Программа Разговоры о важном. Исследование отношения москвичей к социальной рекламе
 Скачать 0.66 Mb.
|
|
Различия социальной и коммерческой рекламы Для того чтобы наиболее просто и доступно проанализировать особенности социальной рекламы, лучше всего рассмотреть ее в сравнении с рекламой коммерческой. Коммерческая реклама представляет собой неличные формы коммуникации, осуществляемые с помощью платных средств распространения информации с четким указанием на источник финансирования. Социальная реклама — вид коммуникации, ориентированный на привлечение внимания к самым актуальным проблемам общества и его нравственным ценностям. Табл.2
Функции социальной рекламы в государстве. Табл. 3
Социальная реклама и пропаганда Первоначально понятие « пропаганда » применялось для обозначения миссионерской деятельности, проводимой католической церковью. В дальнейшем акцент стал делаться на ее политическо-идеологической функции. В настоящий момент понятие «пропаганда» часто наделяется устойчивым негативным содержанием, поскольку рассматривается как способ манипулирования общественным сознанием в целях достижения узкополитических целей, удовлетворения корпоративных интересов. Поэтому неудивительно, что пропаганда зачастую понимается как контролируемое распространение сознательно искаженных представлений, осуществляемое с целью побудить людей к действиям, отвечающим заранее намеченным целям заинтересованных групп. Понятия « социальная реклама » и « пропаганда » очень близки, грань их различия довольно тонкая. В России это обусловлено следующими факторами: • молодость социальной рекламы. Как вид рекламной деятельности социальная реклама существует чуть больше 10 лет. В советское время функции социальной рекламы выполняла пропаганда • неправильный подход к значениям понятий. Многие исследователи не различают «пропаганду» и «социальную рекламу», смешивая их значения. В результате социальная реклама обретает признаки пропаганды. • неправильный выбор формулировки: использование некорректных пропагандистских фраз в социальных рекламных роликах или плакатах также может привести к путанице в понятиях. Итак, пропаганду от социальной рекламы отличает следующее: 1. Социальная реклама, в отличие от пропаганды, применяет принцип альтернативы. 3. В центре контекста пропаганды – противник, рекламы – некое социальное явление. 4 Пропаганда имеет целью изменить взгляды человека, тогда как социальная реклама действует с целью ознакомления с проблемой. 5. В пропаганде могут использоваться некоторые методы, которые запрещены в социальной рекламе: дезинформация, фальсификация фактов, использование образа врага. 6. В пропаганде не учитываются этические аспекты, а социальная реклама базируется на этических нормах и зависит от реакции аудитории. Безусловно, социальная реклама, как и любой «диалог» (в данном случае рекламодателя и потребителя рекламы) гораздо эффективнее прямого указания (пропаганды). Но существуют форс-мажорные случаи, в которых пропаганда незаменима. Высокая эффективность пропаганды видна в ситуациях, когда необходима мобилизация - например, при теракте. Разные периоды в истории нашей страны – разные ценности и привычки, Однако, к сожалению, неизменным остается то, что часто социальную рекламу используют в политических и коммерческих целях, и тогда она превращается в пропаганду. До определенного момента в этом может не быть ничего плохого, однако, существует граница, переходя которую человек или организация вступает на очень скользкий путь морали и ответственности. В идеале социальная реклама всегда вне политики, она провозглашает общечеловеческие ценности. СОВРЕМЕННОЕ СОСТОЯНИЕ СОЦИАЛЬНОЙ РЕКЛАМЫ В РОССИИ Основные темы социальной рекламы Настоящее время, в отличие от советского, диктует несколько другие темы социальной рекламы. Объясняется это, прежде всего, изменившимися ценностями и установками, пришедшими в Россию с Запада. Одна из наиболее популярных тем социальной рекламы это борьба со СПИДом и наркоманией. Проблемы современного общества напрямую отражаются в социальной рекламе. В течение последних лет в России можно выделить следующие темы, преимущественно поднимаемые социальной рекламой: Борьба с пороками и угрозами ( наркомания, курение, алкоголизм, насилие в семье, абортами..); здоровый образ жизни; декларация ценностей. В целом можно сказать, что приоритетными ценностями каждого человека являются: здоровье, работа (карьера), семья (дети), заработок (доход), личное счастье, безопасность (комфорт) и т.