456ва. 858577рнр. Литература по теме Тема Монополия, монопольная власть, регулирование монополии Вопрос Особенности ценового поведения монополий различных видов
 Скачать 1.75 Mb.
|
 © Пашковская М.В. © Московский финансово-промышленный университет «Синергия» Содержание Аннотация Тема 1. Предмет, метод и основные теоретические подходы Вопрос 1. Предмет и метод теории отраслевых рынков. Вопрос 2. Основные проблемы теории отраслевых рынков. Вопрос 3. Границы продуктового и географического рынков. Вопросы для самопроверки: Литература по теме: Тема 2. Структура отраслевых рынков: концентрация и рыночная власть фирмы Вопрос 1. Рыночная структура и факторы, ее определяющие. Барьеры входа-выхода и структура рынка. Вопрос 2. Уровень концентрации отраслевых рынков и его измерение. Вопрос 3. Содержание, типы и причины вертикальной интеграции. Вопросы для самопроверки: Литература по теме: Тема 3. Монополия, монопольная власть, регулирование монополии Вопрос 1. Особенности ценового поведения монополий различных видов. Вопрос 2. Последствия монопольной власти на отраслевом рынке. Вопрос 3. Естественная монополия и особенности ее функционирования. Вопросы для самопроверки: Литература по теме: Тема 4. Олигополистическая конкуренция Вопрос 1. Теория олигополистического ценообразования. Вопрос 2. Динамическая ценовая конкуренция. Вопрос 3. Инструменты сдерживания входа и стимулирования выхода для случая монополистических и олигополистических рыночных структур. Вопросы для самопроверки: Литература по теме: Тема 5. Дифференциация продуктов Вопрос 1. Виды и измерение продуктовой дифференциации на отраслевом рынке. Дифференциация продукта и рыночная власть. Вопрос 2. Модели дифференциации продукта. Пространственная интерпретация монополистической конкуренции. Вопрос 3. Реклама и ее влияние на экономические показатели. Вопросы для самопроверки: Литература по теме: Тема 6. Ценовая дискриминация Вопрос 1. Ценовая дискриминация, ее основные разновидности. Вопрос 2. Последствия ценовой дискриминации. Вопрос 3. Антитрестовская политика в отношении ценовой дискриминации. Вопросы для самопроверки: Литература по теме: Тема 7. Сети, патенты и стандарты Вопрос 1. Сети, их сущность, свойства и влияние на рыночную структуру. Вопрос 2. Технологические инновации, патенты и лицензии в рыночной экономике. Вопросы для самопроверки: Литература по теме: Тема 8. Структура и результат деятельности рынка. Современная индустриальная политика Вопрос 1. Результативность отраслевых рынков. Вопрос 2. Государственное воздействие на отраслевые рынки и его результативность. Типы индустриальной политики. Вопросы для самопроверки: Литература по теме: Аннотация Курс «Теория отраслевых рынков» существенно углубляет теоретические знания студентов в области функционирования различных рыночных структур и позволяет оценить эндогенные и экзогенные характеристики реально действующих рынков. Объектами исследования курса являются процессы, происходящие на рынках развитых и развивающихся экономик: монополизация и демонополизация; ценообразование; государственное регулирование различных типов и видов рынков. Курс «Теории отраслевых рынков» позволяет сформировать у студентов развернутое представление об основных микроэкономических моделях, объясняющих формирование структуры рынка и его функционирование. Задачикурса: дать углубленную характеристику особенностей функционирования различных рыночных структур; познакомить со спецификой ценового поведения разных отраслевых рынков и фирм; раскрыть современные методы регулирования различных видов типов рынков с учетом их специфики применительно к естественным монополиям; проанализировать функционирование развитых и развивающихся рынков. Сфера практического применения. Курс «Теория отраслевых рынков» является необходимой составляющей подготовки специалистов: в области финансов и экономики изучение предмета позволит принимать верные решения, основываясь на точном знании последствий таких решений и прогнозировании их результатов; в сфере маркетинга дает инструменты анализа при изучении методов стимулирования сбыта, эффективной реакции на деятельность конкурентов; в сфере менеджмента обеспечивает знания теоретических основ существования фирм, их оптимальной внутренней структуры, умение реструктуризировать структуру в ответ на изменяющиеся внешние условия. Входящие компетенции. Курс базируется на знаниях, полученных студентами при изучении базовых экономических дисциплин: микроэкономики, мировой экономики, теории и практики конкуренции и статистики. Для изучения данной дисциплины