шпаргалка для инноватики. исид обоснован. Мегафакторы. Это глобальные факторы, влияющие на любого человека космос, Земля, человечество Фокус группа
 Скачать 10.46 Kb.
|
|
Мезофакторы (этнос, тип поселения, СМИ). Это условия социализации больших групп людей, выделяемых: по национальному признаку (этнос); по месту и типу поселения (регион, село, город, поселок); по принадлежности к аудитории тех или иных средств массовой коммуникации Мегафакторы. Это глобальные факторы, влияющие на любого человека: космос, Земля, человечество Фокус - группа-это групповое интервью с участием небольшого числа демографически схожих людей или участников, у которых есть другие общие черты/опыт. Изучаются их реакции на конкретные вопросы, поставленные исследователем/оценщиком. Глубинное интервью — это метод маркетингового исследования. Компания берет объемное интервью у ряда представителей целевой аудитории, чтобы узнать об их предпочтениях, вкусах, страхах и сложностях и учесть эту информацию при разработке или улучшении продукта. Анализ протокола заключается в помещении респондента в ситуацию принятия решения о покупке, в процессе которого он должен подробно описать все факторы, которыми он руководствовался при принятии этого решения. Технология: Респонденту предлагают представить себе конкретную ситуацию, в которой он должен принять решение. ХОЛЛ-ТЕСТ. Холл-тест (in-hall test) — комбинированный метод маркетинговых исследований, направленный на тестирование отдельных характеристик товара, продукта, услуги при непосредственном контакте респондента с тестируемым образцом. В процессе тестирования респондент вступает в контакт с продуктом, товаром, услугой путем выполнения определенных действий или задания, после чего заполняется анкета. |