маркетинг. Министерство науки и высшей школы российской федерации

• Название: Министерство науки и высшей школы российской федерации
• Анкор: маркетинг
• Дата: 20.02.2020
• Размер: 107.93 Kb.
• Имя файла: Marketing (2).docx
• Тип: Документы; #109205
• страница: 3 из 4

Функциональные и географические границы рынка

На 2019 год Zara открыла 1900 магазинов по всему миру. На данный момент Zara открыла свои магазины в 76 странах и реализует свою продукцию на всех континентах, что говорит о том, что географической границей данной компании является весь мир.

В Испании компания открыла 483 магазина, в Франции 129, в Италии 102, Япония 92, Россия 84.

В нашей аналитической работе мы будем исследовать рубашки из 100% хлопка на рынке Санкт-Петербурга.

2. Анализ внешней среды

   1. PEST анализ

Политический фактор

Государственное регулирование конкуренции - отслеживаются проявления недобросовестной конкуренции, происходит ужесточение госконтроля за деятельностью бизнес-субъектов и штрафные санкции.

На сегодняшний деньМинпромторг предлагает иностранным производителям одежды Zara размещать заказы в сфере легкой промышленности на российских предприятиях и рассматривает запретввоза в Россию 70–80% товаров легкой промышленности Турции, чтобы создать благоприятные условия для отечественных производителей. Крупнейшим импортером готовой одежды из Турции в Россию является компания Inditex, поэтому брендыZara могут перенести пошив одежды из Турции в другие страны из-за российских санкций.

Экономический

Повышение инфляции, пусть незначительное, но оно все же есть. Так же произошло снижение налога на прибыль с организаций, это тоже положительно повлияло на деятельность данной организации.

Из-за высоких ввозных таможенных пошлин в России стоимость продукции компании Zaraвыше на 70% чем в странах Евросоюза.





Социальный

Inditex пообещала сделать свои магазины 100% экологически эффективными к 2020 году. В рамках этого плана магазины ZARA будут потреблять меньше энергии и воды по сравнению с обычными магазинами. Эти магазины будут оснащены энергосберегающими и улучшенными функциями переработки. ZARA также стремится к устранению всех видов опасных отходов из своей системы цепочки поставок. ZARA и Inditex также инвестировали в одежду, изготовленную из органических материалов. «Изделия Zara сделаны из натурального хлопка, переработанной шерсти и ткани, изготовленная из древесной целлюлозы, полученной из сертифицированных социально и экологически ответственных лесов».

Технологический

Новые производственные технологии приводят к улучшению качества выпускаемой одежды. Так же происходит автоматизация средств технического контроля качества одежды.

ZARA внедрила систему RFID для отслеживания запасов. Это позволяет сотрудникам магазина отслеживать товарные запасы в других магазинах или на веб-сайте ZARA и улучшать качество обслуживания покупателей.

Запуск приложений для удобства клиентов, где доступны такие опции, как видеочат, мгновенный обмен сообщениями и голосовой чат. В приложении можно найти интерактивные карты для поиска магазина.

Компания старается добиться безотходной работы магазинов - все упаковочные материалы делают из перерабатываемого картона и пластика. Переработка касается и одежды.Вместе со знаменитым Массачусетским технологическим институтом Zara работает над созданием тканей из переработанного пластика.Пабло Исла обещает, что к 2025 году Zara и связанные с ней компании полностью перейдут на экологически чистые и перерабатываемые хлопок, лен и полиэфирные волокна.