Программа Разговоры о важном. Исследование отношения москвичей к социальной рекламе

• Название: Исследование отношения москвичей к социальной рекламе
• Анкор: Программа Разговоры о важном
• Дата: 18.03.2023
• Размер: 0.66 Mb.
• Имя файла: polnaya_struktura_raboty.docx
• Тип: Исследование; #998633
• страница: 4 из 4

Заключение

В результате проделанной работы можно отметить следующее:

1. 
   Проанализирована и систематизирована немногочисленная литература и публикации по теме исследования.
   
2. 
   Изучены теоретические аспекты вопроса, позволившие осознанно подойти к исследованию.
   
3. 
   Собрана и систематизирована по темам имеющаяся в свободном доступе наглядная социальная реклама;
   
4. 
   Проведено исследование , позволившее сделать следующие выводы:
   

• 
  Социальная реклама - явление положительное и необходимое обществу.
  
• 
  Неожиданным в ходе исследования стал тот факт, что многих респондентов термин «социальная реклама» озадачивал. Для некоторых СР ассоциируется только с пропагандой здорового образа жизни.
  
• 
  Выбор респондентами наиболее актуальных тем СР вполне закономерен. (см. результаты следования). Приведенные данные позволяют сделать вывод, что при производстве и размещении социальной рекламы следует непременно учитывать особенности аудитории и проводить четкую сегментацию целевой аудитории.
  
• 
  Спрогнозированы возможные изменения во взглядах человека после воздействия на него социальной рекламы.(см. рис 1, стр 34)
  
• 
  Большинство москвичей хотели бы видеть социальную рекламу более эффективной, лучше финансируемой, посчитали, что государство мало уделяет внимание социальной рекламе.
  

5. 
   Проведенная работа показала, что исследование социальной рекламы – занятие интересное и познавательное. Выявилось много вопросов, требующих дополнительного изучения.
   

Глоссарий по рекламе

Аудитория (лат.) - слушающая публика, коллективный адресат, включающий несколько человек. Для рекламы актуально понятие целевой аудитории - часть аудитории, объединенная общими демографическими характеристиками и культурными вкусами, на которую рассчитывают создатели товаров и услуг.

Басорама - рекламная панель с подсветкой, устанавливаемая на крыше автобуса.

Билборд (от англ. billboard - афиша, реклама на доске) - рекламные щиты, установленные, как правило, на самых оживленных трассах и магистралях. Популярные размеры рекламного поля серийных щитов - 3х6 м и 3х12 м.

Баннер (от англ. banner - флаг, транспарант, растяжка) - 1) прямоугольник из винилового полотна (ткани) с рекламным текстом, используемый для транспаранта-перетяжки; 2) напечатанное на виниловой ткани изображение для магистральных щитов (билбордов); 3) рекламный плакат, выполненный в виде флага с напечатанным на нем рекламным объявлением; 4) изображение или текстовый блок на web-сайте, являющиеся гиперссылкой на сайт рекламодателя, где находится подробное описание продукта или услуги.

Брэнд - образ, торговая марка плюс набор эмоциональных ощущений, стереотипов; комплекс представлений о компании, долгосрочная программа - имя, термин, дизайн, символ или любая другая характеристика, идентифицирующая товар или услугу продавца, как отличные от тех, которые принадлежат другим продавцам.

Буклет (от англ. booklet - книжечка) Непериодическое листовое издание, напечатанное с обеих сторон листа и сфальцованное любым способом в два и более сгиба.

Дизайн (от англ. design - проектировать, чертить, задумать, а также проект, план, рисунок) - 1) в широком смысле - художественное конструирование предметного мира; разработка образцов рационального построения предметной среды; 2) в узком смысле - творческая деятельность, целью которой является определение формальных качеств промышленных изделий, в том числе внешних черт изделия, и особенно структурных и функциональных взаимосвязей, которые превращают изделие в единое целое с точки зрения потребителя и с точки зрения изготовителя.

