Главная страница
Навигация по странице:

  • Этап разработки

  • ПЕРВЫЙ НА РЫНКЕ усиление специализации гостинично-ресторанного бизнеса, позволяющей более четко ориентироваться на определенные сегменты ПРОВЕРЕНО

  • Методы исследования

  • глубинное интервьюирование, экспертные опросы, также массовые опросы, анкетирование, мониторинг. Холл-тесты

  • Особенности

  • Что и почему Определяются «мотивационный порог целевой аудитории», «ригидность целевой аудитории» и «необходимый уровень информационной насыщенности носителей месседж-пакета»

  • Креативная стратегия Критерии для построения содержательного алгоритма программы продвижения марки, бренда, продукта или услуги. Тестирование

  • Итоги Определяются: креативный потенциал маркетинговой стратегии, степень искажения базовой креативной идеи. Примеры креативного маркетинга

  • СПАСИБО за внимание!

  • креативный маркетинг. Креативный маркетинг в гостеприимтсве Подготовила Алиса Краснобородько 13бГД19


    Скачать 1.91 Mb.
    НазваниеКреативный маркетинг в гостеприимтсве Подготовила Алиса Краснобородько 13бГД19
    Анкоркреативный маркетинг
    Дата13.10.2022
    Размер1.91 Mb.
    Формат файлаpptx
    Имя файлаkreativny_marketing.pptx
    ТипИсследование
    #732704
    Креативный маркетинг в гостеприимтсве
    Подготовила Алиса Краснобородько 13бГД\19
    Креативный маркетинг это …
    это маркетинговая деятельность, в основе которой лежат инновационные, нестандартные решения, дающие возможность достичь значительных результатов без кардинальных изменений имеющихся возможностей.
    Этап разработки
    ИССЛЕДОВАНИЕ
    эффективности PR-мероприятий и рекламных кампаний, а также других акций.
    Разработка
    построение содержательного алгоритма программы продвижения отеля
    Тестирование
    Выявление плюсов и минусов
    Основные направления
    УНИКАЛЬНОСТЬ
    распространение сферы интересов гостинично-ресторанного бизнеса на продукты и услуги
    ПЕРВЫЙ НА РЫНКЕ
    усиление специализации гостинично-ресторанного бизнеса, позволяющей более четко ориентироваться на определенные сегменты
    ПРОВЕРЕНО
    широкое внедрение новых средств коммуникации и информационных технологий
    НАСТОЯЩИЙ
    персонификация обслуживания и полная концентрация на запросах и потребностях клиентов
    Методы исследования
    Ситуативные исследования
    Анализ проблем, периодически возникающих у гостиницы, чтобы найти верные пути для развития.
    Фокус-группы
    глубинное интервьюирование, экспертные опросы, также массовые опросы, анкетирование, мониторинг.
    Холл-тесты
    Гость отвечает на заранее составленные маркетологами вопросы, респондент находится наедине с интервьюером.
    Особенности
    Предпочтения гостя
    В фазе исследований выявляются «креативные предпочтения» целевой группы, сопряженные с динамическими культурно-социальными стереотипами
    Что и почему?
    Определяются «мотивационный порог целевой аудитории», «ригидность целевой аудитории» и «необходимый уровень информационной насыщенности носителей месседж-пакета»
    Креативная стратегия
    Критерии для построения содержательного алгоритма программы продвижения марки, бренда, продукта или услуги.
    Тестирование
    посредством «тестовых креативных мини-игр», в формате проведения которых представители целевой группы разбиваются на команды, каждая команда получает задание по работе с тестовым материалом
    Итоги
    Определяются:
    • креативный потенциал маркетинговой стратегии,
    • степень искажения базовой креативной идеи.
    Примеры креативного маркетинга
    Вывод
    в сфере гостинично-ресторанного бизнеса становятся создание конкурентных преимуществ и повышение конкурентоспособности, создание стабильной клиентуры через умение найти своего клиента, поиск и создание новых путей развития, постоянное обновление собственной политики с учетом динамично развивающегося рынка гостиничных услуг. СПАСИБО за внимание!


    написать администратору сайта