Текст учебников-3. Капрова В. Г., институт фэиУ, кафедра тдиУП, старший преподаватель
 Скачать 0.95 Mb.
|
|
Слайд 26 Прогнозная оценка максимальных производственных и потребительских возможностей рынка характеризует рыночный потенциал. Производственный потенциал определяет возможность произвести и представить на рынок определенный объем товаров и услуг. Потребительский потенциал – это возможность рынка купить определенное количество товаров и услуг. Производственный потенциал прежде всего интересует покупателей, а потребительский потенциал – продавцов. Производственный и торгово-сбытовой потенциал предприятия включает его производственные или торговые мощности, предельно возможный объем производства, сбыта или товарооборота. Потребительский потенциал предприятия определяется потребительскими возможностями того сегмента рынка, на котором работает фирма. Потребительский потенциал характеризуется емкостью рынка. Слайд 27 Для всех рынков характерны понятия спроса и предложения, цены и количества. Спрос описывается кривой, отражающей готовность потребителей покупать данный товар в течение определенного периода по каждой из возможных цен. Таким образом, спрос характеризует желание и возможность потребителя купить товар или услугу в определенном месте и в определенное время. В его основе лежит предельная полезность товара, скорректированная на покупательскую способность потребителя. На спрос оказывают влияние как ценовые, так и неценовые факторы. В отличие от спроса величина спроса показывает количество товаров и услуг, которое покупатели готовы приобрести по данной цене в течение определенного времени. Причем при измерении величины спроса определяется связь между двумя конкретными переменными – ценой и количеством. Таким образом, движение от одной точки кривой спроса к другой следует называть изменением величины спроса, а не изменением спроса. Фундаментальное свойство спроса заключается в том, что при прочих равных условиях снижение цены на конкретный продукт ведет к готовности потребителей его купать. Иначе говоря, зависимость между ценой и величиной спроса отрицательная, или обратная, и спрос графически изображается в виде нисходящей кривой. Экономисты назвали эту зависимость законом спроса. Кривую рыночного спроса можно построить путем суммирования по горизонтали кривых спроса всех отдельных потребителей на рынке. Обратная зависимость между изменением цены товара и величиной спроса на него объясняется следующими причинами. Эффектом дохода –если цена товара падает, то при том же номинальном доходе потребитель может приобрести больше товара. Величина спроса на данный товар возрастает. И наоборот, рост цен снижает реальный доход и величину спроса на товар. Эффектом замещения – если цена данного товара растет, то при наличии заменителей он будет ими замещаться, спрос на этот товар падает. Действием закона убывающей предельной полезности.Поскольку каждая дополнительная единица блага приносит меньшую полезность, то потребитель готов платить за нее меньшую цену. Слайд 28 В отличие от величины спроса, как было сказано выше, на спрос, кроме цены, могут повлиять и действительно влияют неценовые факторы, которые называются детерминантами спроса. Это те самые прочие условия, которые не учитывались в соотношении между ценой и величиной спроса. Когда детерминанты спроса изменяются, то вслед за ними изменяется и положение кривой спроса. Ее смещение вправо означает повышение спроса, а смещение влево – его сокращение. Слайд 29 Основными детерминантами спроса являются следующие. Предпочтения потребителей относительно данного товара, например, вкус и мода. Как правило, на товар, вошедший в моду, спрос растет. Проявляется эффект присоединения к большинству. Вместе с тем между модой и спросом может возникнуть обратная зависимость. Это происходит, если потребитель не хочет быть похожим на всех и не реагирует на моду. Так отражается эффект сноба. Цена товара-заменителя. Существуют зависимые и независимые друг от друга товары. Зависимые – это товары, изменение цены которых влияет на спрос на другие товары. Товары независимы, если изменение цены одного товара не влияет на спрос, проявляемый на другой товар. Зависимые товары могут быть взаимозаменяемыми и взаимодополняемыми. Число покупателей. Несомненно, чем больше покупателей, тем больше рыночный спрос. При этом характер спроса будет зависеть от возрастного, национального, религиозного состава покупателей. Уровень дохода. Изменение дохода может оказывать на спрос двоякое влияние. Различают товары высшей категории