д. предупреждение катастроф или нежелательных последствий; соблюдение правил дорожного движения; призыв к исполнению гражданских обязанностей (уплата налогов, служба в армии и т.п.); бережное отношения к природе; воспитание патриотизма и любви к ,Родине; воспитание гуманизма и чувства ответственности за судьбу социально незащищенных людей, призывы к созиданию; социальная психотерапия. Используется в случае, когда массовыми являются определенные негативные эмоциональные состояния и чувства, такие как: состояние повышенной тревожности, страх; неуверенность в себе, в будущем; обеспокоенность за свою судьбу и судьбу близких; угнетенность, отчаяние, депрессивные состояния, переживание низкого группового и социального (общегосударственного) статуса и т.д. Пример такой рекламы приведен в приложении («Антикризисные плакаты»). Как мы видим, темы чрезвычайно важные и требующие вмешательства государства, однако в них нет столь явного политического подтекста, какой ощущался в советское время. Темы социальной рекламы в данное время более разнообразны и лежат в сфере деятельности не только государства и государственных органов, но и в сфере межличностных отношений граждан. Современная социальная реклама использует более широкий спектр носителей, она более разнообразна, как технически, так и творчески. Отчасти это связано с прогрессом в технических возможностях, отчасти с тем, что ее созданием занимается не только государство (в советское время в виде партии большевиков), а более широкий спектр субъектов (бизнесмены, политики, «третий сектор»). Основные темы социальной рекламы и процент рекламных расходов в России в 2002 – 2005 г. г. (по информации http://www.socreklama.ru)  Отношение к социальной рекламе в настоящее время достаточно двойственное. С одной стороны, социальная реклама стала менее идеологизированной и менее политизированной, однако, часто, социальными лозунгами пользуются как инструментом для достижения политических, имиджевых или экономических целей. Это не всегда плохо, однако, если фирма, политик, общественная организация, использующая для продвижения социальную рекламу, дискредитирует себя в глазах общественности, люди перестанут доверять социальной рекламе вовсе. Нужно отметить также, что социальная реклама не может решить проблемы самостоятельно и в дополнение к ней необходимо использовать и другие инструменты. В Советском Союзе призывы некоторых социальных реклам подкреплялись карательными мерами, в России вкупе с социальной рекламой нужно активнее применять методы PR, психологии. В сущности, круг нынешней социальной рекламы вполне традиционен и характерен для любого цивилизованного современного общества. Основные участники рынка социальной рекламы. Интернет журнал “Рекламные идеи - Yes” не так давно провел небольшой он-лайн-опрос на тему “Почему в России не развита социальная реклама?”. Получилась очень забавная картина: 71 процент участников опроса выбрали ответ “Государство не заказывает, а ведь подобная инициатива должна быть только сверху!”; 20 процентов проголосовавших ответили “Позвольте, в России есть хорошая социальная реклама!”; и 9 процентов выбрали вариант ответа “Это не интересная для творчества область”. Итак, кто является заказчиками социальной рекламы в России? Прежде всего, социальная реклама необходима государству, которое таким образом иллюстрирует, разъясняет аудитории свои программы и расставляет акценты в проводимой им государственной политике. Оно устанавливает правила – законы, регулирующие социальную рекламу от момента создания до продвижения ее в общество. Государство может выступать также как заказчик социальной рекламы, так как именно на него возложена обязанность заботиться о гражданах, просвещать их, а, следовательно, и распространять социально значимую информацию. К государственным организациям, активно использующим социальную рекламу в нашей стране, относятся Федеральная налоговая служба, ГИБДД, МВД России, МЧС России. Мы хорошо помним известные лозунги: «Заплати налоги и спи спокойно», «Скупой платит дважды», «Сбавь скорость».