История рекламы
 Скачать 41.88 Kb.
|
|
ИСТОРИЯ РЕКЛАМЫ «Реклама родилась вместе с рынком» - наиболее частое высказывание о времени возникновения рекламы. Однако оно отражает скорее ставшую привычной точку зрения на рекламу как элемент рыночного механизма товарного хозяйствования и намного приближает к современности сроки ее зарождения. На самом деле, вероятно, можно утверждать, что реклама в своем главном значении - оповещать, призывать - появилась уже на заре человечества. Люди каменного века, изготавливая различные орудия труда, обменивались ими. Можно предположить, что такой обмен не обходился без взаимного «рекламирования», с одной стороны, например, ножа, а с другой - кремня для добывания огня. Древние рисунки на скалах также свидетельствуют о том, что еще в эпоху палеолита и неолита человек старался подчеркнуть особенности своего труда, выделить его среди других. Так, на многих рисунках древнего человека утверждалась особая значимость охотника как добытчика пищи для всей общины. В последующие периоды развития общества на рисунках уже отображались особенности деятельности разных племен - скотоводов, землепашцев и др. ДРЕВНЯЯ РЕКЛАМА Эпоха зарождения древних цивилизаций также оставила много памятников, свидетельствующих о появлении элементов древней рекламы. Например, в странах Средней Азии и в Египте возводились сооружения, восхвалявшие правителей и их деяния. В эпоху античной цивилизации начали широко развиваться торговые отношения. Первым, кто стал использовать самую эффективную форму рекламы - громкие призывы и воззвания, были разного рода торговцы, устроители зрелищных мероприятий, а также глашатые правительственных указов. Площади и улицы древних городов оглашались громкими криками многочисленных продавцов и зазывал, которые таким образом привлекали внимание горожан к их товарам или услугам. Таким образом, широко распространялась реклама посредством слова, и не случайно для последующих поколений ее главное значение выражалось двумя латинскими глаголами: reklamo - выкрикивать и reklamate - откликаться, требовать. По улицам Древнего Рима и Азии ходили глашатаи, извещавшие о продаже рабов, скота, предметов домашнего обихода и товаров. Служители правителей оповещали простой люд об их указах и приговорах. Работа такого глашатая была не из легких и требовала особого мастерства и особых личностных качеств. Об этом свидетельствует, например, тот факт, что в Древнем Риме проводились многочисленные (и даже политические) состязания «крикунов». Как правило, это была «битва» за имидж покровителя крикуна. Каждый из соперников старался превознести своего правителя или хозяина, не брезгуя при этом громкими «разоблачениями» другого правителя. Поскольку все это происходило на глазах большой толпы, привлеченной громкими криками соревнующихся, то эффективность рекламы для победителя была обеспечена. РЕКЛАМА СРЕДНЕВЕКОВЬЯ Реклама средневековья. С падением Римской империи в странах Центральной Европы наступил тысячелетний период варварства, когда обозначилось резкое замедление в развитие как самого общества, так и его экономических и других хозяйственных и социальных сфер. Естественно, что это был не лучший период для рекламы. Наука, искусство также развивались очень медленно в первое тысячелетие новой эры. РЕКЛАМА В ЕВРОПЕ XII-XV ВВ В XII в. наблюдается оживление в ремеслах и торговле. В Западной Европе в XII - XV вв. возникают цехи ремесленников и купеческие гильдии. Возвращается к жизни и реклама. Каждое объединение ремесленников имело свои отличительные знаки: цеховые гербы и знамена. Товары, сделанные ими, также имели свои отличительные знаки. Часто это были клейма с инициалами мастеров, изготовивших изделия. Более того, в ряде городов запрещалась продажа товара без клейма (марки) мастера. Таким образом, реклама вновь начинала выполнять свою имиджевую и товарную функции на рынке товаров. Торговцы, глашатаи, а также специально нанятые зазывалы у дверей лавок и таверен расхваливали товары и услуги, громко обращаясь к прохожим, уговаривая их купить, зайти посмотреть или поесть, например, рекламируемую пищу и др. Большое распространение получила и наружная реклама в виде вывесок, эмблем и изображений товаров. Такая реклама была доступна простому люду, который в основной своей массе не умел читать и писать. Появились универсальные символы