контекстаня реклама. Контекстная реклама. Контекстная реклама Yandex Direct и Google AdWords
 Скачать 25.35 Kb.
|
|
Контекстная реклама: Yandex Direct и Google AdWords 1. При использовании фразового модификатора объявления показываются, если … *в запросе содержатся измененные или близкие варианты ключевых слов, расположенные в любом порядке *в запросе содержатся синонимы ключевых слов, расположенные в любом порядке *в запросе указана фраза, которая соответствует заданному словосочетанию и может содержать дополнительные слова+ *запрос точно соответствует ключевому слову или является его близким вариантом 2. Если используется стратегия с ручным управлением и цена по фразе – 40 рублей, то для мобильных устройств минимально возможная ставка … по ней составит 20 рублей, а максимальная – 160 рублей+ по ней составит 40 рублей, а максимальная – 80 рублей по ней составит 20 рублей, а по максимальной ставке нет ограничений не имеет ограничений, а максимальная – 160 рублей 3. Для бюджета Google AdWords, в отличие от Яндекс.Директ, предусмотрена возможность … оплаты только за клики+ оплаты за клики и показы+ самостоятельной установки дневного и/или общего бюджета подключения единого кошелька 4. Когда вы создаете кампанию в AdWords, по умолчанию она проводится … только в поисковой сети только в контекстно-медийной сети и в поисковой сети, и в оптимизированной контекстно-медийной сети+ в поисковых партнерах 5. Говоря о взаимосвязи Google с AdWords, можно утверждать, что аккаунт … Google осуществляет доступ к различным продуктам Google, включая AdWords+ AdWords осуществляет доступ к аккаунту Google AdWords можно связать только с одним аккаунтом Google+ AdWords можно связать с неограниченным количество аккаунтов Google 6. Оператор «-» (минус-слова) в Яндекс.Директе позволяет … *учитывать в подсчете показы только по заданной форме слова *учитывать в подсчете показы только по этому слову (фразе) и всем его словоформам и не учитывать показы по запросам, содержащим словосочетание с заданным словом *принудительно учитывать в статистике предлоги или союзы, которые игнорируются поисковой системой и, соответственно, статистикой подбора слов *исключать из статистики запросы, включающие то или иное слово+ 7. Для того чтобы избежать полного расходования дневного бюджета и при этом сохранить его эффективность, рекомендуется … *прервать показы *наращивать бюджет *позволить системе AdWords автоматически назначать ставки, обеспечивая максимальное число кликов в рамках текущего дневного бюджета+ *выбрать равномерный, а не ускоренный показ объявлений+ 8. К особенностям работы автоматических стратегий Яндекс.Директа относится то, что … *прогноз строится по часам для каждого дня недели, чтобы учесть зависимость количества показов, кликов и целевых действий от времени суток и дня недели+ *рекламодатель самостоятельно контролирует ситуацию в системе и управляет ставками в соответствии со своими представлениями об эффективности ключевых фраз в рекламной кампании *в данные стратегии по умолчанию встроена защита от перетрат+ *основаны на специальном математическом алгоритме, который прогнозирует вероятность перехода по объявлению и достижения целевого действия на сайте+ 9. Стратегия «Недельный бюджет (максимальное количество кликов)» позволяет … *заданный на неделю бюджет распределить таким образом, чтобы на сайт или виртуальную визитку перешло как можно больше посетителей+ *обеспечить максимум кликов по ключевым фразам, которые чаще других приводят на сайт целевых пользователей, не выходя за рамки заданного бюджета *каждую неделю по минимальной цене получать определенное количество переходов на сайт или виртуальную визитку *получить максимальную конверсию по заданной в Яндекс.