Но самым активным заказчиком государственной социальной рекламы является ГИБДД. Во всех регионах реклама и информация о безопасности на дорогах появилась прежде всех других. Последнее время на улицах Москвы появились щиты: ГОРОД СТАНЕТ ЩЕ КРАШЕ, ПОЛУЧИ НАЛОГИ НАШИ. ЛЮБИШЬ СВОЙ ГОРОД – ДОКАЖИ ДЕЛОМ. ЗАПЛАТИ НАЛОГИ. ВЫХОДИ ВО ДВОР, ПОИГРАЕМ. ( пропаганда спорта. О создании дворовых команд по хоккею, футболу, волейболу) ДОСТИГ УСПЕХА? РАЗВИВАЙСЯ! (поддержка малого бизнеса в Москве) Однако заказчиком социальной рекламы является не только государство. В общественном секторе можно выделить еще один вид заказчика, также активизировавшегося в последнее время – профессиональные объединения и союзы. Часто целью такой рекламы является создание позитивного общественного мнения, общественного спокойствия. Эти акции решают проблемы одиноких стариков и напоминают младшему поколению позвонить своим родителям. Следующий рекламодатель - это бизнес, коммерческие организации. Сегодня особенное внимание уделяется социальной ответственности бизнеса. Для многих бизнес-структур социальные программы все чаще становятся обязательной строкой годового бюджета (а к 2007 г. международный стандарт социальной отчетности стал для бизнеса наряду с годовым балансом обязательным отчетным документом). Всё больше бизнес-структур и государственных учреждений понимают значимость этого направления и с каждым годом стараются оказать посильную поддержку. Кто знает, может именно эта мода в будущем сформирует настолько важное и значимое направление, как «социально-ответственный» бизнес, к тому же примеры уже есть (телевизионный рекламный ролик Kinder Chocolate «Мама, мама, первое слово…» и ОАО Газпром «Спорт – живёт в каждом», «Мечты становятся реальностью»). Третий сектор - некоммерческие и общественные организации - также заинтересованы в социальной рекламе. Это один из первых и постоянных ее заказчиков. Социальная реклама необходима третьему сектору для сопровождения основной деятельности, создания имиджа, продвижения продуктов и услуг, которые он предлагает (продуктом в данном случае является интеллектуальный товар, необходимый для развития третьего сектора – конференции, семинары, тренинги, а также основные идеи и лозунги этих организаций). Третий сектор давно и целенаправленно обращается к социальной рекламе. Большую часть объема социальной рекламы, размещаемой в средствах массовой информации, занимает именно реклама некоммерческих организаций. К некоммерческим организациям относятся больницы, церкви, благотворительные фонды. Характер рекламы таких организаций, как правило, носит гуманистический смысл. Например: Помощь больным и нуждающимся людям. Некоммерческие организации сильны поддержкой общественности, поэтому для них важно постоянно знакомить людей с своей деятельностью и «давить на жалость». Некоммерческие организации могут рекламировать: 1.Человеческие ценности. Такая социальная реклама не содержит сведений о заказчике и производителе рекламного продукта. Её цель- пропаганда идей и ценностей, например расовой терпимости или борьба с абортами. Эффективность этого вида социальной рекламы очень высока. Реклама ценностей - наиболее понятна аудитории. Она в доступной и наглядной форме доносит до людей информацию, которая касается каждого из нас. 2. Цель и задача. Она пропагандирует не просто идею, а объявляет о стремлении эту идею реализовать. Но такая реклама не имеет информацию о конкретных действиях. Поэтому может вызывать недоверие. 3. Тема и проблема. Социальная проблема не может быть решена, если постоянно не обращать на неё внимание общественности. Подобная реклама дает эффект за счёт сильного эмоционального воздействия, например реклама о детях, больных раком крови. После такого ролика не требуется рассказывать о деятельности некоммерческих организаций, пожертвования и без этого потекут рекой. 4. Проект. Задача рекламы проекта – привлечь средства или специалистов в той или иной категории. Примером может послужить видеоролик о строительстве храма Христа Спасителя. Зрителю показывали строящейся храм и рассказывали, что именно делается, зачем и на какие средства. 