Программа Разговоры о важном. Исследование отношения москвичей к социальной рекламе

• Название: Исследование отношения москвичей к социальной рекламе
• Анкор: Программа Разговоры о важном
• Дата: 18.03.2023
• Размер: 0.66 Mb.
• Имя файла: polnaya_struktura_raboty.docx
• Тип: Исследование; #998633
• страница: 1 из 4

СОДЕРЖАНИЕ

1. 
   ВВЕДЕНИЕ…………………………………………………………………3
   
2. 
   СОЦИАЛЬНАЯ РЕКЛАМА – ИНВЕСТИЦИИ В БУДУЩЕЕ…………5
   

2. 1 Сущность понятия «социальной рекламы», ее функции (Жигалкина Е.)..5

2.2 История возникновения социальной рекламы (Жигалкина Е.)……………10

2.3. Различия социальной и коммерческой рекламы (Жигалкина Е.)……….....12

4. 
   Современное состояние социальной рекламы в России:
   

2.4.1.Основные темы социальной рекламы (Волков К.)……………………16

2.4.2.Основные участники рынка социальной рекламы (Волков К.)………18

2.4.3.Фестивали, конференции, конкурсы социальной рекламы (Волков К., Каримов В.)………………………………………………………………………………..23

2.4.4.Социальная реклама на телевидении ( Волков К., Каримов В.)………….27

2.4.5. Как сделать социальную рекламу более эффективной…………......31

2. 5 Что может изменить социальная реклама ( Волков К., Каримов В.)…………..33

3. 
   ИССЛЕДОВАНИЕ ОТНОШЕНИЯ МОСКВИЧЕЙ К СОЦИАЛЬНОЙ РЕКЛАМЕ
   

3.1 Оценка отношения москвичей к социальной рекламе.

3.2 Результаты исследования

3.3.Интервью в рамках исследования.

3.3. Выводы.

4. 
   ЛИТЕРАТУРА………………………………………………………………….
   
5. 
   ПРИЛОЖЕНИЕ…………………………………………………………………
   

ВВЕДЕНИЕ

В жизни каждого человека случается много важных и замечательных событий! Это, безусловно, ясная погода и стабильная зарплата, здоровая семья и хорошие новости, счастливые детские глаза и гордость за свою страну. Но как часто мы закрываем глаза на факты, «портящие» нашу жизнь! Мы считаем обыденными явлениями грязь в подъездах, брошенных детей, аварии на дорогах, разгул наркомании, да и еще сотню-другую показателей «больного» общества.

Как же можно изменить настрой людей, привлечь внимание к ежедневным, казалось бы, вошедшим в привычку вещам, увидеть и изменить возникающие в обществе проблемы, заставить задуматься о «простых» вещах?

Одним из таких средств является социальная реклама – понятие, лишь недавно прочно вошедшее в нашу жизнь.

« Социальная реклама – один из важнейших коммуникационных каналов управления процессом распространения духовных, эстетических, нравственных и социальных ценностей. Эффективная социальная реклама способна изменить отношение людей к проблеме, а впоследствии – изменить их поведение».¹

«Социальная реклама - это особый вид распространяемой некоммерческой информации, направленной на достижение государством или органами исполнительной власти определенных социальных целей. Основным источником появления социальной рекламы является современная общественная жизнь, которая изобилует конфликтными ситуациями и противостоянием на уровне социальных групп и поэтому остро нуждается в созидательных стимулах и процессах»..²

Актуальность темы: проблема формирования, становления и укрепления духовных, эстетических, нравственных и социальных ценностей в обществе сегодня, в период активной трансформации российского социума, весьма актуальна.

Цель исследования:

1. 
   Выяснить, что представляет собой рынок социальной рекламы в городе Москве.
   
2. 
   Проанализировать отношение москвичей к социальной рекламе и ее влиянии на общество.
   

Цель конкретизируется в задачах:

1. 
   Проанализировать и систематизировать имеющуюся литературу по теме исследования;
   
2. 
   Изучить теоретические аспекты вопроса, используя имеющуюся литературу.
   
3. 
   Собрать и систематизировать по темам имеющуюся в свободном доступе наглядную социальную рекламу;
   
4. 
   Провести исследование и выявить отношение москвичей к социальной рекламе и ее влиянии на общество.
   
5. 
   Сделать выводы по полученным результатам.
   

Объект исследования: наглядная социальная реклама в Москве.