товаров, показывающих, что здесь, в этой лавке, продается такой-то товар или предоставляются такие-то услуги. Например, на конторе ростовщика висела вывеска с тремя шарами. Ступа и пестик стали отличительным знаком химика, а золотой сапог свидетельствовал, что владелец лавки шьет обувь. Все больше стало продаваться товаров с марками их производителей. Наступивший в середине средних веков период Ренессанса возвратил к жизни все, что было утрачено в эпоху варварства: хозяйство, ремесла, торговлю, искусства, науку. И вновь начала широко использоваться в жизни общества реклама. Главным в ней опять стало живое слово. Реклама нового времени. В середине XV в. с появлением печатного станка на книгах также начали ставиться издательские марки, обычно в виде красиво оформленных вензельных знаков. Они выполняли различительную и имиджевую функции рекламы. В одних случаях книгоиздатель избирал в качестве своей марки эмблему города или графства, где он жил, в других случаях это была геральдическая эмблема его родословной. Часто отличительным знаком служил вензель из инициалов владельца типографии. Распространенным в книгоиздательстве был графический символ вместе с каким-нибудь латинским изречением (прототипы логотипа и слогана рекламы). Например, во всей Европе любители книг знали марку нидерландской типографии Плантенов. Она изображала руку, державшую циркуль, и латинское изречение «Lahoreetconstantia», которое означало «трудом и постоянством». В течение 300 лет просуществовала типография, сохраняя свой девиз и соответствующие ему высокое качество и надежность издательских услуг. Начало XVII в. ознаменовалось появлением печатной текстовой рекламы. Во Франции вышел первый журнал объявлений. Несколько позднее, в 1622 г., в Лондоне стала печататься газета «WeeklyNews» («Еженедельные новости») с рекламными объявлениями о продажах и покупках или, как тогда говорили, «о намерениях и желаниях». РЕКЛАМА В ЗАПАДНОЙ ЕВРОПЕ В XVII - XVIII ВВ Центром рекламы в Западной Европе в XVII - XVIII вв. были Англия и Франция. Однако реклама начинала развиваться и в Америке, но уже не в виде социально-пропагандистской брошюры, а чтобы информировать о товаре и привлекать как можно больше его покупателей. При этом ранняя американская реклама была в основном свободна от преувеличений, характерных для английских рекламных объявлений. Талантливым рекламистом оказался Бенджамин Франклин. В основанной им в 1728 г. «Газете Пенсильвании» продавались площади под рекламные объявления производителей различных товаров. Публикуемые в газете рекламы отличались простотой и правдивостью информации. Интересно отметить, что сам Франклин составлял многие из них. Реклама его личного изобретения (нового вида печи), написанная лично им, явилась образцом нового вида реклам - в ней излагались в первую очередь преимущества, которые эта печь обеспечит покупателю, а не привычные сведения о размерах и форме товара. Начало становления современной рекламы (XIX - XX вв.). XIX в. можно с полным основанием наряду с первой половиной XX в. назвать периодом становления современной рекламы. РЕКЛАМА В АНГЛИИ В Англии середины и конца XVII в. развернулась и долгое время длилась широкая рекламная кампания, но не предметов и услуг, а, образно говоря, «живого товара». Американские колонии с помощью многочисленных пропагандистских брошюр и писем зазывали к себе новых переселенцев. Исследователи американской истории утверждают, что Соединенные Штаты никогда не смогли бы так быстро превратиться в самостоятельное, сильное государство, если бы не эта мощная кампания по «заманиванию» предприимчивых людей в Новый Свет. В Англии, Ирландии издавались рекламные брошюры, содержавшие обещания, иногда полуправдивые, а часто и намеренно лживые. Все шло в ход в рекламе «райской» жизни на новых местах: обещание несметных богатств, золота и серебра, которые переселенец найдет там; обилия рыбы, зверья и дичи - для любителей дикой природы; наконец, бескрайних пространств для земледелия и пастбищ. Часть обещаний соответствовала истине, но большая часть реклам была рассчитана на психологию человека - верить в слово и надеяться на возможности осуществления своей мечты. И независимо от того, что переселенцы реально обрели в Новом Свете, реклама выполнила свою роль - Америка была заселена, в том числе большим количеством