маркетинг. основы маркетинга. Контрольная работа на тему Виды маркетинга по учебной дисциплине Основы маркетинга Выполнил(а) Водянова О. Б
 Скачать 44.46 Kb.
|
|
Частное учреждение образовательная организация высшего образования "Омская гуманитарная академия" КОНТРОЛЬНАЯ РАБОТА на тему: Виды маркетинга по учебной дисциплине: Основы маркетинга Выполнил(а): Водянова О.Б. Направление подготовки: Менеджмент Форма обучения: заочная Оценка: ____________________________ ____________________________ подпись Фамилия И.О. “____”_____________ Омск, 2022 Содержание Введение………………………………………………………….……………..2 Сущность, принципы и функции маркетинга…....……….……………3 1.2 Цели, задачи и функции маркетинга …………………..…….………..10 1.2 Виды маркетинга…………………….………………………………….12 Заключение…………………………………………………………………......18 Список используемой литературы……………………………………………20 Введение Уже более 100 лет маркетинг широко применяется во всем мире. Пионерами введения маркетинга стали США, когда на рубеже XIX— XX вв. на фоне бурного развития промышленности и сельского хозяйства стали возникать кризисы перепроизводства. В этой ситуации производителям пришлось задуматься над тем, как найти покупателя, удовлетворить его потребности и заинтересовать его в покупке товара. Убедившись на опыте США, что маркетинговая деятельность способствует росту производства и торговли, увеличению прибыли, приносит большое удовлетворение потребителям, другие страны последовали американскому примеру и стали широко применять маркетинг, превратившейся в одно из важнейших условий достижения предпринимательского успеха фирм В России маркетинг начали применять лишь в начале 90-х гг. ХХ в. Первоначально маркетинг был взят на вооружение финансово-банковским сектором, затем его стали использовать политики, а после завершения приватизации его начали внедрять и в других сферах предпринимательской деятельности. Примерно с 1994 г. на предприятиях и организациях стали создаваться отделы и службы маркетинга. В настоящее время маркетинг широко используется практически во всех областях и сферах деятельности. Широкий диапазон маркетинга позволяет предприятиям, организациям и учреждениям, применяющим его концепцию, комплексно решать вопросы, связанные с производством, ценообразованием, распределением и продвижением товаров (услуг) и способствует расширению производства через выявление запросов потребителей и организацию исследований и разработок, направленных на удовлетворение этих запросов. Сущность, принципы и функции маркетинга Маркетинг — широкое и многогранное понятие. Из начального значения слова «маркетинг» было связано с определением «рынок» (от англ. market). Специалисты предлагают дословный перевод — «рынкоделание», т.е. деятельность, направленная на формирование рынка сбыта. Поэтому часто под маркетингом понимают философию управления, хозяйствования в условиях рынка, провозглашающую ориентацию производства на удовлетворение потребностей конкретных потребителей К одному из первых упоминаний о маркетинге можно отнести утверждение Адама Смита, что потребление является единственной конечной целью производства (1776 г.). Однако, по мнению большинства специалистов, маркетинг возник в 20—30-е гг. ХХ в. в США. Определение маркетинга, данное Американской ассоциацией маркетинга следующее: «Маркетинг представляет собой процесс планирования и осуществления разработки, установления цены, продвижения и распределения идей, товаров и услуг для создания ситуаций обмена, которые удовлетворяют цели людей и организаций». Маркетинг стремится выявить нужды и потребности потенциальных потребителей и удовлетворить их. Ключевым моментом этого процесса является идея «обмена», которая означает сделку по обмену ценностями между продавцом и покупателем. Классическое определение маркетинга дал Ф. Котлер Маркетинг — это вид человеческой деятельности, направленный на удовлетворение нужд и потребностей людей посредством обмена». Маркетинг согласно широкому пониманию — социально управленческий процесс, посредством которого индивидуумы и группы людей путем создания продуктов и их обмена получают то, в чем они нуждаются. В основе такого процесса лежат следующие ключевые понятия: потребность, желание, спрос, продукт, обмен, сделка, рынок Потребность — нужда, принявшая специфическую форму в соответствии с культурным уровнем и личностью индивида. Потребности выражаются в объектах, способных удовлетворить нужду способом, присущим культурному уровню и возможностям индивида (богатый, чтобы утолить голод, купит икру, балык, а голодный студент — булочку с кефиром). Потребности людей практически безграничны, а ресурсы для их удовлетворения ограниченны. Таким образом, человек будет выбирать товары, доставляющие ему большее удовлетворение в рамках его финансовых возможностей. Когда человек не в состоянии удовлетворить какую-то свою потребность, он или ее заменяет, или снижает уровень своих запросов. Понятие потребностей лежит в основе теорий мотивации З. Фрейда и иерархии потребительских предпочтений А. Маслоу и др., в том числе определяющих поведение потребителей на рынке. Нужда — это чувство нехватки чего-либо. Если нужда не удовлетворена, человек чувствует себя обездоленным, несчастным. Неудовлетворенный человек сделает одно из двух: либо займется поисками объекта, способного удовлетворить его нужду, либо попытается заглушить ее. Желание — потребность, принявшая конкретную форму в соответствии с культурным уровнем и личностью индивида. Иногда она называется конкретизированной потребностью. Например, общая потребность в еде трансформируется в более частную потребность во фруктах, которая, в свою очередь, выявляется в конкретизированное желание купить яблоки. Причем в разных регионах и странах общие потребности трансформируются в самые разнообразные желания, определяемые культурными, историческими, географическими и другими факторами. Одну и ту же потребность люди удовлетворяют путем потребления различных товаров. Спрос — желание, конкретная потребность, подкрепленная покупательной способностью. При заданных ресурсных возможностях люди удовлетворяют свои потребности и желания путем приобретения товаров, приносящих им наибольшую пользу. Продукт — все, что можно предложить на рынке для приобретения, использования или потребления с целью удовлетворения определенных потребностей. Обмен — акт получения от кого-то желаемого продукта путем предложения ему чего-то взамен. Обмен — только один из многих способов, с помощью которых люди получают желаемый продукт. Другими способами являются охота, огородничество, а также воровство, попрошайничество. Обмен — одно из базовых понятий маркетинга. Для осуществления обмена необходимо, чтобы выполнялись следующие условия: сторон должно быть как минимум две; каждая сторона должна располагать чем-то, что могло бы представлять ценность для другой стороны; каждая сторона должна хотеть совершить обмен с другой стороной; каждая сторона должна быть свободной в выборе — вступать в обмен или нет; каждая сторона должна быть в состоянии осуществлять коммуникации и доставку своего продукта. Соблюдение этих условий делает обмен возможным, а состоится он или нет, зависит от того, пришли ли стороны к соглашению и готовы ли заключить сделку. Сделка — торговая операция между двумя сторонами, включающая по крайней мере два субъекта интереса и соглашение об условиях, сроках и месте ее реализации. Существуют два вида сделок: денежная, когда товары обмениваются за деньги, и бартерная. Определяющими факторами в характеристике состояния экономической системы рынка являются производственно - экономические факторы (средства и предметы труда, технология производства, состояние человека-работника, формы организации труда и производства, характер и формы собственности, уровень эффективности и т.д.). Среди многообразия производственно-экономических факторов выделяют ключевые — отношения собственности и форму хозяйствования. В Гражданском кодексе РФ определены основные понятия: собственность, отчуждение, отношения собственности, отношения пользования, отношения распоряжения, экономическое содержание собственности, объекты и субъекты собственности Признаки сделки: результативность сделки; юридический факт возникновения, изменения и прекращения данных действий; волевой акт как действие людей; правомерность действия. Условия сделки: дееспособность участников; соблюдение форм; законность содержания. Формы сделки: иные сделки; устные сделки; письменные сделки: простые, нотариальные. Собственность — это исторически определенная форма присвоения людьми материальных благ (средств и предметов труда) в процессе их производства, обмена и потребления. Присвоение средств и предметов труда определенным лицом означает, что никто другой не может использовать их в процессе производства (в потреблении), не вступая с первым лицом в производственное отношение. Отношения собственности допускают возможность перехода предмета (средств) труда в собственность одного