Курсовая ЦЕНООБРАЗОВАНИЕ. Механизм рыночного ценообразования

• Название: Механизм рыночного ценообразования
• Дата: 18.02.2022
• Размер: 221.83 Kb.
• Имя файла: Курсовая ЦЕНООБРАЗОВАНИЕ.docx
• Тип: Курсовая; #366218
• страница: 1 из 3

Бюджетное учреждение профессионального образования

Ханты - Мансийского автономного округа – Югры

"Нижневартовский строительный колледж"



КУРСОВАЯ РАБОТА
по дисциплине ОП.01 «Экономика организации»
на тему: Механизм рыночного ценообразования____________________

Выполнил (а) студент (ка)

2 курса, группы БУ-209

Специальность

38.02.01 «Экономика и

бухгалтерский учет

(по отраслям)»
Богданова Любовь Анатольевна

(Ф.И.О. студента)

Руководитель

Гилазетдинова Зульфия Шамиловна

Работа защищена с оценкой _______________


Нижневартовск 2021г.


ПРИЛОЖЕНИЕ 2

УТВЕРЖДАЮ

Зам. директора по УР

___________________

«___» ________ 202__

ЗАДАНИЕ

на курсовую работу

Богданову Любовь Анатольевну

(Ф.И.О.)

Группы: БУ-209
Специальность 38.02.01 «Экономика и бухгалтерский учет (по отраслям)»



Тема: Механизм рыночного ценообразования

Содержание работы:
Введение

1 Теоретические аспекты рыночного ценообразования

1.1 Сущность и рыночные факторы формирования цены

1.2 Модели ценообразования

1.3. Механизмы и методы ценообразования

2. Анализ ценообразования на предприятии ООО «СТК»

2.1 Организационно – экономическая характеристика

2.2 Анализ ценообразования на предприятии

2.3 Рекомендации по совершенствованию ценообразования

Заключение
Дата выдачи «___» _________ г.

Срок окончания «_____» _________г.

Рассмотрено на заседании методического объединения

«Сфера обслуживания»« 16 » сентября 2020 г.

Протокол №_2__
Руководитель курсовой работы Гилазетдинова З. Ш.

Подпись исполнителя __________________

Содержание
Введение……………………………………………………………………………...4

1 Теоретические аспекты рыночного ценообразования…………………………..6

1.1 Сущность и рыночные факторы формирования цены………………………...6

1.2 Модели ценообразования……………………………………………………...11

1.3. Механизмы и методы ценообразования……………………………………...13

2. Анализ ценообразования на предприятии ООО «СТК»………………………19

2.1 Организационно – экономическая характеристика…………………………..19

2.2 Анализ ценообразования на предприятии……………………………………23

2.3 Рекомендации по совершенствованию ценообразования…………………..28

Заключение…………………………………………………………………………32

Список использованных источников……………………………………………..34

Введение
Ценообразование оказывает огромное влияние на результаты финансово– экономической деятельности предприятия. Особенно усилилась роль цен с переходов страны к рыночным отношениям. Мировой опыт ценообразования и ценовых взаимоотношений в Российской Федерации еще недостаточно освоен.

В связи с этим необходимо более глубокое и тщательное изучение вопросов ценового механизма, определение конкретных мер по ее совершенствованию. Неэффективное использование механизма ценообразования, отказ от управления и планирования, ошибки в ценовой политике негативно повлиял на ценовую политику российских предприятий.

Актуальность изучения данной темы обусловлена тем, что в условиях рыночной конкуренции, коммерческий успех любого предприятия на региональном и общероссийском уровне во многом зависит от правильно выбранной ценовой политики, то есть от применяемых в организации методов и стратегий. Правильно определенная ценовая политика на предприятии оказывает долговременное воздействие на его производственную деятельность.

Большой вклад в развитие теории цен внесли российские и зарубежные экономисты, такие как Аристотель, Карл Маркс, Уильям Петти, Адам Смит, Багудина Е. Г. и прочие.

Таким образом, целью данной курсовой работы является изучение цены и ценообразования в рыночной экономике.

Для достижения поставленной цели в работе решаются следующие частные задачи:

• 
  рассмотреть сущность и рыночные факторы формирования цены;
  
• 
  изучить модели ценообразования;
  
• 
  изучить механизмы и методы ценообразования;
  
• 
  определить организационно – экономическую характеристику;
  
• 
  провести анализ ценообразования на предприятии;
  
• 
  разработать рекомендации по совершенствованию ценообразования.
  

