истои. История отечественной рекламы Учебнометодический комплекс
 Скачать 380 Kb.
|
Дореволюционные афиша и плакатПотребность в афишах - еще одной форме изобразительной рекламы - возникла в первой половине XVIII века в связи с развитием театрального искусства в России. Свои театры открывались при духовных учебных заведениях, а во второй половине XVIII века было немало крепостных театров - у князей Шереметевых, Юсуповых, Голицыных и даже третьеразрядных помещиков. Они, как правило, располагались в сельской глубинке и требовали дополнительных мер для привлечения зрителей. Чтобы известить о спектаклях широкую публику, и стали использовать специальные афиши, которые в этот период назывались перечневыми. Такое название хорошо отражало характер их содержания: текст афиш содержал информацию не только о том, где, что и когда состоится, но и о ходе представления, о пьесе, декорациях, танцах, актерах, оркестре и т.д. и т.п. Печатные афиши использовались не только для информации о театральных зрелищах, но и о праздничных шествиях, народных гуляниях, организованных правительством по случаю значительных церковных дат или важных политических событиях - о крестных ходах, например, которые проходили в Москве в среднем раз в месяц. Главное, что сразу же бросается в глаза при знакомстве с первыми художественными печатными плакатами, использующимися в качестве рекламного средства, - довольно примитивная форма подачи продукции, не отличающаяся ни фантазией, ни соблюдением элементарных рекламных норм, но в последней четверти XIX века профессионализм художников-плакатистов заметно вырос. Плакатисты этого периода упражняются в умении как можно ярче и достовернее представить товар, продемонстрировав потенциальному покупателю его реальные достоинства. Часто используется прием фотографически точного воспроизведения. Именно так - предельно точно - изображались на плакатах самые разные изделия - конфеты в красочных обертках, бутылки со сливками, различные сорта печенья, банки белил, гвозди, подковы, болты и т.д. Поскольку в этот период особое значение начинает приобретать имиджевая реклама, это сразу же оказало воздействие не только на образный ряд, но и на текст плакатов, который, как правило, стал носить назывной характер: “Бисквит Жорж Борман”, “Пудра “Царевна Лебедь” Э.Бодло и К”, "Гильзы Викторсона старшего", "Жженный кофе товарищества Эйнем в Москве" и т.п. - указывался характер продукции и фирма-изготовитель. Это делалось для того, чтобы в сознании потребителя тот или иной товар ассоциировался с именем производителя - так формировался престижный образ, создавалась торговая марка-бренд. Той же цели служил и метод явного преувеличения, который использовался в рекламе самой разной продукции. Слоган плаката, рекламирующего какао, - "В питании сила" - сопровождался изображением мускулистой фигуры полуобнаженного борца, усмиряющего разъяренного льва. Дымящаяся сигарета во рту ребенка должна была подчеркивать безвредность сигарет "Каприз". Характерной чертой текста на плакате была ярко выраженная лозунговость. ("Требуйте папиросы "МЕРСИ" "Новости! Мягкая карамель Жан-Мари!"). Рекламные образы использовались самые разные - и явно экзотические и традиционно русские: восточные девы с кальянами, русские красавицы в традиционных народных костюмах, мальчики в бело-голубых матросках, богатыри в боевых доспехах, аборигены на фоне пальм. Выбор рекламного персонажа был обусловлен характером рекламируемой продукции. В отдельных зрелищных плакатах этого времени чувствуется несомненное влияние модерна - с его ритмической выразительностью, цветовой насыщенностью, обобщенной силуэтностью, символической трактовкой образа и введением аллегорических персонажей. Особенно это касается выставочного плаката - особой формы изобразительной рекламы, которая активно использовалась на рубеже XIX-XX веков, когда резко возросло количество выставок самого различного характера - художественных, сельскохозяйственных, промышленных и т.д. В целом эстетический уровень художественных афиш был неоднороден, примитивно выполненные, безвкусные дешевые листки лубочного характера соседствовали с мастерски исполненными графическими шедеврами с изысканной композицией и хорошо подобранным цветом. В периоды обострения политической жизни в России – во времена войн, революций, других общественных потрясений – проявляла себя еще одна форма изобразительной рекламы (антирекламы) - политический плакат, плакат-призыв, плакат-лозунг. Примерами социальной рекламы могут служить плакаты "Купите цветок ромашки. Ваши копейки пойдут на борьбу с чахоткой в Н.