Имидж — (от англ. image — мысленный образ, представление, мнение) – 1. Образ товара, услуги или компании, как совокупность ассоциаций и впечатлений о них, который складывается в сознании потребителей и формирует их определенное отношение к этому товару, услуге или компании. 2. Специально проектируемый в интересах фирмы, основанный на особенностях деятельности, достоинствах, качествах образ , который целенаправленно внедряется в сознание и подсознание целевой аудитории, соответствует их ожиданиям, тереотипам и служит отличию фирмы, товаров, услуг, бренда от аналогичных.

Копирайтер - творческий человек, способный сочинять оригинальные тексты, музыкальные заставки и более крупные произведения разного стиля, характера и метража. Также копирайтер участвует в разработке имиджа фирмы, включая название, слоган, рекламные материалы.

Креатив (от англ. creative — творческий, созидательный) – творческая составляющая процесса.

Логотип — словесный товарный знак. Название фирмы выполненное в оригинальной манере, запоминающимся шрифтом.

Медиапланирование — план проведения рекламной кампании, учитывающий бюджет, сроки и конкретные СМИ, в которых будут размещаться рекламные обращения.

Мерчандайзинг - комплекс маркетинговых коммуникаций в розничной торговле. Мерчандайзинг использует в основном приемы рекламы на местах продаж и sales promotion. Основная задача - стимулирование продавцов к активным продажам рекламируемых товаров и воздействию на покупателей с целью обеспечения ими покупки.

Ненадлежащая реклама - реклама, не соответствующая требованиям законодательства Российской Федерации;

Объект рекламирования - товар, средства индивидуализации юридического лица и (или) товара, изготовитель или продавец товара, результаты интеллектуальной деятельности либо мероприятие (в том числе спортивное соревнование, концерт, конкурс, фестиваль, основанные на риске игры, пари), на привлечение внимания к которым направлена реклама;

Позиционирование - формирование в сознании потребителей четкого образа рекламируемой идеи, продукта.

Потребители рекламы - лица, на привлечение внимания которых к объекту рекламирования направлена реклама;

Реклама - информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке;

Рекламная кампания — использование одного или нескольких средств рекламы на определенной территории в течение определенного времени для достижения конкретно сформулированной цели.

Рекламное агентство — рекламопроизводитель; профессиональная организация, занимающаяся планированием, подготовкой и размещением рекламы.

Рекламодатель - изготовитель или продавец товара либо иное определившее объект рекламирования и (или) содержание рекламы лицо;

Рекламопроизводитель - лицо, осуществляющее полностью или частично приведение информации в готовую для распространения в виде рекламы форму;

Рекламораспространитель - лицо, осуществляющее распространение рекламы любым способом, в любой форме и с использованием любых средств;

Слоган (от древне-кельтского slaugh-ghairm, что в V в. н. э. означало боевой клич) 1. Корпоративный слоган. Атрибут бренда наравне с названием и знаком компании. Девиз компании, используемый ею в рекламе в качестве краткой, легко запоминающейся формулы, передающей принципы и/или стратегию компании.

Спонсор - лицо, предоставившее средства либо обеспечившее предоставление средств для организации и (или) проведения спортивного, культурного или любого иного мероприятия, создания и (или) трансляции теле- или радиопередачи либо создания и (или) использования иного результата творческой деятельности;

Спонсорская реклама - реклама, распространяемая на условии обязательного упоминания в ней об определенном лице как о спонсоре;

СМИ — средства массовой информации, предназначенные для доставки рекламных материалов аудитории, - пресса, телевидение, радио, интернет, почтовая рассылка, наружная реклама и т.д.

Таргетинг (от англ. target - цель, употребляется также форма "таргетирование") - это механизм, позволяющий выделить из всей имеющейся аудитории только ту часть, которая удовлетворяет заданным критериям (целевую аудиторию), и показать рекламу именно ей.

