Микроэкономика. Курс лекций. Часть 1. Курс лекций Белгород 2009 удк 330. 101. 8 Ббк 65. 01 Э 59
 Скачать 3.33 Mb.
|
|
Под воздействием закона убывающей предельной полезности формируется потребительский выбор. Каждый потребитель стремится обеспечить себе максимальный уровень полезности. При этом он вынужден действовать в рамках определенных ограничений, прежде всего, бюджетных. В таких условиях он должен распределить свои возможности между несколькими благами так, чтобы получить максимум удовлетворения.
Это возможно лишь в том случае, когда каждая денежная единица, потраченная на приобретение одного блага, приносит точно такую же предельную полезность, как и единица, потраченная на другое благо. Иначе говоря, предельные полезности этих благ должны быть одинаковыми. Как это достигается? Допустим, студент, чтобы позавтракать, должен распределить выделенные на завтрак денежные средства между бутербродами и кофе. Предположим, что добавочная чашка кофе приносит ему большее удовольствие, чем дополнительно съеденный бутерброд. В этом случае он, вероятно, сократит потребление бутербродов и направит большую часть денег на приобретение кофе. Но тогда, согласно закону убывающей предельной полезности, желательность каждой последующей чашки кофе будет уменьшаться, в то время как ценность последнего из оставшихся бутербродов – возрастать. В конце концов, находится вариант, при котором предельные полезности обоих благ выравниваются. Эта ситуация называется равновесием потребителя. Оно достигается в том случае, если выполняется следующее равенство:  ∙Это означает, что потребитель не заинтересован в изменении пропорций потребления за счет предпочтения одного товары другому. Именно в этом случае достигается и максимум общей полезности при данном бюджете и ценах. Правило, согласно которому достигается максимум полезности для потребителя, распространяется на любое количество товаров, поэтому его можно выразить так:  .Второе правило потребительского поведения состоит в том, чтобы каждая последняя единица денежных затрат на приобретение товара приносила одинаковую предельную полезность. Иными словами, покупатель будет предъявлять спрос до тех пор, пока предельная полезность в расчете на одну денежную единицу, потраченную на данный товар, не станет равной предельной полезности на денежную единицу, израсходованную на другой товар.
Подчеркнем, что подобный подход к определению равновесия потребителя характерен для представителей количественного подхода. Ординалисты рассматривают условия равновесия по-иному. Следует помнить, что потребительская оценка полезности чрезвычайно субъективна и не поддается точному количественному учету (ведь ютиль – это условная единица полезности). Одни люди, приступая к еде, считают калории, другие – думают о том, сколько денег потратили на продукты. Не существует некой единицы полезности, которая могла бы показать, что сочетание бутербродов и кофе приносит большее или меньшее удовлетворение, чем салата и сока. Однако логика принятия решений в любом случае остается одинаковой: потребитель стремится к такому сочетанию благ, при котором их предельные полезности выравниваются, а общая полезность достигает максимума. Критерием правильности решения покупать или не покупать товар является не общая и даже не предельная полезности, а предельная полезность на затраченный рубль (MU / Р) – взвешенная предельная полезность. Дополнительное удовлетворение, получаемое на затраченный рубль, представляет собой наилучший критерий, поскольку объединяет и фактор удовлетворения, и фактор затрат, а оба эти фактора необходимы для обоснования сравнения между собой. Отмеченная связь между переменными отражает второй закон Госсена.
Выбор потребителя можно анализировать также с помощью графического инструментария: кривых безразличия и бюджетных линий. 6.2. Кривые безразличия и бюджетные линии Оказывается, существует не одна, а несколько комбинаций различных благ, приносящих потребителю одно и то же удовлетворение его желаний, и поэтому в принципе ему безразличных. Например, приобретая для удовлетворения своих потребностей в витаминах яблоки и бананы, потребитель может комбинировать их количество в разных сочетаниях (табл. 6.3). Купив 4 яблока и 7 бананов, он доставляет себе такое же удовлетворение, что и в случае комбинации 5 яблок и 5 бананов, а также 6 яблок и 4 банана или 8 яблок и 3 банана. Если представить эту информацию графически, то получим ряд точек, соответствующих комбинациям двух благ, обеспечивающих удовлетворение одинакового уровня полезности. Линия, соединяющая эти точки, называется кривой безразличия. Таблица 6.3
Графическая система предпочтений потребителя, изображаемая с помощью кривых безразличия (рис. 6.2), характерна для представителей порядкового подхода - теории полезности ординалистов.  Рис. 6.2. Кривая безразличия
Характеристики этой кривой отражают особенности поведения потребителя, решающего проблему альтернативного выбора количества двух благ, обеспечивающих ему определенную полезность. Рассмотрим эту кривую подробнее. Во-первых, она всегда будет убывающей, что объясняется противоположной направленностью движения количества двух потребляемых благ (в нашем примере с увеличением потребления яблок уменьшалось потребление бананов). Увеличивая потребление одного блага, потребитель одновременно уменьшает потребление другого. Во-вторых, кривая безразличия всегда вогнутая и уклон ее становится более пологим по мере движения вниз и вправо по графику. Это означает, что потребитель не просто выбирает между двумя благами, а решает проблему замещения определенного количества одного блага некоторым количеством другого. Например, имея 8 яблок, он будет готов отказаться от двух из них, чтобы получить взамен один банан. Эту ситуацию можно выразить через показатель предельной нормы замещения (MRS):  .
