Вопрос №1
V1
|
Какое из указанных определений соответствует маркетинговому пониманию рынка?
|
0
|
рынок – это совокупность потребителей со сходными потребностями
|
1
|
рынок – это совокупность существующих и потенциальных покупателей товара;
|
0
|
рынок- это часть потребителей, интересующаяся товарами нашей фирмы;
|
0
|
рынок- это население данного региона
|
0
|
правильного ответа нет
|
Вопрос №2
V1
|
Ключевые задачи маркетинга
|
0
|
выявлять и намечать целевые сегменты на выбранных рынках;
|
1
|
все ответы верны;
|
0
|
изучать и отбирать цели потребителей на выбранном сегменте
|
0
|
рекомендовать высшему руководству – на какие рынки следует выходить, где (географически) они находятся
|
0
|
правильного ответа нет.
|
Вопрос №3
V1
|
Цель маркетинга
|
0
|
получить максимальную прибыль;
|
1
|
ориентация на потребителя;
|
0
|
найти рынок сбыта;
|
0
|
рекламная деятельность;
|
0
|
все ответы верны.
|
Вопрос №4
V1
|
Что такое потребность:
|
0
|
чувство ощущаемой человеком нехватки чего-либо;
|
1
|
нужда принявшая специфическую форму в соответствии с культурным уровнем и личностью индивида;
|
0
|
все, что может удовлетворить потребность или нужду и предлагается рынку с целью привлечения внимания, использования или потребления
|
0
|
все ответы верны;
|
0
|
правильного ответа нет.
|
Вопрос №5
V1
|
Что такое товар:
|
0
|
нужда принявшая специфическую форму в соответствии с культурным уровнем и личностью индивида;
|
1
|
все, что может удовлетворить потребность или нужду и предлагается рынку с целью привлечения внимания, использования или потребления;
|
0
|
чувство ощущаемой человеком нехватки чего-либо;
|
0
|
все ответы верны;
|
0
|
правильного ответа нет.
|
Вопрос №6
V1
|
Разбивка рынка на четкие группы потребителей, с учетом их общих характеристик это:
|
0
|
массовый маркетинг;
|
1
|
сегментация рынка;
|
0
|
позиционирование товара на рынке;
|
0
|
концентрированный маркетинг;
|
0
|
товародвижение.
|
Вопрос №7
V1
|
Целевая группа:
|
0
|
разбивка рынка на четкие группы покупателей, для каждой из которых могут потребоваться отдельные товары и/или комплексы маркетинга;
|
1
|
четко определенные количественно члены общества, проживающие в определенном месте и проявляющие себя определенным образом в области социальных, экономических или политических действий;
|
0
|
действия по обеспечению товару конкурентоспособного положения на рынке и разработка соответствующего комплекса маркетинга
|
0
|
все ответы верны;
|
0
|
правильного ответа нет.
|
Вопрос №8
V1
|
Позиционирование товара:
|
0
|
четко определенные количественно члены общества, проживающие в определенном месте и проявляющие себя определенным образом в области социальных, экономических или политических действий;
|
1
|
действия по обеспечению товару конкурентоспособного положения на рынке и разработка соответствующего комплекса маркетинга;
|
0
|
разбивка рынка на четкие группы покупателей, для каждой из которых могут потребоваться отдельные товары и/или комплексы маркетинга;
|
0
|
все ответы верны;
|
0
|
правильного ответа нет.
|
Вопрос №9
V1
|
Для какой цели проводится сегментация рынка?
|
0
|
планирование производства;
|
1
|
определение конкретного потребителя;
|
0
|
планирование производства;
|
0
|
формирования спроса;
|
0
|
формирование услуг посредников.
|
Вопрос №10
V1
|
Спрос, имеющий тенденцию меняться в зависимости от незначительных колебаний цен. Какому виду спроса соответствует это определение?
|
0
|
все ответы верны;
|
1
|
эластичный спрос;
|
0
|
неэластичный спрос;
|
0
|
удовлетворенный спрос;
|
0
|
правильного ответа нет.
|
Вопрос №11
V1
|
Дифференцированный маркетинг:
|
0
|
концентрация маркетинговых усилий на большой доле одного или нескольких субрынков в противовес сосредоточению их на небольшой доле большого рынка;
|
1
|
выступление в нескольких сегментах рынка с разработкой отдельного предложения для каждого из них;
|
0
|
обращение ко всему рынку сразу с одним и тем же предложением в противовес сосредоточению усилий на одном сегменте;
|
0
|
массовое производство, массовое распространение и массовое стимулирование сбыта одного и того же товара для всех потребителей;
|
0
|
все ответы верны.