Ти́зер (англ. teaser «дразнилка, завлекалка») — рекламное сообщение, построенное как загадка, содержащее часть информации о продукте, но никак рекламируемый товар не называющее. Тизеры обычно появляются на раннем этапе продвижения товара и служат для создания интриги вокруг него.

Товар - продукт деятельности (в том числе работа, услуга), предназначенный для продажи, обмена или иного введения в оборот;

Целевая аудитория (группа) - группа лиц, на которую направлены рекламное сообщение и рекламные мероприятия. Основная и наиболее важная для рекламодателя категория получателей рекламного обращения. Подавляющее большинство целевой группы - потенциальные покупатели рекламируемого товара.

ЛИТЕРАТУРА

1. 
   Дмитриева Л.М. Социальная реклама: уч. пос. для студ. вузов. – М.: ЮНИТИ_ДАНА, 2009. -271с.
   
2. 
   Закон РФ "О рекламе" от 14 июня 1995 г. № 108-ФЗ
   
3. 
   .История России XX век. Энциклопедия для детей т. 5.
   

гл.ред. Исмаилова С., М.: «Аванта+», 1995

4. 
   Федотова Л.Н. Социология рекламной деятельности. Допущено Минобразования РФ в качестве учебника для вузов по специальности «Реклама». М.: Гардарики, 2002.
   
5. 
   Федотова Л. Н. Социология рекламы: Учебное пособие для вузов. - М.: Добросвет, 1999 – 338 с.
   
6. 
   Федотова Л.Н. Реклама в обществе, коэффициент эффективности/«Социологические исследования», 1996 г. №10.
   
7. 
   У.Уэллс, Д.Бернет, С.Мориарти. Реклама: принципы и практика. Санкт-Петербург, 1999 г.
   

ЖУРНАЛЫ

8. 
   «Секрет Фирмы», №8 (240), Март 2008 г. (Статья Нины Данилиной)
   
9. 
   «Рекламодатель», № 11 за 2008 год
   

ИНЕРНЕТ-РЕСУРСЫ

10. 
    1 soc.ru (первый в России сайт о СР)
    
11. 
    Sostav.ru
    
12. 
    Давно. Ру
    
13. 
    Сайт фонда «Народная инициатива» http://www.socreklama.ru/sr_article.php?arti_id=260
    
14. 
    сайт«Социальная реклама в России для профессионалов.
    

15. 
    Грубин.О. Тенденции развития социальной рекламы в Соединенных Штатах Америки/ Информационно-аналитический портал «Социальная реклама» (http://www.socreklama.ru/).
    
16. 
    М. Захарова. Социальная реклама в России/ Информационно-аналитический портал «Социальная реклама» (http://www.socreklama.ru/).
    
17. 
    Кравченко В. Значение социальной рекламы в России/Информационно-аналитический портал «Социальная реклама» (http://www.socreklama.ru/).
    
18. 
    Николайшвили Г. Государство и социальная реклама. http://www.socreklama.ru/
    
19. 
    . Т. Астахова. Хорошие идеи в Америке рекламируют/ Информационно-аналитический портал «Социальная реклама» (http://www.socreklama.ru/).
    

1^Дмитриева Л.М. Социальная реклама: уч. пос. для студ. Вузов. – М.: ЮНИТИ_ДАНА, 2009. -271с.

2^ Кравченко В. Значение социальной рекламы в России/Информационно-аналитический портал «Социальная реклама» (http://www.socreklama.ru/).

1. 
   1^ Кравченко В. Значение социальной рекламы в России/Информационно-аналитический портал «Социальная реклама» (http://www.socreklama.ru/).
   

1^ Николайшвили Г. Государство и социальная реклама. http://www.socreklama.ru/

1^ ( По материалам статьи Нины Данилиной, журнал «Секрет Фирмы», №8 (240), Март 2008 г.).