На рис. 6.3. представлена модель предельной нормы замещения. В нашем последнем примере с яблоками и бананами предельная норма замещения равна двум. То есть, для получения одного дополнительного банана потребитель готов отказаться от двух яблок. Другой пример определения MRS в случае, когда мы увеличиваем потребление товара X на одну единицу и жертвуем двумя единицами товара Y.  Рис.6.3. Определение предельной нормы замещения Рассчитать предельную норму замещения можно, двигаясь по кривой безразличия в любом направлении, как вверх, так и вниз. Величина MRS будет находиться в обратной зависимости к отношениям предельных полезностей данных благ:   .Действительно, если блага Х, например, в избытке, то его предельная полезность очень мала и потребитель согласен будет уступить большее количество этого блага, чтобы получить дополнительно благо Y, которым он располагает в меньшем количестве, а, значит, его предельная полезность велика. Предельная норма замещения может быть выражена и как величина углового коэффициента (tg  - тангенс угла наклона кривой безразличия). В зависимости от полученных значений MRS, различают высокую и низкую норму замещения. Так, если MRS> 1, то говорят о высокой норме замещения, как в нашем примере на последнем рисунке, где норма замены товара Y товаром Х равняется 2. Это означает явное предпочтение потребителя товару Х, так как ради получения его дополнительной единицы он готов пожертвовать вдвое большим количеством товара Y. При MRS< 1, кривая была бы более пологой. Тогда можно было бы считать, что предпочтения потребителя на стороне товара Х. Рассмотрим еще два случая: когда MRS = 0 и когда MRS = 1. Если MRS = 0, это означает, что ни одним из благ потребитель не может пожертвовать, чтобы увеличить потребление другого блага. В таком случае речь идет об уже известных вам взаимодополняемых или комплиментарных товарах. Например, стол и стул, автомобиль и бензин, компьютер и диски. В этом случае кривые безразличия будут иметь следующий вид (рис. 6.4):  Рис. 6.4. Кривые безразличия для комплиментарных товаров Если же MRS = 1, то имеет место полная замещаемость благ друг другом. Перед нами товары–субституты. Например, бутерброд с колбасой может полностью заменить потребителю бутерброд с сыром, груша – яблоко, а отечественный напиток «Байкал» импортную «Кока-колу». Тогда кривые безразличия будут выглядеть так (рис. 6.5).  Рис. 6.5. Кривые безразличия для товаров-субститутов Для одного потребителя можно составить карту безразличия (рис. 6.6).
 Рис. 6.6. Карта безразличия На карте безразличия все кривые параллельны друг другу. Переход на новую кривую отражает новый уровень потребления. Причем, чем выше и правее расположена кривая безразличия от начала координат, тем более высокому уровню полезности она соответствует. Свойство параллельности кривых безразличия вытекает из аксиом ненасыщенности (чем больше товаров, тем лучше) и транзитивности (предпочтение набора А набору В, а набора В набору С означает, что А предпочтительнее С). Поэтому кривые безразличия не пересекаются. Итак, кривые безразличия дают нам информацию о вкусах и предпочтениях потребителя, о его субъективной оценке благ, представленных на рынке. Однако существуют и объективные условия, ограничивающие возможности выбора желаемого количества благ. Наверное, вы уже догадались, что речь идет о размерах доходов и ценах. Как же узнать об этих возможностях? В экономической теории для этого используется такой графический инструмент, как бюджетная линия (рис. 6.7). Чтобы построить бюджетную линию, нам понадобится информация о размере дохода потребителя и о ценах товаров, которые он собирается приобретать.  Рис. 6.7. Бюджетная линия Предположим, студент располагает денежным доходом, например, в 1000 руб., цена товара Х составляет 200 руб., товара Y – 100 руб. Он может потратить свои деньги только на покупку товара Х (точка В6) или только на покупку товара Y(точка В1). Но возможны и иные варианты, когда доход будет распределен между двумя благами. Тогда все возможные комбинации такого распределения окажутся на линии, соединяющей точки В1 и В6, которая и называется бюджетной линией.
|