МАРКЕТИНГ(тест+учебник). Краткое содержание маркетинга определение маркетинга

• Название: Краткое содержание маркетинга определение маркетинга
• Анкор: МАРКЕТИНГ(тест+учебник).doc
• Дата: 30.12.2017
• Размер: 3.44 Mb.
• Имя файла: МАРКЕТИНГ(тест+учебник).doc
• Тип: Глава; #13533
• Категория: Экономика. Финансы
• страница: 24 из 26

Конверсионный маркетинг используется при

+

Негативном спросе на продукцию

Снижении спроса

Иррациональном спросе на продукцию

Переходе на новый вид продукции

9

83

0

Воздействие на рынок, уменьшающее спрос на товары и услуги из-за ограниченности производственных возможностей фирмы

Противодействующий маркетинг

Ремаркетинг

+

Демаркетинг

Синхромаркетинг

9

84

0

Факторинг – способ продажи товаров

С передачей его в аренду

Через посредников

С использованием прямого маркетинга

+

С переуступкой оплаты по счету-фактуре банку с немедленным получением от него части суммы фирмой – поставщиком

9

85

0

Метод строительства деревьев цели используется для структуризации – 1.Службы маркетинга, 2.Процесса взаимодействия предприятия с рынком при планировании, 3. Механизма управления, 4.Окружающей среды, 5.Фирменной среды, 6. Конкурентной среды

+

1,2

3,4

4,5

5,6

9

86

0

Не относится к процессу сегментации рынка

Формирование критериев и методов сегментации

Исследование выявленных сегментов

Выбор целевых сегментов и позиционирования товаров

+

Диффиренциация фирменной среды

9

87

0

Не используется в анализе проблемной ситуации

SWOT-анализ

Матрица Бостонской консалтинговой группы

+

Функционально-стоимостной анализ

Системный анализ

9

88

0

SWOT-анализ включает в себя

+

Анализ сильных и слабых сторон предприятия

Анализ конкурентной среды

Анализ фирм-поставщиков необходимых предприятию материальных ресурсов и услуг

Анализ каналов товародвижения

9

89

0

Цель анализа конкурентной среды

Выявить перечень фирм, производящих аналогичный товар

Установить фирмы, действующие в целевом сегменте рынка

Определить конкурентоспособность предприятия

+

Определить место своей фирмы среди фирм-конкурентов

9

90

0

К фирменной среде не относятся

Фирмы-конкуренты

Фирмы-посредники

+

Потребители

Фирмы-поставщики

9

91

0

Для покупки товара производственного назначения необходимо

Одиночное решение

+

Коллегиальное решение

Техническое решение

Экономическое решение

9

92

0

Товарный знак – это

+

Зарегистрированное в установленном порядке обозначение, присвоенное товару

Логотип фирмы

Фирменный цвет

Характеристики товара

9

93

0

Не относится к виду жизненного цикла: 1.Традиционный, 2.Бум, 3.Увлечение, 4.Продолжительное увлечение, 5. Сезонность, 6.Крах, 7.Возобновление, 8.Эффективный, 9.Провал, 10.Неудовлетворенность

1,2,3

3,5,7

+

6.8,10

4,9

9

94

0

Конкурентоспособность товара может определяться

+

Имиджем фирмы

Позицией фирмы на рынке

Спросом на товар фирмы

Ничем из вышесказанного

9

95

0

Цена на продукцию фирмы на рынке зависит прежде всего от

Себестоимости продукции

+

Уровня цен у конкурирующих фирм

Доли рынка, занимаемой продукцией фирмы

Затрат на рекламу

9

96

0

При анализе существующих решений может быть выявлено

Уровень конкурентоспособности продукции фирмы

Степень соответствия возможностей предприятия возможностям рынка

+

Оптимальное сочетание методов воздействия на рынке в целевом сегменте фирмы

Перечень фирм-поставщиков необходимых товаров и услуг

9

97

0

В результате целеполагания и технико-экономического обоснования процесса маркетинга определяется

Возможная цель взаимодействия предприятия с рынком

Задачи развития предприятия

Оптимальный маршрут доставки продукции

+

Конкретная цель взаимодействия предприятия с рынком

9

98

0

Организационным проектированием обеспечивается создание

Внешней и внутренней структуры службы маркетинга

Локальной информационно-поисковой системы процесса взаимодействия предприятия с рынком

Механизма воздействия управления на внутреннюю и внешнюю среду предприятия

+

Всего вышеперечисленного

9

99

0

В процесс доработки документов, полученных в результате организационного проектирования при разработке управленческого решения по взаимодействию предприятия с рынком, не входит

Экспертная оценка проектов документов

+

Пробная эксплуатация системы маркетинга

Согласование документов с исполнителями

Утверждение документов

9

100

0

В процессе ликвидации проблемной ситуации не применяется: 1.Конверсионный маркетинг, 2. Развивающийся маркетинг, 3.Ремаркетинг, 4.Концентрированный маркетинг, 5.Массовый маркетинг, 6.Эгомаркетинг

1,2

3,4

5

+

6

9

101

0

Обеспечение взаимодействия фирмы на рынке с организациями –потребителями, приобретающими товары и услуги для их использования в производстве или перепродажи другим потребителям - это

Концентрированный маркетинг

Конверсионный маркетинг

Массовый маркетинг

+

Промышленный маркетинг

9

102

0

Лизинг это – форма продажи с использованием

+

Передачи оборудования в аренду

Определенной предоплаты

Передачи прав получения оплаты банку

Кредитования покупки

9

103

0

Не относится к формам прямого маркетинга

Директ - мейл

Торговля по каталогам

Личные продажи

+

Продажа через розничные магазины

9

104

0

Любая деятельность по продаже товаров или услуг непосредственно конечным потребителям для их личного некоммерческого использования называется