-Новгороде и губернии" (1913), "Помогите несчастным детям..."(1913), "Жертвуйте для устройства дома для увечных воинов"(1914), "Куклы в пользу детей, сирот воинов"(1914). Как видим, печатные афиши и плакаты развивались в различных формах: коммерческий (торговый) плакат, социальный и политический плакат, афиша зрелищ. Плакаты и афиши, адресованные народу, продолжали художественные традиции, заложенные лубочными картинками и афишами (заполненность всего поля картинками, примитивизм изображения, четкая прорисовка контура, использование ярких, «неразмытых» цветов и др.), а рекламные формы, предназначенные для высших, образованных сословий, отражали характерные художественные тенденции культурной жизни России конца XIX - начала ХХ веков (историческая стилизация, аллегоричность изображения, изысканная силуэтность, использование необычных шрифтов и др.). Контрольные вопросы Что такое «лубок» и каким образом он использовался в рекламных целях? С помощью каких приемов выражалась основная рекламная идея в лубочных картинках? Какие традиции существовали в вывесочном искусстве? Чем отличались вывески рубежа XIX-ХХ вв. от своих предшественниц? Какие правила должны были соблюдать изготовители вывесок? Чем отличаются друг от друга афиша и плакат? Какие вербальные и невербальные средства рекламирования использовались в дореволюционных торговых плакатах? Тема 3. Специфика рекламы в первых печатных изданиях В отличие от западной рекламы, которая к моменту своего рождения в печатной форме уже имела значительную историю, зарождение и становление российской печатной рекламы было неразрывно связано с развитием журналистики. Даже сам факт появления первых проплаченных рекламных объявлений (а именно их мы в полной мере можем считать полноценной рекламой) в газете «Санкт-Петербургские ведомости» был обусловлен не столько потребностями самого общества (хотя и она имела место), сколько желанием российских академиков, отвечающих за издание этого органа печати, получать дополнительные средства на развитие газеты. В течение длительного периода – вплоть до начала 60-х гг. XIX века, когда впервые будет разрешена коммерческая рекламы в частных периодических изданиях – печатание рекламных сообщений было исключительным правом лишь правительственных официальных газет - «Санкт-Петербургские ведомости» и «Московские ведомости», а в первой половине XIX столетия и некоторых ведомственных изданий (таких, например, как «Земледельческая газета», «Коммерческая газета», «Купец»). Это предопределило одну из главных отличительных особенностей газетной рекламы и в «Санкт-Петербургских ведомостях» и «Московских ведомостях» – ее явную зависимость от характера правления и особенностей не только социально-экономической, но и внутренней и внешней политики того или иного монарха. Рекламные объявления активно использовались чиновниками различных министерств и ведомств как удобная форма оповещения о массовых мероприятиях: о найме на работу, распродажах, новых услугах. Характер правления, политика государя сказывалась и на содержании рекламных полос. Так, в частности, значительное изменение отдела под названием «Продажа» последовало после принятия целого ряда государственных указов времен правления Петра III и Екатерины II. Указ «О вольности дворянской» и последующее за ним разрешение на продажу крепостных крестьян стали причиной соответствующих объявлений в газетах «Санкт-Петербургские ведомости» и «Московские ведомости». Крестьяне, их семьи, а то и деревни становились объектом купли-продажи, выставлялись на продажу вместе со скотом, мебелью, продуктами питания. Третья специфическая особенность рекламы XVIII века связана с самим характером рекламных объявлений. Это не была реклама в том виде, в каком мы привыкли воспринимать ее сегодня. Тогда это были информационные сообщения с элементами рекламы. Точная и как можно более подробная информация была их главной целью. Она была совершенно лишена эмоций, побудительных приемов, суггестивных средств и может характеризоваться как предельно добросовестная (в объявлении иногда сообщалось о недостатках товара или о его порче). Оформление рекламных блоков в газетах XVIII века было стандартно и предельно примитивно. Рекламные объявления в «Санкт-Петербургских ведомостях» печатались в конце номера газеты, на последней странице под общим заголовком «Для известия», с 1729-го года отделяясь от других материалов номера лишь жирной линейкой во всю ширину страницы – это было узаконенное место для рекламы на протяжении долгих лет. Сами объявления начинались стандартно: «Охотникам до...(ведомостей, изрядных книг, хорной или камерной музыки и т.