Метрике цели и приблизить среднюю за неделю рентабельность инвестиций по этой цели к заданному вами значению 10. Отслеживание конверсий – это … *платный инструмент, позволяющий узнать, какие действия пользователь может совершить после нажатия на объявление *бесплатный инструмент, позволяющий узнать, какие действия пользователь может совершить после нажатия на объявление+ *статистический отчет, показывающий общее число клиентов, совершивших покупку вашего продукта *статистический отчет, показывающий общее число клиентов, прошедших регистрацию вашего сайта 11. Динамический ремаркетинг, в отличие от стандартного, показывает … *рекламу пользователям, ранее посещавшим ваш сайт, когда они просматривают другие сайты в контекстно-медийной сети и пользуются мобильными приложениями, входящими в ее состав *пользователям рекламу именно тех товаров или услуг, которыми они интересовались на вашем сайте+ *пользователям ваши объявления рядом с результатами поиска Google *пользователям вашу рекламу только на мобильных веб-сайтах и в других мобильных приложениях 12. Неверно, что оценить эффективность объявлений можно по показателю «…» *статус+ *кликабельность (CTR) *максимальная цена за клик *средняя цена за клик 13. Особые аудитории по интересам – это … *потенциальные клиенты, которые активно ищут предлагаемые вами товары и услуги *аудитории с учетом специфики рекламодателя+ *вся интернет-аудитория потенциальных клиентов *группы людей, самостоятельно объединившиеся по общим интересам 14. К уровням AdWords следует отнести … *аккаунт+ *кампании+ *группы объявлений *ключевые слова + объявления+ 15. Автоброкер – это … *человек, который определяет эффективность работы объявления *человек, который следит за выполнением установленных требований к рекламным материалам *механизм, позволяющий выделить из всей имеющейся аудитории только ту часть, которая удовлетворяет заданным критериям, и показать рекламу именно ей *механизм автоматической оптимизации цены клика, действующий в интересах рекламодателя для снижения его расходов+ 16. Оператор " " (кавычки) в Яндекс.Директе позволяет … *учитывать в подсчете показы только по заданной форме слова *учитывать в подсчете показы только по этому слову (фразе) и всем его словоформам и не учитывать показы по запросам, содержащим словосочетание с заданным словом+ *принудительно учитывать в статистике предлоги или союзы, которые игнорируются поисковой системой и, соответственно, статистикой подбора слов *исключать из статистики запросы, включающие то или иное слово 17. Неверно, что рекламное объявление в Яндекс.Директ содержит … заголовок собственно текст отзывы клиентов+ ссылки на сайт и/или контактных данных 18. Уровень доступа к аккаунту «доступ только для чтения» позволяет … получать уведомления по электронной почте+ просмотривать вкладки «Кампании», «Оптимизация» и «Инструменты»+ осуществлять вход в аккаунт и создавать отчеты+ отменять связь с аккаунтом менеджера 19. К общим целям экспериментов кампаний для всех рекламодателей относится … *повышение статуса компании *увеличение числа конверсий+ *увеличение количества кликов или показов+ *повышение качества кампании+ 20. Показатель отказов – это … *отношение общего количества посещений сайта к количеству отказов *отношение количества отказов к общему количеству посещений сайта+ *общее количество пользователей, посетивших вашу страницу и совершивших просмотр только одной страницы *доля посетителей сайтов, которые зашли на нее впервые и не предприняли никаких действий 21. Оператор «+» в Яндекс.Директе позволяет … *учитывать в подсчете показы только по заданной форме слова *учитывать в подсчете показы только по этому слову (фразе) и всем его словоформам и не учитывать показы по запросам, содержащим словосочетание с заданным словом *принудительно учитывать в статистике предлоги или союзы, которые игнорируются поисковой системой и, соответственно, статистикой подбора слов+ *исключать из статистики запросы, включающие то или иное слово 22. При создании аккаунта AdWords обязателен выбор … *валюты для оплаты рекламных услуг+ *часового пояса для ведения отчетов, сбора статистики и выставления счетов+ *языка обслуживания *ставки налогообложения при выставлении счетов (УСН или ОСН) 23. Показ объявления без сайта … *возможен как на Яндекс.Директ, так и на Google AdWords, без каких-либо дополнительных действий *невозможен ни на Яндекс.Директ, ни на Google AdWords – сайт обязателен для возможности показа объявлений *возможен на Яндекс.