PR деятельность ООО Макдональдс. PR макдак. Макдоналдс это один из самых узнаваемых брэндов в мире, и Макдоналдс
 Скачать 18.39 Kb.
|
|
Слад 2 Макдоналдс - это один из самых узнаваемых брэндов в мире, и Макдоналдс - это одна из ведущих мировых маркетинговых организаций Маркетинговая стратегия компании «Макдоналдс» направлена на тщательное изучение целевой аудитории и пропагандирует уникальные отличия компании для привлечения потребителей и расширения целевой аудитории. «Макдоналдс» осуществляет маркетинг на трех уровнях: · общенациональном; · региональном; · местном. Общенациональные рекламные средства включают теле- и радиовещание в дополнение к кабельному телевидению, печатным и другим средствам массовой информации. Региональный уровень координирует рекламную деятельность на территории региона и иногда развивает свои собственные программы. На местном уровне ресторан обеспечивается программами, разработанными на общенациональном и региональном уровне. Маркетинговая деятельность ресторана позволяет формировать программы повышения товарооборота и посещяемости за счет активного использования рекламы, стимулирования сбыта, мероприятий по расширению рынка и установлению связей с общественностью. Ниже приводится описание каждого компонента и механизмы его использования. Слайд 3 Рекламная кампания компании Макдоналдс распространяется на всю страну и весь мир. К ней относится несколько видов деятельности: 1. Подготовка креативных материалов: рекламных роликов, плакатов, прямых почтовых рассылок, печатных и интернет объявлений 2. Предоставление времени для трансляции рекламных роликов по радио и телевидению 3. Закрепление места для объявлений в газетах и журналах 4. Организация наружной рекламы и уличного маркетинга в виде плакатов, подвижной рекламы или при помощи уличных распространителей рекламы. 5. Обеспечение рекламы в интернете на целевых сайтах. Мероприятия по расширению рынка и стимулированию сбыта. К мероприятиям по расширению рынка относится написание положительной газетной статьи, участие в важных событиях или предоставление призов, что в целом привлекает внимание потенциальных посетителей и побуждает их прийти в ресторан Макдоналдс. Эти мероприятия предлагают способы извлечения выгоды из существующих рекламных кампаний и усиления рекламных сообщений для текущих продаж и маркетинговых целей. Существует множество примеров данных мероприятий: 1. Хэппи Мил 2. Сниженные цены на некоторые позиции меню 3. Сопутствующий ассортимент со спортивной или развлекательной тематикой 4. Выпуск новой продукции Для усиления PR-активности никогда не бывает лишним участие в различных пресс-конференциях, выставках, ярмарках. Компания ООО «Макдоналдс» не упускает такую возможность. Слайд 4 «Дом Роналда Макдоналда» в Казани — это одна из основных программ Фонда и уникальный по своей значимости проект. Мы верим, что дети не должны разлучаться со своими родителями во время лечения, и хотим, чтобы они получали одно из самых главных лекарств — тепло и поддержку близких людей, которые всегда могут быть рядом с ними. Бесплатная семейная гостиница «Дом Роналда Макдоналда» стала настоящим уютным и теплым от дома» для детей, проходящих длительное лечение Есть и собственный проект фонда под названием «Центр Роналда МакДональда». Это первый в стране спортивно-игровой комплекс подобного типа. Он предназначен для детей-инвалидов и расположен в Олимпийском учебно-тренировочном центре по гребным видам спорта в Крылатском. Его программы разработаны для физического и социального развития детей с ограниченными физическими и умственными возможностями. В Центре работают спортивный зал, компьютерный и музыкальный классы, а также открытые площадки для тенниса, футбола, секция гребли, «дорожка здоровья». Пропускная способность центра - 1 800 детей в неделю (занимающихся бесплатно), где все занятия проводят специально подготовленные тренеры. Слайд 5 Также компания Mcdonalds в России организует различные акции, связанные со спортом, среди которых: 1. «На чемпионат мира по футболу FIFA 2014 вместе с Макдоналдс®» Для участия в конкурсе необходимо было снять/выбрать (самостоятельно или при помощи родителей) фото или видео, показывающие, как ты любишь спорт, занимаешься спортом или поддерживаешь свою любимую команду или спортсмена. Тема творческой работы - «Спорт и я». 2. «Сегодня - зрители, завтра - победители!» Конкурс «Cегодня - зрители, завтра - победители!» подарил 166 семьям поездку на Зимние Игры 2014 года в Сочи. Юные спортсмены со всей России, в возрасте от 2 до 17 лет, присылали свои творческие работы на сайт, участвовали в нескольких этапах голосования и в итоге лучшие из лучших в сопровождении родителей посетили Сочи, побывали на соревнованиях и почувствовали дух Олимпиады. 3. «Дети-Чемпионы! «Макдоналдс» В рамках программы «Дети-чемпионы! «Макдоналдс», в которой приняли участие более 4200 школьников из 900 школ в 10 регионах России, 10 школьников из Краснодара вместе с учителем физкультуры отправились на Зимние Игры 2014 года в Сочи. Кубанская команда «Адреналин» победила во всех соревнованиях и стала лучшей спортивной школьной командой России. Ребята смогли своими глазами увидеть Олимпиаду и поболеть за наших спортсменов, с которых юные чемпионы берут пример. 4. Макдоналдс «Золотая шайба» Ежегодный детский хоккейный турнир Это самый популярный детский хоккейный турнир с более чем 40-летней историей. Впервые игры «золотой шайбы» прошли зимой 1964-1965гг. С тех пор турнир проводится ежегодно. «Золотая шайба»- это возможность для каждого ребенка принять участие в настоящем хоккейном турнире. В 2020 году участвовало более 380 команд и 12 000 участников от 10 до 16 лет. Победители получили возможность посетить игры их любимых команд. |