студент должен знать: основные принципы функционирования рыночной экономики, взаимосвязи различных рынков; основные модели рыночных структур; способы оценки выручки, издержек и прибыли предприятия; категории монополия, монопольная власть, рыночные барьеры; основные положения антимонопольного законодательства Российской Федерации; неоклассическую и институциональную теории фирмы; организационно-правовые формы фирмы. Выходящие компетенции. В результате изучения дисциплины обучаемый должен: Иметь представление: об особенностях Гарвардской и Чикагской школ в теории отраслевых рынков; о современных методах регулирования различных типов рынков с учетом их специфики; о мировой практике применения антимонопольной политики. Знать: основные направления теоретических и эмпирических исследований в области отраслевых рынков и применяемые ими методы; принципы конкурентной политики на отраслевых рынках. Уметь: применять микроэкономические модели для анализа конкуренции в условиях разных типов рынков; оценивать результаты антимонопольной государственной политики и дерегулирования в отраслях естественных монополий. Приобрести навыки: оценки результативности государственного регулирования различных типов рынков; оценки принятых фирмой экономических решений; экономического анализа для целей антимонопольной и конкурентной политики. Тема 1. Предмет, метод и основные теоретические подходы Цель данной темы – знакомство студентов с объектами теоретических и эмпирических исследований в области теории отраслевых рынков и используемыми в этом курсе методами. Дидактические единицы: Эволюция представлений о связи рынка и рыночной власти. Гарвардская школа в теории отраслевых рынков. Чикагская школа в теории отраслевых рынков. Проблемы определения границ рынка. Продуктовые и географические границы рынка. Изучив данную тему, студент должен: знать: различия подходов Чикагской и Гарвардской школ к проблемам экономики отраслевых рынков; сущность проблем теории отраслевых рынков; уметь: определять границы продуктового и географического рынка; различать типы рыночных структур и особенности поведения фирм на каждом рынке. Студенту необходимо акцентировать внимание на следующих понятиях: рынок; отрасль; фирма; отраслевой рынок; границы рынка; структура рынка; поведение фирм; результативность рынка; гарвардская парадигма; чикагская парадигма. Вопросы темы: 1. Предмет и метод теории отраслевых рынков. 2. Основные проблемы теории отраслевых рынков. 3. Границы продуктового и географического рынков. Вопрос 1. Предмет и метод теории отраслевых рынков. Теория (экономика) отраслевых рынков представляет собой одно из наиболее молодых и динамично развивающихся направлений экономической науки. Важность изучения теории (экономики) отраслевых рынков определяется тем, что: Во-первых, исследования в этой области непосредственно влияют на определение и применение государственной политики при выборе между государственными и частными предприятиями, между регулированием или дерегулированием отраслей инфраструктуры при поддержании конкуренции. Она также является теоретическим фундаментом антимонопольной политики, которая выступает одним из наиболее важных инструментов «тонкого» государственного регулирования рыночного механизма. Во-вторых, рассмотрение многих аспектов функционирования отраслевых рыночных структур до сих пор не до конца изучены экономической наукой. В-третьих, поскольку в теории отраслевых рынков выдвинута масса гипотез, разработаны успешные методы исследования, применение этой могло бы оживить эмпирические исследования экономики. В-четвертых, объем и уровень изучения этой дисциплины могут существенно варьироваться в зависимости от конкретной экономической специальности. В науке существует неразрывная связь теории отраслевых рыночных структур с маркетингом. Так, первая дает теоретическую базу для проведения маркетинговых исследований, отвечая на вопросы: Где, когда и как целесообразно применять те или другие методы стимулирования сбыта? Каким образом эффективно реагировать на действия конкурента? Наблюдается взаимосвязь теории отраслевых рынков и с теорией менеджмента: концепции рыночных структур выступают теоретической основой управления фирмой, углубляя понимание закономерностей рыночного поведения фирмы и ее внутренней организации. Эта теория показывает, каким образом складывается то или иное поведение хозяйствующего субъекта, как оно модифицируется в зависимости от реальных и предполагаемых действий других экономических агентов, включая государство. Теория рыночных структур имеет точки соприкосновения и с теорией фирмы, предоставляя углубленное понимание места и роли фирмы в экономике и в экономической теории, а также исследуя альтернативные концепции фирмы и ее поведения во внешней среде.  