Вопрос №33
V1
|
Средства распространения информации:
|
0
|
набор откликов получателя, возникших в результате контакта с обращением;
|
1
|
каналы коммуникации, по которым обращение передается от отправителя к получателю;
|
0
|
часть ответной реакции, которую получатель доводит до сведения потребителей;
|
0
|
появление в процессе коммуникации незапланированных вмешательств среды или искажений, в результате чего к получателю поступает обращение, отличное от того, что посылал отправитель;
|
0
|
правильного ответа нет.
|
Вопрос №34
V1
|
Ответная реакция:
|
0
|
каналы коммуникации, по которым обращение передается от отправителя к получателю;
|
1
|
набор откликов получателя, возникших в результате контакта с обращением;
|
0
|
часть ответной реакции, которую получатель доводит до сведения отправителя;
|
0
|
появление в процессе коммуникации незапланированных вмешательств среды или искажений, в результате чего к получателю поступает обращение, отличное от того, что посылал отправитель;
|
0
|
правильного ответа нет.
|
Вопрос №35
V1
|
Обратная связь:
|
0
|
набор откликов получателя, возникших в результате контакта с обращением;
|
1
|
часть ответной реакции, которую получатель доводит до сведения отправителя;
|
0
|
каналы коммуникации, по которым обращение передается от отправителя к получателю;
|
0
|
появление в процессе коммуникации незапланированных вмешательств среды или искажений, в результате чего к получателю поступает обращение, отличное от того, что посылал отправитель;
|
0
|
правильного ответа нет.
|
Вопрос №37
V1
|
Основной вопрос, который необходимо задать, выявляя Товар/Услуга:
|
0
|
какую пользу приносит наш товар потребителю?
|
1
|
все ответы верны;
|
0
|
какую проблему потребителя решает наш товар?
|
0
|
за что нам платит потребитель?
|
0
|
правильного ответа нет.
|
Вопрос №38
V1
|
Нулевой канал распределения:
|
0
|
включает в себя одного посредника. На потребительских рынках этим посредником обычно бывает розничный торговец;
|
1
|
состоит из производителя, производящего товар и непосредственно потребителя;
|
0
|
включает в себя двух посредников – оптовый и розничный торговцы;
|
0
|
включает в себя трех посредников – оптовик, мелкий оптовик, розничный торговец;
|
0
|
все ответы верны.
|
Вопрос №39
V1
|
Одноуровневый канал распределения:
|
0
|
состоит из производителя, производящего товар и непосредственно потребителя;
|
1
|
включает в себя одного посредника. На потребительских рынках этим посредником обычно бывает розничный торговец;
|
0
|
включает в себя двух посредников – оптовый и розничный торговцы;
|
0
|
включает в себя трех посредников – оптовик, мелкий оптовик, розничный торговец;
|
0
|
все ответы верны.
|
Вопрос №40
V1
|
Двухуровневый канал распределения:
|
0
|
включает в себя одного посредника. На потребительских рынках этим посредником обычно бывает розничный торговец;
|
1
|
включает в себя двух посредников – оптовый и розничный торговцы;
|
0
|
состоит из производителя, производящего товар и непосредственно потребителя;
|
0
|
включает в себя трех посредников – оптовик, мелкий оптовик, розничный торговец;
|
0
|
все ответы верны.
|
Вопрос №43
V1
|
Три типа мотивов поведения.
|
0
|
эмоциональные мотивы;
|
1
|
все ответы верны;
|
0
|
нравственные мотивы;
|
0
|
рациональные мотивы;
|
0
|
правильного ответа нет.
|
Вопрос №44
V1
|
Что такое рациональные мотивы поведения:
|
0
|
мотивы, которые стремятся побудить какое-то негативное или позитивное чувство,
|
1
|
мотивы, соотносящиеся с личной выгодой аудитории. С помощью подобных мотивов показывают, что товар обеспечит обещанные выгоды;
|
0
|
которое поддержит основание для совершения покупки;
|
0
|
взывают к чувству справедливости и порядочности аудитории;
|
0
|
правильного ответа нет.