умных, предприимчивых людей. СТАНОВЛЕНИЕ РЕКЛАМЫ XIX В Вторая половина XIX в. была ознаменована бурным развитием газетно-издательского дела, что очень положительно сказалось на зародившемся рекламном бизнесе. Так, в Северной Америке в 50-е годы издавалось более тысячи газет, в том числе около 80 ежедневных, и более двух тысяч журналов. Рекламодатель имел широкий выбор различных газетных и журнальных изданий для размещения своих реклам. Это способствовало развитию конкуренции среди издателей и, следовательно, служило стимулом для совершенствования их деятельности, в том числе рекламной. В этот же период в США начала создаваться общенациональная реклама. Производители товаров старались распространить их на все внутренние рынки сбыта, и для этого им нужна была реклама, способная охватить как можно больше потенциальных покупателей. Способом решения проблемы явилось размещение рекламы в общенациональных журналах. Именно журналы, которые «шли по пятам за железными дорогами в отдаленные городки», стали главным средством донесения сообщений о качественных товарах до большого числа жителей провинции. Вторым средством массового проникновения рекламы в жизнь американского общества, в том числе жителей сельских районов, стал каталог посылочной торговли. Его эффективность оказалась настолько велика, что он, можно смело сказать, явился началом современного ди-рект-маркетинга или по меньшей мере директ-мейл. История рекламы. Семантическое ядро рекламы: оповещать, призывать громко призывать и воззвания глашать выкрикивать и reklamate -откликаться, требовать,разоблачениями зазывалы уговаривая их купить, зайти посмотреть объявлениями информировать заманивать обещать Носители, средства рекламы клейма (марка) - реклама выполняет свою имиджевую и товарную функции на рынке товаров.цеховые гербы и знамена вывеска вензельные знаки геральдическая эмблема (Эмблема марки) графический символ - дополнялся латинским изречением - это прототипы логотипа и слогана рекламы. Газеты Журналы Брошюры каталоги посылочной торговли - явился началом современного ди-рект-маркетинга или по меньшей мере директ-мейл. ЕВРОПА Альфонс Муха - основатель художественного стиля рекламного плаката «Арт-реклама». Белл Джон - «рыцарь информации» XIX века издатель газет и журналов для женщин. Жирарден Эмиль - основатель жанра «pennypress», дешевых газет. Ренодо Теофраст - основатель первого информационного бюро во Франции. Хоутон Джон - основатель рекламного текста типа «I want». Европа история. 1472 г. английский издатель Кэкстон Уильям впервые напечатал объявление о продаже молитвиника, которое содержало просьбу рекламиста «не срывайте!». 1491г. первый дошедший до нас плакат, который предлагал публике рыцарский роман «ПрекраснаяМелузина»; 1609г. - первая печатная еженедельная газета в Страсбурсге- «StrasburgerRelation»; 22 января 1630 года английские колонисты впервые попробовали попкорн; 1650г. - Лондон в газете «WeeklyNews» появилось первое рекламное объявление о вознаграждении за сведения об украденных лошадях; 1660г. - первая ежедневная газета «LeipzigerZeitung»; 1752г. - первый специальный закон о рекламе (Англия); 10 мая 1850 года родился Томас Джонстон Липтон, основатель всемирно известной чайной фирмы; 1832г. - первый иллюстрированный журнал «PennyMagazine» (Англия); 1851г. - первая всемирная выставка (Лондон Англия); 1860г. - первая рекламная иллюстрация в английской газете; 1868 года 23 июня американский типографский работник Кристофер Шоулс запатентовал пишущую машинку; 1877 года 1 июля Уимблдонский теннисный турнир был проведён первый. В нем участвовали только мужчины, победителем стал некий Спенсер Гор, а за право наблюдать финальную игру зрители платили пять пенсов. США РЕКЛАМА В XXI ВЕКЕ Началось бурное развитие рекламы, но уже в совсем новых областях, с новыми средствами ее распространения. Появились радио и затем телевидение, возникли коммерческие каналы радиовещания, а впоследствии и "телевещания. В США первая коммерческая радиостанция начала работать в 1920 г. В течение последующих двух лет было создано 30 радиостанций. Еще больший стимул для рекламного бизнеса возник в 50- е годы, когда телевидение менее чем за два десятилетия завоевало внимание всего цивилизованного человечества. Особенно интенсивно развивался рекламный бизнес в США, что было обусловлено широкими экономическими возможностями и большими промышленными достижениями страны в первые и последующие десятилетия после окончания второй мировой войны. Развернулись широкие исследования во всех областях рекламного дела, в том числе маркетинговых, психологических, социальных и художественных аспектов рекламы Создатели и события в рекламе. США : Оливер Поллок 1778 года 1 апреля бизнесмен из Нью-Орлеана придумал знак доллара... 