1курс.Исследование преимуществ Интернет-маркетинга. Исследование преимуществ Интернетмаркетинга
 Скачать 451.01 Kb.
|
|
Заключение Подводя итоги данной курсовой работы темой, которой было «Исследование преимуществ Интернет-маркетинга компании «Gillette», можно сделать такие выводы: В первую очередь это касается контентного наполнения сайта: следует внедрить страницу “Как мы работаем”, а так же исчерпывающую информацию о компании. Так же следует оптимизировать пространство сайта, задействовав его левую сторону. В общем и целом, разработанный сайт отвечает всем трендам web разработки и предназначен, в том числе и для поиска объектов недвижимости, следовательно, должен приносить прибыль компании. Можно конечно настаивать на том, что интернет индустрия еще не развита, а что уж скажешь об Интернет - маркетинге. Но темпы развития интернета стремительно набирают обороты. И тем, кто решил вести свой бизнес в Интернете, без Интернет-маркетинга точно не обойтись. Интернет-маркетинг в современном понимании представляет собой комплекс маркетинговых мероприятий, который успешно применяется в сети Интернет. Использование Интернета сегодня касается почти всех аспектов маркетинговой деятельности очень многих предприятий, причем его роль постоянно увеличивается. С каждым днем методы и пути увеличения продаж и продвижения товаров в Интернете совершенствуются и пополняются новыми разработками. Как известно, политика маркетинга является одной из составляющих стратегического управления предприятием, которое должно осуществляться согласно целям деятельности, а также текущим и прогнозируемым тенденциям рынка. Интернет-маркетинг как комплекс мероприятий, направленных на планирование, осуществление и анализ деятельности компании в условиях рыночной конкуренции, имеет следующие цели и задачи: - создание интернет-проекта, отвечающего целям бизнеса и предпочтениям конкретной целевой аудитории; - позиционирование и продвижение продукта (торговой марки, бренда) в сети Интернет; - привлечение и удержание клиентов посредствам Интернета, предоставление потребителям оперативной полной информации о продукте; - проведение маркетинговых исследований в Интернете: изучение потребительской аудитории, спроса на продукт, эффективности рекламных кампаний и т.д; - создание и поддержание положительного имиджа бренда (торговой марки, продукта). Исходя из этой цели, специально с учетом специфических особенностей рынка, были созданы рекламные кампании в системах контекстной рекламы Яндекс Директ и Google Adwords. Разработанные практические рекомендации по использованию данных инструментов Интернет-маркетинга показали, что их использование может считаться обоснованным с финансовой точки зрения. В финальной части параграфа “Медиаплан” приведен перечень затрат, связанных с разработкой стратегии, а также возможная экономическая эффективность использования выбранных рекламных каналов. Подводя итог данного курсовой работы можно сделать вывод о том, что использование инструментов Интернет-маркетинга может считаться нужной стратегией развития для предприятия «Gillette»” в долгосрочной перспективе. Большая часть конкурирующих компаний отрасли используют в своей работе устаревшие методы, в том числе методы привлечения клиентов. Имеется в виду, что значительная часть компаний не представлены онлайн, в связи с чем, возможно недополучают некоторую долю прибыли. Руководством объекта исследования была оценена работа, проделанная автором, что выражается в принятии решения о практическом внедрении всех предложенных выше разработок. К работе прилагается справка о внедрении, подписанная генеральным директором «Gillette». Список используемой литературы Артеменко В.