|
Вопрос №45
V1
|
Нравственные мотивы:
|
0
|
мотивы, которые стремятся побудить какое-то негативное или позитивное чувство, которое поддержит основание для совершения покупки;
|
1
|
взывают к чувству справедливости и порядочности аудитории;
|
0
|
все ответы верны;
|
0
|
мотивы, соотносящиеся с личной выгодой аудитории. С помощью подобных мотивов показывают, что товар обеспечит обещанные выгоды;
|
0
|
правильного ответа нет.
|
Вопрос №46
V1
|
Эмоциональные мотивы:
|
0
|
мотивы, соотносящиеся с личной выгодой аудитории. С помощью подобных мотивов показывают, что товар обеспечит обещанные выгоды;
|
1
|
мотивы, которые стремятся побудить какое-то негативное или позитивное чувство, которое поддержит основание для совершения покупки;
|
0
|
взывают к чувству справедливости и порядочности аудитории;
|
0
|
все ответы верны;
|
0
|
правильного ответа нет.
|
Вопрос №47
V1
|
Что такое реклама:
|
0
|
любая безвозмездная форма неличного представления и продвижения идей, товаров или услуг;
|
1
|
любая платная форма неличного представления и продвижения идей, товаров или услуг от имени известного автора;
|
0
|
любая платная форма личного представления и продвижения идей, товаров или услуг от имени известного автора;
|
0
|
все ответы верны;
|
0
|
правильного ответа нет.
|
Вопрос №48
V1
|
Видырекламы.
|
0
|
увещевательная;
|
1
|
все ответы верны;
|
0
|
напоминающая;
|
0
|
информативная;
|
0
|
правильного ответа нет.
|
Вопрос №49
V1
|
Увещевательная реклама это –
|
0
|
рассказ рынку о новинке или новых применениях существующего товара. Информирование рынка об изменении цены. Исправление неправильных представлений или рассеяние опасений потребителей. Формирование образа фирмы;
|
1
|
формирование предпочтения к марке. Поощрение к переключению на вашу марку. Убеждение потребителя совершить покупку не откладывая;
|
0
|
напоминание потребителям о том, что товар может потребоваться им в ближайшем будущем. Напоминание потребителям о том, где можно купить товар. Удержание товара в памяти потребителей в период межсезонья;
|
0
|
все ответы верны;
|
0
|
правильного ответа нет.
|
Вопрос №50
V1
|
Напоминающая реклама:
|
0
|
рассказ рынку о новинке или новых применениях существующего товара. Информирование рынка об изменении цены. Исправление неправильных представлений или рассеяние опасений потребителей. Формирование образа фирмы;
|
1
|
формирование предпочтения к марке. Поощрение к переключению на вашу марку. Убеждение потребителя совершить покупку не откладывая;
|
0
|
напоминание потребителям о том, что товар может потребоваться им в ближайшем будущем. Напоминание потребителям о том, где можно купить товар. Удержание товара в памяти потребителей в период межсезонья;
|
0
|
все ответы верны;
|
0
|
правильного ответа нет.
|
Вопрос №51
V1
|
Информативная реклама это:
|
0
|
формирование предпочтения к марке. Поощрение к переключению на вашу марку. Убеждение потребителя, совершить покупку не откладывая;
|
1
|
рассказ рынку о новинке или новых применениях существующего товара. Информирование рынка об изменении цены. Исправление неправильных представлений или рассеяние опасений потребителей. Формирование образа фирмы;
|
0
|
напоминание потребителям о том, что товар может потребоваться им в ближайшем будущем. Напоминание потребителям о том, где можно купить товар. Удержание товара в памяти потребителей в период межсезонья;
|
0
|
все ответы верны;
|
0
|
правильного ответа нет.
|
Вопрос №52
V1
|
Информативная реклама преобладает в основном:
|
0
|
на этапе роста, когда перед фирмой встает задача формирования избирательного спроса;
|
1
|
на этапе выведения товара на рынок, когда стоит задача создания первичного спроса;
|
0
|
на этапе зрелости для того, чтобы заставить потребителя вспоминать о товаре;
|
0
|
тогда, когда возникает необходимость уверить нынешних покупателей в правильности сделанного ими выбора;
|
0
|
правильного ответа нет.