1841 года 5 июля Томас Кук открыл первое в мире туристическое агентство Гопкинс К-Х 1923 г. «первый учебник 1923 года 13 июля над калифорнийскими холмами появилась надпись Hollywood. Размещенная на склоне горы Маунт-Ли, надпись не имела никакого отношения к кино, но почти сразу же стала привлекать к себе туристов... 1948 года 21 июня в роскошном нью-йоркском отеле «Уолдорф-Астория» прошла презентация долгоиграющей пластинки, ознаменовавшая переворот не только в технике звукозаписи, но и в деле приобщения широкой публики к высокой музыке.... Гриббин Джордж основатель рекламной школы, в основе которой лежит эмоциональная мотивация покупателя ДжоржГриббин- один из самых известных копирайтеров в истории американской рекламы. Этот человек обладал яркой профессиональной индивидуальностью, напрямую связанной с его собственным стилем копирайта. Стиль являлся противовесом модной в те годы тяги к графическим изображениям в ущерб копирайту. Гриббин поставил во главу угла силу рекламного слова Карнеги Эндрю основатель коммуникативной школы и социальной ответственности бизнеса СондресКларенс- изобретатель особой выкладки товаров, мерчандайзинга. ЭлмарЛевис-изобретатель формулы AIDA Огилви Дэвид - основатель рекламной школы, в основе которой лежит изучение поведения различных групп потребителей. Рекламист на все времена Пауэрс Джон - «копирайтер», внесший в рекламный текст мотив искренности («честная реклама») Резор Стенли и Хелен - рекламное агентство «ДжейУолтер Томпсон» - сформировали новый стиль рекламы «атмосфера доверия», «It,sreasonwhy». Россер Ривз автор книги и направления УТП. компания Apple 1977 года 05 июня выпустила второй персональный компьютер Apple II.. CNN..1980 г.01 июня в 6 часов вечера в американском городе Атланте начал вещание круглосуточный кабельный канал новостей Бернбах Уильям всегда уходил из офиса ровно в 17.00, никогда не брал работу на дом и считал, что в святой субботний день работать не только грешно, но и вредно. Тем не менее именно его идеи сильнее всего повлияли на развитие рекламы в последующие десятилетия. Даже сейчас, через 50 лет, часто сталкиваешься с откровенной калькой бернбаховских рекламных кампаний, а это уже что-то да значит... LeoBurnett Сегодня в империю рекламного агентства LeoBurnett входят 270 компаний с 9000 сотрудниками в 83 странах, ее годовой оборот превышает 8 млрд. долларов, а агентство обслуживает 7 из 25 крупнейших торговых марок. Его создатель начинал c трех клиентов, восьми сотрудников и кучей долгов.... Раймонд Рубикам В пятнадцать лет устроился на свою первую работу, а в 31 год открыл собственное рекламное агентство. Упорный труд и непоколебимая вера в себя помогли мальчику из бедной американской семьи создать компанию, ставшую центром притяжения для лучших креаторов страны, а потом и мира. Дэн Уиден- приверженец нового тренда по слиянию рекламы и искусства. Эксперименты в этой области позволили агентству Wieden + Kennedy (W+K), история которого составляет чуть более 20 лет, ворваться в элиту рекламного бизнеса и завоевать славу одного из самых креативных в мире. Сейчас головной офис W+K в США занимается постановкой бродвейских мюзиклов. Токийское отделение W+K открыло свой звукозаписывающий лейбл. Вполне возможно, что в ближайшее время агентство - создатель рекламы для Nike- займется съемкой документальных фильмов, музыкальных клипов и изданием книг.... Джордж Гэллап: созидатель и романтик Новое столетие только началось, и человечеству пока трудно дать объективную оценку достижениям XX века, понять, останутся ли те или иные из них достоянием прошлого или органично вольются в культуру будущего. Постепенно пересмотру и переоценке подвергнутся многие области человеческой деятельности: технология, наука, искусство, политика и др., - но, думается, неизменным останется интерес к сфере познания человека и общества. На пороге нового века рядовых граждан волнует вопрос, смогут