Конкурентоспособность логистических систем. Конкурентоспособность логистических систем и методы ее оценки в влияние логистики на конкурентоспособность фирм
Скачать 125.24 Kb.
|
Конкурентоспособность логистических систем и методы ее оценки В-1. Влияние логистики на конкурентоспособность фирм Маркетинг и логистика взаимодействуют в основном в системе реализации (дистрибьюции). Для анализа соотношений логистики и маркетинга часто используют традиционное понятие маркетингового комплекса (микса) «4P»: «price – product – promotion – place» («цена – продукт – продвижение – место») и комплекса правильных решений в логистике «7P». Влияние логистики на конкурентоспособность рассматривается в двух основных направлениях:
Процесс оценки конкурентоспособности продукции включает несколько этапов:
-если необходимо оценить перспективы сбыта товара на определенном рынке, то нужно наличие информации, о выходе различных изделий в перспективе, об изменении действующих стандартов и законодательства; динамике спроса. 2. Анализ и прогноз спроса, цен, издержек производства, требований внутреннего и внешнего рынка. 5.Выбор базы (аналогов) для сравнения с объектом. 6. Расчет индивидуальных и общего индексов конкурентоспособности по техническим показателям. 7. Расчет индексов конкурентоспособности по экономическим параметрам. 8. Расчет интегрального показателя конкурентоспособности. 9. Анализ результатов оценки.
Основные стратегические подходы к достижению конкурентных преимуществ: 1. Стремление иметь самые низкие в отрасли издержки производства; 2. Поиск путей дифференциации производимой продукции от продукции конкурентов; 3. Фокусирование ассортимента организации на узком сегменте рынка. Снижение затрат за счет внутренних факторов возможно в направлениях: экономия за счет ассортимента, масштаба и накопленного опыта. Успешно проведенная дифференциация позволяет:
|