|
Вопрос №12
V1
|
Концентрированный маркетинг:
|
0
|
выступление в нескольких сегментах рынка с разработкой отдельного предложения для каждого из них;
|
1
|
концентрация маркетинговых усилий на большой доле одного или нескольких субрынков в противовес сосредоточению их на небольшой доле большого рынка;
|
0
|
выступление в нескольких сегментах рынка с разработкой отдельного предложения для каждого из них;
|
0
|
массовое производство, массовое распространение и массовое стимулирование сбыта одного и того же товара для всех потребителей;
|
0
|
все ответы верны.
|
Вопрос №13
V1
|
Массовый маркетинг:
|
0
|
концентрация маркетинговых усилий на большой доле одного или нескольких субрынков в противовес сосредоточению их на небольшой доле большого рынка;
|
1
|
массовое производство, массовое распространение и массовое стимулирование сбыта одного и того же товара для всех покупателей;
|
0
|
обращение ко всему рынку сразу с одним и тем же предложением в противовес сосредоточению усилий на одном сегменте;
|
0
|
выступление в нескольких сегментах рынка с разработкой отдельного предложения для каждого из них;
|
0
|
все ответы верны.
|
Вопрос №14
V1
|
Недифференцированный маркетинг:
|
0
|
концентрация маркетинговых усилий на большой доле одного или нескольких субрынков в противовес сосредоточению их на небольшой доле большого рынка;
|
1
|
обращение ко всему рынку сразу с одним и тем же предложением в противовес сосредоточению усилий на одном сегменте;
|
0
|
выступление в нескольких сегментах рынка с разработкой отдельного предложения для каждого из них;
|
0
|
массовое производство, массовое распространение и массовое стимулирование сбыта одного и того же товара для всех потребителей;
|
0
|
все ответы верны.
|
Вопрос №15
V1
|
Товарно-дифференцированный маркетинг:
|
0
|
концентрация маркетинговых усилий на большой доле одного или нескольких субрынков в противовес сосредоточению их на небольшой доле большого рынка;
|
1
|
производство двух или нескольких товаров с разными свойствами, в разном оформлении, разного качества, в разной расфасовке и т.д.;
|
0
|
выступление в нескольких сегментах рынка с разработкой отдельного предложения для каждого из них;
|
0
|
обращение ко всему рынку сразу с одним и тем же предложением в противовес сосредоточению усилий на одном сегменте;
|
0
|
массовое производство, массовое распространение и массовое стимулирование сбыта одного и того же товара для всех потребителей.
|
Вопрос №16
V1
|
Целевой маркетинг
|
0
|
выступление в нескольких сегментах рынка с разработкой отдельного предложения для каждого из них;
|
1
|
разграничение субъектов рынка, выбор одного или нескольких из этих сегментов и разработка товаров и комплексов маркетинга в расчете на каждый из отобранных сегментов;
|
0
|
обращение ко всему рынку сразу с одним и тем же предложением в противовес сосредоточению усилий на одном сегменте;
|
0
|
производство двух или нескольких товаров с разными свойствами, в разном оформлении, разного качества, в разной расфасовке и т.д.;
|
0
|
массовое производство, массовое распространение и массовое стимулирование сбыта одного и того же товара для всех потребителей.
|
Вопрос №17
V1
|
Процесс маркетингового исследования включает в себя ряд последовательно выполняемых этапов.
|
0
|
Получение и анализ эмпирических данных. Формирование основных выводов и оформление результатов исследования.
|
1
|
Разработка замысла исследования. Получение и анализ эмпирических данных. Формирование основных выводов и оформление результатов
|
0
|
Получение и анализ эмпирических данных.Формирование основных выводов и оформление результатов исследования.
|
0
|
Разработка замысла исследования. Оформление результатов исследования.
|
0
|
правильного ответа нет.
|
Вопрос №18
V1
|
Методами проведения кабинетных исследований являются:
|
0
|
наблюдения;
|
1
|
контент-анализ;
|
0
|
эксперименты;
|
0
|
выборочные обследования (разовые или «панельные»).
|
0
|
правильного ответа нет.