5. Достижения. Такой вид рекламы используется для того, чтобы получить больше средств от людей, напоминая и демонстрируя свои достижения и планы на будущее. 6. Реклама в целом. Это короткий рассказ о самой организации. Который содержит всю характеризующую её информацию: ценности, цели, проекты, миссии, достижения, проблемы. В целом можно сказать, что среди всей социальной рекламы именно реклама некоммерческих организаций встречается чаще всего и находит больший отклик среди людей. Но на сегодняшний день общественные организации в плане социальной рекламы более активны, чем коммерческие и государственные структуры. У них другие понятия и критерии. Хотя и власти иногда пытаются решать социальные задачи через рекламу. Некоторые организации, работающие с СР. В Рекламный совет, объединяющий на добровольной основе единомышленников, входят СМИ: редакции газет — «Комсомольская правда», «Семья», «Труд», «Вестник благотворительности»; телекомпании — НТВ, Останкино, МТК; радиостанции — «Европа плюс», «Маяк», «Радио России», «Эхо Москвы», а также различные общественные организации (женские общественные организации, благотворительные организации и фонды). Цель Совета — создавать единые рекламные продукты по социальной проблематике. После того, как выбрана новая тема рекламной кампании, Совет разрабатывает макет для печатных СМИ, выпускает видео- и аудиоролики. Принципиальная позиция Совета состоит в том, чтобы не ставить своей марки на рекламную продукцию. Члены Совета и те, кому близка идея той или иной рекламной кампании, предоставляют ей место на полосе или эфирное время. В рекламных кампаниях, проведенных Советом, затрагиваются такие темы, как: отношения в семье «дети-родители» («Они выросли и забыли своих родителей. А вы помните?» «Позвоните родителям»), отношение к детям в семье («Чтобы вырастить цветок, нужно много сил. Дети не цветы, подарите им больше любви», "Загляни в глаза ребенку"), отношение к жизни («Это пчелы. За них все решила жизнь. Мы же строим свою жизнь сами. Не бойтесь перемен», "Побеждайте с нами") Союз создателей социальной рекламы (Руководитель И. Збронжко) Благотворительный фонд защиты семьи, материнства и детства  агентство «Естественно» (входит в Media Arts Group) агентство Lowe Adventa агентство Медиа Программ (г.Москва) Первый сайт о социальной рекламе в России основан в 1999 году по инициативе  Виртуального ресурсного центра . Поддерживается Центр рекламных исследований Grand Prix Research Фестивали, конкурсы, конференции По экспертным оценкам, объем социальной рекламы в России составляет сейчас около пяти процентов всего рекламного рынка, а сами социальные рекламные кампании хаотичны и, зачастую, малобюджетны. В чем причины слабого развития социальной рекламы в России? Кто, кроме государства, должен делать социальные заказы. Именно осознавая эти проблемы и в попытке найти ответы на возникающие вопросы, были созданы фестивали социальной рекламы, участие в которых является абсолютно бесплатным. Организаторы этих фестивалей стараются поощрить социально ответственный труд участников за счёт пускай не денежных, но весьма ценных и приятных подарков (дипломы, кубки, призы). Авторам работ такие фестивали позволяют пополнить свои портфолио и проверить практические навыки при разработке рекламных продуктов. На данный момент в России существует несколько постоянно действующих ежегодных фестивалей социальной рекламы: Московский фестиваль социальной рекламы (, учрежденный Правительством Москвы в 2001 году, первый раз прошел в сентябре в рамках празднования Дня города.) Национальный конкурс социальной рекламы «Новое пространство России»2008-09 г.г. Основная тематика конкурса - формирование Национальной идеи и поддержка Приоритетных национальных проектов РФ. Основной идеей Конкурса 2008-09 г. является: «Выражение национальной идеи России». Международный Фестиваль Социальной Рекламы "МЫ!/WE!", проходит ежегодно, в мае, в Нижнем Новгороде. Молодёжный фестиваль социальной рекламы «ART.START» Идея создания Молодёжного фестиваля социальной рекламы «ART.START» принадлежит студентам специальности «Реклама» Московской финансово-юридической академии. Фестиваль был задуман как практический проект для студентов Академии и в 2005-м году проводился как внутривузовское мероприятие.