д.)», «Чрез сие чинится известно, что... ». В 1733 году единственным изменением была формулировка «Чрез сие объявляется...», которая вместе с предыдущим вариантом просуществовала до конца XVIII века. Объявления печатались сплошным «слепым» текстом, каждое новое объявление отделялось от следующего только абзацем. Только с середины 60-х годов начинает использоваться рубричная реклама: у каждого вида объявлений есть своя рубрика, содержание рекламных объявлений внутри которого классифицируется по принципу аналогии («Продажа», «Отъезжающие», «Подряды», «Объявления о книгах»). Это упрощало для читателя поиск информации, экономило газетную площадь, а также позволяло унифицировать тексты объявлений, значительно сокращая их и избавляя от ненужных повторов. Содержание отдела объявлений в газетах XVIII отражало все многообразие жизни, позволяя судить об изменениях в социально-экономической и культурной жизни России, о жизненных приоритетах россиян и об особенностях бытового и социального уклада. Все чаще появляются объявления об услугах и запросах в сфере образования, медицинского обслуживания, о поиске наследников и совершении браков. В рекламе находили отражения как события массового характера – спектакли, цирковые представления, народные гуляния, крестные ходы, так и развлечения индивидуальные, например, частная демонстрация всяких уродов, диковинных зверей и растений. Именно для этого периода характерно преимущественное внимание рекламе печатной продукции. И в рекламном отделе газет, и в специальных приложениях главное место занимали сообщения о книжных новинках, календарях. А во второй половине XVIII века стала использоваться самореклама изданий. Пример первой российской рекламной акции продемонстрировал журнал Екатерины II под названием «Всякая всячина”: первый номер раздавался бесплатно в людных местах, и на первом листе было напечатано: «Сим листом бью челом, а остальные изволь покупать». Издатель журнала «Почта духов» И.А. Крылов напечатал объявление о готовящемся к выпуску журнале «Почта духов» на отдельном листе и распространял его в книжной лавке, известив об этом заранее в одном из номеров «Санкт-Петербургских ведомостей» (№100, 1788 г.), а затем продублировав уже в самом журнале «Почта духов». Адресуясь к потенциальному читателю, он обращает особое внимание на оригинальный характер своего журнала, основными героями которого были представители всех земных сфер – сильфы, гномы, наяды – словом, все те, кто незримо мог наблюдать за представителями самых разных сословий, а затем в своих письмах осмеивать их, делясь своими впечатлениями друг с другом и с читателями журнала. Благодаря журнальной саморекламе существенно изменился язык рекламных сообщений: он стал более экспрессивным, ярким, куртуазным, хотя основная масса рекламных сообщений продолжала носить ярко выраженный информационный характер, грешила казенной сухостью и отсутствием суггестивных приемов. Постепенно расширялась тематика рекламы благодаря развитию сферы частного образования и медицинского обслуживания, торговле крепостными крестьянами, появлению на журнальном рынке первых журналов мод. С воцарением Екатерины II в газетах все чаще появляются материалы, имеющие целью поднять и укрепить авторитет верховной власти, пропагандировать акции милосердия и благотворительности. И – что наиболее важно – реклама начинает воздействовать на своего потребителя, формируя его пристрастия и привычки. Контрольные вопросы Какие факторы оказали воздействие на развитие печатной рекламы в восемнадцатом столетии? Каким образом политика правительства влияла на рекламу XVIII века? Каковы особенности содержания и оформления рекламных блоков в первых печатных изданиях? Какие характерные черты имела самореклама печатных изданий? Чем печатная реклама XVIII столетия отличается от современной рекламы? Тема 4. Газетная и журнальная реклама первой половины XIX века Либерализация общественной жизни России начала девятнадцатого века, значительные качественные изменения в типографском и издательском деле способствовали росту числа российских СМИ, но, к сожалению, мало влияли на развитие рекламы, поскольку публикация частных объявлений в первой четверти XIX века по-прежнему была разрешена только “Санкт-Петербургским ведомостям” и “Московским ведомостям”. Как и в конце XVIII века, реклама занимает большую часть площадей этих ведущих правительственных газет: вместе с отдельно издаваемыми томами “Прибавлений” и “Объявлений” она составляла 70-80% “Санкт-Петербургских ведомостей” и “Московских ведомостей”, превышая объем литературной части. Изменения касаются тематики рекламы и приемов ее подачи. Наблюдается все большая унификация рекламной информации, т.