лица (присвоение) и его отчуждение от другого. Отчуждение означает лишение определенного лица возможности использовать предмет (средство) труда в производстве, потреблении, что также предполагает производственное отношение между двумя лицами (например, продажу). Следовательно, отношения собственности — это отношения присвоения и отчуждения. Между ними скрыта система отношений пользования и распоряжения. Отношения пользования позволяют применять средства или предметы труда с определенной выгодой. Отношения распоряжения дают возможность управлять процессом использования собственности. Экономическое содержание собственности (присвоение — отчуждение) — это система производственных отношений между людьми. Субъектами собственности могут выступать люди, предприятия, государство. А объектами являются экономические ресурсы и готовая продукция. Таким образом, собственность как экономическая категория выражает: отношение между людьми по поводу социального присвоения отчуждения факторов производства; владение, управление и контроль. Наиболее существенной характеристикой собственности как правовой категории является распоряжение. В рыночном хозяйстве производство осуществляется при наличии ценовой политики, т.е. блага завершают свое движение в потреблении. Однако потребление можно считать непосредственной целью производства только во внерыночных отношениях. Обмен способствует увеличению богатства общества, перемещению благ для удовлетворения человеческих потребностей. Распределение в рыночной системе происходит под воздействием ценового механизма. Потребности человека можно определить как состояние неудовлетворенности или нужды, которое он стремится преодолеть. Потребности по теории А. Маслоу делятся на высшие (вторичные) и низшие (первичные). Первичными потребности — это еда, одежда и т.д. Вторичные связаны с духовной, интеллектуальной деятельностью человека. Потребности развиваются по мере цивилизации (в основном это касается вторичных потребностей). Рынок — это совокупность существующих или потенциальных продавцов и покупателей каких-то продуктов, место, где совершаются сделки. Именно на рынке произведенный продукт и затраченный на него труд доказывают свою социальную значимость, приобретают признание у потребителей. Хозяйственный механизм рыночной экономики определяет порядок осуществления деятельности в процессе производства, распределения и перераспределения совокупного общественного продукта и национального дохода. Главное здесь — организационно-экономические отношения, в том числе складывающиеся в процессе организации общественного труда, рыночные отношения и отношения управления. Хозяйственный механизм рыночной экономики охватывает конкретные формы организации общественного производства (государственные предприятия, акционерные общества, кооперативы, малые предприятия, индивидуальную трудовую деятельность), систему организационно экономических отношений, хозяйственные связи, а также формы и методы государственного регулирования и управления экономикой. В целом хозяйственный механизм состоит из: экономического механизма, основанного на планировании, мотивации и экономическом стимулировании; рыночного механизма, основанного на различных формах рынков, сложной системе торговых услуг; организационного механизма, основанного на определении функций, прав, взаимоотношений, ответственности каждого звена управления, совершенствования стиля и методов предпринимательской деятельности, информационной базы, подбора и расстановки кадров. Связывающим звеном между экономическим механизмом и организационными структурами является рыночный механизм, который и определяет конечные результаты деятельности и уровень удовлетворения потребностей населения в товарах и услугах. Характерная особенность хозяйственного механизма — динамичность: он постоянно изменяется и совершенствуется. Мотивация труда в рыночной экономике основана на частном интересе производителей, а в административно- командной она базировалась на административно-командных методах управления. Административно-командная экономика управлялась при помощи принципа централизма, когда центральные экономические инстанции диктовали плановые показатели и директивы, а также полностью регламентировали хозяйственную деятельность. В рыночной экономике частные интересы производителей, с одной стороны, стимулируют их труд, с другой — порождают у работников бережное отношение к средствам производства и созданной ими продукции. Для рыночной