Ж0ПА. Маркетинг можно определить как управление сбытом
 Скачать 188 Kb.
|
|
в реальном исполнении 157. При установлении цены на продукцию необходимо следовать методу ориентации на ценового лидера в случае, если на данном рынке доминируют несколько фирм и основной рынок поделен между ними 158. При формировании рекламного бюджета рассматривается взаимосвязь объема рекламных затрат и объема товарооборота фирмы. В данном случае используется метод расчета рекламного бюджета фиксированного процента к объему продаж 159. При эластичном спросе снижение цены на товар приводит к тому, что общая выручка продавца остается неизменной 160. Применение средств стимулирования сбыта к торговым посредникам позволяет решить задачу охвата широкого круга потенциальных покупателей 161. Продажа товара по высоким ценам и в расчете на сегменты рынка, обращающие особое внимание на качество товара и товарную марку, предполагает стратегия престижных цен 162. Продажа товара только через тех торговых посредников, которым производитель предоставил особые права, соответствует исключительному сбыту 163. Продлению жизненного цикла товара не способствует освоение экспортных рынков 164. Продукт подвергается моральному старению, как правило, на этапе жизненного цикла товара спад 165. Производственное объединение производит различные товары для многих потребителей: хлебобулочные изделия, торты, печенье нескольких видов. «Торты» в этом случае можно трактовать как ассортиментную группу 166. Прямой канал сбыта не целесообразен, если потребителей не так много 167. Психологическими помехами в процессе рекламной коммуникации принято считать национальные обычаи и религиозные нормы 168. Пункт приема пустой стеклянной тары является примером обратного канала сбыта производителя 169. Расходы на рекламу принято относить к таким расходам как коммерческие 170. Расчет общих затрат на единицу продаж показывает, что наиболее дорогим инструментом продвижения становятся персональные продажи 171. Реализуя стратегию «снятия сливок», фирма устанавливает цену товара, в первую очередь, исходя из сравнительного преимущества товара-новинки 172. Реклама с позиции теории коммуникации является средством _________ коммуникации неличной 173. Розничная торговля подразумевает любую деятельность по продаже товаров личного потребления 174. Розничную цену ранее не проданного товара, и поэтому продающегося не в сезон, часто называют ценой сезонной 175. Сбербанк всегда указывает свою марку для всех видов предлагаемых услуг. К преимуществу такого подхода не относится облегчается процесс позиционирования услуг 176. Сезонные скидки не принято устанавливать на такие товары как канцтовары 177. Семантическими помехами в процессе рекламной коммуникации принято считать неблагозвучные названия рекламируемых зарубежных марок 178. Согласно Закону « О Рекламе» № 38 ФЗ от 13 марта 2006 г. не допускается прерывать рекламой и совмещать с рекламой способом «бегущей строки» религиозные телепередачи 179. Согласно кодексу рекламной деятельности, реклама не должна содержать ссылки на частное лицо, занимающее высокий общественный пост без юридически оформленного заявления между сторонами 180. Соответствует оптовой торговле биржевая торговля 181. Социальная реклама представляет интересы государства и общества и направлена на благотворительные цели 182. Среди методов ценообразования, ориентированных на издержки, не принято выделять метод ценовой дискриминации 183. Среди перечисленных посредников с биржей связан брокер 184. Среди типов организационных структур службы маркетинга не принято выделять экономичный 185. Средняя по размеру фирма, производящая елочные игрушки, приняла решение выйти на европейский рынок. Целесообразным решением будет создать экспортный отдел 186. Стадия жизненного цикла товара, когда быстрый рост объемов продаж, появляющиеся конкуренты, реклама агрессивная убеждающая, называется стадией роста 187. Стадия жизненного цикла товара, когда конкуренции практически нет, прибыль и объемы продаж невелики, покупатель – новатор, реклама носит информационный характер, называется стадией внедрения 188. Стадия жизненного цикла товара, когда низкие цены, нестабильное качество, слабая конкуренция, резко сокращающиеся сбыт и прибыль, называется стадией... спада 189. Стандартный потребительский товар имеет коэффициент эластичности спроса по цене равным 1. Фирма планирует увеличить цену товара на 10%, маркетологи предупреждают, что объем продаж при этом ____________% снизится на 10 190. Стимулирование спроса, вытеснение конкурентов и завоевание существующей рыночной доли за счет более низкой цены на