|
|
Практическая работа. Масс медиа и обзество. Массмедиа, технологии и общество Подготовил Саттаров Дилбек
Подготовил: Саттаров Дилбек .Функции масс медиа. Массовое сознание и цифровизация. - Одной из необходимых составляющих поддержания стабильного функционирования системы является поддержание более или менее адекватной картины жизни общества, социального окружения людей. Это достигается, в немалой степени, посредством деятельности СМК.
- Механизм реализации "социального сцепления" представляет собой взаимодействие двух основных составляющих. Первой из них являются общественные потребности — группы, коллектива, личности. Второй — "отклик" на соответствующие требования, удовлетворение потребностей прямо или опосредованно средствами массовой коммуникации.
- Основные функции массовой коммуникации в обществе
- I. Информационная функция:
- - информирование о событиях и условиях жизни в обществе и мире;
- - информационное обеспечение инновационных процессов;
- II . Функция социальной связи:
- - интерпретация происходящего;
- - поддержка существующих норм и властных отношений;
- - социализация;
- - координация разнонаправленной социальной активности, формирование общественного согласия;
- III . Функция обеспечения преемственности:
- - выражение образцов доминирующей культуры, "узнавание" субкультур, новых культурных направлений;
- - поддержание общности социальных ценностей;
- IV. Рекреативная функция:
- - создание возможностей для отдыха и развлечения;
- снижение социальной напряженности;
- V. Функция мобилизации:
- - организация кампаний в связи с актуальными целями в политике, экономике, социальной сфере.
- Массовое сознание является видом общественного сознания и самой примитивной, рациональной формой его существования.
- Это особенный, специфический вид, который характерен многим неструктурированным личностям. Массовое сознание - это совпадение в какой-то момент базовых и самых важных компонентов сознания многих различных «классических» групп общества. С содержательной точки зрения, в массовом сознании отображены знания, понятия, общественные нормы и образцы поведения, значения, которые разделены образующейся по различным обстоятельствам совокупностью индивидов, т.е. – массой. Οʜᴎ вырабатываются при контакте и общении людей друг с другом и общего восприятия ими социально-политической информации (например, в процессе политического митинга). Согласно этому, массовое сознание помимо групповой типичности всех образующих его компонентой, имеет еще и общесоциальную типичность. Также массовое сознание отличает их общесоциальное признание, санкционированность какой-либо довольно массовой группой.
- В основе массового сознания, как правило, лежит яркое эмоциональное переживание какой-либо социальной проблемы, которая вызывает массовую озабоченность (война, революция, масштабный экономический кризис и др.). Высокий уровень переживания трудностей проявляется, как системообразующий аспект массового сознания, в сильных эмоциях заменяя собой все привычные правила жизни — групповые нормы, ценности и образцы поведения. Оно требует незамедлительных действий, поэтому определяется как эмоционально-чувственное ядро массового сознания. Формирование массового сознания В основе ядерного эмоционально-действенного значения формируется более рациональное значение. Оно основывается на всевозможных когнитивных составляющих — в первую очередь, на общедоступных познаниях и массово обсуждаемой информации.