|
Вопрос №53
V1
|
Увещевательная реклама преобладает в основном:
|
0
|
на этапе выведения товара на рынок, когда стоит задача создания первичного спроса;
|
1
|
на этапе роста, когда перед фирмой встает задача формирования избирательного спроса;
|
0
|
на этапе зрелости для того, чтобы заставить потребителя вспоминать о товаре;
|
0
|
тогда, когда возникает необходимость уверить нынешних покупателей в правильности сделанного ими выбора;
|
0
|
правильного ответа нет.
|
Вопрос №54
V1
|
Напоминающая реклама преобладает в основном:
|
0
|
на этапе роста, когда перед фирмой встает задача формирования избирательного спроса;
|
1
|
на этапе зрелости для того, чтобы заставить потребителя вспоминать о товаре;
|
0
|
на этапе выведения товара на рынок, когда стоит задача создания первичного спроса;
|
0
|
тогда, когда возникает необходимость уверить нынешних покупателей в правильности сделанного ими выбора;
|
0
|
правильного ответа нет.
|
Вопрос №55
V1
|
Подкрепляющая реклама:
|
0
|
на этапе роста, когда перед фирмой встает задача формирования избирательного спроса;
|
1
|
тогда, когда возникает необходимость уверить нынешних покупателей в правильности сделанного ими выбора;
|
0
|
на этапе зрелости для того, чтобы заставить потребителя вспоминать о товаре;
|
0
|
на этапе выведения товара на рынок, когда стоит задача создания первичного спроса;
|
0
|
правильного ответа нет.
|
Вопрос №56
V1
|
Цель разработки и использования престижной рекламы:
|
0
|
долговременное выделение конкретного марочного товара;
|
1
|
формирование долговременного образа организации;
|
0
|
распространение информации о продаже услуге или события;
|
0
|
все ответы верны;
|
0
|
правильного ответа нет.
|
Вопрос №57
V1
|
Цель разработки и использования рекламы марки:
|
0
|
формирование долговременного образа организации;
|
1
|
долговременное выделение конкретного марочного товара;
|
0
|
распространение информации о продаже услуге или события;
|
0
|
все ответы верны;
|
0
|
правильного ответа нет.
|
Вопрос №58
V1
|
Цель разработки и использования пубричной рекламы:
|
0
|
долговременное выделение конкретного марочного товара;
|
1
|
распространение информации о продаже услуге или события;
|
0
|
формирование долговременного образа организации;
|
0
|
все ответы верны;
|
0
|
правильного ответа нет.
|
Вопрос №59
V1
|
Цель разработки и использования рекламы распродаж
|
0
|
отстаивание конкурентной идеи;
|
1
|
объявление о распродаже по сниженным ценам;
|
0
|
долговременное выделение конкретного марочного товара
|
0
|
все ответы верны;
|
0
|
правильного ответа нет.
|
Вопрос №60
V1
|
Цель использования разъяснительной пропагандистской рекламы:
|
0
|
объявление о распродаже по сниженным ценам;
|
1
|
отстаивание конкурентной идеи;
|
0
|
долговременное выделение конкретного марочного товара
|
0
|
все ответы верны;
|
0
|
правильного ответа нет.
|
Вопрос №61
V1
|
Правило Парето:
|
0
|
80% наших клиентов приносят нм 80% прибыли, 20% наших клиентов приносят нам 20% прибыли;
|
1
|
80% наших клиентов приносят нм 20% прибыли, 20% наших клиентов приносят нам 80% прибыли;
|
0
|
80% наших клиентов приносят нм 80% прибыли, 20% наших клиентов приносят нам 20% пользу;
|
0
|
80% наших клиентов приносят нм 80% прибыли, 20% наших клиентов приносят нам 20% пользу;
|
0
|
правильного ответа нет.
|
Вопрос №62
V1
|
Из каких четырех основных средств состоит комплекс маркетинговых коммуникаций:
|
0
|
пропаганда;
|
1
|
все ответы верны.