экономики характерно наличие различных форм собственности, каждая из которых преимущественно развивается в той среде, где она приносит наибольший общественный результат. При переходе к рыночной экономике разрабатывалась система правовых, организационных, плановых и финансово-экономических рычагов. Рыночная экономика обеспечивает эффективное ведение хозяйства, производство подчиняется запросам и интересам потребителей. Рыночные отношения постоянно регулируются при помощи налогов, финансовых льгот, субсидий, процентных ставок и других инструментов. Преимущество рыночной экономики заключается в том, что она способна сбалансировать производство и потребление без административного вмешательства, обращена к реальному человеку и направлена на удовлетворение его потребностей. Потребности выливаются в конкретные желания, с учетом материальных возможностей трансформирующиеся в спрос на рынке на конкретные продукты. Осуществляется обмен между производителем и потребителем, оформляемый в виде определенной сделки. Таким образом, маркетинг направляет экономику на удовлетворение множества постоянно меняющихся потребностей миллионов потребителей. В более узком, предпринимательском, смысле маркетинг — система управления производственно-сбытовой деятельностью предприятия, направленная на получение приемлемой величины прибыли посредством учета и активного влияния на рыночные условия. Маркетинг определяется как цельная система, предназначенная для планирования ассортимента и объема выпускаемых продуктов, определения цен, распределения продуктов между выбранными рынками и стимулирования их сбыта, с тем чтобы достигнутое при этом разнообразие благ приводило к удовлетворению интересов как производителей, так и потребителей. 1.2 Цели, задачи и функции маркетинга Существуют различные подходы к определению маркетинговых целей предприятия и их ранжированию. Маркетинг не является альтруистической деятельностью, поэтому основная его цель — экономическая: увеличение прибыли. Достигается она при условии выполнения социальной цели — удовлетворения индивидуальных потребностей клиентов. Однако цели предприятия и желания отдельных индивидуумов иногда могут не соответствовать целям всего общества и даже носить асоциальный характер (потребление товаров, иррациональных с точки зрения общества: алкоголь, табак, наркотики). В связи с необходимостью гармонизации маркетинга и соответствия маркетинговой деятельности интересам всего общества возникает третья цель — удовлетворение общественных интересов. Сторонники максимально возможного уровня потребления считают, что цель маркетинга — облегчить и стимулировать максимально высокое потребление, в свою очередь, создающее условия для максимально высокого производства, максимально высокой занятости и богатства. Представители направления максимально широкого выбора товаров считают, что система маркетинга должна дать потребителю возможность найти товары, наиболее отвечающие его вкусу. Тем самым, утверждают они, потребитель максимально улучшит свой образ жизни и обретет счастье. К сожалению, максимальное удовлетворение потребительского выбора и вкусов требует огромных затрат. Таким образом, истинная цель системы маркетинга мировой наукой и практикой пока не установлена и находится в стадии определения единого толкования. Среди основных задач маркетинга можно выделить: исследование, анализ и оценку нужд реальных и потенциальных потребителей, продукции предприятия; маркетинговое обеспечение разработки новых товаров (услуг) предприятия; анализ, оценку и прогнозирование состояния и развития рынков, на которых действует предприятие, включая исследование деятельности конкурентов; формирование ассортиментной политики предприятия; участие в формировании стратегии и тактики рыночного поведения предприятия, включая разработку ценовой политики; выработку сбытовой политики предприятия; реализацию коммуникационной политики предприятия. К функциям маркетинга можно отнести: изучение конъюнктуры рынка; разработку прогноза спроса и предложения; анализ рыночных возможностей; сегментацию рынка и моделирование покупательского поведения; определение стратегии маркетинга на рынке; планирование организации сбыта и обслуживания; разработку цен и осуществление ценовой политики; реализацию комплекса маркетинговых коммуникаций. Выполнение функций маркетинга способствует укреплению взаимоотношений производителей с потребителями. 1.3. Виды маркетинга Конкретная реализация маркетинга, т.