рекламные уловки. джинсы. Книга по физике. Отмоем все кроме денег корм для животных
 Скачать 1.99 Mb.
|
|
Задание № 3 Объясните, какой вид призыва наиболее эффективно использовать при рекламировании следующих товаров или услуг: ● бумажные салфетки; ● выбор депутата государственной думы; ● хлеб; ● антиникотиновая программа; ● программа защиты вымирающих животных. Какой вид рекламы вы выберите для этих товаров или услуг? Создайте рекламный призыв для каждого товара или услуги? бумажные салфетки; -уют за каждым столиком… красота, эстетика, выбор депутата государственной думы; - работу планирую, процессы контролирую. Юмор, ирония Хлеб – возрождаем забытые рецепты. Гордость, качество, разнообразие антиникотиновая программа - отказ от курения – правильное решение. программа защиты вымирающих животных – потомки скажут вам спасибо Задание № 5 Используя различные рекламные стили, разработайте эффективное рекламное обращение для следующих товаров: ● туалетное мыло; ● корм для животных; ● автомобильные шины; ● кофе в зерне; ● книга по физике.  Отмоем все кроме денег. корм для животных;  Одобрено лучшими ветеринарами автомобильные шины; Загляни за горизонт  кофе в зерне; Отдохни от работы. Отвлекись от обыденности  книга по физике. Знания – самый лучший капитал.  Задание № 8 Компания «L» продает кухни и встраиваемую бытовую технику в разных странах мира. Одна из последних новинок компании микроволновая печь, которая называется «Хрустящая волна». Эта печь делает продукты хрустящими, проста в использовании и удобна. Продажи микроволновой печи предполагалась в Европе, а потом в США и других странах. Скажите, с какими рекламными тенденциями и факторами глобальной среды столкнется компания «L» при продвижении своей новинки в разные страны? Тенденция — относительно долго существующее направление развития или последовательность событий. Например, одна из основных современных социально-экономических тенденций—увеличение числа работающих женщин, что привело увеличению потребления готовых блюд, которые разогреваются в микроволновых печах. Глобализация это перерастание национальных и региональных проблем в общемировые и формирование новой хозяйственной, социальной среды. Товары и технологии экспортируются по всему миру, что выступает положительным результатом процесса глобализации. Глобализация рекламы предполагает, что множество социальных, экономических, политических и иных отношений и связей приобретают всемирный характер через многочисленные сети современных коммуникаций и новых информационных технологий. Вместе с тем наблюдается противоречие с классическим подходом в маркетинге, где функция рекламы направлена на удовлетворение потребности в целевой информации о товаре, а в условиях глобализации – на приспособление потребителя к мировым брендам. Факторы: политические - Политическая среда может влиять на деловые организации разными способами. Это может добавить фактор риска и привести к серьезным убыткам. Правительство может повысить налоги для некоторых компаний и снизить для других. Решение будет иметь прямое влияние на бизнес. Таким образом, нужно быть в курсе всех политических факторов. Государственные вмешательства, такие как изменение процентной ставки, могут повлиять на структуру спроса компании. политические факторы, влияющие на бизнес: 1. Бюрократизм. 2. Уровень коррупции. 3. Свобода прессы. 4. Тарифы. 5. Торговый контроль. 6. Закон об образовании. 7. Трудовое право. 8. Закон о дискриминации. 9. Закон о защите данных. 10. Экологическое право. 11. Закон о здоровье и безопасности. 12. Регулирование конкуренции. 13. Регулирование и дерегулирование. 14. Налоговая политика (налоговые ставки и льготы). 15. Государственная стабильность и связанные с ней изменения. 16. Ограничения на ввоз по качеству и количеству товара. 17. Право интеллектуальной собственности (авторское право, патенты). 18. Защита прав потребителей и электронная коммерция. 19. Законы, которые регулируют загрязнение окружающей среды Задание № 9 Компания «Х» решила сосредоточить свои усилия на международном рынке рекламы. Руководство компании понимает, что между американскими и азиатскими фирмами существует различия в культуре и менталитете, которое влияет на покупательское поведение. Оцените отношение американской и японской компании к следующим вопросам:
Задание № 10 Фирма по выпуску джинсовой одежды разработала новую ассортиментную линию джинсовых костюмов, предназначенных для молодых, самостоятельных, деловых людей, которые покупают одежду в специализированных магазинах. Проведенные маркетинговые исследования показали, что мужчин, которые покупают одежду этой фирмы можно разделить на 5 групп: 1. Сторонники универсального потребления (приверженцы торговой марки, носят джинсы и на работе и дома);  Слоган: заботьтесь о своих родных – об остальном позаботимся мы.  Ценовое позиционирование бренда как дешевого, подходит для компаний, товары которых не могут похвастаться высокой степенью вовлечения потребителей и которые выбираются рационально. Рекламные баннеры в торговых центрах, флеш мобы, и т.д. 2. Сторонники традиционного потребления (следят за тенденциями моды, ведут ночной образ жизни); Слоган: Следуй за трендами подругам на зависть. Бренд создан для людей, которые хотят, чтобы на торжестве их подарок выгодно выделялся среди других. Таким образом, мы имеем узкую нишу, что упрощает задачу позиционирования. Клиенты бренда хотят быть оригинальными и креативными. Реклама в соцсетях, демонстрация на подиумах, упаковка покупокв дизайнерскую крафтовую бумагу. Преимущества: возможность заказать крафтовую бумагу с индивидуальными рисунками, размещение точек в спальных районах, упаковка для компаний.  3. Покупатели, ориентирующиеся на цену (предпочитают покупать товар со скидкой); Слоган: всегда полная распродажа – успейте купить лучшее. Товар бренда привязывается к определенной ситуации потребления. Таким образом, потребитель будет покупать именно этот товар в необходимой ситуации. Чем более уникальна ситуация, тем более узкий рынок, что позволяет быстро занять лидирующие позиции. При этом необходимо постоянно отслеживать увлечения и поведения потребителей  4. Приверженцы традиций (потребитель в возрасте старше 45 лет, совершает покупки в сопровождении жены); Слоган: У нас есть все что нужно вашей жене.  рекламная кампания бренда акцентирует внимание на конкретной целевой аудитории. Товары, качество которых не волнует потребителей или ожидаемо низкое, будут покупать по более низкой цене 5. Сторонники классической моды и независимого образа жизни (любят делать покупки самостоятельно и в специализированных магазинах). Наша работа – исполнять ваши мечты.  Упаковка потребителя будет выглядеть оригинально, а индивидуальный дизайн поможет подчеркнуть важность подарка. Таким образом, потребитель почувствует себя не только креативным, но и заботливым. В данном случае лучше всего подойдет позиционирование по выгоде: упаковывая свой подарок в WraPack, потребитель будет уверен в его уникальности. Возможность заказать индивидуальный дизайн упаковки сулит дополнительную выгоду: получатель подарка высоко оценит то, что даритель так внимательно к нему отнесся. |