Г., Беллендир М.В. «Финансовый анализ» М.: ДИС, 2015.-245 с. Бородина Е.И. Голикова Ю.С. Колчина Н.В. «Финансы предприятий» М.: 2015.-242 с. Быкадоров В.Л., Алексеев П.Д. «Финансово-экономическое состояние предприятия» Практическое пособие. - М.: Издательство «ПРИОР», 2015.- 221 с. Ермолович Л.Л. «Анализ финансово - хозяйственной деятельности предприятия» МН.: БГЭУ, 2015.-422 с. Синяева, И. М. Маркетинг: учебник для академического бакалавриата / И. М. Синяева, О. Н. Жильцова. - 3-е изд., перераб. и доп. - М.: Издательство Юрайт, 2019. -495 с. Кузьмина, Е. Е. Маркетинг: учебник и практикум для академического бакалавриата / Е. Е. Кузьмина. - М.: Издательство Юрайт, 2019. - 385 с. Чернышева, А. М. Промышленный (b2b) маркетинг: учебник и практикум для бакалавриата и магистратуры / А. М. Чернышева, Т. Н. Якубова. — М.: Издательство Юрайт, 2019. — 433 с. Чернышева, А. М. Управление продуктом: учебник и практикум для бакалавриата и магистратуры / А. М. Чернышева, Т. Н. Якубова. — М. : Издательство Юрайт, 2019. - 373 с. Катлер Ф. Маркетинг. Менеджмент: Анализ, планирование, внедрение, контроль. СПб.: Питер,2015.-243 с. Липсиц, И. В. Ценообразование: учебник и практикум для академического бакалавриата / И. В. Липсиц. — 4-е изд., испр. и доп. — М.: Издательство Юрайт, 2019. - 368 с. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности : учебник и практикум для академического бакалавриата / С. В. Карпова [и др.] ; под общ. ред. С. В. Карповой, С. В. Мхитаряна. — М.: Издательство Юрайт, 2019. — 404 с. Ковалев В.В. «Финансовый анализ: Управление капиталом. Выбор инвестиций. Анализ отчетности.» М.: «Финансы и статистика» 2019.-422 с. Королев В.В. «Финансовый анализ: методы и процедуры» М: «финансы и статистика» 2019.-533 с. Пястолов С.М. «Анализ финансово-хозяйственной деятельности предприятия» М: ACADEMIA 2019.- 252 с. Песоцкий Е. Современная реклама: Теория и практика М: изд-во "Феникс", 2015. - 315 с. О товарных знаках, знаках обслуживания и наименовании мест происхождения товаров: Федеральный закон от 23 сентября 1992, № 3520-1 //Собр. Законодательства Российской Федерации. 2015. Перция В. Позиционирование. VS. Брендинг/ В. Перция //Бренд-менеджмент. 2016. №1. .Есимова И. Брендинг- этап второй. Товар - ничто, имидж-все!/ И. Есимова //Бренд-менеджмент. 2016. №5. 6.Ройс Эл.. Позиционирование: битва за узнаваемость/Эл. Ройс, Дж. Траут. СПб., 2016 Батра Р. Рекламный менеджмент /Р. Батра, Дж. Майерс, А. Дэвид. СПб., 2015 1 Артеменко В.Г., Беллендир М.В. «Финансовый анализ» М.: ДИС, 2015.-245 с. 2 Бородина Е.И. Голикова Ю.С. Колчина Н.В. «Финансы предприятий» М.: 2015.-242 с 3 Ермолович Л.Л. «Анализ финансово - хозяйственной деятельности предприятия» МН.: БГЭУ, 2015.-422 с 4 Чернышева, А. М. Промышленный (b2b) маркетинг: учебник и практикум для бакалавриата и магистратуры / А. М. Чернышева, Т. Н. Якубова. — М.: Издательство Юрайт, 2017. С.18 5 Синяева, И. М. Маркетинг: учебник для академического бакалавриата / И. М. Синяева, О. Н. Жильцова. - 3-е изд., перераб. и доп. - М.: Издательство Юрайт, 2017. -495 с. 6 Кузьмина, Е. Е. Маркетинг: учебник и практикум для академического бакалавриата / Е. Е. Кузьмина. - М.: Издательство Юрайт, 2017. - 385 с. 7 Чернышева, А. М. Управление продуктом: учебник и практикум для бакалавриата и магистратуры / А. М. Чернышева, Т. Н. Якубова. — М. : Издательство Юрайт, 2017. - 373 с. 8 Катлер Ф. Маркетинг. Менеджмент: Анализ, планирование, внедрение, контроль. СПб.: Питер,2015.-243 с. 9 Катлер Ф. Маркетинг. Менеджмент: Анализ, планирование, внедрение, контроль. СПб.: Питер,2015. С. 70 |