КУРСОВАЯ РАБОТА по дисциплине «ПЛАНИРОВАНИЕ РЕКЛАМНОЙ И PR-КАМПАНИИ» ПЛАНИРОВАНИЕ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ ДЛЯ СПОРТИВНОГО КЛУБА. Курсовая работа по дисциплине планирование рекламной и prкампании
 Скачать 1.18 Mb.
|
|
Составлен по: в Проведя исследование по оценке применяемых компаниями рекламных средств, можно сделать следующие выводы: Перейдем к информационному аудиту и оценке медиаактивности в печатных и электронных СМИ за трехлетний период (2016–2018 гг.). Были проанализированы публикации с упоминанием названия компаний и/или их ключевых лиц и определен контекст каждой из этих публикаций. Полученные данные по медиаактивности представлены в таблице 2.3, а информационный аудит по конкурентам – в Приложении 8. Перейдем к анализу присутствия компаний в интернет-среде. Сначала обратим внимание на социальные сети. Для проведения исследования и составления таблицы 2.9 были выбраны следующие параметры: количество подписчиков сообществ компании в социальных сетях (в Fаcebook, ВКонтакте и Instagram) на ноябрь 2018 года, общее число публикаций во ВКонтакте за январь-ноябрь 2018 года и среднее количество просмотров по ним за тот же период, общая активность компании в выбранных ранее соцсетях (периодичность выпуска публикаций). Таблица 2.2 Анализ социальных сетей ООО «Меридиан» и его конкурентов за январь-ноябрь 2018 года
Составлено автором. Помимо этого, был проанализирован сам контент, размещаемый компаниями в социальных сетях, и его тематика. Также выявлялось наличие определенных рубрик и/или хештегов под них. Выводы: Кроме того, были проанализированы сайты компаний по следующим критериям: удобство навигации (юзабилити), дизайн, насыщенность информацией, наличие блога и ссылок на другие площадки. Они были оценены по шкале от 1 до 5+, где «1» – неудовлетворительно, а «5+» – отлично. Наличие или отсутствие было отмечено «+» или «–» соответственно (Табл.2.2). … В целом, сайты всех компаний практически полностью отвечают поставленным стандартам. Тем не менее, проводя анализ, мы выделили некоторые нюансы и замечания, определяющие конечное впечатление об интернет-ресурсах компаний. По результатам проведенного ситуационного анализа и изученной характеристики деятельности компании была составлена таблица 2.3, в которую вынесены конкурентные преимущества и слабые стороны, а также возможности и угрозы, влияющие на деятельность агентства на конец 2018 года. Таблица 2.3 SWOT-анализ …на конец 2018 года
Таким образом, можно сделать вывод… СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ Алдарова И.К. Особенности взаимодействия с потенциальными потребителями в сети Интернет // Бизнес-образование в экономике знаний, №2 (7). – 2017. – c. 4–6. Бондаренко В.А., Азизов В.В. Social media marketing: вопросы актуальности применения // Концепт. – 2014. – Спецвыпуск №17. – URL: http://e-koncept.ru/2014/14713.htm/. – (дата обращения: 20.11.2018). Весь рекламный рынок России. Обзор лучших рекламных агентств [Электронный ресурс] // AllAdvertising.ru. – URL: http://alladvertising.ru/. – (дата обращения: 01.10.2018). Гусева Е.С. Контент как основной инструмент онлайн-коммуникации с потребителем // Проблемы современной науки и образования, №7 (49). – 2016. – c.117–120. Милаева О.В. Контент-маркетинг: к вопросу определения понятия/ О.В. Милаева, Н.Е. Ростовская // Электронный научный журнал «Наука. Общество. Государство». – 2017. – Т. 5, №1. Официальный сайт коммуникационной группы INO Group [Электронный ресурс] // URL: http://inog.ru/. – (дата обращения: 20.11.2018). Приложение 1 ДАННЫЕ SIMILARWEB ДЛЯ САЙТА HUBSPOT.COM    | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||