Директ при использовании виртуальной визитки, которая создается автоматически, если при создании объявления вы заполняете форму с контактными данными+ *невозможен на Google AdWords, однако с помощью бесплатного сервиса Google Sites вы можете создать сайт-визитку и сделать его целевой страницей вашего рекламного объявления+ 24. Стратегия «Недельный бюджет (максимальная конверсия)» позволяет … *заданный на неделю бюджет распределить таким образом, чтобы на сайт или виртуальную визитку перешло как можно больше посетителей *обеспечить максимум кликов по ключевым фразам, которые чаще других приводят на сайт целевых пользователей, не выходя за рамки заданного бюджета+ *каждую неделю по минимальной цене получать определенное количество переходов на сайт или виртуальную визитку *получить максимальную конверсию по заданной в Яндекс.Метрике цели и приблизить среднюю за неделю рентабельность инвестиций по этой цели к заданному вами значению 25. К компонентам показателя качества следует отнести … *ожидаемое значение кликабельности (CTR)+ *релевантность объявления+ *дневной бюджет *качество целевой страницы+ 26. Оператор «!» в Яндекс.Директе позволяет … *учитывать в подсчете показы только по заданной форме слова+ *учитывать в подсчете показы только по этому слову (фразе) и всем его словоформам и не учитывать показы по запросам, содержащим словосочетание с заданным словом *принудительно учитывать в статистике предлоги или союзы, которые игнорируются поисковой системой и, соответственно, статистикой подбора слов *исключать из статистики запросы, включающие то или иное слово 27. Яндекс.Метрика показывает … *по каким кампаниям, объявлениям, фразам и поисковым запросам приходят на ваш сайт посетители+ *из каких регионов и с каких рекламных площадок пришли к вам на сайт посетители+ *точные данные посетителей (ФИО, дата рождения, контакты) *пол, возраст и интересы посетителей, вычисленные путем анализа их поведения в Интернете с помощью технологии Крипта 28. К автоматическим стратегиям Яндекс.Директа относится стратегия «…» *наивысшая доступная позиция *недельный пакет кликов+ *недельный бюджет (максимальное количество кликов)+ *недельный бюджет (максимальная конверсия)+ 29. AdWords – это … *логин и пароль, которые используются для доступа к различным сервисам Google *объявления или группы объявлений вместе с ключевыми словами и ставками *показатель, определяющий соответствие элементов рекламной кампании запросу пользователя *программа интернет-рекламы от Google, позволяющая создавать эффективные объявления и показывать их именно той аудитории, которую они могут заинтересовать+ 30. Количественные ограничениям в аккаунте AdWords … *позволяют создавать не более 10 000 кампаний (включая как активные, так и приостановленные)+ *позволяют создавать не более 1 кампании (для одного аккаунта – одна кампания) *подразумевают не более 20 000 групп объявлений в кампании+ *отсутствуют, поэтому возможно неограниченное количество групп объявлений в кампании 31. Динамический ремаркетинг – это … *показ рекламы пользователям, ранее посещавшим ваш сайт, когда они просматривают другие сайты в контекстно-медийной сети и пользуются мобильными приложениями, входящими в ее состав *показ рекламы пользователям именно тех товаров или услуг, которыми они интересовались на вашем сайте+ *показ рекламы пользователям на мобильных веб-сайтах и в мобильных приложениях *показ пользователям ваших объявлений рядом с результатами поиска Google 32. Нельзя утверждать, говоря о едином указателе ресурсов URL, что … *целевой URL – это адрес веб-страницы, на которую попадает пользователь, нажав на ваше объявление *домены целевого и отображаемого URL должны совпадать *в объявлениях появляется не отображаемый, а целевой URL+ *в результате обновления конечный URL заменит целевой 33. В процессе подготовки отчетов по автоматически добавленным фразам может находиться одновременно … *только 1 отчет *не более 3-х отчетов *до 5-ти отчетов+ *неограниченное количество отчетов 34. К стратегиям Яндекс.Директа с ручным управлением ставками относится стратегия «…» *наивысшая доступная позиция+ *показ в блоке по минимальной цене+ *показ под результатами поиска+ *средняя цена клика 35. Рентабельность инвестиций (ROI) – это … *коэффициент, который характеризует эффективность финансовых вложений в Яндекс.