Главная страница
Навигация по странице:

  • 5.1 Формирование медиаплана

  • Целевая аудитор ия ян вар ь фе вр ал ь мар т ап р ель

  • Контент-план Примерный план публикаций (неделя) «ВКонтакте», Facebook Рубрики контента Периодичность публикации пн

  • 9:00 –11:00

  • 18:00 –20:00

  • 5.2 Реализация медиаплана в рамках региональных антитеррористических мероприятий

  • 5.2.1 Мероприятия по профилактике распространения идеологии терроризма среди иностранных студентов

  • 5.2.2 Информационно-просветительские мероприятия ко Дню солидарности в борьбе с терроризмом и иным памятным датам

  • 5.2.3 Воспитательные и культурно-просветительские мероприятия

  • 5.2.4 Мероприятия для специалистов и муниципальных АТК

  • 5.2.5 Мероприятия научного и научно-практического характера

  • 6.1 Количественный анализ реализации медиаплана и контент-плана

  • Методические рекомендации (2). Методические рекомендации для субъектов российской федерации по планированию и информационному сопровождению


    Скачать 2.04 Mb.
    НазваниеМетодические рекомендации для субъектов российской федерации по планированию и информационному сопровождению
    Дата26.04.2022
    Размер2.04 Mb.
    Формат файлаpdf
    Имя файлаМетодические рекомендации (2).pdf
    ТипМетодические рекомендации
    #498891
    страница3 из 4
    1   2   3   4
    5
    Рекомендации
    по
    информационному
    сопровождению
    антитеррористических мероприятий
    В разделе даны инструкции по проведению информационной кампании профилактических мероприятий, направленных на противодействие идеологии терроризма в молодежной среде.
    5.1 Формирование медиаплана
    При планировании информационных кампаний мероприятий, направленных на противодействие идеологии терроризма, рекомендуется учитывать следующие аспекты:
    − размещение информации о предстоящем или прошедшем мероприятии должно осуществляться на интернет-ресурсах, целевая аудитория которых совпадает с целевой аудиторией данных мероприятий. Отдельное внимание следует уделять распространению информации в социальных сетях, так как сообщества данных площадок, а также сообщества в мессенджерах рассчитаны на узкий круг людей (от аудитории первокурсников, например, до конкретной учебной группы или актива искомой группы);
    − информирование перед проведением мероприятия предполагает публикацию и рассылку пресс-релиза данного мероприятия, а также отдельную работу в социальных сетях;
    − периодичность выхода публикаций определяет план-график реализации мероприятия;
    − в рамках информационной кампании (сопровождения) могут быть организованы отдельные медиасобытия (прямые эфиры, текстовые трансляции, конкурсы, опросы);
    − тематика публикаций во время информационной кампании должна совпадать с тематикой организуемых мероприятий.
    Итогом качественного планирования информационного сопровождения выступает утвержденный медиаплан (см. таблица 5 ). Для информационной кампании в социальных сетях рекомендуется составление отдельного контент-плана, в котором будет содержаться расписанный по датам перечень запланированных публикаций (см. таблица 6).
    Медиаплан, как правило, содержит следующие разделы:
    − цели и задачи данной информационной кампании;
    − описание целевой аудитории данной информационной кампании;
    − стратегия, описывающая шаги, которые необходимо предпринять для достижения поставленной цели;
    − бюджет (если он есть) и календарь — описывает, на что и когда будут потрачены финансы;
    − рейтинговое число GRP (данный показатель актуален при использовании платной рекламы) — показывает сумму рекламных показов со всех площадках и помогает понять величину охвата целевой аудитории (чем будет выше GRP, тем больше охват, тем эффективнее информационная кампания).
    Составляющие медиаплана могут выбираться в зависимости от количества охвата целевой аудитории, эффективного времени выхода (прайм-тайма для необходимой целевой аудитории), от стоимости затрат на привлечение данного средства массовой информации к информационному сопровождению, а также от специфики СМИ.
    Условно процесс создание медиаплана можно разделить на четыре этапа:
    I. Анализ информационного поля. На данном этапе необходимо изучить интернет-ресурсы и СМИ, которым отдает предпочтение целевая аудитория мероприятий, выявляются особенности популярных публикаций. Рекомендуется выработать набор характеристик публикуемых материалов, способных привлечь большую часть целевой аудитории (тип материала – видеоролик, аудиозапись, фоторепортаж и др.).