е. распределение объявлений близкой тематики по рубрикам. К 1810-ому году число рубрик возрастает многократно. Появлялись новые услуги - тут же открывались новые рубрики: “Прокат”, “О лотереях”, “Продажа движимого и недвижимого имения”, “Перемена квартир” и др. Появление рубрики “Отдача в наем или на откуп” было обусловлено расширением практики устройства крепостных на фабрики или на работу в город, на оброк. Постоянно печатались уведомления о банкротствах, о взыскании кредиторами уплаты по векселям, о продлении или завершении сроков заключения договоров, о вызове кредиторов, должников, наследников, отдаче в наем, принудительной распродаже имений с публичного торга, в том числе для покрытия ущерба от расхищения казенного имущества. По-прежнему много объявлений о найме в рубрике “Подряды”. Появляются новая рубрика “Желающие вступить в должность или в услужение” и разделы “Предостерегательные объявления” и "Покража", где описывались варианты мошенничества и воровства, печатались объявления, предостерегающие от приема в услужение беглых крестьян, от сдачи квартир злостным неплательщикам, от дачи в долг несостоятельным гражданам. В 1826 году в Петербурге появляется бюро услуг, которое мы вправе считать первым в России рекламным агентством, поскольку наряду с предоставлением самого разного спектра услуг (здесь устраивались встречи "с отыскиваемыми особами”, договаривались о продажах, найме квартир и денежных займах, пользовались различными справочными материалами и печатными изданиями). Справочное место одновременно занималось сбором объявлений для дальнейшей публикации их в печати. В листке объявления о работе бюро услуг указывалась специально оговоренная льгота для давших объявление - двухнедельное право бесплатного пользования услугами этого учреждения. В 30-50 гг. XIX века положение рекламы заметно меняется. Одной из причин этого был процесс коммерциализации в самой журналистике (устанавливается такса на различные виды литературного труда, вводится в практику гонорарная система оплаты работы журналиста). Журналистика впервые в отечественной практике становится прибыльным делом, а не затратным, как было раньше. Ориентацией на успех во что бы то ни стало, на получение прибылей особо славилось так называемое “торговое направление” в журналистике, представленное именами Н.Греча, Ф.Булгарина, О.Сенковского. Этим журналистам - и Фаддею Булгарину в особенности - мы обязаны появлением такого понятия, как “косвенная реклама” и выработке основных приемов ее подачи. Чтобы скрыть истинный характер материала, рекламу часто выдавали за новость (“Надеемся услужить всем кавалеристам, любителям до лошадей и путешественникам извещением об открытии верного средства для лошадей от укушений шершней, слепней и ос...”). Подобным образом читателя извещали об открытии новых пансионов для воспитания благородных девиц, аттракционов или новых магазинов. На откровенно рекламный характер таких сообщений указывает большое количество лестных характеристик, которыми наделялся объект сообщения. Уведомление об открытии магазина, например, могло завершиться указанием: "Особы высокого звания посещают сей магазин, и вот почему мы упоминаем о нем" (Северная пчела, 1825, 1 сент). Коммерческая реклама скрывалась внутри огромных - иногда на десятки страниц! - статей, посвященных какой-то важной проблеме из области сельского хозяйства, промышленности, садоводства, которые содержали значительное количество занимательных фактов, общих рассуждений - так называемой сопутствующей информации, в которой легко можно было спрятать рекламу. Например, в двадцатом томе "Библиотеки для чтения" за 1837 год была помещена обширная статья о новой племенной овчарне в Воронежской области, которая занялась разведением в России мериносовых овец. Автор знакомит читателя с особенностями содержания этой породы, много рассуждает о достоинствах тонкорунных овец, убеждает читателя (а основную часть читательской аудитории журнала составляли поместные дворяне) в перспективности опытов по их разведению, постоянно подчеркивая при этом значение новаторства воронежцев для развития российского овцеводства. Подробно описывая деятельность племенной овчарни, проводимые там опыты по усовершенствованию породы мериносов, Сенковский дает практические советы "благомыслящим помещикам", позволяющие добиться серьезных успехов в разведении овец, постоянно подчеркивает выгоды затеянного дела и призывает покупать племенных овец только у воронежцев, поставляющих производителей "без помеси". Заканчивается статья откровенно рекламным сообщением: "Желающие видеть устройство новобеэрбергской овчарни, могут лично ее осматривать во всех подробностях: в случае требования овец или баранов, надо обращаться или в самое заведение, или, письменно, в Главное Правление новобеэрбергской Овчарни", в С.