Главная страница
Навигация по странице:

  • Задачи Задача 6.1. Виды конкуренции

  • Задача 6 .2. Анализ конкурентоспособности товара по единичному показателю

  • Вариант 1 Сбербанк России предлагает вкладчикам ставку по депозиту сроком один год при сумме первоначального взноса 1000

  • Вариант 3 Согласно ГОСТ 1938-90

  • Вариант 4 Сравните конкурентоспособность трех моделей телефонов Sony

  • Задача 6 .3. Расчет интегрального показателя конкурентоспособности товара

  • ki

  • Вариант 3 Цена потребления нового процессора фирмы Арр1е

  • Практикум Тимошенко, Силич, Кудеева. Контрольные вопросы Что такое рынок Какие виды рынков вы знаете


    Скачать 281.43 Kb.
    НазваниеКонтрольные вопросы Что такое рынок Какие виды рынков вы знаете
    Дата20.10.2020
    Размер281.43 Kb.
    Формат файлаdocx
    Имя файлаПрактикум Тимошенко, Силич, Кудеева.docx
    ТипКонтрольные вопросы
    #144424
    страница5 из 8
    1   2   3   4   5   6   7   8
    Тема 6.

    Конкуренция. Конкурентоспособность товара и организации

    КОНТРОЛЬНЫЕ ВОПРОСЫ

    1. Что такое конкуренция? Какие существуют виды конкурен­ции?

    2. Какие конкурентные силы действуют на предприятие согласно модели М. Портера?

    3. Какие конкурентные стратегии вы знаете?

    4. Для чего нужно изучать конкурентов? Что такое бенчмаркетинг?

    5. Какие методы относятся к методам недобросовестной конкурен­ции?

    6. На ваш взгляд, что первично: конкурентоспособность пред­приятия или конкурентоспособность его товара?

    7. Как связаны качество и конкурентоспособность товара?

    8. Что отражает зона толерантности потребителя в отношении ка­чества товара?

    9. Какую роль играют нормативные, экономические и технические показатели качества товара для его конкурентоспособности?

    10. Какие методы могут использоваться при исследовании конку­рентоспособности товаров или услуг?

    Задачи
    Задача 6.1. Виды конкуренции

    К какому виду конкуренции по отношению к внедорожнику ChevroletNivaотносятся следующие товары: велосипед, мотоцикл, легковые внедо­рожники GreatWall, легковые автомобили Lada(ВАЗ-21214, ВАЗ-2131), такси, трамвай, внедорожники NissanPatrol, ToyotaLandemiser.

    Виды конкуренции

    Товар

    Функциональная

    Велосипед, мотоцикл, такси, трамвай

    Видовая

    Легковые автомобили Lada(ВАЗ-21214, ВАЗ-2131)

    Предметная

    Легковые внедорожники ToyotaLandemiser.

    легковые внедорожники NissanPatrol

    легковые внедорожники GreatWall


    Вариант 1

    По отношению к такому товару, как LCD-телевизоры LG, опреде­лите, к какому виду конкуренции относятся следующие товары и услуги: плазменная панель, монитор компьютера, киносеанс, проектор, телеви­зор с плоским экраном, концерт рок-группы, LCD-телевизор Samsung.

    Вариант 2

    К какому виду конкуренции по отношению к коммуникатору RoverPCотносятся следующие товары и услуги: ноутбук, коммуникатор SonyEricsson, телефон Samsung, цифровой фотоаппарат, коммуникатор Nokia, стационарный телефон, компьютер, интернет-кафе.

    Вариант 3

    Яблочный сок «Тонус» конкурирует с такими напитками, как квас «Никола», пиво «Балтика», яблочный сок «Моя семья», минеральная вода «Волжанка», лимонад «Буратино», персиковый сок «Моя семья», морковный сок «Красавчик». Какие виды конкуренции существуют между данными товарами?
    Вариант 4

    По отношению к услуге обучения быстрому чтению в школе «Кирилл и Мифодий» определите, к какому виду конкуренции отно­сятся следующие товары и услуги: обучение быстрому чтению в школе при университете, книга-самоучитель по обучению быстрому чтению, тренинг по развитию памяти, диск с видеолекциями по обучению бы­строму чтению, курсы ораторского искусства.