Рациональный уровень имеет три базовых блока: Блок общественных ожиданий людей и оценки собственных возможностей влияния на социальную систему для того, чтобы реализовать свои ожидания Блок активно меняющихся мнений и настроений людей, в первую очередь, связанных с оценками текущего положения, правительства, лидеров, различных социально-политических движений и т.д. Блок общественно-политических ценностей, которые лежат в основе довольно осознанного политико-идеологического выбора (к примеру, значения справедливости, демократии, равенства и др, или противоположные им). Эти значения формируют конечное отношение массового сознания к происходящему. Рациональная степень массового сознания обычно дает отражение «массово необходимых» сведений, которые распространяются с помощью средств массовой информации. Проявление массового сознания - это массовое поведение, чаще всего стихийное и неорганизованное. Как правило, оно связано с определенными обстоятельствами, например политические потрясения, поражение в войнах и восстаниях и т.д. Массовое поведение, как правило, проявляется в определенные временные отрезки и не является постоянным. Обычно оно проявляется в виде стихийной массовой агрессии или массовой паники. В основном массовое поведение зависит от того, эмоционально-действенный уровень преобладает в общественном сознании или рациональный, и, учитывая это, оно будет более или менее стихийным или управляемым, и от эффективности самого внешнего влияния, которое оказывается на массовое сознание. Обычно до какого-то времени массовое сознание и поведение, как правило, покладисто по отношению к внешним факторам влияния. - Рациональный уровень имеет три базовых блока: Блок общественных ожиданий людей и оценки собственных возможностей влияния на социальную систему для того, чтобы реализовать свои ожидания Блок активно меняющихся мнений и настроений людей, в первую очередь, связанных с оценками текущего положения, правительства, лидеров, различных социально-политических движений и т.д. Блок общественно-политических ценностей, которые лежат в основе довольно осознанного политико-идеологического выбора (к примеру, значения справедливости, демократии, равенства и др, или противоположные им). Эти значения формируют конечное отношение массового сознания к происходящему. Рациональная степень массового сознания обычно дает отражение «массово необходимых» сведений, которые распространяются с помощью средств массовой информации. Проявление массового сознания - это массовое поведение, чаще всего стихийное и неорганизованное. Как правило, оно связано с определенными обстоятельствами, например политические потрясения, поражение в войнах и восстаниях и т.д. Массовое поведение, как правило, проявляется в определенные временные отрезки и не является постоянным. Обычно оно проявляется в виде стихийной массовой агрессии или массовой паники. В основном массовое поведение зависит от того, эмоционально-действенный уровень преобладает в общественном сознании или рациональный, и, учитывая это, оно будет более или менее стихийным или управляемым, и от эффективности самого внешнего влияния, которое оказывается на массовое сознание. Обычно до какого-то времени массовое сознание и поведение, как правило, покладисто по отношению к внешним факторам влияния.
Влияние масс-медиа на развитие новых стандартов, стереотипов, мотиваций, моделей поведения и образа жизни - Для современного мира характерно бурное развитие информационных технологий. Поэтому все большее внимание уделяется проблемам массово -коммуникативных процессов. Социология массовой коммуникации в двадцатом веке достаточно активно развивалась в странах Америки и Европы. В последние годы информационные потоки получили мощный импульс для развития благодаря непрерывному увеличению количества баз данных, персональных компьютеров, человеческих ресурсов, привлеченных в сферу коммуникативной деятельности и технологий массовых коммуникаций. Отдельные исследователи начали говорить о наступившей эпохе «медиакратии» - власти СМИ, которые уже не только отражают и интерпретируют действительность, но и конструируют ее по собственным правилам.Термин «коммуникация» появился в научной литературе в начале 20 века (от лат. «communicatio» - сообщение, передача и от «communicare» -делать общим, беседовать, связывать, сообщать, передавать). Коммуникация является необходимым элементом взаимодействия людей, групп, народов, государств. В процессе коммуникации происходит передача и взаимопередача информации, чувств, оценок, значений, смыслов, ценностей, поэтому она занимает ведущее место в сфере социальных процессов. Коммуникация - это специфическая форма взаимодействия людей в процессе их жизнедеятельности.
- Стереотип присутствует во всех областях человеческих знаний. Основная его функция - классифицировать и опосредовать новую информацию, служить ориентиром в поведении. Поэтому большинство исследователей указывает на связь стереотипов в сознании людей с влиянием средств массовой коммуникации, формирующих отношение к миру; на поведение, воспроизводящее поступки, транслируемые в печати, радио, телевидении; на привязку определенных принципов поведения к тем местам жизнедеятельности человека, на которые указывают средства массовой коммуникации.
