Лабораторная работа. лаб_4_ЭБ. Методические указания Выбрать сферу деятельности фирмырекламодателя из своего варианта лабораторной работы 2 (рис. 1)
 Скачать 14.29 Kb.
|
|
ЛАБОРАТОРНАЯ РАБОТА 4. Контекстная реклама Целью лабораторной работы является знакомство с методами проведения контекстных рекламных кампаний в сети Интернет и методиками оценки их эффективности. Задание 1. В соответствии с вариантом задания определить сферу деятельности компании-рекламодателя и исходные данные для медиаплана. 2. Сформировать план контекстной рекламной кампании и занести его в отчет. 3. Провести оценку эффективности рекламной компании. Методические указания 1. Выбрать сферу деятельности фирмы-рекламодателя из своего варианта лабораторной работы №2 (рис. 1). 2. Сформировать поисковое ядро, выбрав 5 слов и словосочетаний, связанных со сферой деятельности фирмы. 3. Зарегистрироваться или авторизоваться на сайте Яндекс 4. С помощью сервиса wordstat.yandex.ru вывести статистику запросов, включающих заданные вами слова или словосочетания, и других связанных запросов. 5. Занести в табл. 1 предварительный прогноз числа показов в месяц, которое вы получите, выбрав этот запрос в качестве ключевого слова и установив таргетинг по Санкт-Петербургу. Статистику указывать в порядке убывания значений показов. Таблица 1. Статистика поисковых запросов в Яндекс Что искали со словом «_____________» Запросы, похожие на «____________» Статистика по словам Показов в месяц Статистика по словам Показов в месяц 6. С помощью сервиса direct.yandex.ru спланировать рекламную компанию. 6.1. В меню «Инструменты» выбрать «Прогноз бюджета». Указать регион и выбранные ключевые слова их поискового ядра. 6.2. Заполнить табл. 2 выбрав вариант «спецразмещение». Стоимость указывать в рублях. Таблица 2. Медиаплан в Янедекс.Директ Ключевое слово Показы Клики CTR Сред. цена за клик Стоимость Итого 6. Зарегистрироваться или авторизоваться на сайте Google 7. С помощью сервиса google.com/trends вывести динамику популярности, включающих заданные вами слова или словосочетания, и других связанных запросов. 8. Привести в отчете график динамики популярности за последние 5 лет с таргетингом по Санкт-Петербургу и проанализировать статистику по- хожих запросов. 9. С помощью сервиса google.ru/adwords/ спланировать рекламную компанию. 9.1. В меню «Инструменты» выбрать «Планировщик ключевых слов» Добавить все поисковое ядро. Заполнить табл. 3. В столбце «Уровень кон- куренции» указать как характеристику, так и значение (для просмотра зна- чений уровня конкуренции необходимо загрузить .csv файл). Таблица 3. Ключевые слова в Google AdWords Ключевые слова Ср. число запросов в месяц Уровень конкуренции Рекомендованная ставка 9.2. В меню «Инструменты» выбрать «Планировщик ключевых слов». Добавить все поисковое ядро. Заполнить табл. 2. 9.3. По графику «Ежедневные прогнозы» установить максимальную цену за клик. Срок рекламной компании указать 1 месяц. Привести график зависимости стоимости от количества кликов в отчете. 9.4. Перейти на вкладку «Ключевое слово» и заполнить табл. 4. Таблица 4. Медиаплан Google AdWords Ключевое слово Макс. Цена за клик Показы Клики CTR Сред. Цена за клик Стоимость Итого - 9.5. Привести в отчете название района Санкт-Петербурга и устройства пользователя с самым большим значением CTR. Содержание отчета: 1. Титульный лист с указанием названия работы и автора. 2. Заполненные табл. 1-4. 3. Выводы по результатам лабораторной работы. |