|
0
|
стимулирование сбыта;
|
0
|
личная продажа;
|
0
|
реклама;
|
Вопрос №63
V1
|
Что такое реклама:
|
0
|
неличное и неоплачиваемое спонсором стимулирование спроса на товар, услугу или деловую организационную единицу посредством распространения о них коммерчески важных сведений в печатных средствах массовой информации или благожелательного представления по радио, телевидению или со сцены;
|
1
|
неличные формы коммуникации, осуществляемые через посредство платных средств распространения информации, с четко указанным источником финансирования;
|
0
|
кратковременные побудительные меры поощрения покупки и продажи товара или услуги;
|
0
|
устное представление товара в ходе беседы с одним или несколькими потенциальными покупателями с целью совершения запродажи;
|
0
|
все ответы верны.
|
Вопрос №64
V1
|
Что такое пропаганда:
|
0
|
неличные формы коммуникации, осуществляемые через посредство платных средств распространения информации, с четко указанным источником финансирования;
|
1
|
неличное и неоплачиваемое спонсором стимулирование спроса на товар, услугу или деловую организационную единицу посредством распространения о них коммерчески важных сведений в печатных средствах массовой информации или благожелательного представления по радио, телевидению или со сцены;
|
0
|
кратковременные побудительные меры поощрения покупки и продажи товара или услуги;
|
0
|
устное представление товара в ходе беседы с одним или несколькими потенциальными покупателями с целью совершения запродажи;
|
0
|
все ответы верны.
|
Вопрос №65
V1
|
Стимулирование сбыта:
|
0
|
неличное и неоплачиваемое спонсором стимулирование спроса на товар, услугу или деловую организационную единицу посредством распространения о них коммерчески важных сведений в печатных средствах массовой информации или благожелательного представления по радио, телевидению или со сцены;
|
1
|
кратковременные побудительные меры поощрения покупки и продажи товара или услуги;
|
0
|
неличные формы коммуникации, осуществляемые через посредство платных средств распространения информации, с четко указанным источником финансирования;
|
0
|
устное представление товара в ходе беседы с одним или несколькими потенциальными покупателями с целью совершения запродажи;
|
0
|
все ответы верны
|
Вопрос №66
V1
|
Что такое личная продажа:
|
0
|
неличное и неоплачиваемое спонсором стимулирование спроса на товар, услугу или деловую организационную единицу посредством распространения о них коммерчески важных сведений в печатных средствах массовой информации или благожелательного представления по радио, телевидению или со сцены;
|
1
|
устное представление товара в ходе беседы с одним или несколькими потенциальными покупателями с целью совершения продажи;
|
0
|
кратковременные побудительные меры поощрения покупки и продажи товара или услуги;
|
0
|
неличные формы коммуникации, осуществляемые через посредство платных средств распространения информации, с четко указанным источником финансирования;
|
0
|
все ответы верны
|
Вопрос №67
V1
|
Основные элементы правила «4Р» в маркетинге:
|
0
|
цена
|
1
|
все варианты верны
|
0
|
продвижение
|
0
|
место
|
0
|
продукт
|
Вопрос №68
V1
|
Маркетинговое исследование:
|
0
|
постоянно действующая система взаимосвязи людей, оборудования и методических приемов, предназначенная для сбора классификации, анализа, оценки и распространения актуальной, своевременной и точной информации для использования ее распорядителями сферы маркетинга с целью совершенствования планирования, претворения в жизнь и контроля за исполнением маркетинговых мероприятий;
|
1
|
систематическое определение круга данных, необходимых в связи со стоящей перед фирмой маркетинговой ситуацией, их сбор, анализ, отчет о результатах;
|
0
|
набор источников и методических приемов, посредством которых руководители получают повседневную информацию о событиях, происходящих в коммерческой среде;
|
0
|
все ответы верны
|
0
|
правильного ответа нет
|
Вопрос №69
V1
|
Первичные данные:
|
0
|
информация, которая уже где-то существует, будучи, собранной ранее для других целей;
|
1
|
информация, собранная впервые для какой-либо конкретной цели;
|
0
|
сегмент населения, призванный олицетворить собой население в целом;
|
0
|
все ответы верны
|
0
|
правильного ответа нет
|
Вопрос №70
V1
|
Вторичные данные:
|
0
|
информация, которая уже где-то существует, будучи, собранной ранее для других целей;