    18
    II. Принятие решения об охвате аудитории. Понятия охвата и частоты относят к базовым понятиям медиапланирования. Охват носителя (или схемы размещения) — это число лиц целевой аудитории, которые познакомятся с публикацией хотя бы один раз за определенный период (в процентах или в абсолютных числах). Например, посещаемость официального сайта регионального министерства составляет 3 000 уникальных посетителей в день, из них к целевой аудитории (студенты) относится 1 500 пользователей, т. е. охват целевой аудитории за сутки для публикации равен 1 500 человек. При оценке данного показателя необходимо выделить каналы распространения информации с максимальным охватом целевой аудитории;
    III. Сравнительный анализ и выбор носителей для публикаций антитеррористической направленности. Решение о выборе медиа для размещения публикаций следует принимать исходя из конкретного мероприятия. Например, информация о заседании региональной
    АТК будет интересна для муниципальных властей, руководителей образовательных организаций, поэтому ее размещают на официальных интернет-ресурсах, в региональных
    СМИ. Информация о кинофорумах, фестивалях интересна активной молодежи, поэтому ее необходимо размещать в тематических интернет-сообществах в социальных сетях.
    Информация о Фестивале социальных видеороликов интересна как руководителям молодежных объединений, которые читают региональные СМИ, так и активной молодежи, которая является аудиторией тематических интернет-сообществ в социальных сетях.
    IV. Разработка схем размещения антитеррористических материалов. Схема размещения публикаций, которые информируют о проведении Фестиваля, составляется таким образом, чтобы достичь максимально возможного охвата целевой аудитории.
    При этом желательно выбирать СМИ и интернет-площадки, аудитория которых не пересекается, а также планировать публикации для одной и той же целевой аудитории не реже одного раза в месяц.
    Общие требования, предъявляемые к медиаплану для подобных мероприятий, следующие:
    − достоверность (составление на основе проверенных и тщательно отобранных экономических и статистических данных);
    − самодостаточность (подготовка и использование по назначению и в нужное время);
    − достаточность (содержание в себе необходимого количества информации, объясняющей выбор тех или иных СМИ и их приоритетное использование);
    − доступность для восприятия.
    Качественно разработанный медиаплан позволяет:
    − разработать последовательный план работы со средствами массовой информации, внести необходимые коррективы на уровне разработки, для того чтобы максимально эффективно использовать СМИ для реализации обозначенных целей и задач;
    − четко спланировать действия подразделений, ответственных за работу со СМИ и проведение маркетинговых мероприятий, обеспечить их взаимодействие;
    − оценить потенциальные ресурсные и финансовые возможности;
    − оценить эффективность выбранных методов работы со СМИ, выделить наиболее результативные из них;
    − обеспечить мобильность и быстрое реагирование на изменения информационного рынка в результате воздействия внешних факторов.

    Таблица 5 — Медиаплан информационного сопровождения мероприятий Комплексного плана
    1
    2
    3
    4
    5
    6
    7
    8
    9
    10
    1
    1
    12
    13
    14
    15
    16

