Реферат. Маркетинг. Метода аккумуляции суммарных издержек

• Название: Метода аккумуляции суммарных издержек
• Анкор: Реферат
• Дата: 22.01.2020
• Размер: 317.8 Kb.
• Имя файла: Маркетинг.docx
• Тип: Документы; #105309
• страница: 1 из 4

Бренд – термин, символизирующий комплекс информации о компании, продукте или услуге, юридически защищенная символика какого-либо производителя или продукта.

Как оценить стоимость брэнда? При всем обилии предлагающихся на Западе способов оценки брэндов их можно свести к 5 основным методам:

• 
  Метод аккумуляции суммарных издержек
  
• 
  Метод расчета деловой репутации (goodwill)
  
• 
  Метод анализа финансовых потоков (метод вмененной остаточной стоимости)
  
• 
  Метод суммарной дисконтированной добавленной стоимости
  
• 
  Метод вычисления затрат на замещение бренда
  

Сущность метода аккумуляции суммарных издержек состоит в том, что подсчитываются и суммируются все издержки по созданию и продвижению бренда:

• 
  расходы на маркетинговые исследования и разработку марки;
  
• 
  затраты на создание художественного решения и дизайн упаковки;
  
• 
  все издержки по юридической регистрации и последующей защите;
  
• 
  вся совокупность вложений в рекламу, продвижение и связи с общественностью и т.д.
  

Данный метод выгоден своей прозрачностью: практически все эти издержки, как правило, находят свое отражение в учете и отчетности, и их можно легко проверить по данным любого профессионального мониторинга рекламы. К недостатку метода относят то, что эффективность таких рекламных вложений не является постоянной и гарантированной. При равных финансовых вливаниях и даже при одинаковой коммуникационной стратегии два аналогичных по качеству продукта могут достичь совершенно разных результатов.

При применении метода аккумуляции суммарных издержек используют следующую формулу:

где P_c^brand – стоимость бренда;

a_j – расходы по j-му типу (дизайн, реклама, юридическое оформление и т. д.).

При методе расчета деловой репутации (goodwill) из общей рыночной стоимости компании следует последовательно вычесть все идентифицированные активы (т.е. которые мы способны однозначно идентифицировать и выделить: материальные, финансовые и нематериальные), не относящиеся к бренду. Разница между рыночной стоимостью компании и суммой всех таких активов и составит искомую цену бренда. Данный метод, исходя из простоты расчетов, считается более надежным, однако имеет ограниченное применение, поскольку требует знания рыночной стоимости компании.

При применении метода расчета деловой репутации используют следующую формулу:

где К – рыночная стоимость бизнес-единицы;

b_h - различные идентифицированные активы (стоимость основных средств, свободные денежные средства и т. д.).