Рис. 1. Теория отраслевых рынков как теоретическая база Предмет теории (экономики) отраслевых рынков. Одной из составных частей микроэкономики является теория рыночных структур, предмет анализа которой – функционирование рынков и отраслей и способы конкуренции фирм друг с другом. В современных учебниках по микроэкономике вводного и даже промежуточного уровня изложение данной части теории основано на моделях совершенной конкуренции и монополии. Модель совершенной конкуренции объясняет эффективность функционирования рыночного механизма, его способность к саморегулированию. Сопоставление модели монополии с моделью совершенной конкуренции (при определенных допущениях) позволяет определить ущерб, который наносит монополия обществу. Однако обе модели базируются на допущениях, которые не позволяют объяснить формирование цен на реальных рынках: Почему наблюдается разброс цен на однородные продукты? Как формируются цены на дифференцированные продукты? Как происходит формирование цен при относительно небольшом числе фирм-конкурентов? Как можно определить действительную величину ущерба от монополизма и т.д. Неудовлетворенность экономистов этими моделями в конечном итоге и привела к масштабным исследованиям развития отраслевых рынков и к появлению теории отраслевых рынков (теории организации промышленности). В своем развитии теория отраслевых рынков прошла несколько этапов, что было обусловлено конкретными экономическими условиями (таблица 1). Таблица 1. Этапы развития теории отраслевых рынков
Предмет теории экономики отраслевых рынков определяется рыночным подходом, в соответствии с которым поведение потребителей и производителей основано на ценовых сигналах, порождаемых спросом и предложением. Однако, многие положения теории экономики отраслевых рынков могут быть отнесены и к системе централизованно управляемых экономик. Современные исследования экономики отраслевых рынков сконцентрировались на четырех основных проблемах: 1. Существует ли рыночная власть? 2. Как фирмы добиваются рыночной власти и удерживают ее? 3. Каковы последствия рыночной власти? 4. Влияет ли государственная политика на рыночную власть и в чем это выражается? Объект анализа теории отраслевых рынков. Объектомисследования отраслевой организации рынков выступает реальный механизм, который приводит производство в соответствие со спросом на товары и услуги. Таким организующим механизмом может быть совершенно конкурентный рынок, а сбои в его функционировании влияют на процесс удовлетворения экономических потребностей общества. При этом организующий механизм развивается и совершенствуется, и на каждом этапе эволюции видоизменяет формы рыночных взаимосвязей между производителями и потребителями. Поэтому необходимо анализировать процесс эволюции данных форм связи в динамике и исследовать их состояние в странах с развитым рыночным механизмом. Основное внимание теория экономики отраслевых рынков уделяет состоянию добывающих и обрабатывающих отраслей, которые создают материальную основу жизни общества в индустриально развитых экономиках. Метод экономики отраслевых рынков. Граница между микроэкономикой и теорией отраслевых рынков является легко проницаемой. Различие между ними заключается в методах исследования: в теории отраслевых рынков допускается большая свобода сочетания различных взаимодополняющих или противоречащих друг другу подходов. В рамках теории отраслевых рынков проходят эмпирическую проверку гипотезы и модели, выдвигаемые в микроэкономике. В микроэкономику переходят гипотезы и модели, возникшие как в результате эмпирических исследовании, так и теоретических исследований.  Рис. 2. Особенности методологии теории отраслевых рынков В начале ХХ в. сформировались основные подходы к анализу организации отраслевых рынков: Гарвардская и Чикагская школы. Первый подход (гарвардский) с точки зрения парадигмы, получившей название «структура – поведение – результат», можно назвать системным. Гарвардская парадигма была разработана профессорами Гарвардского университета Э. Мэйсоном и Д. Бейном в 1930–1950-е гг. В центре данного подхода три основных элемента: 1) структура рынка; 2) поведение фирмы; 3) результативность рынка. Позднее стал использоваться более сложный вариант парадигмы – вариант с обратными связями, где появился еще один важный элемент – государство. Государственная политика при помощи