    п
    /
    п
    Мероприя
    тия
    Комплекс
    ного плана
    Дата
    прове
    дения
    Целевая
    аудитор
    ия
    ян
    вар
    ь
    фе
    вр
    ал
    ь
    мар
    т
    ап
    р
    ель
    май
    и
    ю
    н
    ь
    и
    ю
    ль
    авг
    ус
    т
    се
    н
    тябр
    ь
    ок
    тябрь
    н
    оябрь
    де
    к
    абр
    ь
    1 Фестиваль социальны х видеоролик ов
    Сентя брь
    2019
    Студент ы и учащиес я ссузов, всего
    25000 человек
    Анонс в молодежно м интернет- сообщества
    Пресс-релиз для студенчески х СМИ и интернет- сайтов образовател ьных организаций
    2 Разработка образовате льной программы
    Октяб рь
    2019
    Педагог и, специал исты по воспитат ельной работе
    Инте рвью с разра ботчи ками прогр аммы
    Презентация образовател ьной программы для федеральны х СМИ
    Презентаци я образовате льной программы для СМИ
    Презентаци я образовате льной программы для региональн ых СМИ
    Презента ция образоват ельной программ ы для региональ ных СМИ

    И
    т о
    г о
    N мероприят ий
    -
    Студент ы – N охват
    Педагог и – M охват
    N
    N
    N
    N
    N
    N
    N
    N
    N
    N
    N
    N

    20
    Таблица 6 — Контент-план информационного сопровождения отдельного мероприятия Комплексного плана / сообщества антитеррористической тематики в социальных сетях
    Контент-план
    Примерный план публикаций (неделя)
    «ВКонтакте»,
    Facebook
    Рубрики контента
    Периодичность
    публикации
    пн
    вт
    ср
    чт
    пт
    сб
    вс
    Информационные публикации о ходе подготовке мероприятия / заявочной кампании для конкурса
    1–2 поста в неделю
    9:00

    11:00
    Ин форма ци он ное
    Ин тере сн ая с тати сти ка
    Ин форма ци он ное
    Те м
    а дн я
    Те м
    а дн я
    О команде, реализующей проект
    (например, информация о самих организаторах, приглашенных гостях, членах жюри, если речь о конкурсе)
    1–2 поста в неделю
    Тема дня (реакция на темы дня: праздники, интересные анонсы, мотивационные посты с пожеланиями хорошего дня и так далее)
    1–2 поста в неделю
    18:00

    20:00
    О кома нде
    О кома нде
    Интересная статистика в виде викторины/опроса по теме мероприятия, вопрос задаётся до обеда, а ответ даётся на следующий день (в комментарии под постом)
    1–2 поста в неделю
    Instagram
    Акцент на визуальную составляющую каждой из рубрик
    (качественные изображения + емкий текст по теме)
    Публикация
    1 раз в день или через день
    Ин форма ц
    ион ное
    Те м
    а дн я
    О кома нде
    Ин форма ц
    ион ное
    Ин тере с- я стати сти ка
    О кома нде
    Те м
    а дн я

    21
    5.2 Реализация медиаплана в рамках региональных антитеррористических
    мероприятий
    При реализации стратегии информационного сопровождения подразумевается проведение планомерной работы с различными медиа. Важно отметить, что информация об антитеррористической деятельности должна обладать запоминаемостью и распространяться регулярно.
    Сопровождение отдельного мероприятия Комплексного плана может быть реализовано с помощью следующих компонентов:
    1.
    Анонс мероприятия, представляющий из себя рассылку первичного сообщения
    (может быть пресс-релизом) для СМИ и размещения сообщения на региональном интернет- ресурсе (сайт регионального министерства, официальная группа образовательной организации в социальных сетях) за месяц до даты проведения мероприятия.
    В анонсе должна содержаться информация, разъясняющая что, где, когда и кем проводится. Данные могут предоставляться дозировано, обязательный элемент — наличие прямых контактов организаторов (см. рисунок 2).
    Рисунок 2 — Анонс мероприятия в социальной сети
    2.
    Пресс-релиз — это рассылка для СМИ и размещения на интернет-ресурсах за две недели до даты проведения мероприятия, кратко отображающая основные тезисы, которые важно знать о мероприятии до его начала.
    Пресс-релиз обычно содержит информацию с приглашением посетить мероприятие, зарегистрироваться или получить аккредитацию для представителей СМИ. Пример размещенного пресс-релиза продемонстрирован на рисунке 3.

