Эссе история рекламы. Эссе по истории рекламы 1. История рекламы
 Скачать 27.82 Kb.
|
МОСКВА 2022 Политическая реклама является концентрированным коммуникативным выражением политической платформы определенных политических сил, способствующих внедрению в массовое сознание четкого представления об их характере и формированию желаемых психологических установок относительно политического выбора. Такое формирование и внедрение происходит на основе рациональных и эмоциональных средств воздействия на аудиторию, направленных на осознаваемые и неосознаваемые реакции индивидов. Политическая реклама – это меры и способы формирования мнения избирателей путем представления объективной информации, убеждающей в преимуществах определенного кандидата или политической организации. Она состоит из объективной и убедительной информации о конкретном политическом лице или организации и эмоционально влиятельного сообщения [4]. Никакая политическая рекламная кампания не обходится без четко определенных этапов рекламы. Для начала проведения рекламной кампании необходимо изучить идеологические и социопсихологические установки граждан относительно имиджа «идеального» политического деятеля, института и т.п., который сформировался в общественном сознании. Следующим шагом является определение характеристик имиджа реального кандидата, сформированного общественностью на основе выступлений кандидата по телевидению, радио, в печати до начала политической кампании. Два предыдущих шага позволяют начать создание имиджа кандидата, который могут «купить» избиратели в результате проведения рекламной кампании. После теоретических этапов рекламной кампании начинается реализация созданного имиджа через СМИ [3]. Именно в СМИ отведена ведущая роль в любой рекламной кампании. Они осуществляют свою политическую, управленческую роль путем обсуждения, поддержки или критики политических программ, платформ, идей и предложений отдельных лиц, общественных формирований, политических партий, фракций. Следует заметить, что формирование общественного мнения носит быстротечный характер. Этого требует динамика протекания политического процесса. Политическая реклама большей частью рекламирует человека. При этом, как и в обычной рекламе, в рекламе политической на первый план выходят не общие характеристики объекта, а преимущества для конкретных избирателей. Политическая партия должна четко подчеркивать, как идеи ее лидера улучшат жизнь рядовых граждан. Следовательно, проблема власти вполне аналогична проблеме продажи товара. Так же аналогична и методология создания имиджа политика. Начиная с 50-х годов, американские имиджмейкеры считают, что они «продают» своих будущих президентов, создавая политикам желаемый имидж. Уже в 1933–1934 годах появилась первая профессиональная имиджевая фирма, которая обеспечивала победу республиканцев в течение следующих двадцати лет. Эта калифорнийская фирма с 1935 по 1958 год спланировала 75 крупных политических кампаний и победила в 90 процентах случаев. В 1960-х годах фирмы политической рекламы начали появляться в большом количестве [5]. Современная политическая реклама имеет следующие отличительные особенности: - рекламируемым товаром является человек или определенная социальная философия, а не продукт, услуга или предприятие; - продолжительность политической рекламной кампании, как правило, ограничивается точно определенным временем; - в политической рекламе наиболее острыми проблемами являются моральные, потому что успех или неуспех политической рекламной кампании всегда имеет далеко идущие последствия для больших групп людей, а иногда и для всей страны; - создание имиджа политику или политической партии является не заменителем политики, а только приложением к ней; - создание имиджа политику или политической партии нужно начинать задолго до начала избирательной кампании [1]. Процесс создания имиджа политика происходит по следующим этапам. Прежде всего определяется политическая и экономическая платформа политика или его партии, а также четко определяется программа партии. Затем изучаются реальные характеристики политика – его характер, повадки, манера поведения и т.д. И только потом начинают придумывать нужный типаж (с учетом ожиданий электората), поскольку люди легче воспринимают именно типаж, а не реального человека. Для политической рекламы важно то обстоятельство, что мир, в котором мы живем, может предстать в виде трех различных ипостасей: мира реального, мира информационного и мира символического. Принято считать, что реальные события только тогда становятся значимыми, когда они нашли отражение в СМИ. Именно поэтому политическая реклама становится информационным мостиком между электоратом и партиями [2]. Чтобы политическая реклама дошла до своего потенциального потребителя, она должна не только использовать те или иные эффекты, которые дают преимущественно ситуационный результат и в полной мере не влияют на поведение, а принимать во внимание ценностный пласт культуры, поскольку он составляет своеобразный ментальный пласт сообщества и, безусловно, является одним из базовых компонентов, определяющих поведение индивида. Политическая реклама как продукт, существующий внутри культуры, должна ориентироваться на ценности, в пространстве которых находится и функционирует. Тогда она приобретает собственную ценность в экологической, информационной и психологической обработке электората. Список использованной литературы Lazareva V.N. Political PR as a form of communication with society // Innovation science. 2015. № 10-3 [Электронный ресурс]. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/politicheskiy-pr-kak-vid-kommunikatsii-s-obschestvom (Дата обращения 19.04.2022). Orishev A.B. Advertising: definition of a concept, economic role and its featuresin Russia // Business and Design Review. V. 1. № 4 (4). Р. 5. Кожуховская О.А, Кожуховская А.А. Политический PR и реклама // Актуальные вопросы общественных наук: социология, политология, философия, история. 2014. № 33. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/politicheskiy-pri-reklama (Дата обращения 19.04.2022). Хлебович Д.И. Маркетинг. Учебное пособие. М.: КноРус, 2020. – 243 с. Чижов Д.В. Формирование имиджа российских политических партий в сети Интернет // Мониторинг. 2016. №1 (131). С. 95–98. | ||||||||||||||||||||||||||