конноспортивный клуб. Конный спорт как объект PR-продвижения - StudentLib.com. Исследования
 Скачать 157.14 Kb.
|
§2. Off-лайн технологии продвижения конного спортаПо мнению автора, прежде всего нужно определить понятие off-лайн продвижение.лайн продвижение - это продвижение традиционными методами, не имеющими отношение к интернету. В рамках офф-лайн технологий автор рассматривает: 1. Соревнования и турниры по конному спорту 2. Книги, посвященные КС и лошадям 3. Журналы, посвященные конной тематике 4. Специальные мероприятия Современная Россия - страна широких возможностей. Конный спорт выходит на новый уровень по организации соревнований, по уровню инфраструктуры, по восприятию его обществом. . Соревнования и турниры по КС Этап Кубка мира в Москве в КСК «Битца» и турнир по конкуру «Хрустальное седло» из года в год пользуются все большей популярностью среди любителей конного спорта. Кубок Завидово по конкуру - одно из самых известных конных состязаний в дипломатических и деловых кругах, среди элиты политики и шоу-бизнеса. В Санкт-Петербурге традиционным турниром стал Кубок Клубов России по конкуру. Его уникальность в спортивной формуле турнира - клуб представляют ребенок, юноша и взрослый спортсмены. Таким образом, успех команды одинаково зависит от выступления и взрослого участника, и ребенка. Появилась реальная возможность с раннего возраста готовить будущих чемпионов к большому спорту и статусным турнирам. В 2006 году, благодаря поддержке холдинга «Минитэкс», турнир прошел на высоком организационном уровне и получил новое название - Кубок Клубов России «Минитэкс» по конкуру. Турнир поддержали губернатор Санкт-Петербурга В.И. Матвиенко, полномочный представитель президента России в Северо-Западном федеральном округе Илья Клебанов, губернатор Ленобласти Валерий Сердюков. Призовой фонд соревнований составил 2 600 000 рублей. Главным призом соревнований стал переходящий кубок из драгоценных и полудрагоценных материалов - настоящее произведение искусства. . Книги, посвященные КС и лошадям Существует огромное количество книг на лошадиную тематику. Если рассматривать их как инстумент продвижения конного спорта, то все книги можно разделить по целевым аудиториям на две категории: Первая категория - «для начинающих и интересующихся». Сюда входят книги красочно иллюстрированные, рассказывающие о лошади как о животном и об азах верховой езды. В эту категорию можно отнести следующие книги: · Князь С.П. Урусов "Книга о лошади" · Дмитрий Урнов "Жизнь замечательных лошадей" · Э. Раткевич "Первые шаги в мир лошади" · М. Пис, Л. Бейли "Как научиться понимать лошадь" · Михаэль Шефер "Язык лошадей. Образ жизни, поведение, формы общения" Книги второй категории рассчитаны на уже «болеющего» лошадьми человека и более или менее опытного конника: · Салли Свифт "Как достичь совершенства в верховой езде. Навыки центрированной верховой езды" · Рыбин, Свешников "О русской школе верховой езды" · Д.Я. Гуревич "Справочник по коневодству и конному спорту" · Ингрид и Райнер Климке "Кавалетти. Выездка и прыжки" · X. Больдт "Лошадь в выездке" 3. Журналы, посвященные конной тематике На данный момент существует множество печатных изданий, продвигающих конный спорт и самих лошадей. Автор считает нужным выделить некоторые из них: Журналы - «Конный мир» и «Золотой мустанг», а также бесплатную газету «Маренго». Данные издания имеют наибольшую целевую аудиторию среди конников. В них освещаются события в России и мире на конную тематику, т.е. от календаря и итогов соревнований до селекционной деятельности конезаводов. По мнению автора данные журналы имеют достаточно большую авторитетность среди ЦА и в силу своих полиграфических возможностей, т.