или нормальные товары и товары низшей категории. Если доходы растут, то спрос на нормальные товары повышается, а спрос на товары низшей категории падает и наоборот. Ожидание покупателей относительно будущих цен и доходов. Если покупатели ожидают рост цен в будущем, то сегодня спрос увеличивается, это так называемый инфляционный, ажиотажный спрос, и наоборот. Если покупатели ожидают увеличения доходов, то сегодня их спрос будет сокращаться – это отложенный спрос. Слайд 30 Понятие предложения тоже удобно представить в графическом виде. Кривая предложения показывает определенное количество товара, которое производители готовы предоставить на рынок в течение определенного периода времени по каждой из возможных цен. Предложение характеризует готовность изготовителей и продавцов предоставить на рынок определенное количество товаров и услуг по данной цене. Величина предложения определяет то количество товаров и услуг, которое продавцы готовы предложить при данном уровне цен в определенный промежуток времени при прочих равных условиях. Изменение цены данного товара ведет к изменению величины предложения, то есть к передвижению от точки к точке на одной и той же кривой предложения. Закон предложения гласит, что при повышении цены производители предлагают напродажу больше товаров и услуг. В результате зависимость между ценой и величиной предложения прямая, а кривая предложения – восходящая. Кривая рыночного предложения получается путем суммирования по горизонтали кривых предложения всех отдельных производителей товара. Слайд 31 Кроме цены на предложение оказывают влияние и другие неценовые факторы, называемые детерминантами предложения. Изменение хотя бы одной из детерминант вызывает сдвиг кривой предложения товара. Ее смещение вправо означает увеличение предложения, а смещение влево – сокращение предложения. Слайд 32 К основным детерминантам предложения относятся следующие. Величина издержек производства. Чем выше издержки, тем меньше объем предложения. Объясняется это тем, что высокие затраты производителя снижают прибыль предприятия при условии сохранения цены продукции на прежнем уровне. В свою очередь, уровень затрат производства зависит от применяемой технологии и стоимости ресурсов, используемых в данном производстве. Налоги и субсидии. Снижение налогов и выделение субсидий сокращают издержки производства и увеличивают предложение. Увеличение налогов сокращает предложение. Число продавцов на рынке. При прочих равных условиях, чем больше продавцов, тем больше рыночное предложение. По мере вхождения новых предприятий в отрасль кривая предложения смещается вправо. И наоборот, по мере выхода предприятий из отрасли кривая предложения смещается влево. Ожидания производителей относительно изменения цены. Ожидание роста цен в будущем сокращает предложение в настоящем. Слайд 33 Для экономического анализа недостаточно определить направление изменения спроса, важно измерить степеньэтого изменения. Степень реакции одной величины на изменение другой раскрывает суть категории «эластичность». Разграничивают эластичность спроса и эластичность предложения. В свою очередь, различают эластичность спроса по цене, эластичность спроса по доходу, а также перекрёстную эластичность по цене двух товаров. В зависимости от методов измерения эластичность делят на дуговую и точечную. Ценовая эластичность спросахарактеризует степень изменения спроса под влиянием изменения цены и измеряется коэффициентом эластичности спроса. Слайд 34 Степень чувствительности покупателей к изменению цены различается в зависимости от характера товара и диапазона изменения цены на один и тот же товар. В зависимости от характера потребности в данном товаре форма кривой спроса может быть различной. Для товаров, спрос на которые резко меняется при изменении цены, характерна относительно высокая восприимчивость потребителей. Спрос на такие товары принято называть эластичным. При расчете коэффициента эластичности используют процентные показатели. Если какое-то процентное изменение цены вызывает большее процентное изменение величины спроса, то спрос на товар оказывается эластичным. В этом случае коэффициент эластичности будет больше единицы. В крайней ситуации, когда цена фиксирована, например, установлена государством, а спрос меняется вне зависимости от уровня цены, то имеет место совершенная эластичность спроса. А когда какое-то процентное изменение цены сопровождается меньшим процентным изменением величины спроса, то спрос на товар считается неэластичным. И тогда коэффициент эластичности