предлагаемый товар предполагает стратегия широкого проникновения 191. Стратегия, в рамках которой, право на реализацию товара имеет только один посредник, называется стратегией избирательного сбыта 192. Стратегия, при которой все основные маркетинговые усилия направлены на посредника, называется стратегией... проталкивания 193. Субъект рекламного рынка, осуществляющий полное или частичное приведение рекламной информации к готовой для распространения форме является рекламопроизводителем 194. Сущность товара с позиции маркетинга следует определить как продукт деятельности фирмы, предложенный на рынке для продажи и пользующийся спросом покупателей 195. Тематические телепрограммы государственных средств информации о деятельности не могут прерываться рекламными материалами 196. Теория жизненного цикла не характерна для идей 197. Ткацкой фабрике, специализирующейся на выпуске шерстяных тканей, в первую очередь необходимо использовать канал сбыта «производитель –розничный торговец - потребитель» 198. Товарная стратегия оптимального ассортимента продукции фирмы предполагает одновременное производство товаров, находящихся на разных стадиях жизненного цикла 199. Укажите на графике жизненного цикла товара участок «рост» Б 200. Укажите на графике жизненного цикла товара участок «спад» Г 201. Уровень цены товара задается рынком, сама фирма не может повлиять на уровень цены товара. Эта ситуация характерна для рынка совершенной конкуренции 202. Услуги торговых посредников не целесообразны, если плохо изучен рынок 203. Физическими помехами в процессе рекламной коммуникации принято считать политические установки 204. Фирма гарантирует доставку приобретенных бытовых холодильников, что соответствует уровню товара с подкреплением 205. Фирма реализует товар, используя канал сбыта «производитель – оптовый торговец – мелкооптовый торговец – розничный торговец – потребитель», что соответствует виду канала сбыта прямой, трехуровневый, пятизвенный 206. Фирма реализует товар, используя канал сбыта «производитель – оптовый торговец – розничный торговец - потребитель», что соответствует характеристикам канала косвенный, многоуровневый, четырехзвенный прямой, двухуровневый, четырехзвенный 207. Фирма реализует товар, используя канал сбыта «производитель – розничный торговец - потребитель», что соответствует характеристикам канала косвенный, одноуровневый, трехзвенный 208. Фирма торгует овощами и не планирует применять марочное название, так как качество товара не является постоянным 209. Фирма, выпускающая легковые автомобили, осуществляет деятельность на рынке в период его сокращения. В этих условиях фирма должна основной упор делать на низкие цены 210. Фирма, как правило, имеет максимальный объем продаж на стадии жизненного цикла товара зрелости и насыщения 211. Фирме следует ориентироваться на престижные цены, если товар является обладателем уникальных характеристик, которых нет у товаров-аналогов 212. Фирме, производящей жевательную резинку, целесообразно использовать канал сбыта косвенный: «производитель – оптовый торговец – розничный торговец - потребитель» 213. Форма конкуренции, предполагающая выпуск достаточно схожих товаров, но различающихся по ряду параметров, называется функциональная 214. Цена товара с учетом предусмотренного возмещения транспортных расходов, является _________ ценой франко 215. Цены, противоречащие правилам международного товарообмена, принято называть ___________ цены демпинговые 216. Число конкурентов фирмы на этапе внедрения товаров небольшое 217. Число уровней канала сбыта «производитель – оптовый торговец – потребитель» равно 1 218. Ширина канала сбыта в маркетинге определяется как количество однотипных посредников на определенном уровне канала сбыта 219. Широкое внедрение информационных технологий в производстве и быту, экономия времени при совершении покупок объясняют популярность __________ маркетинга электронного 220. Широкомасштабная продажа одновременно через большое количество торговых предприятий соответствует _______ сбыту экстенсивному 221. Элементами закупочной цены на зерно являются себестоимость и прибыль сельхозпредприятия Выпуск новых моделей и модификаций, расширение номенклатуры применяется на этапе жизненного цикла РОСТ такая характеристика услуги как неосязаемость объясняется ПРОДЕМОНСТРИРОВАНА ДО ПОКУПКИ стратегия снятия сливок "оправдана" в случае УНИКАЛЬНОСТИ ТОВАРА Производственная концепция является удачным выбором в случае, если... спрос резко превышает предложение, высокую себестоимость продукции возможно снизить за счет экономии от масштабов, а цена – основной фактор выбора товара |