е. его содержательное наполнение зависит от характера предприятия, предлагаемого им товара, состояния рынка, намерений и амбиций предпринимателя. Чем многообразнее деятельность предприятия, тем многограннее маркетинг. Человек выбирает те товары, которые доставят ему наибольшее удовлетворение с учетом его финансовых возможностей, таким образом, желания превращаются в спрос в случае подкрепления их деньгами. В зависимости от спроса, который является достаточно мобильным, так как потребители могут не желать покупать товар, быть к нему равнодушными, выделяют различные виды маркетинга Помимо спроса можно выделить и другие признаки, позволяющие выстроить классификацию видов маркетинга. В зависимости от поставленной цели различают коммерческий и некоммерческий виды маркетинга. Деятельность коммерческого маркетинга направлена на максимизацию коммерческих результатов предприятия. Коммерческим результатом может быть доход от реализации продукции, объем прибыли. Некоммерческий маркетинг применяют предприятия и организации, не ставящие своей целью получение прибыли для личного обогащения. Это организации здравоохранения, библиотеки, музеи, образовательные учреждения и др. Виды маркетинга в зависимости от состояния спроса: Конверсионный маркетинг - применяют для анализа причин и разработки программы маркетинга, направленной на изменение ситуации. Отрицательный спрос. В случае негативного отношения потребителей к товару вплоть до оплаты определенной цены за отказ от его использования. Креативный или стимулирующий маркетинг - для определения возможностей объединения присущих товару выгод с потребностями человека. Отсутствующий спрос. Характеризуется безразличием потребителей к товару. Развивающийся маркетинг - для оценки величины потенциального рынка и создание продукта, способного удовлетворить спрос с максимальной эффективностью. Потенциальный (скрытый) спрос. Характеризуется отсутствием у потребителей возможности удовлетворить потребность с помощью имеющихся на рынке товаров и услуг. Ремаркетинг - применяют для анализа ситуации и предложении вариантов по восстановлению спроса с помощью проникновения на новые рынки, изменения свойств товаров, ориентированных на новые потребности покупателей. Падающий спрос. Характеризуется уменьшение объема продаж, вызванного различными факторами. Синхромаркетинг - поиск способов, с помощью которых можно сгладить колебания в распределении спроса по времени с помощью гибких цен, мер стимулирования, перехода на другие сегменты рынка и т.д. Колеблющийся спрос. Характеризуется изменением сбыта в случае превышения спроса производственных мощностей предприятия, или наоборот, когда объем производства данного товара оказывается больше потребности рынка. Поддерживающий маркетинг - поддержание существующего спроса с учетом изменения потребителей и конкурентной среды на рынке. Полноценный спрос. Когда предприятие удовлетворено результатами своей сбытовой деятельности, ее объемами и качественными показателями. Демаркетинг - изыскание способов временного или постоянного снижения спроса на товары или услуги. Чрезмерный спрос. Характеризуется повышенным уровнем спроса, вплоть до невозможности его удовлетворения в полном объеме за счет недостаточного уровня производственных возможностей, ограниченности товарных ресурсов и сырья Противоборствующий маркетинг - убеждение потребителей отказаться от употребления вредных для здоровья товаров: табачных изделий, алкоголя, наркотиков и пр. Иррациональный спрос. Характеризуется ликвидацией спроса на вредные для здоровья товары. В зависимости от приоритетности в постановке маркетинговых задач различают стратегический и тактический маркетинг. Стратегический маркетинг является определением генеральной линии рыночного развития компании и ее отдельных подразделений. Его функциями являются анализ потребностей и предпочтений потребителей, сегментирование рынка, выбор его целевого сегмента, позиционирование товаров (торговой марки, компании в целом). Стратегия не бывает статичной. Изменяются условия деятельности организации — меняются ее стратегические подходы. Тактический маркетинг должен обеспечивать реализацию маркетинговой стратегии в ее различных компонентах. К функциям тактического маркетинга можно отнести принятие ряда решений в области товарной и ценовой политики, создание коммуникационной системы, товародвижения и дистрибуции продукции. Тактический маркетинг является в определенной степени вторичным маркетингом, так как он