-Петербург, в Галерной улице, в доме под №66". В следующем томе "Библиотеки для чтения" рекламное давление на читателя продолжается. Здесь опубликована статья "Стадо тонкорунных овец графини Ю.С. Бобринской", написанная от имени барона Ф.Унгерн-Штернберга, управляющего имением графини на условиях аренды. Барон делится своим опытом по повышению продуктивности запущенного когда-то хозяйства путем использования племенных мериносовых овец и предлагает свои услуги по обучению тех "способных людей", которых пришлют в его хозяйство "новые овцеводы", а также помощь в приобретении племенных овец с обещанием уступок и бесплатных консультаций. В структуре таких рекламных статей содержится целый набор суггестивных приемов, которые делают предмет разговора привлекательным и желанным. Наиболее часто используются: - преувеличенная забота о благе ближнего; - указание на значение этого блага; - непосредственное обращение к потенциальным покупателям, апелляция к их уму и личностным достоинствам; - концентрированная оценочность; - ссылка на авторитетные свидетельства; - упор на социальное значение рекламируемого объекта (особенно это касалось книжной продукции); - создание благоприятного имиджа продавца рекламируемого товара; - обещание материальной выгоды или конкретное предложение дополнительной бесплатной услуги - очень эффектный рекламный прием; - удачные приемы в оформлении («игра шрифтов» разных начертаний и насыщенности, необычное расположение текста и т.д.). Нельзя не отметить и удачные приемы в оформлении рекламного материала: используются рисунки, игра шрифтов разных начертаний и насыщенности, необычное расположение текста. Вторая причина, изменившая рекламный процесс в 30-50 гг., - появление сети региональных и специализированных правительственных изданий, которым разрешалась публикация объявлений узко специального содержания (орган департамента внешней торговли “Коммерческая газета” (1825-1860 гг.), еженедельник “Купец” (1832-1835 гг.), издававшийся на русском, французском и немецком языках, целью которого было “способствовать успехам отечественной промышленности указанием торговых домов, фабрик, заводов и мастерств со всеми условиями, к сбыту и приобретению товаров и изделий”). В губерниях Российской империи право печатать объявления получили в 1830 году "Губернские ведомости". В п.14 Положения об издании "Губернских ведомостей" следующим образом регламентировалось содержание отделов объявлений этого типа газет: "Печатаются частные известия, ...подобные нижеследующим: 1) о продаже или покупке недвижимого или движимого имения; 2) об отдаче в наем долгов, людей и проч.; 3) о предложении услуг; 4) о побеге людей; 5) о потерянных и украденных вещах; 6) об уничтожении доверенностей и актов; 7) предостерегательные известия; 8) вызовы частными людьми кредиторов и должников; 9) вообще известия и объявления, не клонящие ни к какому вреду, и обо всех предметах, о коих дозволяется печатать в ведомостях обоих столиц". Поучительная рекламная практика “Земледельческой газеты”(изд. с 1836 г.), целью которой была пропаганда новых форм землепользования, новой техники и передовых технологий обработки земли, весьма поучительна. Газета не просто помещает объявления о продаже семян, сельхозмашин, скота, о найме управляющих, садовников и прочих работников, но и выступает посредником в купле и продаже, принимает почту читателей и пересылает специалистам. Она предоставляет возможность наиболее активным рекламодателям не только публиковать объявления, но и самим выступать на страницах газеты, давая рекомендации управляющим и другим сельским специалистам по правильному использованию рекламируемой продукции. “Земледельческая газета” использовала самый эффективный - комбинированный - способ рекламирования сельскохозяйственных машин: сначала публиковалось рекламное объявление о продаже, а через какое-то время на страницах газеты появлялся отзыв покупателя с подробным описанием достоинств и выгод этой машины. При этом полностью указывались имена продавца и покупателя (“Действительный Статский Советник Иван Холодович”), что придавало публикации достоверность и конкретность. Такие отзывы были, как правило, полны благодарностей в адрес производителей прекрасно работающей сельскохозяйственной техники, а потому служили