будет меньше единицы. Существуют и крайние случаи эластичности. Если изменение цены вообще не приводит к изменению величины спроса, то имеет место совершенно неэластичный спрос. Тогда коэффициент ценовой эластичности будет равен нулю. Примером может служить спрос на инсулин. Как бы ни росла цена, спрос на него будет постоянен, поскольку инсулинозависимому человеку постоянно необходимо это лекарство. Когда процентное изменение цены и сопровождающее его процентное изменение спроса равны между собой, то имеет место единичная эластичность. Слайд 35 Концепция перекрестной ценовой эластичности спроса позволяет измерить степень изменения спроса на товар А при изменении цены товара В. Перекрестная эластичностьучитывает влияние сопутствующих и заменяющих товаров. Если величина спроса на товар А изменяется прямо пропорционально цене товара В, а коэффициент перекрестной эластичности больше нуля, то товары А и В являются взаимозаменяемыми. Когда коэффициент перекрестной эластичности спроса меньше нуля, это означает, что товары А и В «идут в комплекте» и представляют собой взаимодополняющие товары. Нулевой коэффициент перекрестной ценовой эластичности свидетельствует о том, что товары А и В являются независимыми друг от друга. Слайд 36 Эластичность спроса по доходу характеризует степень восприимчивости потребителей к изменению своих доходов при покупке конкретных товаров. По мере увеличения доходов покупателей потребление большинства товаров растет, и тогда коэффициент эластичности по доходу имеет положительное значение. Такие товары называются нормальными товарами или товарами высшей категории. Отрицательное значение коэффициента эластичности по доходу указывает на товар низшей категории. Спрос на такие товары находится в обратной зависимости от изменения доходов потребителей. Слайд 37 Концепция ценовой эластичности в полной мере применима и к предложению. Ценовая эластичность предложения характеризует степень реакции предложения на колебания цен и измеряется коэффициентом эластичности. Если производители восприимчивы к изменению цен, то есть коэффициент эластичности больше единицы, предложение эластично. Если же они относительно нечувствительны к изменению цены и, следовательно, коэффициент эластичности меньше единицы, предложение неэластично. В тех случаях, когда коэффициент эластичности равен единице, предложение характеризуется единичной эластичностью. Слайд 38 Конкуренция между покупателями и продавцами подталкивает цены к равновесному значению. Точнее говоря, равновесная цена и равновесное количество устанавливаются в ходе взаимодействия рыночного спроса и рыночного предложения и определяются точкой пересечения кривых спроса и предложения. Соотношение рыночного спроса и рыночного предложения корректирует цену до той точки, где величина спроса и величина предложения совпадают. Эта точка и будет равновесной ценой. Соответствующее ей количество товара будет равновесным. При любой цене выше равновесной запрашиваемое количество товара ниже поставляемого. Такая цена стимулирует продавцов предлагать больший объем продукции, но отпугивает многих покупателей от его покупки. В результате появляется излишек предложения. В такой ситуации покупатель находится в более благоприятном положении. Это рынок покупателей. Излишек предложения заставляет продавцов-конкурентов понизить цену, чтобы поощрить покупательский спрос. Падение цены ослабляет стимул предприятия к производству товара, но мотивирует потребителей приобрести этот товар. Повышение спроса и сокращение предложения продолжаются до тех пор, пока не будет достигнуто равновесие. Любая цена ниже равновесной порождает дефицит, когда в более благоприятном положении находится продавец. Это рынок продавцов. Ситуация, когда запрашиваемое количество товара превышает поставляемое, отпугивает продавцов, и они сокращают поставки товара на рынок. И наоборот, такая цена поощряет покупателей запрашивать больше товара, чем предлагается. В результате появляется дефицит продукции. Такое положение рынка не может сохраняться долго, поскольку в этом случае многие потребители выражают готовность заплатить дороже, чтобы получить дефицитный продукт. Конкуренция среди покупателей толкает цену вверх, в результате чего спрос сокращается, а предложение увеличивается, рынок движется к равновесию. Особенность рыночного механизма такова, что он автоматически поддерживает рыночное равновесие. Способность рыночных сил таким образом привести в соответствие решения о продажах и покупках, чтобы исключить потенциальные излишки и