постоянных или периодических мер регулирования способна повысить эффективность функционирования отраслевых рынков. Чикагский подход критически относится к Гарварской парадигме, полагая, что теория отраслевых рынков не является отдельной отраслью экономических знаний, и базируется на использовании моделей микроэкономики и теории ценообразования. Чикагская парадигма анализа поведения фирм на рынке – теория цен – исследует проблему экономического выбора, с которым сталкиваются производящие и потребляющие экономические агенты. Отправной точкой анализа в этом случае служат закономерности принятия оптимизационных решений. Одним из первых исследователей, применивших микроэкономическую теорию к анализу рынков, был Дж. Стиглер, который полагал, что микроэкономическая теория, используя эмпирические данные о рынках, должна ответить на вопросы относительно причин и последствий государственной промышленной политики. На протяжении многих лет эти два подходы эволюционируют, взаимно обогащая и дополняя друг друга. Таблица 2. Различия методологии теории отраслевых рынков
Большинство современных экономистов анализируют рынки в рамках парадигмы «структура-поведение-эффективность», которая: 1) учитывает характеристики рыночной структуры: количество продавцов и покупателей; условия вхождения фирм в отрасль; степень дифференциации продукта; структура затрат и пр.; 2) анализирует типичное поведение фирм на рынке: цели фирм; стратегии; формы взаимодействия; правовая практика; 3) делает попытку оценить эффективность отрасли: производственную эффективность; рациональность использования ресурсов; прогрессивность применяемой технологии; уровень занятости; справедливость.  Рис. 3. Модель «структура-поведение-эффективность» Основной предпосылкой анализа модели «структура-поведение-эффективность»является наличие причинно-следственной связи между указанными элементами: структура рынка определяет поведение фирм, которое в свою очередь обусловливает эффективность отрасли и фирмы. Возможна и обратная причинно-следственная связь. На компоненты парадигмы «структура-поведение-эффективность» также воздействуют: государственное вмешательство (через налоги, субсидии, правила торговли, регулирование фирм, антимонопольное регулирование, контроль за ценами, информационное обеспечение); основные характеристики спроса (эластичность, метод закупки, наличие заменителей, тип маркетинга, сезонность) и предложения (сырье, средние издержки, технология, правовая система, влияние профсоюзов). Вопрос 2. Основные проблемы теории отраслевых рынков. Основные проблемы теории отраслевых рынков были описаны Р. Шмалензи в книге «Industrial organization».[1] Их краткая характеристика: 1. Что представляет собой рынок отдельного товара в мире дифференцированных продуктов? Где границы рынка? Невозможно оценить степень монополизации рынка и определить необходимые формы государственного вмешательства, не обозначив границы рынка. 2. Какие факторы определяют размер и структуру фирм? Почему в одних случаях отдается предпочтение внутрифирменной координации, а в других – рыночной? Эмпирической и теоретической проверке подвергаются эффект масштаба и эффект разнообразия, мультизаводское функционирование фирм, трансакционные издержки. 3. Какой элемент рыночной структуры является ключевым? Объектом исследования выступают барьеры входа и выхода, дифференциация продуктов, концентрация покупателей и продавцов. 4. Максимизация прибыли является единственной целью фирмы или существуют и иные цели? Наряду с традиционной гипотезой рассматриваются предположения о максимизации выручки, темпах роста, стремлении управляющих к расширению власти и др. 5. Каков характер зависимости практического ценообразования фирм с рыночной властью и каковы последствия этого ценообразования для благосостояния общества? Исследуются положительные и отрицательные с точки зрения благосостояния последствия различных форм ценовой дискриминации, а также разнообразные условия, навязываемые производителями оптовым и розничным торговцам. 6. Способны ли уже существующие фирмы предотвратить вхождение в отрасль фирм-новичков или вытеснить часть действующих фирм? Изучается стратегическое взаимодействие фирм, а также институциональные и неоинституциональные барьеры различного рода. 7. Какие факторы облегчают или затрудняют сговор и иные формы координации? Эти вопросы характеризуют способность фирм воздействовать на структуру рынка и тем самым активно влиять на свою прибыль и положение на рынке. 