+

Розничной торговлей

Оптовой торговлей

Сбытом

Дилерством

9

105

0

Подготовка управленческого решения по вопросам взаимодействия предприятия с рынком включает этапы

Анализ проблемной ситуации, прогностические исследования, анализ существующих решений, целеполагание, анализ вариантов достижения целей

+

Анализ проблемной ситуации, прогностические исследования, анализ существующих решений, целеполагание, разработка технико-экономического обоснования

Анализ проблемной ситуации, прогностические исследования, организационное прогнозирование, анализ существующих решений, разработка технико-экономического обоснования

Анализ проблемной ситуации, анализ существующих решений, прогностические исследования, анализ существующих решений

9

106

0

Анализ проблемной ситуации – это

+

Анализ состояния внешней и внутренней среды

Анализ рынка

Анализ состояния предприятия

Анализ эффективности работы предприятия

9

107

0

В результате анализа проблемной ситуации устанавливается

Проблемы рынка

+

Формулировка проблемы, которую необходимо решать предприятию

Сценарий проблем

Цели взаимодействия предприятия с рынком

9

108

0

Анализ состояния окружающей среды включает в себя

Анализ параметров рынка

Анализ взаимодействия участников рынка

Изучение результатов взаимодействия предприятия на рынок

+

Исследование показателей рынка и их взаимосвязей

9

109

0

Сегментация рынка – это

Выделение отдельных частей рынка по произвольному принципу

+

Выделение частей рынка по основе их характерных особенностей

Определение сфер приложения усилий предприятия на рынке

Установление структуры рынка

9

110

0

Оптимизация размещения товара на рыночном пространстве – это процесс

Продвижения товаров на рынок

Повышения конкурентоспособности товаров

+

Позиционирования товаров

Сегментации рынка

9

111

0

К жизненному циклу товара относится фаза

Анализа рынка

+

Выведения на рынок

Освоения рынка

Создание каналов товародвижения

9

112

0

Показателем качества продукции является

+

Способность удовлетворять обусловленные или предполагаемые потребности

Перечень характеристик товара

Приемлемая цена

Объем спроса

9

113

0

К показателям конкурентоспособности товара относится

Доля рынка

Рост объемов продаж

+

Цена-качество

Интерес потребителей

9

114

0

За основу выбора фирм-поставщиков необходимых данному предприятию товаров и услуг берется: 1. Низкие цены, 2. Надежность поставок, 3. Необходимый уровень качества, 4. Имидж фирмы:

1,3,4

2,3,4

+

1,2,3

1,3

9

115

0

На этапе «Анализ существующих решений» выявляется только

Методы продвижения товаров на рынок фирмами-конкурентами

Организация каналов товародвижения аналогичными фирмами

Способы взаимодействия фирм с потребителями подобных товаров

+

Все вышеперечисленное

9

116

0

В процессе целеполагания определяется

Цель взаимодействия предприятия с рынком

Цель взаимодействия предприятия с рынком и путь ее достижения

+

Цель взаимодействия предприятия с рынком и возможные пути ее достижения

Принципы взаимодействия предприятия с рынком

9

117

0

На этапе «Технико-экономического обоснования» выявляется

Техническая возможность достижения установленной цели взаимодействия предприятия с рынком

Экономическое обоснование достижения данной цели

Оптимальные пути достижения поставленной цели по взаимодействию предприятия с рынком

+

Техническая возможность и экономическая целесообразность достижения цели взаимодействия предприятия с рынком

9

118

0

В результате организационного проектирования получается

+

Комплект плановых и организационно-распорядительных документов по взаимодействию предприятия с рынком

Основные перспективные показатели взаимодействия предприятия с рынком

Задачи предприятия по его взаимодействию с окружающей средой

Структура службы маркетинга

9

119

0

Для доработки документов по взаимодействию предприятия с рынком необходимо: 1. Провести пробную эксплуатацию системы маркетинга, 2. Дать их экспертную оценку 3. Согласовать с будущими исполнителями, 4. Проанализировать подобные документы аналогичных фирм

1

1,2

+

1,2,3

1,2,3,4

9

120

0

Для оказания управляющего воздействия на сотрудников службы маркетинга следует

Утвердить подготовленные документы

Ознакомить их с утвержденными документами

+

Довести до исполнителей утвержденные документы с использованием механизма управления

Проконтролировать выполнение утвержденных документов

9

121

0

В процессе ликвидации проблемной ситуации при определении запредельного рассогласования возможностей предприятия и рынка необходимо

Провести анализ рынка

+

Приступить к подготовке следующего управленческого решения

Начать подбор необходимой информации

Выявить причины данных рассогласований

9

122

0

Демаркетинг – это маркетинг:

+

Направленный на уменьшение спроса на товары и услуги

При негативном спросе на товары и услуги

При снижении спроса на товары и услуги

При формировании спроса на товары и услуги

9

123

0

Точка безубыточности характеризуется

Наличием прибыли

+

Наличием объема продаж, который обеспечивает только покрытие постоянных и переменных издержек

Равенством цены и себестоимости товара

Равенством доходов и расходов предприятия

9

124

0

Франчайзинг относится к процессу

Продажи бренда компании

+

Продажи бренда компании и отработанной технологии изготовления продукции или оказания услуг

Передача оборудования в аренду на определенных условиях

Оказание услуг на договорной основе

10

125

0