Объект исследования – ценовая политика в организации.

Предмет исследования– механизм ценовой политики в организации ООО «СТК».

Методологической основой курсовой работы послужили: фундаментальные труды отечественных и зарубежных ученых и специалистов по проблемам рыночного ценообразования, экономическим методам управления. системный комплексный подход к исследуемому объекту.

Структура состоит из введения, двух глав, подразделенных на подпункты, заключения, списка использованных источников.

Первая глава дает общее понятие о ценообразовании, его структуре и сущности.

Вторая глава посвящена оценке и анализу деятельности предприятия ООО «СТК», анализу ценообразования, где предложены рекомендации по его совершенствованию.

Заключение содержит основные выводы по курсовой работе.

1 Теоретические аспекты рыночного ценообразования

1. 
   Сущность и рыночные факторы формирования цены
   

Рыночная экономика – это экономика, которая основана на принципах свободного предпринимательства многообразия форм собственности на средства производства, рыночного образования цен, договорных отношений между экономическими субъектами, ограниченного вмешательства государства в деятельность субъектов Российской Федерации [13, с. 241].

Сегодня актуальным является вопрос ценообразования и управления ценой в условиях высокой сложности и динамичности процессов в экономики Российской Федерации. Большое количество исследований и публикацией посвящено современным методам ценообразования.

Цена, которая является фундаментальной экономической категорией, это объем денежных средств, за который производитель товара готов продать свой товар, а потребитель приобретает данный товар. Иными словами, цены с одной стороны, является регулятором, который отражает стоимость товара, а с другой стороны, потребительскую ценность данного товара.

Данный аспект обуславливает существование двух наиболее разработанных и распространенных теоретических подходов к объяснению экономической сущности цены с учетом различных подходов.

Ценообразование – это процедура, с помощью которого происходит формирование цены на услугу или на товар.

Цены и ценообразование являются одним из ключевых элементов рыночной экономики. Ценообразование представляет собой процесс формирования цен на товары и услуги. В самом общем виде цена представляет собой сумму денег, которую покупатель уплачивает продавцу за приобретаемый товар. Стоимость товара составляет цена его определенного количества, поэтому цена товара является его стоимостью в денежном выражении. В широком смысле слова, цена показывает ценность вещи.

Значение и сущность стоимости и цены товара находились в поле зрения ученых и практиков с древнейших времен существования организованных форм общественного бытия. В частности, первые подходы к определению сущностных характеристик стоимости отмечены в трудах античных мыслителей, философов Китая и Индии.

Как древние, так и средневековые авторы уже выделяли такие характеристики цены, как стоимость, затраты, полезность. Именно эти подходы нашли существенное развитие в более поздний период в трудах представителей классической политической экономии, маржиналистской школы и их последователей.

Базовые концептуальные подходы к ценообразованию формировались поступательно, исходя из существовавших в том или ином историческом периоде условий и соответствующих им экономических отношений.

Базовые определения стоимостной теории цены изложены в трудах представителей эпохи становления капитализма -- основателей классической школы политической экономии В. Петти, А. Смита, Д. Рикардо, в основе учения которых заложено представление о трудовой теории стоимости.

Английский экономист Джон Стюарт Милль ввел понятие цены как денежного выражения стоимости. Им исследован ценообразующий фактор конкуренции. Наиболее последовательным сторонником стоимостной теории цены являлся

К. Маркс, который в своем основном труде «Капитал» ввел понятие абстрактного труда как объективной субстанции стоимости. Сущность его концепции заключается в признании существования двух экономических категорий -- «стоимость» и «цена», каждая из которых имеет собственную характеристику и содержание.

Под стоимостью К. Маркс понимает воплощенные в товаре общественно необходимые затраты труда, но не всякие, а только соответствующие средним (для данного периода времени) условиям, умелости и интенсивности труда. Так как всякий товар есть результат труда, то все товары становятся качественно однородными, следовательно, сопоставимыми и соизмеримыми. При таком подходе труд, воплощенный в товарах, также становится качественно однородным, т. е. трудом «вообще», обезличенным либо лишенным конкретики.

