новпрак. Конкурентноспособность фирмы и пути ее повышения на примере ооо Альпина

• Название: Конкурентноспособность фирмы и пути ее повышения на примере ооо Альпина
• Анкор: новпрак
• Дата: 24.01.2023
• Размер: 436.81 Kb.
• Имя файла: 20210625112733412.docx
• Тип: Курсовая; #903496
• страница: 13 из 19

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Таким образом, конкурентное позиционирование компании - это совокупность конкурентных действий, направленных на изменение или удержание занимаемой конкурентной позиции.

В качестве практической базы проведенного исследования выступила хозяйственная деятельность ООО «Альпина», занимающегося в качестве основного вида деятельности (в соответствии с кодами ОКВЭД) производством пива.

В компании существует полный цикл процессов, начиная от зарождения проектов до полной его реализации.

В ходе написания данной работы был проведен анализ финансовой отчетности рассматриваемого предприятия, в результате чего:

Анализ эффективности управления коммерческой деятельностью рассматриваемой компании показал следующее.

В течение 2015-2016 гг. сумма выручки от основной деятельности предприятия увеличилась на 25 198 тыс. руб. В 2016 году себестоимость также увеличилась по сравнению с 2015 годом на 12 282 тыс. руб. Сумма чистой прибыли в течение 2015-2016 гг. снизилась на 2 457 тыс. руб. или на 68,6%.

При этом здесь важно добавить то, что в течение рассматриваемого периода времени чистую прибыль компании приносило введение ею основной деятельности. Ведение компанией прочих видов деятельности в течение 2016 г. было убыточно.

Рассчитанные в ходе данного исследования показатели рентабельности деятельности данной компании в целом продемонстрировали снижение уровня ее финансового состояния в течение 2015-2016 гг.

Анализ имущественного положения рассматриваемой компании показал следующее.

В течение 2015-2016 гг. у предприятия наблюдается увеличение его активов в сумме 93 123 тыс. руб. из-за повышения конечных годовых остатков

его оборотных и внеоборотных активов в размере, соответственно, 67 402 тыс. руб. и 25 714 тыс. руб.

Рост текущих активов предприятия вызвано, в первую очередь, ростом конечных остатков его дебиторской задолженности в сумме 64 606 тыс. руб.

Увеличение пассивов вызвано, главным образом:

• 
  повышением суммы долгосрочной задолженности предприятия в сумме 83 175 тыс. руб. при росте их удельного веса в структуре пассивов в размере 13,99%;
  
• 
  снижением суммы постоянных пассивов предприятия сумме 5 364 тыс. руб. при сокращении их удельного веса в размере 8,21%.
  
• 
  ростом суммы краткосрочной задолженности предприятия в сумме 4 584 тыс. руб. при снижении их удельного веса в структуре пассивов в размере 5,78%;
  

Анализ деловой активности организации свидетельствует в целом о понижении деловой активности предприятия.

Анализ показателей финансовой устойчивости компании показал следующее.

По итогам проведенного анализа финансовой устойчивости рассматриваемая компания в течение 2015-2016 гг. находилась в нормальной финансовой устойчивости. В данной ситуации оно применяет для покрытия своих материально-производственных запасов и затрат кроме собственного оборотного капитала также и на долгосрочной основе привлеченный капитал. Этот тип финансовой устойчивости определяет максимально желательное для предприятия состояние состоянии банкротства. Для чего свойственно то, что величина денежных средств, краткосрочных ценных бумаг и дебиторской задолженности исследуемого предприятия не покрывают даже сумму кредиторской задолженности и просроченных ссуд.

Кроме того, проведенный анализ относительных показателей финансовой устойчивости предприятия в динамике за два года в целом показал рост зависимости предприятия от внешних источников финансирования.

Анализ ликвидности показал в целом то, что предприятие не может оплатить наиболее ликвидными средствами свои краткосрочные обязательства, это свидетельствует о недостатке наиболее ликвидных средств, а именно денежных средств. Кроме того, проведенный коэффициентный анализ ликвидности и платежеспособности предприятия в динамике за два года показал в целом повышение способности предприятия рассчитываться по своим обязательствам.

По итогам проектной части настоящего исследования необходимо отметить следующее.

В проектной части работы на основе проведенного анализа состава и структуры активов и источников их формирования был предложен проект по повышению качества управления дебиторской задолженностью с помощью применения механизма факторинга.

Проведенные расчеты показали экономическую целесообразность реализации предложенных мер по следующим критериям:

1. 
   коэффициент абсолютной ликвидности по плану вырастит на 20,8%;
   
2. 
   коэффициент срочной ликвидности – на 14,9%;
   
3. 
   коэффициент текущей ликвидности – на 15,2%.
   

Кроме того, на основе результатов проведенного анализа был разработан комплекс мер, направленных на повышение уровня узнаваемости бренда рассматриваемого предприятия и роста уровня лояльности к нему (бренду) со стороны клиентов с помощью применения кросс-медийных технологий в следующих направлениях:

1. 
   создание нового Интернет-сайта предприятия;
   
2. 
   разработка и размещение на обновленном Интернет-портале предприятия уникального видео-контента.
   

В контексте проведенного исследования термин «кросс-медийная технология» означает преобразование обычной информации - визуальной, текстовой и сопутствующей – для использования в других средствах коммуникации, кроме печати. Важно здесь не увязнуть в проблемах,

обусловленных терминами. Определение «кросс-медийный» означает только способность к распространению информации в убедительном, полезном и визуально привлекательном виде благодаря разным средствам коммуникации.

Уровень узнаваемости бренда исследуемого предприятия по плану вырастит с 50% до 51,4%.

Составленная смета затрат по созданию Интернет-сайта составила 1500 тыс. руб.

На полную проектную мощность функционирование данного сайта должно выйти в феврале 2018 г. По плану размер чистой прибыли в год от реализации данных мероприятий составит 840 тыс. руб. Анализ инвестиционного проекта, проведенный в данной работе, показал его достаточно высокую эффективность при заданных параметрах его реализации.

Главное в этой связи, что необходимо отметить – это то, что:

1. 
   общая величина денежного потока за год – 746,69 тыс. руб.;
   
2. 
   величина чистого денежного потока за год – 446,69 тыс. руб.;
   
3. 
   индекс доходности – 2,49;
   
4. 
   срок окупаемости инвестиций в проект составил 4,82 мес. вместо плановых 12-ти мес.;
   
5. 
   показатель внутренней нормы прибыли свидетельствует о том, что минимальный уровень рентабельности проекта, при котором настоящий инвестиционный проект, рассчитанный на год, не станет убыточным, составляет 49,78%.