маркетинг. Контрольная работа По Маркетингу Тема
 Скачать 60.83 Kb.
|
|
Анализ рекламной деятельности СПоК «Саян Даа» Выставки обеспечивают вступление фирм в тесный контакт со своими рынками. Предприятие СПоК «Саян Даа» принимает участие в ежегодных выставках продуктов питания (ТываЭкспо 2015-2020), где представляет не только ассортимент своих товаров, но и новые разработки. Во время проведения выставок менеджеры продаж предприятия информируют посетителей об ассортименте товаров, вручают посетителям выставки визитки предприятия. Наружная реклама является эффективным средством, поскольку она рассчитана, прежде всего, на восприятие широкими слоями населения. Из всего многообразия видов наружной рекламы предприятие использует различные рекламные щиты и фирменные вывески. Рекламу предприятия можно встретить в газетах. При рекламировании товаров СПоК «Саян Даа» часто объявления используются в виде прайс-листа, т.е. с конкретными ценами на текущее число для розничной продажи и системой скидок для оптовых покупателей. В конце объявления приводится адрес, телефон, факс или другие реквизиты, по которому потребителю следует обращаться. Самыми распространенными видами рекламы являются рекламы, выставленные в социальных сетях. Что касается теле - рекламы, то это средство рекламы при всех его преимуществах (массовый охват аудитории, оперативность, эффект присутствия и участия) является достаточно дорогим и имеет тенденцию к росту расценок. Основные направления совершенствования ассортимента СПоК «Саян Даа» Управление ассортиментом СПоК «Саян Даа» с учетом конкуренции Стремясь полнее удовлетворить растущие требования потребителей к качеству продукции, молокозавод старается совершенствовать выпускаемый ассортимент. С этой целью периодически проводятся исследования ассортимента молочных продуктов, представленных в других регионах. Совсем недавно освоен выпуск новых видов продукции: питьевой напиток, содержащий сыворотку, сок и сахар. На рынке Республики Тыва у СПоК «Саян Даа» самый широкий и разнообразный ассортимент продукции, однако по сравнению с другими регионами Сибири он далек от насыщения, что дает возможность предприятию расширить ассортимент выпускаемой продукции. Анализ внешней среды показал, что молочная отрасль является растущей и высококонкурентной. Молочные продукты относятся к категории продуктов питания первой необходимости и повседневного спроса. По данным Молочного союза России, рынок молочной продукции ежегодно растет на 4- 5% и еще далек от насыщения. Динамика развития молочной отрасли в 2021 году складывалась под влиянием многих факторов, основными из которых являются объемы поставок молока - сырья, его качество, а также спрос на потребительском рынке на продукцию. Анализ молочной отрасли показывает, что за последние годы характерными направлениями в деятельности предприятий молочной промышленности являются: расширение и обновление ассортимента, рост объемов выпуска продукции в фасованном виде, улучшение качества продукции, что способствует повышению спроса покупателей на отечественную продукцию. В рационе питания населения страны растет доля молочных продуктов со сложным сырьевым составом: с фруктово-ягодными наполнителями, злаковыми культурами, с содержанием витаминов. С каждым годом расширяется ассортимент кисломолочной продукции лечебного и профилактического назначения, в состав которой входят бифидобактерии, лактулоза. По оценкам Молочного союза России, перспективы развития молочного рынка сегодня достаточно предсказуемы. Будет расширяться ассортимент продукции; появятся новые продукты функционального, профилактического значения; активизируется реклама о пользе молочной продукции; будет проводиться работа по совершенствованию технологий и рецептур. При дальнейшем сохранении тенденции увеличения реальных доходов населения при прочих равных условиях спрос на молоко и молочные продукты будет расти. У нового производителя есть шанс найти свою нишу лишь при наличии профессиональных кадров, солидных рекламных бюджетов и качественной сырьевой базы. Сохранение и укрепление конкурентных позиций СПоК «Саян Даа» на рынке возможно с помощью предложенных направлений, представленных в таблице 3. Альтернативными вариантами повышения конкурентоспособности являются: повышение качества, выход на новые рынки, расширение ассортимента продукции, внедрение нового оборудования, поиск нового поставщика сырья и создание собственной сырьевой базы. В результате оценки альтернативных вариантов повышения конкурентоспособности продукции СПоК «Саян Даа» был выбран вариант расширения ассортимента. Таблица 3. Направления повышения конкурентоспособности ассортимента продукции СПоК «Саян Даа»
С целью повышения конкурентоспособности ассортимента продукции СПоК «Саян Даа» предложено несколько вариантов его расширения, которые представлены в таблице 4. Таблица 4. Оценка альтернативных вариантов расширения ассортимента продукции СПоК «Саян Даа»
К рассмотрению приняты: производство сливочного и творожного сыров, обогащенных биойогуртов. В результате многокритериальной оценки выбран третий вариант - производство обогащенных биойогуртов. Обогащенный биойогурт - это натуральный продукт, не подверженный термической обработке, и обогащенный полезными бифидо-бактериями, лактобактериями и витаминами. Согласно финансовому профилю предлагаемого проекта период окупаемости составляет 1 год и 3 месяцев. Таким образом, реализация предложенного проекта по производству биойогуртов позволит СПоК «Саян Даа» выпускать новую продукцию высокого качества, тем самым удовлетворить возрастающие потребности покупателей, расширить ассортимент, что дает возможность укрепить конкурентные позиции молочного комбината на рынке города Кызыл, и снизить шансы конкурентов завоевать лидирующее положение на рынке. Каждому производителю необходимо стремиться к повышению конкурентоспособности своей продукции, отвечающей требованиям, ожиданиям и запросам потребителей по всем параметрам и критериям. Это обеспечит устойчивое финансовое положение предприятия, завоевание прочных позиций на рынке, приобретение конкурентных преимуществ, стабильный рост объемов продаж и прибыли предприятия. |