ли они наряду с профессиональными политиками ориентироваться в социальном мире и воздействовать на Ласкер Альберт Благодаря ему мы знаем, когда жевать, а когда говорить, чем занимаются в Виллабадже, когда в Вилларибе праздник, что пить, где отдыхать и какие из существующих "крылышек" поднимут нас на вершину райского блаженства. Продолжать не стоит все и так ясно: Альберт Ласкер изобрел современную рекламу. Однажды и навсегда. Джилрой Джон - великий рекламный дизайнер В рекламных публикациях можно встретить сетования на то, что пришедшие в рекламу художники даже не задумываются о том, что они пришли в продажу, а не в искусство. Украшая своими творениями рекламу, они помышляют только о признании у себе подобных и о призах на рекламных фестивалях. ЗАРОЖДЕНИЕ РЕКЛАМНОГО ДЕЛА В КИЕВСКОЙ РУСИ Зарождение рекламного дела в Киевской Руси относят к X-XI вв. Русские купцы прибегали к разнообразным приемам предложения своих товаров, широко используя зазывал и коробейников. Получило распространение производство лубков - листовс определенной информацией, переданной в картинках. Центром"лубочной культуры" стал Великий Новгород.Первая российская печатная реклама появилась в XVIII в. в "Ведомостях" Петра I. Рекламные тексты того времени носилисправочный, деловой характер.В XIX в. реклама в России вышла за рамки печатных изданий. Ее стали размешать на круглых тумбах, установленных в различных частях города на конках в трамваях. Получила широкое распространение "голосовая реклама", осуществляемая, как правило, подростками, которые громко на перекрестках и других людных местах выкрикивали названия ицены товаров, а также последние новости. РАЗВИТИЕ РЕКЛАМЫ В РОССИИ Становление товарного хозяйства, являющегося объективной основой развития рыночных отношений и вместе с ними необходимых информационных потоков, произошло в России значительно позже, чем в европейских странах. Соответственно и коммерческая реклама, как и другие источники информирования населения, появилась в России также позже. Более того, информационный процесс в России XVI - XVII вв. носил крайне специфический характер. В то время как в странах Запада набирали темп развитие производства и коммуникативные, в том числе рекламные средства, способствовавшие такому процессу, в России даже привилегированные слои населения почти не обладали информацией о том, что происходит в экономической жизни страны и в мире. Говорить о рекламировании среди населения производимых в стране товаров в такой ситуации информационного вакуума, естественно, весьма проблематично. Так, почти одновременно с европейскими странами в 1621 г. в России появилась первая газета под названием «Вестовые письма, или Куранты». РОССИЯ ГАЗЕТНАЯ РЕКЛАМА Газета печатала новости о жизни при иностранных дворах, о войне и разные «были и небылицы», например о том, как живут люди за морем и океаном и какие чудеса там творятся. Однако эта газета не доходила даже до узкого круга читателей из знати. Она была рукописной, ее тираж составлял всего два экземпляра: один для царя Михаила Федоровича, а другой - для боярской Думы. В период царствования последующих царей (вторая половина XVII - XVIII в.) начался информационный прорыв в российском обществе. Потоки информации шли из зарубежных стран. Развитие собственного производства в годы царствования Петра I, а затем Екатерины II, развитие культуры - все эти факторы способствовали и началу рекламной деятельности в стране. Это не были, естественно, широкие рекламные кампании, но уже наблюдалось появление различных видов рекламы в жизни населения. Некоторые из них приобрели сразу специфический характер, позволивший говорить об определенном, русском, стиле рекламы. РЕКЛАМА В РОССИИ О развитии рекламы в России имеются несколько отрывочные сведения, по которым трудно воссоздать ее полную картину. Существуют два мнения относительно этого процесса. Некоторые исследователи рекламы считают, что в дореволюционной России, а также в Советской России периода нэпа рекламное дело процветало, другие исследователи дают несколько иную характеристику этим этапам. Так, известный ученый и специалист в области рекламы И.Я.