маркетинг. Контрольная работа По Маркетингу Тема
 Скачать 60.83 Kb.
|
|
Совершенствование ценовой политики СПоК «Саян Даа» Под ценовой политикой понимаются общие принципы, которых компания собирается придерживаться в сфере установления цен на свои товары и услуги. Под стратегией ценообразования понимается набор методов, с помощью которых эти принципы можно реализовать на практике. К стратегии ценообразования предприятия можно отнести стратегию максимального увеличения сбыта. Полагается, что увеличение объема сбыта приведет к снижению издержек на единицу продукции и в конечном итоге - к увеличению прибыли. При этом устанавливается как можно более низкая цена. Но политика низких цен может дать положительный результат при следующих условиях: чувствительность рынка к ценам, должна быть очень велика; снижать издержки производства и распределения можно только путем расширения объемов производства. При установлении цены СПоК «Саян Даа» использует стратегию установления отпускной цены по месту изготовления товара. Таблица 5. Установление цены на продукцию СПоК «Саян Даа»
Как видно из данных таблицы 5., цены на продукцию СПоК «Саян Даа» находятся на уровне среднегородских цен, что делает ее достаточно конкурентоспособной. На молочном цехе ведется контроль над ценой реализованной продукции предпринимателями, руководство предприятия заинтересовано в удовлетворении потребителей доступной ценой продукции. В предприятии устанавливает цену на молочную продукцию исходя из полной себестоимости продукции и процента на прибыль предприятия, (процент прибыли предприятие устанавливает самостоятельно исходя из нормы рентабельности 25 %). Метод обеспечения целевой прибыли определяет необходимые уровень цены при заданном размере прибыли с учетом возможного объема производства, взаимосвязи издержек и выручки. Заключение В настоящее время на большинстве отраслевых рынков отмечается повышение динамики, потребительских запросов. В связи с этим для обеспечения выживаемости товаропроизводителей решающее значение приобретает своевременное и правильное предвидение наиболее выгодного, стратегически выверенного курса ассортиментной политики на ближайшую и особенно отдаленную перспективу. Следует отметить, что недостатки и преимущества предприятий-производителей на рынке не являются постоянными. Они меняются не только по отношению к конкурирующим субъектам, но и по отношению к потребительской среде. Поэтому задача устранения недостатков и слабых сторон при одновременном усилении преимуществ перед конкурентами может быть решена только через повышение качества перспективного планирования. Удачная разработка реально выполнимой программы развития товаро- сервисного ассортимента на 5,10 и более лет может стать решающим оружием в борьбе с конкурентами за рынок сбыта. Лидерство в области товарной политики является одним из наиболее надежных стратегических способов получения производителем определенное время устойчивых прибылей. Всестороннее развитие бизнеса немыслимо без четкого представления, когда и чем следует заниматься, что именно и для кого следует выпускать. Получение ответов на ряд этих и аналогичных вопросов предполагает создание корпоративной комплексной системы планирования ассортиментной политики предприятия на рынке. Процесс планирования товаро - сервисного ассортимента затрагивает все сферы деятельности производителя. Специфика планирования товаро - сервисного ассортимента зависит от соответствующей корпоративной политики того или иного предприятия на рынке средств производства. Список использованной литературы Глазов М.М. Маркетинг предприятия : анализ и диагностика. - СПб.: ООО "Андреевский издательский дом", 2009. - 268с. Григорьев М.Н. Маркетинг : учебник / М.Н.Григорьев. - 3-е изд. перераб и доп. - М.: Издательство Юрайт, 2011. - 448 с. - Серия : Основы наук. Джоббер Д. Принципы и практика маркетинга. - М.: Изд. Дом «Вильямс», 2000. - 688 с. Дурович А.П.Основы маркетинга: учебное пособие/А.П.Дурович. - Минск.: Издательство Гревцова, 2009. - 296 с.: ил. Захарова И.В.Маркетинг в вопросах и решениях : учебное пособие /И.В. Захарова, Т.В.Евстигнеева. - М.: КНОРУС, 2011. - 304с. Захарова Ю.А. Продакт - менеджмент, или Искусство управления товаром : Практическое пособие /Ю.А. Захарова. -М.: Издательско - торговая корпорация "Дашков Ик", 2010. - 128 с. Захарова Ю.А.Торговый маркетинг : эффективная организация продаж : Практическое пособие / Ю.А. Захарова. -М.: Издательско торговая корпорация "Дашков Ик", 2011. - 136 с. Иванов А.В.Профессиональный маркетинг - СПб.: Питер, 2011. - 496 с.:ил. Колонтаевская И.Ф.Маркетинг и менеджмент. Тесты. - М.: Издательство "Альфа - Пресс", 2008. - 592с. Маркетинг : учебник / под общ. ред проф. Н.М.Кондратенко. - М.: Издательство Юрайт; ИД Юрайт, 2011. - 540 с.- (Основы наук). Основы маркетинга: Практикум/Под ред проф Д.М.Дайитбегова, проф. И.М. Синяевой. -М.: Вузовский учебник, 2009. - 365с. Пичурин И.И.Основы маркетинга. Теория и практика : учебное пособие для студентов вузов, обучающихся по специальностям "Коммерция (торговое дело)", "Маркетинг" / И.И.Пичурин, О.В.Обухов, Н.Д.Эриашвили. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2011. - 383 с. Просветов Г.И.Маркетинг: задачи и решения. - М.: Издательство "Альфа -Фпресс", 2008. - 320с. Стерихова С.А.Инновационный продукт: инструменты маркетинга: учебное пособие. -М.: Издательство "Дело"АНХ, 2010. - 296с. - (Серия "Образовательные инновации") Терещенко Н.Н.Реальный российский маркетинг. Как теории применять на практике. - М.: Эксмо, 2009. - 272с. Строков В.А. Управление маркетингом на предприятии. Учебное пособие. -М.:"ХОРС", 2004. -239с Крюков А.Ф.Управление маркетингом. - М.: "КНОРУС", 2005. - 368 С. Моисеева Н.К, Конышева М.В. Управление маркетингом: теория практика, информационные технологии. Уч. Пособие. 2-е изд. - М.: "Финансы и статистика", 2005. - 416с. Кунявский М.Е. Управление маркетингом промышленного предприятия. - М.: "Международные отношения", 2004. - 376с. Бурцева Т.А. Управление маркетингом.Учебное пособие. -М.:"Экономист", 2005. - 223с. Коротков А.В. Управление маркетингом/ Под ред. А.В. Короткова, И.М. Синяевой. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2006. - 463 с. Капон Н. Управление маркетингом : учебник для вузов/ Пер с англ под ред. В.Б.Колчанова. - СПб.: Питер, 2010. - 832с.: ил. Шаповалов В.А. Управление маркетингом и маркетинговый анализ: учебное пособие. -Ростов н/Д, 2008. - 345с |