экономика. ЭКОНОМИКА ОРГАНИЗАЦИИ контрольная работа. Методические указания и контрольные задания для студентов заочного отделения по специальности 31. 02. 04Медицинская оптика
 Скачать 1.34 Mb.
|
|
Тема 5.2 Ценообразование Содержание учебного материала: Цена и еѐ функции. Виды цен и их классификация. Состав и структура цен. Методика установления рыночных цен на продукцию. Ценовая политика пред- приятия. Студент должен уметь рассчитывать цену товара; определять ценовую эластичность продукции; знать: функции цены; виды цен; ценовую политику предприятия. Методические указания Цена продукции должна отражать общественно необходимые затраты на производство и реализацию продукции, соответствовать ее потребительским свойствам и качеству, учитывать спрос и предложение на товары и услуги. В рыночной экономике различают следующие основные виды цен. Производственная цена – цена, по которой производитель поставляет то- вар крупными партиями оптовым торговцам. Эта цена равна сумме всех произ- водственных и маркетинговых издержек плюс ожидаемая прибыль. Производ- ственная цена составляет от 40% до 60 % розничной цены. Оптовая цена – цена, по которой оптовые торговые фирмы продают товар крупными оптовыми партиями компаниям, занимающимся розничной торгов- лей. Эта цена равна производственной цене плюс все производственные и мар- кетинговые расходы оптовой торговой фирмы плюс ее прибыль. Оптовая цена обычно составляет 60–70 % от розничной цены. Розничная цена – цена, по которой ведется продажа товара в магазинах в розницу и небольшими партиями. Эта цена складывается из оптовой цены плюс все производственные, управленческие и маркетинговые расходы розничной фирмы плюс ее прибыль. Обратите внимание на то, что размерыпроизводст- венных и оптовых цен указываются в процентах к розничной цене: главным фактором формирования цены являются свободные рыночные соотношения спроса и предложения, которые реализуются в результате розничной продажи. Рыночная цена – цена, но которой идет купля-продажа на данном рынке в данное время. Главная черта рыночного ценообразования состоит в том, что реальный процесс формирования цен происходит не в сфере производства, не на пред- 71 приятии, а в сфере реализации продукции, т.е. на рынке, под воздействием спроса и предложения. В условиях рыночной экономики уровень цен в значительной мере опре- деляется соотношением спроса на товар и его предложением. Это означает, что избыток товара приводит к уменьшению цены, а дефицит – к ее увеличению. Увеличение предложения товаров связано с желанием производителя по- лучить максимум прибыли: как только увеличивается спрос на какой-либо то- вар, предприниматель увеличивает его производство. Максимизация прибыли зависит и от цены товара, и от производственных издержек. Поэтому при уве- личении предложения товаров обязательно учитывается и то, как это скажется на их цене ииздержках производства: при увеличении производства товара то и другое, как правило, уменьшается. Цена товара, учитывающая совместное влияние на нее различных проти- воречивых факторов и обеспечивающая максимизацию прибыли, называется оптимальной ценой. Рыночная цена формируется в результате совокупного влияния многих производителей товара, конкуренции между ними и состояния спроса. Студенты должны знать, что предприниматель нуждается в информации о ценовой эластичности, которая характеризует реакцию величины спроса на из- менение цены и определяет, на сколько процентов изменится величина спроса на товар при изменении цены на один процент. Степень ценовой эластичности выражается коэффициентом эластичности: Эс = 𝑄2 − 𝑄1 𝑄1 + 𝑄2 : 𝑃2 − 𝑃1 𝑃1 + 𝑃2 или Эс = %𝛼𝑄 %𝛼𝑃 где: Q1 – объѐмпродаж по старым ценам; Q2 – объѐмпродаж по новым ценам; P1 – стараяцена; P2 – новаяцена. Спрос считается эластичным при Эс ˃ 1, цену повышать не следует. Под ценовой конкуренцией понимают вид конкурентной борьбы посред- ством изменения цен на товары. Постоянное совершенствование производства и снижение себестоимости являются основными условиями успеха в ценовой конкуренции. Студенты должны знать, что существует несколько методов установления цены. Основные из них: средние издержки на производство продукции плюс прибыль; издержки, ориентированные на получение целевой прибыли; учитывается ценность товара. Рыночные розничные цены при этом либо предлагаются производителем товара, либо основываются на ценах конкурента. 