Ж0ПА. Маркетинг можно определить как управление сбытом

• Название: Маркетинг можно определить как управление сбытом
• Дата: 09.06.2021
• Размер: 188 Kb.
• Имя файла: Marketing (1).doc
• Тип: Документы; #216095
• страница: 1 из 4

Секция 1
Маркетинг можно определить как:

управление сбытом;

рыночный потенциал фирмы;

деятельность, направленная на продвижение товара;

*деятельность, направленная на получение прибыли посредством удовлетворения потребностей.
Исторической предпосылкой возникновения маркетинга является:

*кризис сбыта;

рост производительности труда;

повышение профессионализма работников сбыта;

распыление промышленного и торгового капиталов.
Сущность концепции «социально-этического» маркетинга заключается в том, что:

спросом пользуются товары с низкой ценой и широко представленные в торговле;

качество товара – главное условие успешного бизнеса;

*общественное благосостояние – обязательный фактор бизнеса;

необходимо производство только тех товаров, на которые уже существует или может быть сформирован спрос.
Пассивный маркетинг – это:

изменение старых и создание новых потребностей, забота о потребителе;

*ориентация на товар, производство;

нейтральное отношение к окружающей среде маркетинга;

ориентация на обнаружение и организацию рынка сбыта.
Принципы, на основе которых реализуется функциональный маркетинг, объединяются концепцией:

совершенствования сбыта;

*комплексного маркетинга (5 «P»);

совершенствования производства;

социально-этичного маркетинга.
Цель Генри Форда состояла в массовом выпуске автомобилей по доступной цене, что соответствует классической концепции...

маркетинга

*совершенствования производства

совершенствования товара

социально-этического маркетинга
Основной принцип проблемной формы организации маркетинга на фирме заключается в:

регулярном применении экспертных методов анализа возникающих проблем;

осуществлении маркетинговых мероприятия по решению различных проблем;

*создании административной группы различных специалистов для решения возникшей проблемы;

распределении функций маркетинга внутри маркетинговой службы.
Маркетинговая служба на фирме может быть организована по принципу:

иерархическому;

потребительскому;

*матричному;

производственному.
Среди концептуальных подходов к маркетингу не выделяют:

идеологический аспект;

*психологический аспект;

аналитический аспект;

прикладной аспект.
Особенность современного этапа мирового развития маркетинга заключается в том, что это:

потребительский маркетинг;

производственный маркетинг;

организационный маркетинг;

*активный микро-, макро-, мега- и социальный маркетинг.


Секция 2
Маркетинговая среда фирмы – это:

*субъекты и факторы, влияющие на маркетинговую деятельность фирмы;

отделы маркетинговой службы фирмы;

информация, на основе которой работает маркетинг фирмы;

коммуникационные каналы фирмы, ее референтные группы.
К микросреде ВУЗа относится:

рост числа выпускников школ

*образовательные Интернет-порталы

политика

розничный магазин канцтоваров
Внутренняя микросреда предприятия включает:

дистрибьюторов;

клиентуру;

конкурентов;

*НИОКР.
Внешняя микросреда маркетинга включает силы и факторы

полностью контролируемые компанией;

*регулируемые компанией;

государственной политики;

не влияющие на деятельность компании.
Микросреда маркетинга обусловлена:

деятельностью высшего руководства фирмы и службы управления маркетингом;

*состоянием контролируемых факторов и деятельностью поставщиков, конкурентов, посредников, клиентов и контактных аудиторий;

состоянием экономики, демографии, политики, права, культуры, науки и техники, окружающей среды;

деятельностью высшего руководства фирмы и службы управления маркетингом, а также состоянием неконтролируемых факторов.
Макросреда маркетинга обусловлена:

*состоянием экономики, демографии, политики, права, культуры, науки и техники, окружающей среды;

деятельностью поставщиков, конкурентов, посредников, клиентов и контактных аудиторий;

существующим законодательством;

деятельностью государственных органов управления.
Рынок, с точки зрения маркетинга, – это:

место встречи покупателя и продавца;

любое взаимодействие людей по поводу товара;

совокупность производителей и потребителей;

*система отношений купли-продажи между продавцами и покупателями.
Факторы, обеспечивающие возможность регулирования рынка, – это:

планирование деятельности фирмы;

наличие зависимостей различных рыночных факторов;

*наличие микросреды маркетинга;

наличие макросреды маркетинга.
Конкурентоспособность – это:

высокое качество продукта;

низкая цена продукта;

*способность продукта быть проданным среди аналогов;

оптимальное соотношение «цена – качество».
Возрастная структура потребителей – это фактор:

внутренней микросреды фирмы;

*макросреды фирмы;

внешней микросреды фирмы;

не относящийся к окружающей среде маркетинга.