    Вариант 5

    В новом микрорайоне города открывается мини-кинотеатр «Люмьер». По отношению к нему определите, к какому виду конку­ренции относятся следующие организации: расположенный в том же районе бар, уже существующие в городе кинотеатры, салон продаж DVD), районная библиотека, концертный зал филармонии, выступаю­щий с разъездными концертами коллектив самодеятельного театра местного Дома творчества.
    Задача 6.2. Анализ конкурентоспособности товара по единичному показателю
    Многие товары имеют характеристики, выражающиеся в кон­кретных числовых параметрах: масса, энергоемкость, процентное содержание каких-либо веществ. Эти параметры могут быть приня­ты как единичные показатели конкурентоспособности. Отношение их значений к параметрам «эталонного» товара или к аналогичным параметрам товаров лидера рынка показывает конкурентоспособ­ность товара по данному единичному показателю. Например, согласно ГОСТ 1938-90 «Чай черный байховый фасованный. Технические усло­вия», содержание мелочи в черном байховом чае не должно превышать 5%. Для анализа конкурентоспособности по этому показателю взяты образцы А, Б, В, имеющие соответственно 2, 4,5, 6,1% мелочи соответ­ственно. Если эталонный показатель — содержание нормативного по­казателя 100% - 5% = 95%, то единичные показатели данных образцов составят, %:







    Вариант 1

    Сбербанк России предлагает вкладчикам ставку по депозиту сроком один год при сумме первоначального взноса 1000 руб. в 12,5%. Определите конкурентоспособность услуг банков, имеющих следую­щие условия депозита: «Союз-банк» при аналогичных условиях имеет ставку 11,5%, банк «ВВБ» - 14%, «AutoBank» - 13,5%.
    Вариант 2

    Сравните конкурентоспособность страховых услуг трех компа­ний относительно средней стоимости на рынке:


    Объект страхова­ния

    Условие страхования

    Средняя цена услуги на рынке, р.

    Цена, р.

    «СК-1»

    «Зенит»

    «РГС»

    Квартира

    3 000 000 р. по всем искам

    4 000

    3 700

    3 800

    4 000

    Коттедж

    7 000 000 р. по всем искам

    30 000

    25 000

    26 000

    31 000

    Автомобиль

    Иномарка выпуска 2007 – 2009 гг.

    50 000

    36 900

    37 000

    53 000

    Страхование от несчастного случая

    1 000 000 р.

    4 500

    4 000

    4 500

    4 650


    Вариант 3

    Согласно ГОСТ 1938-90, массовая доля водорастворимых экстрактивных веществ в чае высшего сорта должна быть не менее 35%, в образце А данный показатель составляет 36%, в образце Б — 37% и образце В - 34%. Рассчитайте единичные показатели конкурентоспособности.
    Вариант4

    Сравните конкурентоспособность трех моделей телефонов SonyErricsonотносительно модели «Эталон».

    Параметры их работы

    «Эталон»

    «G900»

    «G502»

    «К630»

    Длительность работы в режиме разговора (35М/СРН5, ч

    12

    12

    9

    9

    Длительность работы в режиме

    380

    380

    330

    300

    ожидания ОЗМ/СРР5, ч













    Длительность работы в режиме разговора 11МТЗ, ч

    5

    4

    4,5

    5


    Вариант 5

    Сравните конкурентоспособность услуг мобильной связи, приняв за эталон параметры услуг компании «МегаФон» как лидера рынка.


    Параметр

    «МегаФон»

    GSM

    Life

    Плата за подключение, руб.

    240

    150

    250

    Исходящий местный вызов, руб.

    3,5

    1,0

    1,2

    Исходящий вызов по России, руб.

    3,5

    5,7

    5,5

    Передача 5М5, руб.