Директ и позволяет оценить степень их окупаемости+ *значение, которое рекламодатель обычно использует для оценки успешности своего бизнеса *отношение расходов на рекламируемый товар к прибыли от его продажи *отношение прибыли от продажи рекламируемого товара к расходам на его рекламу 36. Неверно, что к демографическим параметрам относится … *возраст *пол *родительский статус *город/страна проживания+ 37. Максимальная цена за клик – это … *показатель, определяющий соответствие элементов рекламной кампании запросу пользователя с помощью максимальной цены за клик *ставка, определяющая наибольшую сумму, которую потенциальный клиент готов заплатить за клик по вашему объявлению *ставка, определяющая наибольшую сумму, которую вы готовы заплатить за клик пользователя по вашему объявлению+ *ставка, определяющая наибольшую сумму, которую вы готовы заплатить за тысячу показов своего объявления 38. Если ваша цель – оптимизация расходов, то для оптимизации ключевых слов необходимо … *использовать разнообразные ключевые слова *понижать ставки для неэффективных ключевых слов+ *использовать динамическую вставку ключевых слов *включить Оптимизатор конверсий+ 39. Неверно, что уровень доступа к аккаунту «стандартный доступ» позволяет … *просматривать и вносить изменения любых разделов аккаунта и кампаний, в т. ч. «Оплата» *управлять доступом к аккаунту, отменять приглашения от других пользователей+ *отменять связь с аккаунтом менеджера *осуществлять вход в аккаунт и создавать отчеты 40. Единые минус-слова для всей кампании можно назначить … *только в параметрах кампании *только на странице кампании *как в параметрах кампании, так и на странице кампании+ *в специальном разделе «настройка минус-слов» 41. Фид товаров – это … *файл с информацией о вашем ассортименте, который необходимо загрузить в аккаунт Merchant Center+ *файл с информацией о вашем ассортименте, который необходимо загрузить на ваш сайт *файл, содержащий характеристику 1-го конкретного товара, который необходимо загрузить в аккаунт Merchant Center *набор ключевых слов в системе поиска 42. Неверно, что допускается реклама таких товаров и услуг, как … *алкогольная продукция+ *табачные изделия, курительные принадлежности и аксессуары к ним+ *копии оригинальных товаров *медицинские услуги 43. При использовании модификатора широкого соответствия объявления показываются, если … *в запросе содержатся измененные или близкие варианты ключевых слов, расположенные в любом порядке+ *в запросе содержатся синонимы ключевых слов, расположенные в любом порядке *в запросе указана фраза, которая соответствует заданному словосочетанию и может содержать дополнительные слова *запрос точно соответствует ключевому слову 44. К инструментам массового управления кампаниями относится … *поиск по кампаниям+ *групповое управление кампаниями+ *фильтр «Самые важные кампании»+ *фильтр «Второстепенные кампании» 45. Неверно, что на страницах результатов поиска Яндекса объявления могут быть показаны в блоке «…» Спецразмещение Гарантированные показы Статистические показы+ Динамические показы 46. Рентабельность инвестиций (ROI) представляет собой отношение… прибыли к расходам+ расходов к прибыли суммы инвестиций к себестоимости себестоимости к сумме инвестиций 47. В целях обеспечения безопасности для аккаунтов AdWords с несколькими пользователями рекомендуется … *создавать отдельные профили для каждого пользователя, имеющего доступ к вашему аккаунту+ *всех пользователей, имеющих доступ к вашему аккаунту, объединить под одним профилем *обязательно сохранять всех пользователей (в том числе и неактивных) *удалять неактивных пользователей, например бывших сотрудников+ 48. Таргетинг – это … *механизм, позволяющий выделить из всей имеющейся аудитории только ту часть, которая удовлетворяет заданным критериям, и показать рекламу именно ей+ *сервис, предназначенный для измерения посещаемости сайтов *процесс проверки объявления модератором *несколько вариантов рекламных объявлений, для которых можно задать общий список ключевых фраз и единые настройки показа 49. Для размещения рекламных блоков Яндекс.Директа сайт должен иметь аудиторию более … 100 человек в день в течение месяца+ 100 человек в день в течение недели 500 человек в день в течение недели 500 человек в день в течение месяца |