Рожков, признавая факт определенного усиления рекламного дела в России в указанные периоды высказывает мнение, что в России «никогда не было подлинного осознания важности и необходимости радикального совершенствования рекламного дела для развития коммерции и укрепления экономики». Так ли это? Думаю не так. А вы как думаете? ХУДОЖНИКИ И ПОЭТЫ В РЕКЛАМЕ Многие художники и поэты были причастны в этот период к созданию и распространению рекламы. Всем известна деятельность В. Маяковского в «Окнах РОСТА». Он написал более 100 стихотворных реклам. Известные советские художники того времени разрабатывали специальный дизайн рекламных объявлений и госзнаков. По качеству выполнения, профессиональному использованию красок и дизайна реклама 30-х годов может рассматриваться как образец рекламного искусства в Советской России. РЕКЛАМА В СССР Реклама в СССР. Сразу после свершения революции в октябре 191.7 г. появился декрет правительства о введении государственной монополии на объявления. С этих пор реклама по существу прекратила свое существование в России, а затем и в образованном в 1920 г. Советском Союзе. Несколько коротких лет нэпа в стране (середина 20 - начало 30-х годов) можно рассматривать как короткий период развития рекламы. В 1921 г. был издан правительственный декрет о разрешении помещать в газетах объявления от государственных организаций, кооперативов и частных лиц. Правительство также санкционировало создание рекламных агентств, в основном государственных. Реклама была официально объявлена важным средством пропаганды среди населения отличительных качеств советского образа жизни, в основу ее темы была положена идея прекрасного будущего. Особенно красочно оформлялись плакаты с лозунгами борьбы за это будущее. При этом реклама приобрела характер орудия государства в борьбе между социалистическим и частным секторами экономики. РЕКЛАМА В РОССИИ В 90-ЫХ ГОДАХ Вторая половина 80-х - первая половина 90-х годов - период «внедрения» нового, незнакомого и трудно воспринимавшегося сначала явления - рекламы - в жизнь также начинавшего изменяться общества постсоциалистической России и других республик бывшего СССР. Современный период - конец 90-х годов - можно назвать бумом в российской рекламной деятельности. Если рассматривать качественный аспект изменений в экономиках других бывших социалистических республик, можно также говорить если не о буме, то о начале распространения рекламного бизнеса и в этих республиках. В России развивается целая индустрия рекламного бизнеса. Об этом свидетельствуют два таких очевидных показателя: возникновение большого числа рекламных агентств; всевозрастающее количество людей, занимающихся рекламой как своей основной специальностью. РЕКЛАМА АМЕРИКЕ И ЕВРОПЕ В Америке и странах Западной Европы такой процесс экспансии рекламного бизнеса во все сферы, особенно в производственную, жизни общества набирал все более высокие темпы. России не хватило для этого времени. Возможно, были и другие причины, задержавшие в эти годы развитие рекламы. Наступающие тяжелые времена уже ограничивали старые, фольклорные формы ее проявления. Время же новой, товарно- рыночной рекламы еще не пришло. РОССИЯ 1897г. в Петербурге под покровительством «Общества поощрения художников» прошла первая в мире Международная выставка афиш. 1978 года 3 мая Первое официально зарегистрированное нежелательное рекламное сообщение, по данным ВВС, было направлено... 4 февраля 1911 года фирма «Роллс-Ройс» учредила для своих автомобилей эмблему - знаменитую фигурку на капоте, напоминающую крылатую женщину, склонившуюся перед прыжком вперед... Россия 1865г. - открыто Русское телеграфное агентство 1871 - начало выхода первого специализированного рекламного издания «Всеобщий листок объявлений промышленности и торговли» 1880 - начало работы первого рекламного агентства в России Метцля Л.М. 1885г. - начало деятельности первого туристской компании 1896г. - принят закон о товарном знаке (вслед за европейскими странами) 1908 - первый выход профессионального журнала «Рекламист» В Одессе. 1913г. - принят первый специальный закон о рекламе. Государственная дума. В действие введен не был. Россия Катков М.Н. - редактор, издатель официальной газеты «Московские ведомости» Кушнерев И. П. - основатель выпуска первых художественных рекламных плакатов. Метцль Л.М. - основатель первого в России крупного рекламного агентства полного цикла «Центральная контора объявлений» В 1878 году Людвиг Метцль открыл "Центральную контору объявлений", Российской рекламе 130 лет. |