Секция 3
Совокупность продуктов и услуг, необходимых потребителю для обеспечения его воспроизводства, функционирования и развития – это:

спрос;

потребление;

потребность;

*нужда.
Покупатель, который основное внимание обращает на качество покупаемого товара, характеризуется с точки зрения психологической чувствительности к цене как:

экономный;

*апатичный;

рациональный;

персонифицированный.
Согласно одной из теорий мотивации удовлетворения наших потребностей, существует утверждение о том, что человек не в состоянии полностью понять мотивы своих действий. Такая точка зрения принадлежит:

А. Маслоу;

*З. Фрейду;

Ф. Герцбергу;

Д. МакКлелланду.
В основе моделирования покупательского поведения лежит:

сегментация потребителей по какому-либо признаку;

выявление мнений покупателей о качестве и ценах товара;

выявление зависимости поведения покупателей от различных факторов;

влияние коммуникативного воздействия на потребителя.
Укажите последовательность основных этапов принятия решения о покупке:

оценка товара в процессе потребления;

покупка;

поиск информации;

осознание потребности.
Спрос – это:

совокупность жизненных благ, необходимых потребителям;

объем товаров предлагаемых на рынке;

*активизированная платежеспособная потребность;

товарооборот компании.
Макроспрос – это спрос:

одной группы населения на все товары;

*всего населения на один товар;

некоммерческих организаций;

на отдельный товар или его вид.
Правилу Парето соответствует соотношение:

*20 и 80;

40 и 60;

90 и 10;

50 и 50.
Жесткое управление спросом возможно:

*с помощью изменения цен;

с помощью качества обслуживания;

спросом нельзя управлять;

с помощью повышения качества товара.
Консьюмеризм – это:

общество защиты прав потребителя;

*организованное движение за расширение и защиту прав покупателей;

движение за чистоту окружающей среды;

борьбы против недобросовестной рекламы.

Секция 4
Стратегия маркетинга – это:

устав предприятия;

план и программа маркетинговой деятельности;

*комплекс долгосрочных базовых маркетинговых решений и принципов;

маркетинговый раздел бизнес-плана.
Целью стратегического маркетинга является:

отслеживание эволюции заданного рынка, выявление существующих или потенциальных рынков или их сегмента на основе анализа потребностей, нуждающихся в удовлетворении;

*уточнение миссии, определение целей развития, разработка стратегии развития компании и пр.;

выявление потребностей, которые компания будет удовлетворять;

формирование имиджа фирмы.
Распределите по шагам процесс стратегического планирования в маркетинге:

разработка общей стратегии;

определение механизма контроля;

проведение маркетингового исследования;

определение целей компании.
Стратегия специалиста относится к маркетинговой стратегии:

базовой;

*конкурентной;

частной;

конкретной.
Новый товар своим внешним видом напоминает прежнее изделие, однако обладает рядом новых свойств или вообще имеет иные характеристики – это диверсификация:

*концентрическая;

горизонтальная;

конгломератная;

латеральная.
Стратегия отступления в матрице БКГ соответствует позиции:

«звезды»;

*«собаки»;

«трудного ребенка»;

«дойной коровы».
Стратегии диверсификации в матрице «Товары / рынки» соответствует комбинация условий:

старый товар на старом рынке;

новый товар на старом рынке;

старый товар на новом рынке;

*новый товар на новом рынке.
Задачами операционного маркетинга являются:

определение целей развития;

*разработка стратегии развития;

детализация стратегии;

реализация стратегии.
Сегментация рынка – это:

группировка предприятий сферы производства по их размеру;

выделение квоты покупок на международном рынке;

*процесс разделения рынка на группы потребителей по заранее определенным признакам;

группировка продавцов по заранее определенным критериям.
Условием эффективности сегментации является:

существенный размер предприятия;

*измеримость сегмента, его доступность и выгодность;

применение статистических методов группировки;

применение маркетинговых исследований при разработке стратегии.