    22
    Рисунок 3 — Краткий пресс-релиз
    3.
    Подробный пресс-релиз, который подразумевает развернутую информационную рассылку для СМИ и размещение на интернет-ресурсах накануне даты проведения мероприятия.
    Подробный пресс-релиз включает в себя информационное сообщение, программу мероприятия с акцентированием конкретных событий, чтобы представители медиа могли ориентироваться в происходящем на мероприятии. Обязательный элемент — представление спикеров мероприятий, основных участников (см. рисунок 4).
    Рисунок 4 — Подробный пресс-релиз
    4.
    Онлайн-трансляция мероприятия для пользователей сети Интернет, организуемая в даты проведения мероприятия на интернет-ресурсах и в официальных группах в социальных сетях.
    Онлайн-трансляция мероприятия в сети Интернет подразумевает информирование пользователей о происходящем в режиме реального времени и подразделяется на типы:

    23 текстовая трансляция, видео или аудио. Допускается комментированный онлайн- фоторепортаж. Функционал современных социальных сетей позволяет вести прямые трансляции, используя все типы контента одновременно. Пример онлайн-сопровождения мероприятия с помощью функционала социальной сети Instagram на рисунке 5.
    Рисунок 5 – Онлайн-репортаж мероприятия в социальной сети Instagram
    5.
    Заключительный пресс-релиз с комментариями участников, размещаемый в день проведения мероприятия или на следующий день.
    Заключительный пресс-релиз представляет собой отчет (или репортаж) с прошедшего мероприятия, включает комментарии участника о прошедшем событии, сопровождается фото, видео или аудиоматериалами (см. рисунок 6).
    Рисунок 6 — Заключительный пресс-релиз

    24
    5.2.1
    Мероприятия по профилактике распространения идеологии терроризма
    среди иностранных студентов
    Пункт 1.6 Комплексного плана предполагает проведение мероприятий в форме индивидуальных и групповых бесед для иностранных студентов для разъяснения норм российского антитеррористического законодательства (см. рисунок 7). Для повышения эффективности в такие мероприятия следует включать:
    − обсуждение актуальных проблем, с которыми сталкиваются иностранные студенты в процессе адаптации;
    − интерактивные элементы, например, деловые игры, просмотры фильмов с последующим обсуждением и т. д.
    Рисунок 7 — Мероприятие с иностранными студентами на базе АГМУ
    Максимальное донесение необходимой информации до данной целей аудитории может обеспечение проведение таких мероприятий на иностранных языках, а также подготовка и распространение полезных медиаматериалов на родных языках иностранных студентов.
    5.2.2
    Информационно-просветительские мероприятия ко Дню солидарности в
    борьбе с терроризмом и иным памятным датам
    Мероприятия, приуроченные к 3 сентября, в Комплексном плане выделены отдельным пунктом (2.1). Зачастую формат мероприятий такого рода составляют акции памяти, митинги и флешмобы. Информационное сопровождение данных мероприятий обязательно должно содержать анонс перед проведением, публикацию в день проведения мероприятия и пост- релиз, указывающий на результаты проведенной встречи.
    Иллюстративным примером можно привести флешмоб «Эстафета солидарности», приуроченная ко Дню солидарности в борьбе с терроризмом. В сети Интернет была размещена анонсирующая информация (см. рисунок 8).

    25
    Рисунок 8 — Информация о предстоящем мероприятии в социальной сети «ВКонтакте»
    В день организации акции была опубликована информация о том, что мероприятие состоялось (см. рисунок 9). Стоит отметить привлечение дружественных сообществ в социальной сети к содействию в распространении публикации.
    Рисунок 9 — Информация о проходящем мероприятии в социальной сети «ВКонтакте»
    Видеоматериал как один из результатов состоявшейся акции был распространен через отдельную публикацию (см. рисунок 10 ).
    Рисунок 10 — Информация о прошедшем мероприятии в социальной сети «ВКонтакте»