|
1
|
информация, собранная впервые для какой-либо конкретной цели;
|
0
|
сегмент населения, призванный олицетворить собой население в целом;
|
0
|
все ответы верны
|
0
|
правильного ответа нет
|
Вопрос №71
V1
|
Выборка:
|
0
|
информация, которая уже где-то существует, будучи, собранной ранее для других целей;
|
1
|
информация, собранная впервые для какой-либо конкретной цели;
|
0
|
сегмент населения, призванный олицетворить собой население в целом;
|
0
|
все ответы верны
|
0
|
правильного ответа нет
|
Вопрос №72
V1
|
Система маркетинговой информации:
|
0
|
систематическое определение круга данных, необходимых в связи со стоящей перед фирмой маркетинговой ситуацией, их сбор, анализ, отчет о результатах;
|
1
|
постоянно действующая система взаимосвязи людей, оборудования и методических приемов, предназначенная для сбора классификации, анализа, оценки и распространения актуальной, своевременной и точной информации для использования ее распорядителями сферы маркетинга с целью совершенствования планирования, претворения в жизнь и контроля за исполнением маркетинговых мероприятий;
|
0
|
набор источников и методических приемов, посредством которых руководители получают повседневную информацию о событиях, происходящих в коммерческой среде;
|
0
|
все ответы верны
|
0
|
правильного ответа нет
|
Вопрос №73
V1
|
Система сбора внешней маркетинговой информации:
|
0
|
постоянно действующая система взаимосвязи людей, оборудования и методических приемов, предназначенная для сбора классификации, анализа, оценки и распространения актуальной, своевременной и точной информации для использования ее распорядителями сферы маркетинга с целью совершенствования планирования, претворения в жизнь и контроля за исполнением маркетинговых мероприятий;
|
1
|
набор источников и методических приемов, посредством которых руководители получают повседневную информацию о событиях, происходящих в коммерческой среде;
|
0
|
систематическое определение круга данных, необходимых в связи со стоящей перед фирмой маркетинговой ситуацией, их сбор, анализ, отчет о результатах;
|
0
|
все ответы верны
|
0
|
правильного ответа нет
|
Вопрос №74
V1
|
Макросреда:
|
0
|
силы, имеющие непосредственное отношение к самой фирме и ее возможностям по обслуживанию клиентуры, т.е. сама фирма, ее поставщики, маркетинговые посредники, клиенты, конкуренты, контактные аудитории;
|
1
|
силы более широкого социального плана, оказывающие влияние на микросреду, такие как факторы демографического, экономического, природного, научно-технического, политического и культурного характера;
|
0
|
совокупность активных субъектов и сил, действующих за пределами фирмы и влияющих на возможности руководства службой маркетинга устанавливать и поддерживать с целевыми клиентами отношения успешного сотрудничества;
|
0
|
все ответы верны
|
0
|
правильного ответа нет
|
Вопрос №75
V1
|
Микросреда:
|
0
|
силы более широкого социального плана, оказывающие влияние на микросреду, такие как факторы демографического, экономического, природного, научно-технического, политического и культурного характера;
|
1
|
силы, имеющие непосредственное отношение к самой фирме и ее возможностям по обслуживанию клиентуры, т.е. сама фирма, ее поставщики, маркетинговые посредники, клиенты, конкуренты, контактные аудитории;
|
0
|
совокупность активных субъектов и сил, действующих за пределами фирмы и влияющих на возможности руководства службой маркетинга устанавливать и поддерживать с целевыми клиентами отношения успешного сотрудничества;
|
0
|
все ответы верны
|
0
|
правильного ответа нет
|
Вопрос №76
V1
|
Маркетинговая среда фирмы:
|
0
|
силы, имеющие непосредственное отношение к самой фирме и ее возможностям по обслуживанию клиентуры, т.е. сама фирма, ее поставщики, маркетинговые посредники, клиенты, конкуренты, контактные аудитории;
|
1
|
совокупность активных субъектов и сил, действующих за пределами фирмы и влияющих на возможности руководства службой маркетинга устанавливать и поддерживать с целевыми клиентами отношения успешного сотрудничества;
|
0
|
силы более широкого социального плана, оказывающие влияние на микросреду, такие как факторы демографического, экономического, природного, научно-технического, политического и культурного характера;
|
0
|
все ответы верны
|
0
|
правильного ответа нет
| |
Скачать 77.74 Kb.