- Р. О'Хара утверждает, что формирование стереотипа проходит три этапа: выравнивание; усиление; ассимиляция. В результате чего сложный объект восприятия сводится к схеме и хорошо известным признакам. В начале сложный дифференцированный объект сводится к нескольким готовым, хорошо известным признакам, а затем, выделенным характеристикам объекта придается особая значимость в сравнении с той, которую они имели, будучи составными элементами целого. Наконец, выбираются «выравненные» и «усиленные» черты объекта для построения образа, близкого и значимого для данного индивида. Человек, привыкший к ситуации, реагирует автоматически. Р. О'Хара отмечает: «Интенсивность реакции будет зависеть от интенсивности эмоционального воздействия, от искусства манипулирования стереотипами».
- У. Липпман вскрывает рационалистический самообман людей относительно того, как они получают информацию в современном обществе, как формулируют суждения и действуют на их основании, используя поддержку средств массовой информации. У. Липпман утверждает, что «стереотипная модель в центре нашего кодекса в значительной мере предопределяет, какие группы фактов мы видим, и в каком свете мы должны их видеть. Именно по этой причине при наилучших намерениях известия в газете подкрепляют взгляды издателя; капиталист видит одни факты и определенные аспекты человеческой жизни, в то время как его социалистический противник замечает другие факты и другие аспекты, причем каждый считает другого неразумным и недалеким, хотя действительное различие между ними состоит в различии восприятия».
- Для описания процесса стереотипизации в эмоционально-оценочном аспекте используется понятие установки. Поэтому интерес представляет то, каким образом средства массовой коммуникации воздействуют на установку. Многие ученые полагают, что на установку можно повлиять, т. е. изменить, а для организатора коммуникативного воздействия это бесценное качество. Традиционные модели, рассматривающие смену установок (М. Фишбейн, И. Айзен, К.И. Ховланд, X.Келман, И.Л. Джанис, Х.Х. Кслли), предполагали, что, зная установку человека можно предположить, как он будет себя вести по отношению к объекту установки в той или иной ситуации.
.Технологическое неравенство. Виды масс-медиа - В современной экономике определяющее значение приобретает доступ к критически важным технологиям во всех отраслях — от робототехники до медицины.
- Далеко не все страны обладают научно-техническим потенциалом для самостоятельного совершенствования технологий. В результате происходит разрыв между лидерами (США, ЕС, Канада, Япония, Китай, Индия, Южная Корея, Россия, Израиль) и большинством остальных стран.
- В странах-лидерах формируются ТНК, концентрирующие технологические решения и фиксирующие свои права через патентную систему. В результате возникают технологические монополии, имеющие возможность диктовать большинству человечества свои условия использования определенных технологий.
- В условиях глобальной экономической конкуренции страны, не входящие в число лидеров, по сути неспособны провести технологическую модернизацию и вынуждены искать другие ниши, например, быть поставщиками сырья и рабочей силы, а также рынками сбыта.
- Разрыв неизбежно увеличивается, так как страны-лидеры постоянно «вытягивают» наиболее активные и способные кадры из развивающихся стран, привлекая их достойным уровнем жизни и воз-
- можностью профессиональной самореализации. Так, например, американская Силиконовая долина притягивает программистов и ИТ-инноваторов со всего мира, причем уже сама социально-экономическая среда Калифорнии дает значимые преимущества в глобальной конкуренции за счет легких венчурных инвестиций, многочисленных коллабораций и обмена профессиональным опытом. Воспроизвести подобную среду «с нуля» в другом регионе практически невозможно.
- В некоторых странах ТНК становятся более сильными, чем национальные правительства, и пытаются вмешиваться в политическое развитие. Попытки (например, в Венесуэле) этому сопротивляться путем национализации экономики заканчиваются финансово-технологическим крахом, сопровождаемым социальными потрясениями.
- Самые распространённые и чаще всего используемые СМИ - это телевидение, интернет, радио и печатные издания. Именно они и будут рассмотрены в данном разделе.