обслуживает, обеспечивает реализацию подходов стратегического маркетинга. Виды маркетинга в зависимости от территориального признака: Внутринациональный Связан с вопросами реализации товаров и услуг в рамках одной страны, ограниченной ее территориальными границами Экспортный - способствует реализации товаров и услуг за рубеж, для чего предприятие-экспортер систематически занимается изучением целевого зарубежного рынка и приспосабливает свое производство к изменяющимся требованиям этого рынка Импортный - предполагает форму исследования рынка для обеспечения высокоэффективных закупок. Международный - комплекс мероприятий по реализации товаров и услуг за пределами своей страны. Глобальный - способствует продаже и продвижению торговой марки во всем мире с соблюдением единой маркетинговой политики. С точки зрения глобального маркетинга, весь мир рассматривается как один большой рынок, при этом учитываются культурные и иные национальные особенности разных стран Виды маркетинга в зависимости от размера охваченного рынка: Массовый - деятельность, осуществляемая организацией при массовом производстве одного продукта, предназначенного сразу для всех покупателей. При этом сегментация рынка и изучение потребителей не проводятся. Такой подход позволяет продавать товары по более низким ценам. Товарно-дифференцированный - маркетинговая деятельность, направленная на производство и сбыт одного и того же товара, но с разными свойствами (разного качества, в разном оформлении, разной расфасовке), обеспечивающих разнообразие для потребителей Целевой Деятельность предприятия на рынке, в ходе которой оно разграничивает сегменты рынка, выбирает из них один или несколько целевых сегментов (целевой рынок) и разрабатывает приемы маркетинга для каждого из них отдельно, целенаправленно, с учетом выбора товарных позиций, наиболее эффективных для каждого сегмента рынка. Концентрированный - сосредоточение маркетинговых усилий на большей доле рынка на одном или нескольких небольших сегментах рынка в противовес сосредоточению усилий на небольшой доле большого рынка. Виды маркетинга в зависимости от области применения: Инновационный - деятельность на рынке нововведений, направленная на формирование или выявление спроса с целью максимального удовлетворения запросов и потребностей, что базируется на использовании новых идей относительно товаров, услуг и технологий, которые наилучшим образом содействуют достижению целей организации и отдельных исполнителей Инвестиционный - служит для обеспечения руководителей компаний, надежной, достоверной, полной и своевременной бизнес-маркетинговой информацией о рынке, структуре и динамике спроса, предпочтениях корпоративных и частных инвесторов. Связан с вложением инвестиций в создание предприятий внутри страны и за рубежом, что значительно усложняет функции маркетинга за счет возможного риска. Промышленный - связан с продвижением на рынок продукции, которую используют в своем производстве промышленные предприятия, приобретающие товары и услуги для дальнейшего использования в производстве или перепродаже другим потребителям. К такой продукции относится сырье, материалы, комплектующие Потребительский - определенный комплекс действий, направленных на прямой контакт с покупателем, предполагающий ненавязчивое и вежливое общение с ним, предложение попробовать тот или иной продукт с целью пробуждения интереса у покупателя Маркетинг услуг - вид маркетинга, в котором в качестве товара выступает услуга, предполагающая изменения состояния лица или товара, происходящие в результате деятельности другой экономической единицы с предварительного согласия первой Виды нетрадиционного маркетинга: Личностный (маркетинг отдельной личности) - маркетинговые усилия, направленные на культивацию внимания и предпочтительности целевого рынка, связанного с конкретной личностью Территориальный (маркетинг места) - мркетинговые усилия разрабатываются так, чтобы привлечь гостей в конкретный регион; улучшить потребительский имидж города, региона или страны в целом; привлечь на эти территории новые виды бизнеса. Социально-ориентированный - идентификация и маркетинг социальных аспектов, причин или идей, предназначенных для конкретных целевых рынков. Событийный - маркетинг спортивных, культурных и благотворительных видов деятельности для отобранных целевых рынков. Организационный (маркетинг организации) - маркетинговые усилия организаций, позволяющие добиваться взаимных выгод; сервисных организаций и организаций