Маркетинг в организации. Маркетинг в организации_теоретические вопросы маркетинга1. Маркетинг в организации теоретические вопросы маркетинга
 Скачать 310 Kb.
|
ЗаключениеВ ходе работы были изучены понятия и сущность маркетинга, определены основные его цели, задачи и принципы реализации. Хотя неосознанно в понятии маркетинг ощущается как нечто чуждое, инородное для российского потребителя, однако в условиях современных рыночных отношений он позволяет упорядочить многие рыночные процессы. Маркетинг прочно укоренился во всех сферах повседневной жизни общества. Результаты качественно проведенного маркетингового исследования позволяют не только с высокой степенью вероятности спрогнозировать объем спроса, но и влиять на его динамику. Данный факт, кроме прочего, имеет положительный социально-экономический эффект. Так с позиции производителя он является инструментом, который инициирует и координирует процесс прогнозирование – производство – реализация. Маркетинг присутствует и играет важную роль на каждой из этих стадий. Положительный эффект достигается благодаря тому, что маркетинг, собирая и обрабатывая информацию с внешней среды, передает ее таким образом во внутреннюю среду, что произведенный на выходе конечный продукт способен отрегулировать показатели рынка, оптимально подстроив их под возможности предприятия, повышая влияние интенсивных факторов за счет чего достигается рост эффективности деятельности предприятия. Таким образом, при прочих равных условиях потребитель способен улучшить соотношение между полезностью приобретаемых благ и уровнем собственного дохода при помощи фактора собственного поведения на рынке. В ходе наблюдений за процессами эволюции концепций маркетинга, выявлена тенденция в динамике цели маркетинга, вектор которого стремится к удовлетворению потребностей конкретного потребителя. Внедрение маркетинга оптимизирует поведение участников на рынке, упорядочивая основные обменные процессы в момент передачи блага конечному потребителю. Его внедрение и реализация повышает эффективность деятельности предприятия за счет интенсивных факторов, снижает издержки и улучшает качество обслуживания потребителя. Во второй главе было рассмотрено понятие «маркетинговая стратегия» и исследованы основные ее субъекты и дана их характеристика. Это позволило в дальнейшем провести классификацию отдельных видов маркетинговых стратегий. Также были изучены основные типы стратегий с определением ситуаций, при которых каждая отдельная стратегия наиболее эффективна. Маркетинговая стратегия в современных условиях является неизменной составляющей деятельности предприятия и во многом предопределяет его развитие на долгосрочном этапе. При разработке маркетинговой стратегии необходимо отталкиваться от места, которое занимает на рынке. Эффективная реализация такой стратегии позволяет значительно снизить угрозу рисков внешней среды. Влияние внешней среды оказывает значительное влияние на эффективность деятельности компании. При этом чем большей долей рынка владеет компания, тем выше влияние макроокружения. Для решения данной проблемы оптимальным является применение PEST-анализа, благодаря которому формируются ряд решений, позволяющих при оптимальном использовании внутренних и внешних возможностей предприятия снизить угрозы риска при изменениях внешней среды. При разработке маркетинговой стратегии незаменимым является SWOT-анализ. Данный вид анализа позволяет исследовать возможности и угрозы внешней среды и оценить слабые и сильные стороны внутренней среды. Результаты SWOT-анализа позволяют сформировать несколько стратегий развития от наиболее оптимистического при наибольших рисках до наиболее пессимистического при наименьших рисках. В третьей главе рассмотрены методические подходы по исследованию, оценке маркетинга и его стратегий. Методологическую основу маркетингового исследования составляют инструменты сбора, обработки и анализа информации. Методология маркетингового исследования включает: общенаучные методы; непосредственно используемые методы и модели общетеоретических наук; методы, почерпнутые из различных областей знаний, адаптированные для решения маркетинговых задач; специальные маркетинговые методы и модели. В маркетинговых исследованиях широко используются методы, заимствованные из различных областей знаний (социология, психология, товароведение, эстетика, квалиметрия и др.), адаптированные для решения маркетинговых задач. Поэтому методология маркетинговых исследований основана на междисциплинарном подходе. Это проявляется в первую очередь в разнообразии методов сбора, обработки и анализа информации, используемых во вторичных и полевых исследованиях. Кабинетное исследование основано на использовании вторичной информации и предполагает использование методов работы с документами, которые включают традиционный (классический) анализ документов, анализ информации и целей и анализ содержания. Таким образом, основная цель работы достигнута. |