В 2006-м году организаторы фестиваля пригласили для участия в конкурсе представителей других московских вузов. . Международный Санкт-Петербургский международный фестиваль социальной рекламы. Открытый Казанский фестиваль рекламы и PR "Да... Ёж!" - впервые состоялся в 1999 году. Молодым креаторам на фестивале предоставлена возможность показать все грани их таланта в творческом блиц-конкурсе "Ёжик". Конкурс «Хрустальный Апельсин» - это открытый всероссийский конкурс студенческих работ в области развития связей с общественностью. Проводится ежегодно. Конкурс «Хрустальный Апельсин» существует уже 9 лет. Международный студенческий фестиваль рекламы в Московском гуманитарном университете - проводится с целью развития творческих способностей будущих рекламистов, поиска оригинальных решений в разработке рекламного продукта и организации рекламных кампаний.Фестиваль проводится при поддержке профессиональных ассоциаций рекламной индустрии, творческих объединений, коммуникационных агентств и компаний Международный молодежный фестиваль социальной рекламы «Виноградарь». Фестиваль « Отпечаток». . Открытый конкурс социальной рекламы « Мой мир» . Конкурс социальной рекламы «Социальный выход» (Карелия) . Конкурс социальных видеороликов и печатной продукции «Недетская реклама» Конкурс социальной рекламы среди молодежных студенческих СМИ . Региональный фестиваля социальной рекламы «ТЫ и Я»в г. Уфа под эгидой международной ассоциации студентов и молодых специалистов AIESEC Всероссийский фотоконкурс «Чрезвычайные ситуации: предупреждение, спасение, помощь» Цель конкурса - популяризация профессий пожарного и спасателя, пропаганда культуры безопасности жизнедеятельности среди населения, выявление и поощрение авторов лучших фоторабот, рассказывающих о действиях профессионалов (пожарных и спасателей), власти и общественности в условиях чрезвычайных ситуаций (ЧС). Всероссийский Конкурс Детского и Юношеского Творчества «Волшебная Мышь». Конкурс проводится по различным номинациям, в т. ч. и cоциальная реклама, плакат-слоган, видеоклипы (видеоролики), конкурс музея-заповедника "Царицыно". Открытый конкурс социальной рекламы "МОЙ МИР" Конкурс социальной рекламы «Мой мир» призван привлечь молодежь к созданию, продвижению, пропаганде социальной рекламы, которая позволит решать проблемы воспитания подрастающего поколения, привлечь внимание общественности к ответственности за психологическое и социальное содержание рекламной продукции. 18 декабря 2009 года в рамках финала конкурса «Доброволец Года 2009» состоялся День Доброй рекламы, посвященный Социальной рекламе. Ряд фестивалей коммерческой рекламы в последнее время также включили в конкурсную программу дополнительную номинацию «Социальная реклама». Три крупнейших ежегодных фестиваля социальной рекламы (Московский фестиваль социальной рекламы, «ART.START» и Студенческий фестиваль социальной рекламы) в год собирают от 500 до 1000 и более различных конкурсных работ, многие, из которых способны встать в ряд с профессиональными работами международных коллег. На каждом Каннском фестивале, в номинации «public service announcement (PSA) «Общественная реклама» представляются социальные ролики. На последнем был рекламный ролик, где один и тот же мальчик 4–5 лет вначале загримирован под мальчика из нижних слоев общества. Он сидит на тротуаре, свесив ноги на проезжую часть. Все проходят мимо, не обращая на него внимания. А в другой раз этот же мальчик, одетый в хороший симпатичный костюмчик, чистенький, причесанный, сидит на этом же тротуаре, свесив ноги, и тут же собирается толпа людей, которая спрашивает: «Что случилось? Мальчик, где твоя мама? Почему ты потерялся?» Вопрос: почему к разным детям мы относимся по-разному?.. Социальная реклама на телевидении Специалисты масс-медиа прекрасно понимают, что средства массовой информации очень сильный канал формирования культуры общества и целой нации. В настоящее время на федеральных каналах проходят следующие рекламные компании:
Шоковая социальная реклама Современные специалисты, работающие в области рекламы до сих пор не имеют единого мнения на вопрос « Должна ли социальная реклама шокировать?» Существует мнение, что агитация должна быть максимально доходчивой, жесткой и агрессивной. такие ролики вызывают отторжение и неприязнь, но в Европе они считаются эффективными. в России же агитация, например, за безопасность на дорогах представлена практически одной нейтральной «Мишкиной кампанией». «Мишкиной кампанией» рекламисты называют совместный проект Русской страховой компании (РСК) с ГИБДД и фондом «Народная инициатива». Обращения «Пристегни самого дорогого!», «Протяни руку на переходе самому маленькому!» и «Зебра главнее всех лошадей!» разместились на наружных щитах вдоль автострад крупнейших российских городов. Главный персонаж кампании — плюшевый медвежонок. «Образ ассоциируется с ребенком. Мы опирались на такое чувство, как любовь к детям»,— поясняет РСК. В компании уверены, что их проект заметен. Хотя многие считают:: «Кампания милая, нравится народу, но только никого не заставляет пристегиваться». Другое дело - ролик Mess (англ. «неприятность, месиво»), выпущенный правительством Ирландии. Молодая пара обнимается, сидя на каменном парапете, когда рядом на дороге происходит столкновение двух автомобилей. Один из них вылетает за проезжую часть, врезается в парапет и убивает парня. Пассажиры автомобиля также мертвы. Девушке переломало ноги. Дальше в красках — приезд скорой, плач девушки над телом любимого, опознание трупа родителями в морге и оперирование девушки. Суд выясняет, что виной всему — обгон с превышением скорости и выпрыгнувшая под колеса собака. В последнем кадре девушка в инвалидной коляске сидит над могилой любимого. Там же, в Ирландии, выполнена и очень эмоциональная работа на тему ремней безопасности. Главный посыл: «Если ты не пристегиваешься, ты можешь убить своего соседа». Две молодые пары отправляются в поездку. Пристегиваются все, кроме парня на заднем сидении. Он нежно обнимает свою подругу, но в это время происходит столкновение. В замедленной съемке показано, как при аварии молодой человек начинает «летать» по машине и нечаянными движениями убивает своих попутчиков. Этот ролик многие рекламисты приводят в качестве примера эффектной работы. Или другой пример: сравните, что больше отложится в вашей памяти: реклама салона отделочных материалов или, например, реклама американского фонда помощи голодающим в Сомали. Текст первой рекламы - “Все для ремонта!”, текст второй: “Мы не просим у вас денег. Вы не любите, когда у вас просят деньги. Мы просим у вас коробки из под обуви. У нас не хватает гробов, чтобы хоронить детей”. Никто не знает, сколько людей отказались от курения, когда на Тайване стали “украшать” пачки сигарет рентгеновскими снимками внутренних органов курильщиков, пораженных раковыми клетками. Однако уместность шоковой терапии в отечественных социальных роликах вызывает большие сомнения. «ШОКИРУЮЩАЯ социальная реклама в России неуместна, более того — опасна». Таково мнение Гюзеллы Николайшвили, доцента факультета прикладной политологии Высшей школы экономики, директора АНО «Лаборатория социальной рекламы». С ее точки зрения, жесткие, натуралистичные ролики вызывают у россиян агрессию и желание действовать вопреки. Особенно у психологически неуравновешенных людей — как раз тех, кто чаще всего совершает наезды и попадает в аварии. Они бравируют тем, что садятся за руль непристегнутыми и ездят на красный свет. «В Европе шок заставляет человека выйти из своего кокона и обратить внимание на проблему, - объясняет свою позицию Гюзелла Николайшвили, -Но россияне долгие годы находятся в состоянии нестабильности, регулярных психических ударов и прессинга. И шок в рекламе вызывает у них только отторжение.» У рекламистов на этот счет особое мнение. «Испуг эффективен для большинства новых тем, но долго на этой эмоции не продержишься»,— считает Александр Алексеев, президент Клуба арт-директоров России, вице-президент Союза создателей социальной рекламы. Он видит аналогию проекта ГИБДД с кампанией налоговиков десятилетней давности. В эпоху, когда авторитет государства стремился к нулю, призыв «Заплати налоги — и спи спокойно» произвел серьезный эффект. Александр Алексеев вспоминает: «Послание налоговой полиции моментально обратило на себя внимание. Оно звучало как призыв „Ты не прав, испугайся и так не делай“. Но вскоре налоговики перестали грозить дубинкой, в надежде запугать людей. Министерство по налогам и сборам начало строить свои коммуникации на призывах к личной ответственности».1 Сколько бы не спорили специалисты-рекламщики, надо признать, что часто социальная реклама, зачастую, неэффективна, если она является просто напоминанием или назиданием. Нужно достучаться до целевой аудитории, тронуть определенные струны в душе! Психология восприятия человека такова, что шок привлекает. По результатам исследования проф. Л.