- Телевидение
- Телевидение - совокупность аудиовизуальных сообщений, которые предназначены для слухового и зрительного восприятия. Аудиовизуальные сообщения - это информация, представляющая собой серию связанных кадров (в сопровождении звуков или без них). Телевидение является источником информации разного рода - коммерческой, культурной, развлекательной, политической, образовательной. Всё это вместе с рекламой создаёт основу для манипуляции человеческим сознанием.
- История возникновения:
- В основе телевидения лежит открытие фотоэффекта в селене, сделанное Уиллоуби Смитом в 1873 году. Изобретение сканирующего диска Паулем Нипковым в 1884 году послужило толчком в развитии механического телевидения, которое пользовалось популярностью вплоть до начала Второй мировой войны.
- Первая в мире передача движущегося изображения была осуществлена в 1923 году американцем Чарльзом Дженкинсом, с использованием для передачи механической развёртки, но передаваемое изображение было силуэтным, то есть не содержало полутонов.
- 17 октября 1950 года в США принят первый в мире стандарт цветного телевещания с последовательной передачей цвета, использовавшийся телекомпанией CBS меньше четырёх месяцев и отменённый из-за несовместимости с чёрно-белыми телевизорами.
- Интернет
- Интернет - система объединённых компьютерных сетей для хранения и передачи информации. Часто упоминается как «Всемирная сеть» и «Глобальная сеть», а также просто «Сеть». На основе интернета работает «Всемирная паутина» и множество других систем передачи данных.
- История возникновения:
- В 1957 году, после запуска Советским Союзом первого искусственного спутника Земли, министерство обороны США посчитало, что на случай войны Америке нужна надёжная система передачи информации. Агентство по перспективным оборонным научно-исследовательским разработкам США (DARPA) предложило разработать для этого компьютерную сеть.
- К 1971 году была разработана первая программа для отправки электронной почты по сети. Эта программа сразу стала очень популярна.
- В 1973 году к сети были подключены через трансатлантический телефонный кабель первые иностранные организации из Великобритании и Норвегии, сеть стала международной.
- В 1990-е годы интернет объединил в себе большинство существовавших тогда сетей.
- В настоящее время подключиться к интернету можно через спутники связи, радиоканалы, кабельное телевидение, телефон, сотовую связь, специальные оптико-волоконные линии или электропровода. Всемирная сеть стала неотъемлемой частью жизни в развитых и развивающихся странах.
Радио - Радио
- Радио - разновидность беспроводной связи, при которой в качестве носителя сигнала используются радиоволны, свободно распространяемые в пространстве.
- История возникновения:
- Создателем первой успешной системы обмена информацией с помощью радиоволн (радиотелеграфии) считается итальянский инженер Гульельмо Маркони (1895).
- Изобретение радиосвязи дало начало таким научно-техническим направлениям, как радиоастрономия, радиометрология, радионавигация, радиолокация, радиоразведка, радиопротиводействие.
- Печатные издания
- Печатное издание - издание, размноженное при помощи печатания. Это могут быть:
- · Книги;
- · Газеты;
- · Журналы;
- · Сборники;
- · Бюллетени и другое.
- История возникновения:
- Книги (самые распространённые печатные издания).
- Издревле устная речь считалась единственным способом передачи знаний от одного поколения к другому. Затем древние цивилизации изобрели письменность, и для письма стали использовать кору дерева, глиняные плитки, металлические листы и многое другое. В Древнем Египте записи вели на листах папируса.
- В I веке н. э. появились кодексы – старинные рукописи. В VI веке тексты рукописей переписывали, тогда еще не было печатной машинки.
- В XV веке появилась печатная машина с наборными элементами из металла.
- В последнее время все более распространяются электронные книги, однако, они не вытесняют бумажные, которые более удобны и популярны
|
|
|
Скачать 119.89 Kb.