72 Возможны варианты назначения цен (стратегии ценообразования): 1). Устанавливаются цены более низкие, чем у конкурентов (стратегия «продай дешевле»). В этом случае можно противостоять крупным предприяти- ям, которые, выпуская большие партии товара, имеют затраты на единицу про- дукции меньшие, чем у малых предприятий. Чтобы в этих условиях не разо- риться, необходимо: а) ускорить сбыт продукции (оборачиваемость средств), что на малом пред- приятии легче сделать, чем на большом; б) выпускать такие товары, малые серии которых не требуют крупных затрат на подготовку производства; в) создавать малые предприятия в местах, недоступных для больших предпри- ятий, используя при этом избыток рабочей силы, транспортные удобства и т. п.; г) рекламировать товар с упором на его доступную цену. 2). Устанавливаются цены более высокие, чем у конкурентов (стратегия «продай дороже»). Это применимо к товарам, цена которых – не главное для потенциального потребителя. В этом случае необходимо: а) делать упор на качественное обслуживание потребителя (быстрота доставки товара, обслуживания потребителя, реакции на его рекламации); б) выпускать остродефицитные товары; в) чутко реагировать на мельчайшие нюансы в потребностях покупателя; г) особо услужливо и доброжелательно обращаться с потребителем; д) искать удобное для потребителя расположение предприятия (например, близко к жилью, к месту работы); е) подбирать товары и услуги, по разным причинам недоступные для изготов- ления на больших предприятиях (например, такие, для которых исключает- ся массовое изготовление). 3). Устанавливаются цены, удобные для потребителя (например, в круглых цифрах). 4). Устанавливаются цены на комплекты товаров, нужных потребителю в данном сочетании (например, детали для ремонта автомобилей, бытовой техни- ки и т. п.) доставки. При определении ценовой стратегии необходимо учитывать жизненный цикл товара, т.к. разные этапы жизненного цикла приносят неодинаковый фи- нансовый результат. Примеры расчѐта показателей Пример 14 Предприятие «Оптика» изготовило очки, себестоимость которых составля- ет 3000 руб. Запланированный уровень рентабельности 15%. Установите ценупредприятия без учѐта действующих налогов. Решение: 1. Прибыль с одного изделия: 3000 0,15 = 450 руб. 73 2. Цена изделия без учѐта действующих налогов: 3000 + 450 = 3450 руб. Пример 15 Предприниматель реализовал 100 изделий по цене 50 руб., а затем 90 изде- лий по цене 60 руб. Определите показатель эластичности спроса на данный вид продукции и сделайте вывод. Решение: 1. Коэффициент эластичности спроса: Эс = (90 - 100) / (100 + 90) : (60 - 50) / (50 + 60) = -0,6 Так как Эс < 1, то спрос на изделие считается неэластичным. Практические задания Задача № 36 Предприятие намечает реализовать 3000 единиц продукции. Средние пе- ременные издержки на производство и реализацию одного изделия составляют 800 руб., постоянные издержки – 1,3 млн. руб. Предприятие планирует полу- чить прибыль в размере 2 млн. руб. По какой цене следует продавать продукцию, чтобы обеспечить планируе- мую прибыль? Литература: 1, с. 265-292; 2, с.163-169; 3, с. 244-266; 9, с.162-170]. После завершения изучения темы и выполнения практических зада- ний рекомендуется ответить в письменном виде на вопросы для самопро- верки: 1. Понятие цены товара. 2. Виды цен. 3. Формирование рыночной цены. 4. Коэффициент эластичности цены. 5. Стратегия ценообразования. Тема 5.3 Прибыль и рентабельность Содержание учебного материала: Прибыль предприятия и еѐ формирование. Факторы, влияющие на при- быль предприятия. Виды и показатели рентабельности. Методика расчѐта рентабельности. Пути повышения рентабельности. Студент должен уметь: рассчитывать чистую прибыль; рассчитывать показатели рентабельности; 74 знать: источники образования прибыли; виды рентабельности. Методические указания Студенты должны понять, что прибыль является важнейшей экономиче- ской категорией и основной целью деятельности любого предприятия, отражая чистый доход, созданный в сфере материального производства. Прибыль является конечным финансовым результатом предприниматель- ской деятельности предприятия и в общем виде представляет разницу между ценой продукции и еѐ себестоимостью. Прибыль выполняет следующие функции: характеризует экономический эффект, полученный в результате деятельно- сти предприятия; играет стимулирующую роль и основным элементом финансовых ресурсов предприятия; является одним из источников формирования бюджета. Различают прибыль от реализации продукции, балансовую прибыль, вало- вую прибыль и чистую прибыль. Из прибыли, остающейся в распоряжении предприятия, формируются ре- зервный фонд, фонд накопления, фонд потребления. Для оценки результативности и экономической целесообразности деятель- ности предприятия недостаточно только определить абсолютные показатели. Более