8. Насколько значительно отклонение от конкурентного идеала рынков с рыночной властью? Такое сравнение позволяет оценить размер ущерба, наносимого благосостоянию общества деятельностью монополий. Вопрос 3. Границы продуктового и географического рынков. Базовым понятием теории организации отраслевых рынков является «рынок»,поскольку именно на рынке фирмы взаимодействуют друг с другом, а это взаимодействие и представляет собой цель исследования данной теории. Рынок – это совокупность экономических отношений по поводу купли-продажи товаров по ценам, устанавливающимся на основании взаимодействия спроса и предложения в результате конкуренции. Известным экономистом Дж. Робинсон рынок определялся как совокупность продавцов товаров, которые расцениваются потребителем как близкие взаимозаменяемые продукты. Как известно, рынки могут классифицироваться по разным признакам. Классификация рынков имеет большое значение при выделении типов рыночных структур, организации производственной деятельности фирмами, проведении регулирующих мероприятий государственными органами (рис. 4).  Рис. 4. Классификация рынков Один из важных вопросов в теории отраслевых рынков – вопрос о соотношении отраслевого рынка и отрасли. Отрасль– это совокупность предприятий, производящих близкие продукты, используя близкие ресурсы и близкие технологии. Различия между рынком и отраслью основываются на том, что рынок объединен удовлетворяемой потребностью, а отрасль – характером используемых технологий. Другими словами, согласно теории отраслевой организации, рынок представляет собой явление, анализируемое с точки зрения спроса, а отрасль – с позиции предложения товаров и услуг на рынке. Отраслевой рынок – это совокупность предприятий, выпускающих схожую по потребительскому назначению продукцию при использовании близких технологий и производственных ресурсов и конкурирующих друг с другом за реализацию своей продукции на рынке. По сути, отраслевой рынок является синтетическим понятием, объединяющим понятие рынка и отрасли. На рис. 5 представлены этапы, которые выделяют в исследованиях отраслевого рынка.  Рис. 5. Этапы оценки товарного рынка Для изучения отраслевого рынка важно определить его границы, что непосредственно связано с целью исследования. Различают несколько типов границ рынка: продуктовые границы отражают способность товаров заменять друг друга в потреблении; временные границыпозволяют проводить сравнительный анализ развития рынков во времени; географические (пространственные) границыограничивают рассматриваемые рынки в рамках какой-либо территории. В странах Европейского Союза (ЕС) используются и другие критерии выделения рынка: показатель изменения выручки при изменении цены, основывающийся на принципе показателя прямой ценовой эластичности; корреляция цен товаров во времени. Положительная корреляция движения цен товаров в течение длительного периода времени (5–10 лет) свидетельствует о том, что товары являются устойчивыми субститутами, т.е. составляют один рынок; географическая ограниченность рынка. В качестве критерия принадлежности к одному географическому рынку выделяют одинаковые условия конкуренции: взаимосвязанность спроса, наличие таможенных барьеров, национальные (местные) предпочтения, различия в ценах, транспортные издержки и др.  Рис. 6. Идентификация границ отраслевого рынка Продуктовые границы рынка. Продуктовые границы товарного рынка представляют собой совокупность взаимозаменяемых товаров в пределах одной национальной или межгосударственной рыночной среды. Определение продуктовых границ товарного рынка – это процедура выявления товара, не имеющего заменителя или взаимозаменяемых товаров. Выявление продуктовых границ рынка представляет собой процедуру определения: товара (его потребительских свойств); товаров-заменителей; товарной группы (группы товаров, рынки которых расцениваются как один товарный рынок). Формулирование подхода к определению границ отраслевого рынка является одним из сложнейших вопросов. Наиболее распространенным является подход, согласно которому в границы отраслевого рынка включаются однородный товар и его заменители до того момента, пока не будет наблюдаться резкий разрыв в цепи товаров-субститутов. Как только перекрестная эластичность становится меньше определенной заданной величины, то можно говорить о своего рода разрыве, а значит и о границе рынка. Следует иметь в виду, что, задавая различные значения перекрестной ценовой эластичности, можно получать разные представления о масштабах одного и того же отраслевого рынка. В основе определения продуктовых границ рынка должно лежать мнение покупателей о взаимозаменяемости