|
Вопрос №19
V1
|
Услуги:
|
0
|
материальные изделия, полностью потребляемые за один или несколько циклов использования;
|
1
|
объекты продажи в виде действий, выгод или удовлетворений;
|
0
|
материальные изделия, обычно выдерживающие многократное использование;
|
0
|
все ответы верны;
|
0
|
правильного ответа нет.
|
Вопрос №20
V1
|
Сервис необходим для товаров:
|
0
|
потребительского назначения;
|
1
|
любых технически сложных товаров;
|
0
|
только инвестиционного назначения;
|
0
|
все ответы верны;
|
0
|
правильного ответа нет.
|
Вопрос №21
V1
|
Какую функцию в деятельности выполняет маркетинг?
|
0
|
организация движения финансовых потоков;
|
1
|
взаимосвязь товара/услуги организации с потребителем;
|
0
|
снабжение;
|
0
|
управление персоналом;
|
0
|
правильного ответа нет.
|
Вопрос №22
V1
|
Основные понятия маркетинга:
|
0
|
потребность;
|
1
|
все ответы верны.
|
0
|
товар;
|
0
|
рынок;
|
0
|
нужда;
|
Вопрос №23
V1
|
Внешнюю среду организации разделяют на две основные группы: среду прямого и косвенного воздействия. Основные факторы среды прямого воздействия:
|
0
|
Экономический фактор
|
1
|
Конкуренты,
|
0
|
Политический фактор
|
0
|
Социокультурный фактор
|
0
|
Природный фактор
|
Вопрос №24
V1
|
Анализ факторов, влияющих на повышение качества продукции. Экономические факторы – это:
|
0
|
применение более качественного сырья.
|
1
|
политика ценообразования
|
0
|
повышение ответственности за качество продукции
|
0
|
обеспечение персонала надлежащим рабочим пространством,
|
0
|
повышение производственной дисциплины
|
Вопрос №25
V1
|
В зависимости от характера сегментации: формирование групп потребителей одной страны (региона) по более детальным признакам (критериям) - это:
|
0
|
макросегментация
|
1
|
микросегментация
|
0
|
сегментация вглубь
|
0
|
сегментация вширь
|
0
|
предварительная сегментация
|
Вопрос №26
V1
|
Необходимые условия совершения сделки:
|
0
|
согласованные условия ее осуществления;
|
1
|
все ответы верны;
|
0
|
согласованное место проведения;
|
0
|
наличие, по меньшей мере, двух ценностно-значимых объектов;
|
0
|
правильного ответа нет.
|
Вопрос №27
V1
|
Этапы разработки эффективной коммуникации:
|
0
|
обращение;
|
1
|
все ответы верны.
|
0
|
кодирование;
|
0
|
средства распространения информации;
|
0
|
отправитель;
|
Вопрос №28
V1
|
Этапы разработки эффективной коммуникации.
|
0
|
получатель;
|
1
|
все ответы верны.
|
0
|
ответная реакция;
|
0
|
обратная связь;
|
0
|
расшифровка;
|
Вопрос №29
V1
|
Отправитель:
|
0
|
сторона, получающая обращение, переданное другой стороной;
|
1
|
сторона, посылающая обращение другой стороне;
|
0
|
процесс, в ходе которого получатель придает значение символам, переданным отправителем;
|
0
|
процесс, в ходе которого получатель придает значение символам, переданным отправителем;
|
0
|
процесс представления мысли в символической форме.
|
Вопрос №30
V1
|
Кодирование:
|
0
|
сторона, получающая обращение, переданное другой стороной;
|
1
|
процесс представления мысли в символической форме.
|
0
|
набор символов, предаваемых отправителем;
|
0
|
процесс, в ходе которого получатель придает значение символам, переданным отправителем;
|
0
|
сторона, посылающая обращение другой стороне;
|
Вопрос №31
V1
|
Получатель:
|
0
|
набор символов, предаваемых отправителем;
|
1
|
сторона, получающая обращение, переданное другой стороной;
|
0
|
сторона, посылающая обращение другой стороне;
|
0
|
процесс, в ходе которого получатель придает значение символам, переданным отправителем;
|
0
|
процесс представления мысли в символической форме.
|
Вопрос №32
V1
|
Расшифровка:
|
0
|
набор символов, предаваемых отправителем;
|
1
|
процесс, в ходе которого получатель придает значение символам, переданным отправителем;
|
0
|
сторона, посылающая обращение другой стороне;
|
0
|
сторона, получающая обращение, переданное другой стороной;
|
0
|
процесс представления мысли в символической форме.
| |
Скачать 77.74 Kb.