е. красочности изображения фотопортретов лошадей и особо эффектных моментов турниров и соревнований, в наибольшей мере способствуют формированию эмоциональной привязанности к лошадям как к животным. . Специальные мероприятия Развитие отрасли происходит благодаря усилиям многих людей. Успешный проект, известный не только в среде профессионалов, но и среди массового зрителя - конная выставка «Эквирос». В выставке принимают участие конезаводы и частные владельцы, специализированные издания, магазины конной амуниции; проходят конные шоу, конференции и семинары. В прошлом году в выставке участвовали 212 экспонентов из 9 стран мира; в манежах прохошли соревнования по конкуру и выездке, чемпионат пони-клубов, ярмарка лошадей и выводки пород. Выставочный холдинг МВК совместно с ВНИИ коневодства, в рамках 10-ой Юбилейной выставки «ЭКВИРОС» организуют ежедневный конный парад «Гордость России». Впервые, действительно лучшие представители конских пород, традиционно разводимых в России, будут представлены в общем параде. Строгий отбор участников специалистами ВНИИ коневодства, масштабная кампания по привлечению зрителей, освещение парада ведущими отраслевыми СМИ придадут особый статус данному мероприятию. Участие лошадей в параде «Гордость России» - это уникальный шанс заявить о племенном хозяйстве, как о ведущем отраслевом предприятии на главной выставке страны. Все участники парада будут награждены дипломами Министерства сельского хозяйства РФ, Федерации конного спорта России, ВНИИ коневодства, выставочного холдинга МВК. Проведение Всероссийских конных игр - первого в истории России проекта, объединившего все направления конной индустрии: спорт, выставку, шоу пород, профессиональные и развлекательные мероприятия. Статус мероприятия определил и место его проведения - Санкт-Петербург, некогда носивший гордое звание «конной столицы России». Всероссийские конные игры поддерживают все органы государственной власти, представители элиты и, конечно, конное сообщество. По своей структуре Всероссийские конные игры - уникальное событие. Насыщенная спортивная программа сочетается с разнообразными зрелищными шоу, конной выставкой, презентацией ретро-автомобилей и мотоциклов Harley Davidson. Каждое направление в рамках проекта организуется командой специалистов в сфере управления, дизайна, рекламы и пиара. Профессиональный подход сочетается с инновационными решениями и их творческой реализацией. Впервые во время одного мероприятия можно посетить сразу несколько событий, ранее считавшихся эксклюзивной прерогативой ограниченного круга людей. Спорт может быть успешен лишь тогда, когда его ресурс - вся страна, а не определенная социальная категория. Поэтому для достижения высот российскому конному спорту необходимо стать не просто популярным - любимым спортом многих людей! Конная индустрия основывается на традиционных ценностях цивилизованного общества: бережном отношении к природе, любви к животным, стремлении к идеалам красоты. Все это свойственно народу России, его менталитету. Поэтому конный спорт по праву претендует на свое почетное место в культуре нашей страны, некогда утраченное, но не забытое. Благодаря усилиям многих талантливых и увлеченных людей, конный спорт после долгого периода забвения возрождается. Успешные и зрелищные соревнования, профессиональные выставки, деловые и зоотехнические мероприятия вывели коневодство и конный спорт России на качественно новый уровень. Результаты видны уже сегодня - наши спортсмены достойно выступают на международных турнирах, растет количество конноспортивных клубов, конный спорт вызывает все больший интерес у публики. Тем не менее, если сравнивать популярность конного спорта в России и Европе, конный спорт нашей страны еще недостаточно развит и не носит статус массового, народного спорта. Необходимо проведение крупномасштабных мероприятий, открытых для массового зрителя - ярких, динамичных, незабываемых! Это должно быть событие всероссийского масштаба, высокой социальной значимости и безупречного уровня организации. Создать тематическое мероприятие, которое понятно и восстребовано массовому зрителю, - единственная возможность продвижения индустрии в целом! Это объективное требование современного рынка, в котором ценятся смелые идеи, инновации, творческий подход к процессу. |