ФИРМА |
Общие сведения о фирме, основные направления деятельности.
Компания была основана 2 апреля 1997 года Евгением Чичваркиным и Тимуром Артемьевым. Российская компания-ритейлер, владевшая одноимённой сетью салонов сотовой связи. Cфера деятельности: розничная торговля мобильной электроникой.
|
|
ПРОДУКТ/УСЛУГА
Что будет объектом позиционирования
|
Что представляет собой рекламируемый товар/услуга? Как используется товар? Главные потребительские качества товара? Какие потребности удовлетворяет товар/услуга? Единичный ли это предмет или группа предметов (серия)? Новый ли это товар? Есть ли в нем что-нибудь уникальное, особенное? Какие есть особенности в рекламируемых услугах? Какова ценовая политика? Сезонный ли это товар? Технология производства товара, услуги, особенности. Эмоциональная составляющая товара.
|
|
ПОКУПКА И ДИСТРИБУЦИЯ
|
Кто определяет необходимость покупки? Какие факторы определяют решение о покупке? Кто влияет на решение? Ситуации, в которых осуществляется выбор конкретной марки? Как осуществляется дистрибуция – в каких регионах и через какие типы торговых точек? Насколько товар сейчас представлен в торговле?
|
|
СИТУАЦИЯ НА РЫНКЕ
|
Что происходит на рынке в целом? Как поделен рынок между марками? Насколько жесткая конкуренция на рынке? Почему люди могут выбрать товар/услугу конкурентов, а не наш? Что еще они могли бы выбрать взамен нашего товара из других товарных групп? Как у конкурентов поставлена дистрибуция? Какой у них ассортиментный ряд? Какова их технология производства, особенности? Каковы цены конкурентов?
|
|
РЕКЛАМА КОНКУРЕНТОВ
|
Кто основные конкуренты? Каковы их рекламные коммуникации? Какими каналами коммуникации пользуются? На какие целевые группы направлена реклама? Общая оценка рекламной активности на этом рынке.
|
|
ЦЕЛЕВАЯ АУДИТОРИЯ
На кого мы собираемся повлиять предстоящими действиями?
|
Описание целевой аудитории в стандартной терминологии (возраст, пол, уровень доходов, образовательный уровень, готовность пробовать что-то новое, экспериментировать)
Описание типичного представителя. Пол: мужчины и женщины. Возраст: от 16 до 35 лет. Уровень дохода: средний и ниже среднего. Эта ЦА обладает наиболее высокой покупательской активностью, в области товаров предлагаемых салонами «Евросеть».
|
|
КОММУНИКАЦИЯ
Основное сообщение
|
Есть ли предварительные варианты коммуникации, в каком направлении рекомендуется вести разработку
|
|
РЕКЛАМНЫЕ МАТЕРИАЛЫ
основная идея рекламы
|
Какие рекламные материалы уже имеются? Каково их основное сообщение?
|
|
ДОПОЛНИТЕЛЬНАЯ ИНФОРМАЦИЯ
|
Любая дополнительная информация, которую Заказчик считает необходимым сообщить агентству
|
|
Скачать 55 Kb.