объективную картину можно получить с помощью показателей рента- бельности. Показатели рентабельности являются относительными характери- стиками финансовых результатов и эффективности деятельности предприятия. Показатели рентабельности используют для сравнительной оценки эффек- тивности работы отдельных предприятий и отраслей, выпускающих разные объемы и виды продукции. Эти показатели характеризуют полученную при- быль по отношению к затраченным производственным ресурсам. Наиболее часто используются такие показатели, как рентабельность продукции и рента- бельность производства. Рентабельность продукции (норма прибыли) – это отношение общей суммы прибыли к издержкам производства и реализации продукции (относи- тельная величина прибыли, приходящейся на 1 руб. текущих затрат): Рпрод = (Прп∙ 100%) / С, где: Прп– прибыль от реализации конкретного вида продукции, руб.; С– себестоимость этой продукции. Рентабельность производства (общая) показывает отношение общей суммы прибыли к среднегодовой стоимости основных и нормируемых оборот- ных средств (величину прибыли в расчете на 1 руб. производственных фондов): Рпр = (Прб∙ 100%) / ОФ + ОС, 75 где: Прб – прибыль балансовая, руб.; ОФ– среднегодовая стоимость основных средств; ОС – нормируемые оборотные средства, руб. Этот показатель характеризует эффективность производственно-хозяйст- венной деятельности предприятия, отражая, при какой величине использован- ного капитала получена данная масса прибыли. С помощью рентабельности продукции оценивают эффективность произ- водства отдельных видов изделий, а рентабельность производства, или общая, балансовая рентабельность, служит показателем эффективности работы пред- приятия. Повышению уровня рентабельности способствуют увеличение массы при- были, снижение себестоимости продукции, улучшение использования произ- водственных фондов. Показатели рентабельности используют при оценке фи- нансового состояния предприятия. Примеры расчѐта показателей Пример 16 Выручка от реализации продукции составила 719640руб., без учѐта дейст- вующих налогов, затраты по еѐ производству и реализации составили – 701270 руб. Прибыль от реализации излишнего имущества составила 4120 руб., а от внереализационных операций – 3170 руб. Определите структуру прибыли предприятия и сделайте вывод. Решение: 1). Прибыль от реализации продукции: 719640 – 701270=18370 руб. 2). Общая сумма прибыли предприятия: 18370+4120+3170=25660 руб. 3). Структура прибыли предприятия: от реализации продукции (18370 / 25660) ∙ 100% = 71,6% от прочей реализации (4120 / 25660) ∙ 100% = 16,0% от внереализационных операций (3170 / 25660) ∙ 100% = 12,3% Наибольший удельный вес в прибыли предприятия занимает прибыль от реализации продукции. Пример 17 Прибыль от реализации изделия составила 120 руб., а себестоимость его производства и реализации – 800руб. Определите рентабельность изделия. Решение:1). Рентабельность изделия:Ризд = (120 / 800) ∙ 100% = 15% 76 Практические задания Задача №37 Выручка от реализации продукции составила 800 тыс. руб., затраты на производство и реализацию продукции - 650 тыс. руб., прибыль от реализации имущества – 15 тыс. руб., Определить балансовую прибыль и рентабельность продукции. Задача №38 Имеются следующие данные по предприятию «Оптика»: - количество изготовленных пар очков - 20 000 шт. - цена одной пары очков - 3 250руб. - себестоимость одно пары очков - 2950руб. Определить рентабельность продукции. Задача №39 Определить рентабельность производства, если балансовая прибыль со- ставляет 2 520 361 млн. руб.,среднегодовая стоимость основных производст- венных фондов – 3546 984 млн. руб., нормируемые оборотные средства – 2 365 235 млн. руб. Литература: [1, с.293-305; 2, с.157-162; 9, с.171-178]. После завершения изучения темы и выполнения практических зада- ний рекомендуется ответить в письменном виде на вопросы для самопро- верки: 1. Определение прибыли. 2. Виды прибыли. 3. Факторы влияющие на рост прибыли. 4. Определение рентабельности. 5. Рентабельность продукции. 6. Рентабельность производства. Тема 5.4 Финансы организации (предприятия) Содержание учебного материала: Финансы предприятия, их значение и функции. Источники финансовых ресурсов предприятия. Управление финансовыми ресурсами предприятия. Студент должен знать: цели и задачи финансового планирования; управление финансовыми ресурсами предприятия. 