Методы исследования:

• 
  Анализ, систематизация, обобщение теоретических и практических материалов по тематике исследования;
  
• 
  Интервьюирование;
  
• 
  Анкетирование;
  
• 
  качественная и количественная обработка данных;
  

Гипотеза исследования: Если проблеме эффективности социальной рекламы уделять больше внимания, то ее влияние на общество положительно возрастет и, возможно, вызовет укрепление духовных ценностей в социуме.

Респондент опроса и анкетировании:

• 
  Учителя ГОУ СОШ №1056
  
• 
  Учащиеся средней и старшей школы ГОУ СОШ №1056
  
• 
  Родители и родственники учащихся школы №1056
  

Работа состоит из введения, основной части, главы, посвященной исследованию, списка источников информации и систематизированного приложения.

Основная часть работы посвящена обсуждению теоретических аспектов темы, описанию современного состояния рынка социальной рекламы. Представлены результаты исследования отношения москвичей с явлению социальной рекламы. В качестве инструмента анализа, не смотря на некоторые недостатки, выбрано анкетирование, т. к.:

• 
  требует немного времени ( ок. 15мин) на заполнение;
  
• 
  обладает относительно низкой стоимостью проведения;
  
• 
  предполагает более высокую откровенность респондентов из-за отсутствия «эффекта интервьюера».
  

В заключении сформулированы основные выводы. Список литературы содержит 20 наименований. В приложениях представлены систематизированные примеры наглядной социальной рекламы.

СОЦИАЛЬНАЯ РЕКЛАМА - ИНВЕСТИЦИИ В БУДУЩЕЕ

Определение понятия «социального понятия»

В современном мире понятие рекламы является широко изученным.

Классификации рекламы многочисленны. В ее истории были периоды, когда сам термин ассоциировался только с рекламой торговой или коммерческой. Прямое предназначение рекламы, казалось, в этом и состоит. Однако с древнейших времен, развиваясь практически параллельно с коммерческой, появляется и политическая реклама. В данную классификацию логично встраивается еще один вид рекламы, который только начинает распространяться в нашей стране. Это, конечно же, социальная реклама.

В Федеральном Законе РФ «О рекламе дается такое определение социальной рекламы: « социальная реклама - информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на достижение благотворительных и иных общественно полезных целей, а также обеспечение интересов государства».

«Социальная реклама – это не чьи-то причуды от безделья, а необходимый и полноценный социальный институт. В современном обществе она имеет свою нишу. В ситуации мегаполиса с его избыточными источниками информации, кризисом традиционных институтов, социализации и поведения индивидов, реклама есть единственное средство обеспечить тотальное оповещение масс, фронтальное присутствие в общественном сознании».( И. Голота, эксперт фонда Поддержки прогрессивных Реформ и руководитель Сетевой студии Социальной Рекламы, Киев)¹

« В своем современном значении социальная реклама – это проявление доброй воли общества, ее принципиальной позиции в отношении социально значимых ценностей. Точной формулировки социальной рекламы в литературе пока нет, но я приведу собственное определение, которое емко и точно выражает смысл этого явления: «Социальная реклама – вид коммуникации, ориентированный на привлечение внимания к самым актуальным проблемам общества и его нравственным ценностям. Миссия социальной рекламы – изменение поведенческой модели общества» ( Гюзелла Николайшвили, доцент факультета прикладной политологии Высшей школы экономики, директор АНО «Лаборатория социальной рекламы»).¹

Законом установлены следующие правила размещения социальной рекламы:

1. В социальной рекламе не должны упоминаться коммерческие организации и индивидуальные предприниматели, а также конкретные марки (модели) их товаров;

2. Размещение социальной рекламы в средствах массовой информации должно производится в пределах 5% эфирного времени (основной печатной площади);

3. Рекламораспространители, которые не являются организациями средств массовой информации, обязаны размещать социальную рекламу в пределах 5% годовой стоимости предоставляемых услуг;

4. Рекламопроизводители обязаны предоставлять услуги по социальной рекламы в пределах 5% годовой стоимости предоставляемых ими услуг;

5. Производство и распространение социальной рекламы признается благотворительной деятельностью и пользуется соответствующими льготами.

Появившись на общественной арене в современной России в 1994-95 г.г. в виде проекта «Позвоните родителям», социальная реклама в чистом виде просуществовала недолго и сразу же стала «слугой» политики. Для России это явление закономерно, так как середина 90-х годов была насыщена с одной стороны, лавиной демократических выборов, многие из которых проводились впервые в нашей стране, а с другой стороны, совпала с наиболее тяжелым, кризисным этапом в построении новых экономических отношений.

