Практикум Тимошенко, Силич, Кудеева. Контрольные вопросы Что такое рынок Какие виды рынков вы знаете
 Скачать 281.43 Kb.
|
|
Тема 6. Конкуренция. Конкурентоспособность товара и организации КОНТРОЛЬНЫЕ ВОПРОСЫ Что такое конкуренция? Какие существуют виды конкуренции? Какие конкурентные силы действуют на предприятие согласно модели М. Портера? Какие конкурентные стратегии вы знаете? Для чего нужно изучать конкурентов? Что такое бенчмаркетинг? Какие методы относятся к методам недобросовестной конкуренции? На ваш взгляд, что первично: конкурентоспособность предприятия или конкурентоспособность его товара? Как связаны качество и конкурентоспособность товара? Что отражает зона толерантности потребителя в отношении качества товара? Какую роль играют нормативные, экономические и технические показатели качества товара для его конкурентоспособности? 10. Какие методы могут использоваться при исследовании конкурентоспособности товаров или услуг? Задачи Задача 6.1. Виды конкуренции К какому виду конкуренции по отношению к внедорожнику ChevroletNivaотносятся следующие товары: велосипед, мотоцикл, легковые внедорожники GreatWall, легковые автомобили Lada(ВАЗ-21214, ВАЗ-2131), такси, трамвай, внедорожники NissanPatrol, ToyotaLandemiser.
Вариант 1 По отношению к такому товару, как LCD-телевизоры LG, определите, к какому виду конкуренции относятся следующие товары и услуги: плазменная панель, монитор компьютера, киносеанс, проектор, телевизор с плоским экраном, концерт рок-группы, LCD-телевизор Samsung. Вариант 2 К какому виду конкуренции по отношению к коммуникатору RoverPCотносятся следующие товары и услуги: ноутбук, коммуникатор SonyEricsson, телефон Samsung, цифровой фотоаппарат, коммуникатор Nokia, стационарный телефон, компьютер, интернет-кафе. Вариант 3 Яблочный сок «Тонус» конкурирует с такими напитками, как квас «Никола», пиво «Балтика», яблочный сок «Моя семья», минеральная вода «Волжанка», лимонад «Буратино», персиковый сок «Моя семья», морковный сок «Красавчик». Какие виды конкуренции существуют между данными товарами? Вариант 4 По отношению к услуге обучения быстрому чтению в школе «Кирилл и Мифодий» определите, к какому виду конкуренции относятся следующие товары и услуги: обучение быстрому чтению в школе при университете, книга-самоучитель по обучению быстрому чтению, тренинг по развитию памяти, диск с видеолекциями по обучению быстрому чтению, курсы ораторского искусства. Вариант 5 В новом микрорайоне города открывается мини-кинотеатр «Люмьер». По отношению к нему определите, к какому виду конкуренции относятся следующие организации: расположенный в том же районе бар, уже существующие в городе кинотеатры, салон продаж DVD), районная библиотека, концертный зал филармонии, выступающий с разъездными концертами коллектив самодеятельного театра местного Дома творчества. Задача 6.2. Анализ конкурентоспособности товара по единичному показателю Многие товары имеют характеристики, выражающиеся в конкретных числовых параметрах: масса, энергоемкость, процентное содержание каких-либо веществ. Эти параметры могут быть приняты как единичные показатели конкурентоспособности. Отношение их значений к параметрам «эталонного» товара или к аналогичным параметрам товаров лидера рынка показывает конкурентоспособность товара по данному единичному показателю. Например, согласно ГОСТ 1938-90 «Чай черный байховый фасованный. Технические условия», содержание мелочи в черном байховом чае не должно превышать 5%. Для анализа конкурентоспособности по этому показателю взяты образцы А, Б, В, имеющие соответственно 2, 4,5, 6,1% мелочи соответственно. Если эталонный показатель — содержание нормативного показателя 100% - 5% = 95%, то единичные показатели данных образцов составят, %:    Вариант 1 Сбербанк России предлагает вкладчикам ставку по депозиту сроком один год при сумме первоначального взноса 1000 руб. в 12,5%. Определите конкурентоспособность услуг банков, имеющих следующие условия депозита: «Союз-банк» при аналогичных условиях имеет ставку 11,5%, банк «ВВБ» - 14%, «AutoBank» - 13,5%. Вариант 2 Сравните конкурентоспособность страховых услуг трех компаний относительно средней стоимости на рынке:
Вариант 3 Согласно ГОСТ 1938-90, массовая доля водорастворимых экстрактивных веществ в чае высшего сорта должна быть не менее 35%, в образце А данный показатель составляет 36%, в образце Б — 37% и образце В - 34%. Рассчитайте единичные показатели конкурентоспособности. Вариант4 Сравните конкурентоспособность трех моделей телефонов SonyErricsonотносительно модели «Эталон».
Вариант 5 Сравните конкурентоспособность услуг мобильной связи, приняв за эталон параметры услуг компании «МегаФон» как лидера рынка.
Задача 6.3. Расчет интегрального показателя конкурентоспособности товара Уровень конкурентоспособности товара Ук определяют по следующей формуле:  где: Iн.п., Lm.n., Eэ.п. - нормативный, технический и экономический показатели конкурентоспособности соответственно. Если значение Ук > 1, значит, проектируемое изделие конкурентоспособно. Оценка конкурентоспособности товара по экономическому параметру связана с ценой его потребления Цп. Она равна сумме затрат потребителя, связанных с покупкой, транспортировкой, монтажом, эксплуатационными расходами, затратами энергии при эксплуатации изделия, а также с другими возможными затратами после покупки. Определяя показатель конкурентоспособности товара Еэп, рассматривают соотношение цены потребления конкурирующих товаров:  Однако чаще для практики маркетинга используют сопоставление технических показателей двух конкурирующих изделий:  где dhi -величина технического параметра создаваемого нового изделия; dki-величина технического параметра изделия - конкурента. Вариант 1 Цена потребления нового пылесоса - 2000 р., цена потребления товара-конкурента - 1600 р. Нормативные показатели конкурентоспособности этих изделий равны 1. Определите, является ли новая модель конкурентоспособной, сравнив технические показатели товаров.
Вариант 2 Цена потребления автомобиля новой марки — 12 142 у.е., а цена потребления его предшественника, выпускаемого фирмой-конкурентом, — 11 857 у.е. Нормативные показатели конкурентоспособности этих изделий равны 1. Определите, является ли новая модель конкурентоспособной, сравнив технические показатели товаров.
Вариант 3 Цена потребления нового процессора фирмы Арр1е - 625 у. е., а цена потребления процессора конкурирующей марки - 400 у.е. Определите, является ли новая модель конкурентоспособной, сравнив технические показатели товаров.
Вариант 4 Цена потребления нового компьютера фирмы «Формоза» - 700 у.е., а цена потребления конкурирующей марки - 400 у.е. Нормативные показатели конкурентоспособности этих изделий равны 1. Определите, является ли новая модель конкурентоспособной, сравнив технические показатели товаров.
| ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||