дефицит товара, называется уравновешивающей функцией цен. Когда рынок находится в равновесии, потребитель имеет возможность купить больше товара по более низкой цене. Дополнительные выгоды, которые получает покупатель на рынке, называются излишком потребителя. Численно эта дополнительная выгода выражается в разнице между максимальной ценой, которую покупатель готов заплатить за данную продукцию, и ценой равновесия. Говоря конкретнее, выгода потребителей представлена площадью треугольника, ограниченного линией спроса, линией равновесной цены и координатной осью цены. Как и покупатели, производители также получают на рынке дополнительные преимущества. Расстояние между фактической ценой, которую получает продавец, и минимально приемлемой для него ценой показывает излишек производителя. Объясняется это тем, что продавец готов согласиться с более низкой, чем равновесная, ценой для того, чтобы реализовать свою продукцию. Получаемый производителем излишек эквивалентен площади треугольника, ограниченного линией предложения, линией равновесной цены и координатной осью цены. Как уже говорилось, равновесие на рынке достигается уравновешиванием запрашиваемого количества товара поставляемому. Однако правительство может вмешиваться в это процесс, считая, что автоматическая регуляция спроса и предложения приводит к ценам слишком высоким для покупателей и в итоге несправедливым. Или, с точки зрения государства, цены могут быть слишком низкими для производителей, что тоже является несправедливым. Поэтому правительство может наложить правовые ограничения, которые определяют дисперсию цен на рынке конкретного продукта. Законодательно установленную максимальную цену, которую продавец вправе запрашивать за свой товар, называют ценой максимума или ценой «потолка». Государством также может быть установлен ценовой минимум, иначе говоря «пол», при котором любая цена ниже этого предела незаконна. Цены, контролируемые правительством, в значительной степени ослабляют регулирующую функцию цен, ухудшают распределение ресурсов и вызывают отрицательные побочные эффекты. Слайд 39 ПРОИЗВОДСТВО И ЕГО ФАКТОРЫ Первичным звеном в системе общественного производства является предприятие или фирма. Предприятие – это самостоятельный хозяйствующий субъект, обладающий правами юридического лица, производящий продукцию, оказывающий услуги. Целью его деятельности является удовлетворение общественных потребностей и приращение капитала. Основными признаками предприятия являются его технико- производственная, организационная и экономическая обособленность. Каждое предприятие можно охарактеризовать по формам собственности, отраслевой принадлежности, размерам, организационно- правовой форме, участию в объединениях. В соответствии с Гражданским кодексом Российской Федерации предусмотрены следующие организационно-правовые формы коммерческих организаций: производственные кооперативы, хозяйственные товарищества и общества, государственные и муниципальные унитарные предприятия. В процессе производства продукции человек, воздействуя на объекты природы, придает им форму, пригодную для удовлетворения материальных потребностей. Результатом переработки природных ресурсов может выступать продукт, применимый как для непосредственного потребления, так и для дальнейшего производства. Для постоянного удовлетворения своих потребностей человечество должно непрерывно возобновлять или воспроизводить материальные жизненные блага. Если общественное производство рассматривать с этой точки зрения, то оно должно включать, кроме самого производства общественного продукта, и его дальнейшие распределение, обмен и потребление. Производству принадлежит определяющая роль в едином процессе общественного воспроизводства, поскольку оно выступает не только исходной, но и определяющей его стадией. Вытекает это из того, что использовать можно лишь предварительно созданные трудом потребительные стоимости. удучи одной из фаз общественного воспроизводства, распределение выступает в качестве связующего звена между производством и потреблением. Таким образом, распределение – это совокупность решений и действий, связанных с движением продукта конечному потребителю; размещением факторов производства. Следующей фазой в развитии общественного воспроизводства является обмен – процесс купли-продажи товаров и услуг на эквивалентной основе. Заключительной фазой процесса воспроизводства становится потребление, под которым понимается конечное присвоение общественного продукта для удовлетворения производственных и личных потребностей. |