77 Методические указания Финансы– этосистема денежных отношений, посредством которых соз- даются, распределяются и используются денежные ресурсы. Содержание финансов раскрывается в их функциях: 1) распределительной– распределениефинансовых ресурсов по различным на- правления в соответствии с их назначением; 2) контрольной (финансовый контроль) – реализуетсяпо направлениям:внутри предприятия;в связях с внешней средой; по линии государственной налого- вой службы. Финансовые ресурсы– этоденежные средства, имеющиеся в распоряже- нии предприятия и предназначены для осуществления текущих затрат и затрат по развитию предприятия, для выполнения финансовых обязательств и эконо- мического стимулирования работающих.Для эффективного управления финан- совыми ресурсами разрабатывается финансовый план, который составляется в виде баланса доходов и расходов и выражает в денежной форме результаты хо- зяйственно-финансовой деятельности предприятия, взаимоотношения с банка- ми, поставщиками, бюджетом. Финансовый план (баланс доходов и расходов) предприятия состоит из разделов: доходы и поступление средств; расходы и отчисления; кредитные взаимоотношения; взаимоотношения с бюджетом. Основными статьями финансового плана являются статьи доходов и рас- ходов, их примерное содержание: 1. Доходы и поступление средств 1.1 Прибыль от реализации продукции, работ, услуг. 1.2 Прибыль от прочей реализации (реализация прочей продукции, основ- ных средств, других активов). 1.3 Планируемые внереализационные доходы, в т. ч доходы от: долевого участия в уставном капитале других предприятий; ценных бумаг; хранение денежных средств на депозитных счетах в банках и других кре- дитныхучреждениях; сдачи имущества в аренду. 1.4 Амортизационные отчисления на полное восстановление основных фондов и нематериальных активов. 1.5 Поступления средств от других предприятий. 2.Расходы и отчисления средств 2.1 Налоги, уплаченные из прибыли (по видам налогов). 2.2 Распределение чистой прибыли, в т.ч. на: накопления (по направлениям использования); потребление (по направлениям использования). 78 3. Долгосрочное инвестирование, в т.ч. за счѐт: амортизационных отчислений; других источников финансирования; 4. Прочие расходы. Литература: [1, с. 312-322; 3, с. 332-349; 9, с.192-194]. После завершения изучения темы рекомендуется ответить в письмен- ном виде на вопросы для самопроверки: 1. Определение финансовых ресурсов предприятия. 2. Функции финансов предприятия. 3. Содержание финансового плана предприятия. 79 РАЗДЕЛ 6 ПЛАНИРОВАНИЕ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ОРГАНИЗАЦИИ (ПРЕДПРИЯТИЯ) Тема 6.1 Планирование, виды и методы Содержание учебного материала: Основные разделы и показатели плана развития предприятия. Разработка производственной программы. Бизнес-план. Содержание бизнес-плана. Финан- совый план предприятия. Студент должен уметь: рассчитывать основные показатели бизнес-плана; знать: сущность внутрифирменного планирования; структуру бизнес-плана. Методические указания Планирование– важнейшаяфункция управления предприятием, основ- ными элементами которой являются прогнозирование, постановка задач, кор- ректировка планов. Студентам необходимо усвоить последовательность этапов планирования. План развития предприятия включает разделы: план производства продукции; план повышения экономической эффективности производства; план материально-технического обеспечения; план по труду и кадрам; план по реализации продукции; финансовый план; повышение квалификации и развитие коллектива; Различают краткосрочное, среднесрочное и долгосрочное планирование; Планирование предпринимательской деятельности основано на бизнес-плане. Это документ, содержащий обоснование действий, которые намечается осуще- ствить для создания новой фирмы. С его помощью предприниматели могут: изучить ѐмкость и перспективы развития рынка сбыта; оценить затраты, необходимые для изготовления и реализации продукции; определить потенциальную прибыльность планируемого дела; определить показатели, по которым можно будет регулярно определять со- стояние предприятия. Бизнес-план разрабатывается применительно к отдельному предприятия, поэтому он может отличаться от стандартного по структуре, содержанию, дета- лизации. Тем не менее в нѐм отражается: характеристика продукции; оценка сбыта; 80 анализ конкуренции на рынке; стратегия маркетинга, план производства; юридический план; оценка риска и страхование; финансовый план (бюджет); стратегия финансирования инвестиций, сводка контрольных показателей. Бизнес-план составляется на 3-5 лет. Литература: [1, с. 324-340; 3, с. 307-331; 9, с. 179-194]. После завершения изучения темы рекомендуется ответить в пись- менном виде на вопросы для самопроверки: 1. Сущность планирования деятельности предприятия. 2. Какие разделы включает план работы предприятия? 3. Примерный перечень разделов бизнес-плана. |