Курсовая работа Понятие и место медиапланирования в общей системе маркетинга и маркетинговых коммуникаций Содержание Введение
 Скачать 85.24 Kb.
|
|
Министерство образования и науки Российской Федерации Филиал федерального государственного автономного образовательного учреждения высшего профессионального образования "Казанский (Приволжский) федеральный университет" Кафедра "Массовых коммуникаций" Курсовая работа Понятие и место медиапланирования в общей системе маркетинга и маркетинговых коммуникаций Содержание Введение 1. Теоретические аспекты исследования эффективности массовых маркетинговых коммуникаций1.1 Медиапланирование как процесс выбора наиболее эффективных массовых маркетинговых коммуникаций 1.2 Сравнительная характеристика основных каналов размещения рекламы 1.3 Анализ эффективности массовых маркетинговых коммуникаций 2. Анализ торговой марки ОАО "Концерн Бабаевский"2.1 Краткие сведения о предприятии 2.2 SWOT-анализ 2.3 Исследование СМИ, в которых возможно размещение рекламы данного предприятия2.4 Анализ интенсивности воздействия различных средств массовых коммуникаций и носителей на целевые аудитории. Разработка медиапланаЗаключениеБиблиографический списокВведениеВ настоящее время, в период расцвета системы маркетинговых коммуникаций, наблюдается значительное снижение эффективности ее традиционных форм, как стандартная теле- и радиореклама, реклама в прессе, средства директ-маркетинга. Подобная ситуация, как ни странно, связана, с одной стороны, со стремительным развитием традиционной рекламы, а с другой — с эволюцией потребителя как такового на фоне продолжающегося экономического роста. Так, по данным Российской Ассоциации Рекламных Агентств, рост рекламного рынка в 2013 г, по сравнению с 2012 г., составил 52%, что в абсолютных цифрах может составить около 2,64 млрд. долл. При этом на уровне отдельных видов заметны еще большие темпы роста. В частности, рост телевизионных рекламных бюджетов увеличился на 76%, составив 900 млн. долл. Рост рекламных бюджетов в печатной прессе вырос до 28%, достигнув цифры в 600 млн. долл. [1, с. 46]. Уже сейчас можно отметить, что сам факт стремительного развития традиционных маркетинговых коммуникаций во многом спровоцировал их кризис. Телевидение и радио, на заре своего развития являвшиеся мощнейшими инструментами массовых коммуникаций, в настоящее время быстро теряют свою эффективность. Увеличившийся объем рекламного рынка в целом приводит к тому, что рекламное послание, направленное к потребителю традиционным методом, просто теряется в потоке таких же сообщений. При этом стоимость рекламы отнюдь не снижается. Только за 2001 г. стоимость минуты в прайм-тайм на ведущих телеканалах увеличилась на 50%. Подобные факты заставляют предполагать, что рекламные расценки будут по-прежнему увеличиваться, и по оценке некоторых экспертов, их рост в текущем году превысит 100%-й уровень. В то же время расширение сетки вещания и появление огромного количества каналов и радиостанций позволяет потребителям не замечать значительной части информационного давления, что требует гораздо больших рекламных бюджетов для достижения тех же целей, нежели несколько лет назад. Похожие тенденции можно отметить и в развитии других форм традиционных коммуникаций. Актуальность курсовой работы заключается в том, что серьезно меняется отношение потребителя к рекламной информации. Выраженная усталость от навязчивой рекламы наряду с тенденциями к индивидуализации потребления приводит к тому, что потребители начинают активно защищаться от избыточного и агрессивного информационного потока. При этом традиционная массовая реклама все чаще начинает восприниматься в роли перманентного раздражителя, данное свойство которого все чаще заслоняет собой ее информационную и коммуникативную функции. Результатом становится тот факт, что потребитель, окруженный глобальным информационным потоком, сознательно отказывается воспринимать рекламные обращения производителей, по-прежнему нуждаясь в объективной информации о товаре и услуге. Целью данной работы является исследование эффективности маркетинговых коммуникаций на примере продвижения продукции ОАО "Концерн Бабаевский". Задачи работы: рассмотреть основные понятия медиапланирования, изучить эффективность маркетинговых коммуникаций разработать медиаплан при исследовании эффективности массовых маркетинговых коммуникаций, рассчитать основные показатели медиапланирования. Предметом курсовой работы является медиапланирование в общей системе маркетинга и маркетинговых коммуникаций. Источниковой базой для данной курсовой работы служат монографии и периодические издания, посвященные медиаисследованиям, такие как Амблер Т. "Практический маркетинг", Бутовой Т.В. "Общий и стратегический менеджмент", Виханского А.С. "Стратегическое управление", Голубкова Е.П. "Маркетинговые исследования: теория, методология и практика", медиапланированию посвящены периодические издания Банниковой А. "Конспекты по медиапланированию", Ерофеева А.В. "Современное медиапланирование" и других авторов. Представленная курсовая работа состоит из введения, двух глав, заключения, списка используемых источников и литературы. |