    1,0

    0,5

    1,0


    Задача 6.3. Расчет интегрального показателя конкурентоспособности товара
    Уровень конкурентоспособности товара Ук определяют по сле­дующей формуле:


    где: Iн.п., Lm.n., Eэ.п. - нормативный, технический и экономический показатели конкурентоспособности соответственно.

    Если значение Ук > 1, значит, проектируемое изделие конкурен­тоспособно.

    Оценка конкурентоспособности товара по экономическому параметру связана с ценой его потребления Цп. Она равна сумме за­трат потребителя, связанных с покупкой, транспортировкой, мон­тажом, эксплуатационными расходами, затратами энергии при экс­плуатации изделия, а также с другими возможными затратами после покупки. Определяя показатель конкурентоспособности товара Еэп, рассматривают соотношение цены потребления конкурирующих то­варов:


    Однако чаще для практики маркетинга используют сопоставле­ние технических показателей двух конкурирующих изделий:


    где dhi -величина технического параметра создаваемого нового изделия;

    dki-величина технического параметра изделия - конкурента.
    Вариант 1

    Цена потребления нового пылесоса - 2000 р., цена потребле­ния товара-конкурента - 1600 р. Нормативные показатели конкурентоспособности этих изделий равны 1. Определите, является ли новая модель конкурентоспособной, сравнив технические показатели товаров.


    Технический показатель конкурентоспособности

    Новый пылесос

    Конкурент

    Удельный вес, аi

    Мощность, Вт

    1 600,0

    1400,00

    0,5

    Потребление энергии, кВт-ч

    0,2

    0,15

    0,3

    Уровень шума, дБ

    70,0

    100,00

    0,2

    Масса, кг

    2,2

    2,90

    0,1

    Дизайн (экспертная оценка

    по 10-балльной шкале Лейкарта)

    9,0

    6,00

    0,4


    Вариант 2

    Цена потребления автомобиля новой марки — 12 142 у.е., а цена потребления его предшественника, выпускаемого фирмой-конкурентом, — 11 857 у.е. Нормативные показатели конкурентоспо­собности этих изделий равны 1. Определите, является ли новая модель конкурентоспособной, сравнив технические показатели товаров.

    Технический показатель конкурентоспособности

    Новый автомобиль

    Конкурент

    Удельный вес, а,

    Мощность, л.с.

    103,0

    96,0

    0,4

    Рабочий объем цилиндра, см3

    1 498,0

    1 596,0

    0,3

    Объем багажника, л

    2 200,0

    2 400,0

    0,2

    Дизайн (экспертная оценка

    по 10-балльной шкале Лейкарта)

    7,9

    8,1

    0,1


    Вариант 3

    Цена потребления нового процессора фирмы Арр1е - 625 у. е., а цена потребления процессора конкурирующей марки - 400 у.е. Определите, является ли новая модель конкурентоспособной, сравнив технические показатели товаров.

    Технический показатель конкурентоспособности

    Новый процессор

    Конкурент

    Удельный вес, а,

    Тактовая частота, ГГц

    2,2

    2,1

    0,4

    Кэш-память 2-го уровня, кбайт

    512,0

    1 024,0

    0,3

    Частота шины, МГц

    733,0

    553,0

    0,2

    Разрядность, бит

    64,0

    32,0

    0,1


    Вариант 4

    Цена потребления нового компьютера фирмы «Формоза» - 700 у.е., а цена потребления конкурирующей марки - 400 у.е. Нор­мативные показатели конкурентоспособности этих изделий равны 1.

    Определите, является ли новая модель конкурентоспособной, сравнив технические показатели товаров.

    Технический показатель конкурентоспособности

    Новый компьютер

    Конкурент

    Удельный вес, а,

    Объем оперативной памяти, Мбайт

    512

    256

    0,5

    Жесткий диск, Гбайт

    160

    80

    0,4

    Диагональ монитора, дюйм

    21

    17

    0,3

    Мощность колонок, Вт

    100

    60

    0,2

    Дизайн (экспертная оценка

    по 10-балльной шкале Лейкарта)

    10

    7

    0,1

    1   2   3   4   5   6   7   8


    написать администратору сайта