хорошим средством привлечения внимания к рекламируемой журналом продукции (см. пример благодарственного письма). Редакция иногда сама была инициатором апробации рекламируемого товара. Так, иногда она вручала сортовые семена крестьянам с тем условием, чтобы они присылали отчеты о своих опытах. Такие отчеты с мест затем публиковались на страницах газеты с редакционными примечаниями, выражавшими благодарность авторам и призывавшими других крестьян последовать этому примеру. Другая характерная особенность рекламного процесса 30-50-х гг. XIX века - появление рекламы в журналах. Правда, следует заметить, что она подавалась как информация (сказывался запрет на публикацию рекламы). Чаще всего это была информация с явными элементами рекламы, и печаталась она под самыми разными рубриками - "Московские записки", "Отечественные известия", "Модные обычаи" и др., сообщалось в ней о новых книгах и журналах, о событиях городской жизни, о культурных мероприятиях, различных зрелищах, новшествах. Это были не сухие извещения, как в газетах, а неплохо написанные информационные сообщения рекламного характера, способные вызвать интерес публики (см. пример косвенной рекламы в «Московском телеграфе»). Специфика книжной рекламы в журналах: 1)указывалась ее цена (иногда с уточнением - "ассигнациями" или "на серебро"), формат, особенности оформления (бумага, иллюстрации), возможные скидки и даже вес издания (очевидно, для того, чтобы читатель мог самостоятельно высчитать стоимость пересылки по почте) или давалась информация о понижении цен в какой-либо лавке с подробным перечислением книг и всех уступок; 2)место продажи - вероятно, для того, чтобы читатель мог сразу сориентироваться, - описывалось очень подробно: "В кн. магазине В.П.Печаткина на Невском Пр., против Гостиного двора, в доме Армянской церкви, Конторе ж-лов: "Библиотека для чтения" и "Журнала для детей" продаются следующие книги..."; 3)использовались такие приемы, как концентрированная оценочность ("прекрасное произведение необыкновенного нашего поэта") и настойчивая апелляция к потенциальным покупателям ("Читатели наши с удовольствием услышат, что..."). Иногда текст заканчивался оценочной сентенцией ("Здесь нет ничего предосудительного, неприличного, а тем более вредного. Тут вы находите все то, что следует знать человеку благовоспитанному, какого бы звания он ни был"); 4) с целью привлечения внимания читателей публиковались наиболее эффектные страницы из книги с редакционными комментариями или полноценной рецензией (см., например, «Московский телеграф» Н. Полевого или «Современник» А.С. Пушкина); объявления о книгах оживлялись рисованными ребусами в рамках с виньетками, в которых, как правило, шифровались пословицы, назидательные сентенции, а возможно и фразы рекламного характера (“Каждый выписывающий Иллюстрацию, видит, как она улучшается, но не каждому известно, что иллюстрированные издания у нас обходятся очень дорого”) (см. журнал «Иллюстрация»). Но в целом объявлений в журналах было мало, они долго считались жанром сугубо газетным. ххх Подводя краткий итог обзору развития газетно-журнальной рекламы первой половины XIX века, необходимо отметить следующие изменения в рекламном деле: унификация рекламного поля за счет огромного числа новых рубрик достигает своей кульминационной отметки; в России появляется первое рекламное агентство; начинает использоваться реклама в виде отдельного листа (прообраз современных рекламных листовок); благодаря изменению российского законодательства, значительно расширяется рекламное поле за счет специализированных правительственных изданий, получивших право печатать рекламу узкоспециального характера; в журналистике 30-50-х гг. активно используются приемы косвенной рекламы, с помощью которых редакторы частных изданий успешно преодолевают существующие запреты на публикацию коммерческих объявлений; во многом благодаря косвенной рекламе развиваются самые разнообразные рекламные формы; реклама, наконец-то, перешагивает рамки простого газетного объявления, становится выразительной по содержанию и значительно более эффективной благодаря новым рекламным приемам; совершенствуется книжно-издательская реклама. Контрольные вопросы 1. Какие изменения произошли в печатной рекламе первой четверти XIX столетия? 2. Какие факторы повлияли на рекламный процесс в 1830–1850-е гг.? 3. Каким образом проявлялся феномен косвенной рекламы в печатных изданиях этого периода? 4. Что характерно для российской газетно-журнальной рекламы первой половины XIX столетия? 5. Какова специфика книжной рекламы в периодических изданиях 1830– 1850-х гг.? |