Для более глубокого понимания явления социальной рекламы, рассмотрим кратко ее историю.

История социальной рекламы.

Социальная реклама все еще относительно новое и неизученное понятие для России. Между тем, она имеет свою историю. Например, в советское время социальная реклама занимала подавляющую часть рекламной деятельности. Правда, существовала она в несколько ином, чем сейчас виде. Для того, чтобы понять какой была социальная реклама раньше, проведем соотнесение между социальной рекламой в России и США.

Табл. 1

США	СССР
Официально история социальной рекламы начинается с начала XX века. В 1906 году общественная организация «Американская гражданская ассоциация» создала первую социальную рекламу, призывающую защитить Ниагарский водопад от вреда, наносимого энергетическими компаниями. Во время Первой мировой войны, в 1917 году в Америке очень популярным стал рекрутинговый плакат Дж. М. Флегга «Ты нужен американской армии», на котором дядя С эм призывал новобранцев идти в армию.	П лакат Д. Мора «Ты записался добровольцем?» (1920-ые) Советская власть полностью контролировала среди прочих других сферу рекламной деятельности в Союзе. На четырнадцатый день после Октябрьской революции 1917 года в числе первых распоряжений власти был издан декрет «О введении государственной монополии на объявления». Важнейшей задачей большевиков было запрещение печатать объявления где-нибудь кроме газет, издаваемых Советами в провинции и в городах и центральным Советом в Питере для всей России. Декретом была введена монополия на печатание за плату объявлений в периодических изданиях печати, равно в сборниках и афишах, а также сдача объявлений в киоски, конторы и учреждения. Основные темы социальной рекламы были преимущественно политического направления. . Советская власть использовала ее в целях собственной популяризации, мобилизации населения в Красную Армию, сбора средств и пожертвований. Позднее такие темы, как борьба с инакомыслящими, помощь голодающим и больным, призыв к здоровому образу жизни, воспевание коммунистических ценностей считались самыми значимыми Уровень советской рекламы оценивается историками как довольно высокий. Например, в 1925 году на художественно-промышленной выставке в Париже цикл плакатов советских рекламистов был удостоен серебряной медали. На плакате М. Ушакова-Поскочина 1925 года изображены молодые девушки с книгами о партии в руках. Надпись на плакате следующая: «Крестьянка, укрепляй союз рабочих и крестьян – он сделает СССР непобедимым». В. Маяковский был одним из наиболее известных составителей рекламных текстов: Кооператор, Торгуй книгой! Свет и знание В деревню двигай В советское время правительство стремилось привить обществу «правильные» взгляды, «подвигнуть» на смелые, нужные обществу виды деятельности, например, переселение на неосвоенные земли. Уже в послевоенное время был напечатан плакат следующего содержания: румяная деревенская девушка на фоне рассыпающегося молотого зерна и призыв: «Соберем с целины богатый урожай!» Некоторые лозунги советского периода с агитационных плакатов Владыкой мира будет труд! Профсоюзы - школа коммунизма! Женщина! Грамотность залог твоего раскрепощения Труженицы фабрик и полей, становитесь в боевые колонны ударниц! Доярки, добьемся высоких удоев от каждой фуражной коровы! Кому достается национальный доход? В СССР - трудящимся В капиталистических странах львиная доля - эксплуататорам
Создание Рекламного Совета (1942) После войны Совет взял на себя работу по координации социальной рекламы. Реклама начинает затрагивать важные проблемы – ПДД, профилактика пожара (1950-60-ые), а также проблему неграмотности населения, насилия над детьми. В 70-х годах в США Происходит присоединение к социальной рекламе рекламы государственных организаций: Военно-Воздушных Сил, Военно-Морского Флота, армии, почтовой службы, правительственных бюро и департаментов. Тогда была проведена крупная кампания по привлечению на военную службу молодых юношей и девушек . В 1987 году Америка начала работу по проведению самых известных и высокобюджетных социальных кампаний: «Трезвость за рулем», «СПИД. Это может случиться с тобой», «Просто скажите: «Нет» (против наркотиков). Изначально коалиция «Рекламное товарищество по освобождению Америки от наркотиков», состоящая из более, чем 200 рекламных агентств, начала акцию , рассчитанную на 3 года (бюджет ее составлял 1,5 млрд. долларов). В акции были задействованы сотни публикаций в газетах и журналах, более 50 вставок на телевидении и радио. Эфирное время и рекламные площади в размере 500 миллионов долларов в год средства массовой информации предоставили бесплатно.