Программа Разговоры о важном. Исследование отношения москвичей к социальной рекламе
 Скачать 0.66 Mb.
|
Что может изменить социальная реклама?Социальная реклама как минимум нужна. СР – это своеобразное профилактическое средство, которое помогает сформировать некое общественное мнение, но если «болезнь» запущена, она (СР) сможет только обозначить проблему и по возможности указать способы её лечения. Каждый человек рано или поздно задается вопросами «Почему у нас в городе так пыльно и грязно, тогда как в европейских городах все как раз наоборот?», «Почему на газонах перед нашими домами выгуливают собак?» и так далее…И СР может решать эти проблемы. Или точнее – указывать на них, а это уже немало. Социальная реклама – один из потенциально мощнейших каналов транслирования общественно-значимых идей и ценностей. Это возможность выразительно представить ценностный ориентир, модель поведения, информацию о социально важной проблеме. СР может не просто привлечь внимание к проблеме, она способна, на наш взгляд, изменить отношение людей к проблеме, а впоследствии – их поведение. В контексте данной работы « Социальная реклама – инвестиции в будущее», нам думается, что в многогранную структуру личности каждого человека социальная реклама могла бы внести положительно значимые изменения, обогатив его. Стоит больше думать об инвестициях в человеческий потенциал  Рис. 1 Возможные изменения во взглядах человека под воздействием социальной рекламы. Но чтобы социальная реклама решала свои задачи, она должна быть эффективной. ИССЛЕДОВАНИЕ Цели исследования: Определить отношение москвичей к явлению социальной рекламы, ее необходимости в обществе. Проследить связь между возрастом респондентов и их отношением к тематике социальной рекламы. Выявить наиболее « западающие» темы в социальной рекламе. Пути повышения эффективности социальной рекламы. В ходе исследования было опрошено 100 человек, различного возраста. В опросе принимали участие ученики средней и старшей школы ГОУ СОШ 1056, их родители и педагоги. В качестве инструмента анализа, не смотря на некоторые недостатки, выбрано анкетирование, т. к.: требует немного времени (ок. 15мин) на заполнение; обладает относительно низкой стоимостью проведения; предполагает более высокую откровенность респондентов из-за отсутствия «эффекта интервьюера». Респондентам предлагалось ответить на вопросы анкеты. АНКЕТА ПО ПРОБЛЕМАМ СОЦИАЛЬНОЙ РЕКЛАМЫ. Дата заполнения ______________ Социальная реклама - это вид коммуникации, ориентированный на привлечение внимания к самым актуальным проблемам общества (таких как преступность, проблема СПИДа, алкоголизма, ПДД, защите окружающей среды, и т.д.) и его нравственным ценностям (здоровья, благополучия нации, воспитании патриотизма и т.п.). 1.Сталкиваетесь ли вы с социальной рекламой в повседневной жизни? -ДА -НЕТ 2.На ваш взгляд, нужна ли социальная реклама? ДА НЕТ 3. Привлекает ли внимание информация рекламы? ДА НЕТ 4.Какой теме социальной рекламы, на ваш взгляд, уделено мало внимания?
5. Где чаще всего вы сталкиваетесь с социальной рекламой?