органов власти, которые стараются повлиять на других, чтобы они согласились с целями этой организации, приняли ее услуги тем или иным способом участвовали в ее деятельности. Помимо рассмотренных выше, в практике маркетинга применяются и другие его виды, например: интерактивный маркетинг, обеспечивающий коммуникации между покупателем и продавцом, в ходе которых потребитель контролирует объем и тип информации, получаемой от маркетологов; интегрированный маркетинг, основанный на единстве внешнего и внутреннего маркетинга. Его основная цель — поставить на службу интересам потребителей деятельность всех подразделений организации. Заключение Маркетинг затрагивает жизнь каждого из нас. Это процесс, в ходе которого разрабатываются и предоставляются в распоряжение людей товары и услуги, обеспечивающие определенный уровень жизни. Маркетинг включает в себя множество самых разнообразных видов деятельности, в том числе маркетинговые исследования, разработку товара, организацию его распространения, установление цен, рекламу и личную продажу. Многие путают маркетинг с коммерческими усилиями по сбыту, тогда как и на самом деле он сочетает в себе несколько видов деятельности, направленных на выявление, обслуживание, удовлетворение потребительских нужд для решения целей, стоящих перед организацией. Маркетинг начинается задолго до и продолжается еще долго после акта купли-продажи. Маркетинг вид человеческой деятельности, направленной на удовлетворение нужд и потребностей посредством обмена. Основными понятиями сферы маркетинга являются следующие: нужды, потребности, запросы, товар, обмена, сделка и рынок. Управление маркетингом — это анализ, планирование, претворение в жизнь и контроль за проведением мероприятий, рассчитанных на установление, укрепление и поддержание выгодных обменов с целевыми покупателями ради достижения определенных целей организации. Занимающийся маркетингом должен хорошо уметь воздействовать на уровень, время, характер спроса, поскольку существующий спрос может не совпадать с тем, которого желает для себя фирма. Практическая деятельность маркетинга оказывает большое влияние на людей, выступающих в качестве покупателей, продавцов и рядовых граждан. В качестве ее целей выдвигаются такие, как достижение максимально возможного высокого потребления, достижение максимальной потребительской удовлетворенности, предоставление потребителям максимально широкого выбора, максимальное повышение качества жизни. Многие считают, что целью должно быть именно повышение качества жизни, а средством ее достижения - применение концепции социально-этичного маркетинга. Интерес к этой деятельности усиливается по мере того, как все большее число организаций в сфере предпринимательства, в международной сфере осознают, как именно маркетинг способствует их более успешному выступлению на рынке. Но чтобы действительно завоевать какие-то позиции на международном рынке, необходимо знать и уметь применять различные виды маркетинга. Применить какой-то один вид не всегда является правильным и возможным. Список используемой литературы Основы маркетинга : учебник для среднего профессионального образования / С. В. Карпова ; под общей редакцией С. В. Карповой. — Москва: Издательство Юрайт, 2021. — 408 с. — (Профессиональное образование). — ISBN 978-5-534-08748-2. — Текст: электронный // Образовательная платформа Юрайт [сайт]. с. 12 — URL: https://urait.ru/bcode/487560/p.12 (дата обращения: 20.11.2022). Основы маркетинга : учебник для среднего профессионального образования / С. В. Карпова ; под общей редакцией С. В. Карповой. — Москва: Издательство Юрайт, 2021. — 408 с. — (Профессиональное образование). — ISBN 978-5-534-08748-2. — Текст: электронный // Образовательная платформа Юрайт [сайт]. с. 19 — URL: https://urait.ru/bcode/487560/p.19 (дата обращения: 20.11.2022). Маркетинг: учебник и практикум для вузов / Е. Е. Кузьмина. — 2-е изд., перераб. и доп. — Москва: Издательство Юрайт, 2022. — 419 с. — (Высшее образование). — ISBN 978-5-534-13841-2. — Текст: электронный // Образовательная платформа Юрайт [сайт]. с. 8 — URL: https://urait.ru/bcode/489446/p.8 (дата обращения: 20.11.2022). Маркетинг: учебник и практикум для вузов / Е. Е. Кузьмина. — 2-е изд., перераб. и доп. — Москва: Издательство Юрайт, 2022. — 419 с. — (Высшее образование). — ISBN 978-5-534-13841-2. — Текст: электронный // Образовательная платформа Юрайт [сайт]. с. 25 — URL: https://urait.ru/bcode/489446/p.25 (дата обращения: 20.11.2022). |