Из отечественных экономистов следует отметить вклад ученых М. И. Туган-Барановского и П. Б. Струве. М. И. Туган-Барановский в труде «Основы политической экономии» утверждал, что ценность и стоимость представляют собой логические категории хозяйства. Он считал, что теория предельной полезности дополняет классическую теорию стоимости. [1]

Обобщая позиции сторонников классической школы ценообразования, следует отметить, что их теоретические исследования сформировали подходы, соответствующие затратному ценообразованию [3, с. 41].

Коммерческое ценообразование подразумевает под собой использование инструментов маркетинга для поиска покупателей с целью получения прибыли, но не просто средней прибыли, а образования большей, дополнительной прибыли, что и отличает коммерческое предприятие, так как получение средней прибыли – это естественный процесс, но основная цель – дополнительная прибыль.

Выделяют два способа ценообразования:

1. 
   централизованное образование цены есть ничто иное, как образование цены под влиянием государства, на ограничениях обращения и ограничениях производства
   
2. 
   развитие цены при содействии спроса и предложения называется рыночным образованием цены.
   

Установление подходящей цены на свои товары и услуги – это главная проблема коммерческих и некоммерческих организаций.

Постановка задач ценообразования определяется конкретными целями предприятия, из которых можно выделить следующие:

1. 
   обеспечение выживаемости – основная цель, когда на рынке острая конкуренция или резко меняются потребности клиентов. Чтобы обеспечить сбыт, предприятия устанавливают низкие цены. Выживание возможно, пока цены покрывают издержки, хотя бы переменные;
   
2. 
   максимизация текущей прибыли – основывается на определении спроса при разных ценах и выборе цены, обеспечивающей максимальную прибыль, исходя из приоритета текущих финансовых показателей;
   
3. 
   завоевание лидерства долей рынка – является предпочтительной целью многих предприятий, которые для этого идут на снижение цены и увеличения объемов выпускаемой продукции. Они считают, что при большой доле рынка будут иметь самые низкие издержки и самую высокую долговременную прибыль;
   
4. 
   завоевание лидерства по качеству товара – требует установления высоких цен, чтобы покрыть издержки на проведение исследований и разработки на обеспечение высокого качества [18, с. 24].
   

Обеспечение выживаемости становиться основной целью фирмы в тех случаях, когда на рынке слишком много производителей, царит конкурентная борьба. Бывает так же, что резко меняются потребности клиента. Чтобы обеспечить работу предприятию и сбыт своих товаров, фирмы вынуждены устанавливать низкие цены в надежде на благожелательную ответную реакцию потребителя. До тех пор, пока сниженные цены покрывают издержки, фирмы могут продолжать коммерческую деятельность.

Многие фирмы стремятся максимизировать текущую прибыль. Они приводят оценку спроса и издержек применительно к разным уровням цен и выбирают из них такую, которая обеспечит максимальное поступление прибыли. Во всех подобных случаях текущие финансовые показатели для фирмы важнее долговременных.

Некоторые фирмы хотят быть лидерами по показателю доли рынка. Они верят, что фирма, которой принадлежит самая большая доля рынка будет иметь самые низкие издержки и самые высокие долговременные прибыли. В этом случае они идут на максимально возможное падение цен.

Фирма может поставить себе цель, чтобы ее товар был самым высококачественным из всех предлагаемых на рынке. Обычно это требует установления на него высокой цены, чтобы покрыть издержки на достижение высокого качества.

Постановка ценовой политики на предприятии является очень сложным процессом, который должен быть структурированным, также должна быть вовлеченность как можно большего числа заинтересованных лиц.

Вследствие этого, существует ряд проблем ценообразования, которые описаны ниже [5, с. 81]:

1. 
   Игнорирование возможностей ценовой политики
   

Цена главным образом влияет на формирование дохода для получения прибыли. При увеличении цены другие расходы не меняются, а при снижении цены возникает необходимость в увеличении объема продаж для сохранения прежнего уровня выручки.

2. 
   Высокие продажи и рост доли прибыли воспринимается как успех
   

На практике в большинстве случаев это означает, что цена слишком низка. Иногда увеличение рыночной доли не приводит к получению максимально возможной прибыли.

3. 
   Установка не правильной, а «удобной» цены Основные принципы защиты цены:
   

• 
  цены, базирующиеся на предыдущем опыте. Положительная практика ценообразования говорит о том, что данной практике можно доверять;
  
• 
  цена в соответствии с ценами конкурентов. В большинстве случаев старания фирмы по разработке собственных конкурентных преимуществ является бессмысленным;
  
• 
  цена, базирующаяся на основных критериях построения ценовой политики. Понять предпочтения потребителей бывает зачастую, очень сложно.
  