    26
    5.2.3
    Воспитательные и культурно-просветительские мероприятия
    Проведение таких мероприятий, направленных на развитие у детей и молодежи неприятия идеологии терроризма и привития им традиционных российских духовно- нравственных ценностей закреплено пунктом 2.2.1. Комплексного плана. Такие мероприятия следует проводить в форме фестивалей, конкурсов, выставок и т. д. В качестве гостей и экспертов следует приглашать деятелей культуры, науки, искусства, представителей религиозных и общественных организаций и т. д.
    Информационное сопровождение должно содержать анонс перед проведением, публикацию в день проведения мероприятия и пост-релиз, указывающий на результаты проведенной встречи.
    Данный пункт можно проиллюстрировать мероприятием Студенческий культурно- просветительский фестиваль СКФО «Этнодеревня: Маршрут побратимства» (см. рисунок 11).
    Рисунок 11 — Информация о прошедшем мероприятии
    Сведения о мероприятии были размещены на Интерактивной карте, содержат описание того, что происходило на мероприятии, и проиллюстрированы фотоотчетом.
    5.2.4
    Мероприятия для специалистов и муниципальных АТК
    Иллюстрацией информационного освещения мероприятий такого рода является проведение обучения для специалистов органов исполнительной власти и органов местного самоуправления субъектов Российской Федерации (см. рисунок 11).

    27
    Рисунок 12 — Информация о прошедшем мероприятии
    Размещенная новость содержит описание мероприятия, сведения об образовательной программе и состав участников.
    5.2.5
    Мероприятия научного и научно-практического характера
    В качестве примера можно привести Всероссийскую научно-практическую конференцию «Противодействие идеологии терроризма: концепции и адресная профилактика» на базе ФГБОУ ВО «Башкирский государственный педагогический университет им М. Акмуллы» (см. рисунок 13).
    Рисунок 13 — Пресс-релиз конференции
    Пресс-релиз содержит исчерпывающую информацию о целях и структуре мероприятия, участниках и организаторах.

    28
    6
    Рекомендации по оценке информационного сопровождения
    В главе рассказывается, как можно оценить с помощью качественного и количественного анализа воздействие проведенного мероприятия на целевую аудиторию.
    Также проанализированы трудности, которые могут возникать в процессе подготовки и реализации профилактических мероприятий.
    6.1 Количественный анализ реализации медиаплана и контент-плана
    Основным источником сбора количественных статистических данных являются открытые источники информации, среди таких стоит отметить наиболее популярные, доступные для любого пользователя и не требующие дополнительных материальных затрат:
    − измерение статистики в Yandex.Wordstat. С помощью сервиса подбора слов можно отслеживать статистику показов заданного пользователем слова или словосочетания, а также запросов, которые делали искавшие его люди. Возможность уточнить регион или посмотреть помесячный и понедельный срезы. Результатом мониторинга выступает статистика уровня интереса размещаемого контента;
    − оценка трафика сайта с помощью ресурсов Яндекс.Метрика или Google Analytics.
    Данные ресурсы будут необходимы владельцам отдельных страниц в сети Интернет (лендинг, сайт и др.) для отслеживания статистики и динамики трафика. Наличие внутренних инструментов данных ресурсов (например, численность посетителей) позволяет отслеживать заинтересованность пользователей в ресурсе с учетом хронологии;
    статистика в социальных сетях, функционал которых позволяет отслеживать реакции пользователей в виде лайков, репостов и комментариев. Любой пользователь может видеть охват (количество просмотров) той или иной публикации, размещенной в группе, на личной или публичной странице. Администратору сообщества доступна информация о посещаемости и активности аудитории (суммарное число просмотров, уникальные посетители, география и демографические показатели посетителей страницы). Оценить можно как один отдельно взятый пост, так и общую результативность контента за любой период времени.
    Для повышения эффективности оценки мероприятий, продвигаемых через социальные сети, и для доступа к расширенным статистическим данным, рекомендуется использование специальных SMM-сервисов. Такие ресурсы предоставляют углубленную аналитику и позволяют качественно улучить результативность проводимых онлайн-мероприятий.
    1   2   3   4


    написать администратору сайта