М. Данилиной (Омск), «…важным моментом восприятия социальной рекламы является уровень ее эмоционального воздействия на респондентов. Зачастую, именно отрицательные эмоции делают социальную рекламу более эффективной». Но как важно при всем этом найти ту грань, переход за которую вызовет отторжение и непонимание! Как сделать рекламу эффективнее мнения специалистов-практиков: Телеканалам невыгодно пускать в эфир социальную рекламу безвозмездно. «Чтобы такие ролики мелькали на ТВ, нужно менять законодательство,— уверен Игорь Збронжко.— Например, ввести правило не учитывать социальную рекламу при подсчете общего объема рекламы канала». СР должна выходить (по возможности) как триединый продукт, например, в виде видео и аудиороликов и объектов наружной рекламы, в зависимости от тематики и задач. Существенным условием ее эффективности также является высокое художественное и техническое качество продукта (часто, экономя на средствах, организации, особенно некоммерческие, изготавливают хорошую по содержанию, но плохую по техническим параметрам социальную рекламу. И эффект от нее сразу сводится к нулю). ( Гюзелла Николайшвили) Использование рекламного пространства под социальную рекламу. Тем более, что такая возможность естественно появилась в результате кризиса. Кризис коснулся регионов России в различной степени, но, тем не менее, тенденция общая. Наиболее заметно понижение активности в наружной рекламе. Все больше и больше становится незанятых поверхностей. (сайт dpmoney.ru в статье «Пустые билборды в Москве отдают под семейные ценности». При этом владельцы щитов не платят за аренду рекламного пространства московскому правительству). О планах заполнить социальной рекламой пустующие площади заявили и власти Ульяновской области. Там, сообщает «Интерфакс» со ссылкой на пресс-службу городской думы Ульяновска, собираются выделить пять миллионов рублей на создание социальной рекламы. «Если рекламные конструкции заняты социальной рекламой, то ее владелец освобождается от платы за нее. Таким образом, предприниматель может спокойно дожидаться коммерческой рекламы, не терпя никаких убытков, а его рекламный щит в свою очередь принесет пользу городу», – сообщили «Интерфаксу» в пресс-службе гордумы. Подобная инициатива поддержана и в Чебоксарах в Татарстане. СР с цитатами, фразами и афоризмами, которые помогли бы жителям мегаполиса обратить внимание на общечеловеческие ценности. С каждым годом многие рекламодатели в комплексе с традиционными носителями все чаще используют нестандартные средства рекламы. Например: Розничная торговля: торговые центры; парковки; АЗС; супермаркеты; почта; пункты питания “фаст-фуд”. Реклама на тележках; реклама на билетах; реклама на крышках для еды “на вынос”; стенды для открыток; напольная реклама; реклама на пакетах. Отдых: кинотеатры; стадионы; бары, клубы и рестораны; фитнес-клубы, концертные площадки. Стенды для открыток; реклама на стенах туалета; реклама на подставках под пивные кружки; реклама на полу туалета. Путешествия: метро, железная дорога и автобусы (транспорт и станции); автобусные остановки; АЗС и пункты автосервиса; аэропорты и т. д. Постеры на грузовиках, автобусах и т.д.; “пистолеты” на АЗС; реклама на подступеньках; реклама на перегородках парковки; реклама на билетах. Образовательные учреждения: школы, университеты и колледжи, библиотеки рекламные средства. Постеры; видеоэкраны; объявления; закладки; мусорные корзины. Общество: детские площадки; службы срочного реагирования. Возможности для спонсорства. Бизнес-среда: учреждения, офисные здания и т.д. Объявления. Прочее: воздушные и мобильные средства. Спонсирование воздушных шаров, надписи на небе. | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
