Реферат. Маркетинг. Метода аккумуляции суммарных издержек

• Название: Метода аккумуляции суммарных издержек
• Анкор: Реферат
• Дата: 22.01.2020
• Размер: 317.8 Kb.
• Имя файла: Маркетинг.docx
• Тип: Документы; #105309
• страница: 4 из 4

Его принцип похож на тот, что использует Interbrand: есть набор параметров оцениваемой марки, но уже из 10 позиций: время существования марки, дистрибуция, доля рынка, позиция на рынке, динамика роста продаж, добавочная стоимость, ценовая эластичность, маркетинговые затраты, известность марки и узнаваемость рекламы. Каждый из этих параметров экспертно (но с учетом прежних рыночных сделок) оценивается в баллах по целочисленной шкале от 1 до 10. Баллы суммируются, и ставка дисконта выходит из подстановки этой суммы в расчетный график, но уже совершенно другого рода, нежели S-кривая (рис. 5).

Согласно модели Brand Finance бренды попутно оцениваются по типу кредитных индексов Standard&Poor’s или Moody’s:

• 
  AAA – наиболее сильный (надежный, идеальный) бренд;
  
• 
  АА – менее сильный и т. д. до D – наиболее слабый бренд.
  

Все перечисленные выше методы дают нам различную – эндогенную финансовую оценку стоимости бренда.

Обобщая вышеизложенное, отметим, что в российской практике к приведенным выше методикам оценки стоимости бренда следует относиться с некой долей осторожности, поскольку они не учитывают влияния такого важного фактора, как компетентность менеджмента, т. е. способности управленческого персонала извлекать дополнительную прибыль из стоимости бренда за счет его грамотного управления.

Список литературы

1. 
   В.В. Царёв, А.А. Кантарович Оценка стоимости бизнеса, 2014
   
2. 
   Г.Л. Багиев, В.М. Тарасевич Маркетинг, 2016
   
3. 
   Курс экономики: учебник / под ред. Курс экономики: учебник / под ред. Б. А. Райзберга. М.: ИНФРА-М., 2015.
   
4. 
   Дойль П. «Маркетинг, ориентированный на стоимость: Маркетинговые стратегии для обеспечения роста компании и увеличения ее акционерной стоимости», 2013.
   
5. 
   Теплова Т.В. «Финансовый менеджмент: управление капиталом и инвестициями». - М.: ГУ ВШЭ, 2015.
   
6. 
   Скоробогатых И.И., Чиняева Д.А. «Сравнительный анализ существующих методик оценки стоимости торговой марки». - Журнал «Маркетинг в России и за рубежом», № 4, №5, №6, 2013.
   
7. 
   Амблер Т. «Маркетинг и финансовый результат: Новые метрики богатства корпораций» / Пер. с англ. - М.: Финансы и статистика. 2015.
   
8. 
   Черемных О. «Стоимостной подход к управлению брэндом (торговой маркой)». - Журнал «Бренд-менеджмент» №3, 2016.