Курсовая работа Понятие и место медиапланирования в общей системе маркетинга и маркетинговых коммуникаций Содержание Введение
 Скачать 85.24 Kb.
|
2. Анализ торговой марки ОАО "Концерн Бабаевский"2.1 Краткие сведения о предприятииОАО "Концерн Бабаевский". Полное фирменное наименование: Открытое акционерное общество "Кондитерский концерн Бабаевский". Акционерное общество открытого типа "Бабаевское" АООТ "Бабаевское" введено: 29.12.1993, зарегистрировано Московской регистрационной палатой за №21927-РП. Учреждено в соответствии с Указом Президента РФ от 01.07.92 г. №721 "Об организационных мерах по преобразованию государственных предприятий, добровольных объединений государственных предприятий в акционерные общества". Открытое акционерное общество "Кондитерский концерн Бабаевский" ОАО "Кондитерский концерн Бабаевский" введено: 10.04.1998, зарегистрировано Московской регистрационной палатой за №21927-iu 4. Внесены изменения в устав на основании решения внеочередного общего собрания акционеров (протокол №4 от 04.03.1998 года). Дата государственной регистрации ОАО "Кондитерский концерн Бабаевский": 29.12.1993/ Номер свидетельства о государственной регистрации (иного документа, подтверждающего государственную регистрацию эмитента): 021.927. Орган, осуществивший государственную регистрацию: Московская регистрационная палата ОАО "Кондитерский концерн Бабаевский" создан на неопределенный срок. Цель создания ОАО "Кондитерский концерн Бабаевский" – деятельность по получению прибыли. Место нахождения ОАО "Кондитерский концерн Бабаевский": город Москва, улица Малая Красносельская, 7. Основные виды продукции ОАО "Кондитерский концерн Бабаевский": шоколад; батончики шоколадные; конфеты шоколадные развесные; конфеты шоколадные в коробках; карамель; наборы шоколадных конфет. Показатели экономической эффективности ОАО "Кондитерский концерн Бабаевский" во втором квартале 2012 года: Объем выручки от продажи продукции (работ, услуг), руб. - 969 721 717 рублей. Доля от общего объема выручки, % - 99,9. В 2014 году в кондитерской отрасли сохранялась тенденция роста производства, которая наблюдается с 1997 года. Объем выпуска кондитерских изделий в прошлом году в целом по России вырос на 8,8% по сравнению с 2011 годом и составил 1952 тыс. рублей. Самым динамично развивающимся в обществе был сектор производства шоколада. Кондитерская промышленность является высокорентабельной отраслью и входит в "десятку" бюджетообразующих отраслей пищевой промышленности. В 2011 г. потребление россиянами кондитерских изделий выросло на 8%. Однако ростом рынка сумели воспользоваться только западные компании. Совокупная рыночная доля отечественных производителей в шоколадной отрасли составляет уже менее 30%. Следует отметить, что кондитерская отрасль оказалась одной из наиболее привлекательных как для российских, так и для иностранных инвесторов наряду с молочной промышленностью и производством пива, так как в России по сравнению с западными странами традиционно высок уровень потребления кондитерских изделий. Ежегодно россияне потребляют около 500 тыс. тонн карамели, 770 тыс. тонн мучных кондитерских изделий и 325 тыс. тонн шоколада. Потребление же кондитерских изделий жителями западных стран в целом сокращается, так как в последние годы там особенно сильны тенденции к переходу на здоровое питание с увеличением в рационе белковых продуктов взамен углеводосодержащих. Именно поэтому на рынке кондитерских изделий, и особенно шоколада, так много импортной продукции и сильны позиции иностранных производителей, организовавших в России свое производство на уже имевшихся ранее мощностях и также построивших новые кондитерские фабрики. Особенностью спроса на кондитерские изделия является его сильная зависимость от уровня доходов населения. При существующем в России уровне доходов эластичность спроса по доходу составляет 0,6. Эта зависимость позволяет прогнозировать резкий рост потребления кондитерских изделий с ростом доходов населения. Важным источником роста 11 предприятий российской кондитерской отрасли является освоение ненасыщенных рынков близлежащих и отдаленных регионов, а также вытеснение более слабых региональных производителей. Из 11 экономических районов России 9 (кроме Поволжского и Северо-Западного) потребляют кондитерских изделий больше, чем производят. Основными участниками рынка шоколадных изделий являются следующие компании: Nestle, Stolwerck, Бабаевский, Красный Октябрь, Cadbury и другие (рис. 2.1.1.)  Рис. 2.1.1 "Производители кондитерских изделий". Таблица 1 Основные поставщики сырья ОАО "Кондитерский концерн Бабаевский"
Импорт в поставках ОАО "Кондитерский концерн Бабаевский" занимает 25,2% по объему поставленной продукции. Налажена стабильная связь с поставщиками. География поставщиков не меняется. Объемы будущих поставок сопоставимы с планами выпуска продукции. Наибольшая доля в общем объеме продаж ОАО "Кондитерский концерн Бабаевский" приходится на Центральный район Российской Федерации и составляет приблизительно 80%. Доля экспортных поставок в общем объеме продаж ОАО "Кондитерский концерн Бабаевский" составляют менее 1%. Показатели финансово-экономической деятельности предприятия приведены в таблице 2. Таблица 2 Показатели финансово-экономической деятельности
Самой популярной маркой шоколада, выпускаемого на "Кондитерском концерне Бабаевский" является шоколад "Вдохновение", который выпускается Жизненный цикл продукции Кондитерского концерна "Бабаевский" представлен на рисунке 2.1.2.  Рис. 2.1.2 Жизненный цикл продукции ОАО "Концерн Бабаевский" Таким образом, продукция ОАО "Концерн Бабаевский" находится в стадии зрелости. На этапе зрелости важность стимулирования сбыта возрастает, товар и выпускающая его марка известны, и нужно лишь напоминать о них потребителям. 2.2 SWOT-анализ Для выявления конкурентной позиции на рынке косметических товаров используем метод SWOT-анализа (Таблица 3) Таблица 3 |