6. .Необходима ли социальная реклама российскому обществу? -ДА -НЕТ 6. .Где ещё вы считаете необходимым размещать социальную рекламу? ______________________________________________________________________ 7.Какие из проведённых социальных кампаний (лозунгов, фраз) больше всего запомнились? ______________________________________________________________________ 8.Высока ли, на ваш взгляд, эффективность социальной рекламы? ДА НЕТ ХОТЕЛОСЬ БЫ ВЫШЕ 9.Достаточно ли государство уделяет внимания социальной рекламе? ДА НЕТ 10.Какие конкретные способы вы видите, чтобы сделать социальную рекламу более работающей?___________________________________________ ______________________________________________________________________ (сделать ярче, размещать чаще и больше, использовать шокирование, лучше финансировать, проводить фестивали соцрекламы) 11. Укажите, пожалуйста, ваш возраст: до 15 лет… 15-20лет 20-30 лет … 30-50лет старше50 12. Ваш пол М Ж БЛАГОДАРИМ ЗА СОТРУДНИЧЕСТВО! В результате исследования были получены следующие данные: По возрасту респонденты распределились следующим образом: 15-20лет - 46% 20-30 лет – 8% 30-50лет – 10% старше50 – 36% По полу: (диагр. № ) Мужчины – 61человек, , что составляет 61 % Женщины – 39 человек, 39%. Как показали результаты опроса, явление социальной рекламы считают положительным - 98 чел, 98% опрошенных! 96 % привлекает внимание информация рекламы . На вопрос «Где чаще всего вы сталкиваетесь с социальной рекламой?» респонденты отвечали так:
Ответы респондентов на вопрос « Какой теме социальной рекламы, на ваш взгляд, уделено мало внимания?» распределились следующим образом:
Опрос показал, что 50 % респондентов хотели бы видеть социальную рекламу более эффективной. В ходе исследования были предложены следующие способы сделать СР более работающей: 50% - лучше финансировать; 20% - проводить больше и пропагандировать фестивали и конкурсы социальной рекламы; 15% - использовать в СР шокирование. ; 10% - размещать чаще и больше; 5% - сделать СР ярче . Приведенные данные позволяют сделать вывод, что при производстве и размещении социальной рекламы следует непременно учитывать особенности аудитории и проводить четкую сегментацию целевой аудитории, в это случае можно рассчитывать на ее большую эффективность. Выводы: Социальная реклама - явление положительное и необходимое обществу. Неожиданным в ходе исследования стал тот факт, что многих респондентов термин «социальная реклама» озадачивал. Для некоторых СР ассоциируется только с пропагандой здорового образа жизни. Для респондентов в возрасте 15-20лет наиболее необходимыми в пропаганде стали темы ( по мере понижения значимости) «Здоровый образ жизни», « Безопасность дорожного движения», «Защита окружающей среды». Для респондентов в возрасте 20-30 лет - «Здоровый образ жизни», «Работа с молодежью», «Охрана материнства и детства». Для респондентов в возрасте 30 – 50лет - «Здоровый образ жизни», « Безопасность дорожного движения», «Охрана материнства и детства». Для респондентов в возрасте старше 50лет - «Защита окружающей среды», « Безопасность дорожного движения», - «Здоровый образ жизни», «Воспитание патриотизма и любви к Родине». Такой выбор вполне закономерен. «Здоровый образ жизни», тема, которую выбрали все сегменты опрошенных, подтверждает ВЫВОД №2. «Охрана материнства и детства», тема, актуальная для респондентов 20-30 лет и 30-50 лет, обуславливается пиком репродуктивного возраста. Тема «Воспитание патриотизма и любви к Родине» поддерживается старшим поколением в наибольшей степени. Кроме того, на наш взгляд, оправдан факт выбора аудиторией старше 50 темы «Защита окружающей среды», что объясняется обеспокоенностью за безопасность жизни потомков. Большинство москвичей хотели бы видеть социальную рекламу более эффективной, лучше финансируемой, посчитали, что государство мало уделяет внимание социальной рекламе. ИНТЕРВЬЮ В ходе исследования были проведены 2 интервью, позволившие не просто увидеть данные в анкетах ответы респондентов, но и услышать более полные отзывы о современной социальной рекламе. Поскольку в интервью принимали участие только два человека, нельзя сделать конкретные выводы . Тем не менее: Задаваемые вопросы: Ваше мнение о социальной рекламе. Как быстро, на ваш взгляд, формируется рекламируемая модель поведения? Какие рекламные кампании, проводимые за последнее время, больше всего запомнились.? Как вы считаете, какие способы сделать социальную рекламу более действующей, существуют на данный момент?
| ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