А при научном подходе принято применять формулу MR=MC.

4. Чрезмерное внимание к цене, определяя ее как основной фактор конкурентной борьбы. Данная проблема возникает, когда продукт становится похож на конкурентов и при этом образуется конкуренция по цене. При попытке конкурировать по цене, нужно понимать, что конкуренты будут действовать аналогично.

Для проведения успешного процесса ценообразования необходимо определять цену с учетом маркетинговой стратегии, при этом цена должна соответствовать позиционированию продукта и отражать стратегию фирмы, при этом не должна базироваться на количественном расчете расходов.

2. 
   Модели ценообразования
   

Рассмотренные в первом параграфе данной главы теоретико-экономические подходы к построению системы оптимального ценообразования и выявленные проблемы их практического применения указывают на необходимость построения специфических моделей ценообразования, отражающих различные существенные аспекты специфики деятельности конкретного хозяйствующего субъекта.

Переход от общетеоретических подходов к специфическим моделям ценообразования призван обеспечить практическую реализуемость научных подходов к организации и эффективному управлению процессами ценообразования. В то же время необходимо выделить основные факторы, описывающие не индивидуальные особенности конкретных экономических агентов, а специфику деятельности различных групп указанных агентов, что позволит сформировать типовые модели ценообразования, на основании адаптации которых могут быть построены индивидуальные модели для конкретного предприятия, рынка или типа продукции [9, с. 14].

Под типом модели ценообразования мы будем понимать совокупность управленческих решений, учитывающих маркетинговые и финансово-экономические аспекты цены и обуславливаемых внутренними и внешними факторами.

Модель ценообразования включает в себя решения относительно:

- приоритетов ценовой функции (маркетинговая или финансово-экономическая);

- гибкости и адаптивности цен;

- временного горизонта ценообразования;

- выбора метода ценообразования;

- распределения полномочий и определения центра принятия решений относительно ценообразования в общем управленческом контуре фирмы.

Построение той или иной модели ценообразования обуславливается как внешними, так и внутренними факторами. Прежде всего, необходимо отметить влияние на выбор модели ценообразования типа рынка, на котором реализуется данный товар или услуга.

Различают четыре основных типа рынка:

- чистая (совершенная) конкуренция;

- монополистическая конкуренция;

- олигополия;

- чистая монополия.

С точки зрения возможностей для формирования цен различия между данными типами рынка весьма существенны. Так, на рынке чистой (совершенной) конкуренции действует принцип «соглашающийся с ценой», что существенно ограничивает возможности отдельной фирмы по ценообразованию. С другой стороны, на рынке чистой монополии действует принцип «диктующий цену», который, однако, не следует воспринимать как возможность установления любой произвольной цены. Особой формой монополии является рыночная ситуация, при которой на рынке имеется единственный покупатель – монопсония. На таких рынках в современных условиях действуют нормы и механизмы антимонопольного регулирования (в том числе антимонопольного тарифного установления / регулирования цен), что предполагает концентрацию управленческих усилий не на ценообразовании как таковом, а на обосновании нормативных затрат и согласовании методик ценообразования с государственными регулирующими органами. Рынки монополистической конкуренции и олигополии предоставляют фирмам возможности для более активного использования широкого круга методов и инструментов ценообразования.

Ещё одним важным фактором, определяющим модель ценообразования, является тип и способ организации производства. При позаказном производстве, особенно в случае единичного производства, ориентация на рыночные, маркетинговые аспекты ценообразования являются вторичными по отношению к финансово-экономической составляющей этого процесса. Невозможность варьировать объемы производства в рамках отдельного заказа и обеспечивать тем самым экономию от масштаба производства, достаточно жестко определяет нижний ценовой уровень. Массовое же производство предполагает первичность маркетинговых аспектов, создает условия для гибкого изменения соотношений цен и объемов производства и реализации продукции в целях нахождения оптимального уровня, обеспечивающего максимизацию прибыли.

Следовательно, в современных российских условиях существенное влияние на формирование модели ценообразования оказывает и способ рыночного взаимодействия продавца и покупателя. Проведенный анализ позволяет выделить следующие основные типы такого взаимодействия.