товаров, составляющих одну товарную группу. Взаимозаменяемые товары (товары-субституты) – это товары, которые могут быть сравнимы по определенным параметрам (цене, качественным характеристикам, потребительским свойствам), причём сравнимы таким образом, что покупатель действительно заменяет или готов заменить один товар другим при потреблении. Взаимозаменяемые товары определяются путём экспертной оценки. Но есть и товары, не имеющие заменителей (покрышки для легковых автомобилей). После выявления продуктовых границ рынка и установления состава продавцов и покупателей следует оценить географические границы рынка. Географические границы рынка. Географические границы товарного рынка – это характеристика рыночной среды, характеризующая доступность товаров для конечных потребителей в рамках этой рыночной среды, в то время как к товарам, находящимся вне этой рыночной среды, конечный потребитель доступа не имеет. Если покупатели считают товар, продаваемый в одном регионе, заменителем товара, продаваемого в другом регионе, тогда эти регионы можно рассматривать как один и тот же географический рынок данного товара. Определение географических границ товарного рынка – это определение границ территории, на которой покупатели приобретают или могут приобрести товар, но не могут сделать этого за её пределами. Для определения географических границ учитываются следующие параметры: возможность перемещения спроса между территориями; доступность транспортных средств для перемещения покупателя к продавцу; величина затрат на перевозку товара; сохранность уровня качества и потребительских свойств товара в процессе его транспортировки; возможность перемещения товара между территориями; отсутствие любых ограничений на вывоз товара; наличие таможенных барьеров и др. При установлении географических границ рынка учитывается, на каком этапе воспроизводственного цикла (производства или сферы обращения) рассматриваются экономические взаимоотношения субъектов, поскольку при переходе товара из сферы производства в сферу распределения меняются точки пересечения экономических интересов субъектов воспроизводственного процесса и, как следствие, меняются география, структура и параметры рынка. Производители (поставщики), находящиеся в разных регионах, считаются действующими на одном географическом рынке, если возможности по повышению цены каждого из них ограничены способностью потребителей к переключению на покупку товара у других производителей (поставщиков). Степень готовности к такому переключению зависит от стоимости последнего, неудобства покупки товара и носит характер взаимозаменяемости по спросу. С точки зрения предложения два региона считаются входящими в один географический рынок, если поставщик, снабжающий (обеспечивающий) один регион, в состоянии в срочном порядке и без значительных невосполнимых затрат обеспечить снабжение другого региона, т.е. имеет место взаимозаменяемость по предложению (производству). Важно отметить, что требования точности измерения границ рынка отличаются значительной степенью приближения и рядом условностей. При определении географически ограниченного рынка используются критерии: свыше 75 % продукта производится на данной территории; свыше 75 % производимого продукта потребляется там, где производится. Вопросы для самопроверки: 1. В чем состоит разница между Гарвадской и Чикагской парадигмой? 2. Какие этапы выделяют в исследованиях отраслевого рынка? 3. В чем отличия в методологии исследования в микроэкономике и теории (экономике) отраслевых рынков? 4. Какие факторы определяют географические границы рынка? 5. Какие типы границ рынка различают? 6. Какие критерии выделения рынка используют в странах Европейского Союза? 7. Какие параметры следует учитывать при определении продуктовых границ рынка? 8. Чем отличается рынок от отрасли? 9. Что означает определение продуктовых границ рынка? 10. Каковы причины появления теории отраслевых рынков? Литература по теме: Основная литература: 1. Рой Л.В. Анализ отраслевых рынков: учеб. / Л.В. Рой, В.П. Третьяк. – М.: ИНФРА-М, 2008. – Режим доступа: http://biblioclub.ru/. Дополнительная литература: 1. Колбачев Е.Б. Теория отраслевых рынков: учеб. пособ. / Е.Б. Колбачев, И.С. Штапова. – М.: Феникс, 2012. 2. Розанова Н.М.Теория отраслевых рынков. Практикум: учеб. пособ. / Н. М. Розанова. – М.: Юрайт, 2019. 3. Розанова Н.М. Экономика отраслевых рынков: учеб. пособ. для бакалавров. – М.: Юрайт, 2013. Интернет-ресурсы: 1. Портал о предмете Экономики. – Режим доступа: http://io.economicus.ru/ | ||||||||||||||||||||||||||||