развитие предприятий сферы бизн. На мировом рынке молочной продукции выделяют несколько основных тенденций. Популярность молочных продуктов является основным фактором, лежащими в основе роста молочного рынка по всему миру
 Скачать 0.65 Mb.
|
|
ОГЛАВЛЕНИЕ ВВЕДЕНИЕ На мировом рынке молочной продукции выделяют несколько основных тенденций. Популярность молочных продуктов является основным фактором, лежащими в основе роста молочного рынка по всему миру. Молочный сектор остается одним из наиболее быстрорастущих. В ближайшие годы планируется рост мирового производства молока. Мировое производство сухого цельного молока, сливочного масла и свежей молочной продукции, как предполагается, вырастет на четверть к 2020 году, по сравнению с предыдущим десятилетием. В тоже время производство сыра и сухого обезжиренного молока вырастет соответственно на 19 и 15%. Уровень торговли сливочным маслом увеличится на 10%, а торговля сыром более чем на 20%. Спрос на молоко и молочные продукты будет оставаться особенно стабильным на таких молочных рынках как Северная Африка, Ближний Восток и Восточная Азия, а также на рынках стран Европейского Союза, США, и РФ. Темп роста и потребления молока и молочных продуктов на душу населения останется разным в разных регионах мира. Молочная продукция в России занимает большую долю в потребительской корзине населения – около 25%. Это самый массовый по потреблению и наиболее чувствительный к изменению цены продукт. В нашей стране молоко и продукты из него относятся к группе социально-значимых продуктов питания. Молоко входит в состав потребительской корзины для всех основных социально-демографических групп населения. Современный рынок молока и молочной продукции характеризуется ужесточением конкуренции, что объясняется, с одной стороны, укреплением позиций мощных интернациональных и российских производителей, а с другой – ростом активности локальных предприятий, развивающих собственные торговые марки. Во многих регионах отношение к местной продукции более благосклонное, чем к столичной, что помогает региональным производителям завоевывать рынок без больших рекламных бюджетов. По данным официальной статистики, общий объем российского рынка молока на конец 2012 года составлял 41,8 млн тонн, из которых 9,1 млн тонн приходятся на импорт, а 1,6 млн тонн составляют запасы с предыдущих лет. Производство молока за 2012 год составило 31,1 млн тонн [5]. Цель исследования: изучить механизм выхода российской молочной продукции на зарубежный рынок. Объект исследования: молочная отрасль РФ. Предмет исследования: условия выхода молочной продукции РФ на зарубежный рынок. Задачи исследования: Изучить характерные особенности проблемы молочной отрасли РФ и выхода на зарубежный рынок. Рассмотреть проблему выхода предприятий молочной отрасли на зарубежные рынки и способы их решения. Изучить механизм выхода предприятий молочной отрасли на зарубежный рынок. ГЛАВА III. РАЗРАБОТКА МЕЗАНИЗМА ВЫХОДА МОЛОЧНОЙ ОТРАСЛИ В РФ НА ЗАРУБЕЖНЫЙ РЫНОК Характерные особенности проблемы молочной отрасли РФ и выхода на зарубежный рынок В мире замедлился рост производства молока. Однако, снижение предложения на мировом рынке молока сопровождается ростом спроса в этом году, отмечают аналитики USDEC (Американский совет по экспорту молочной продукции), отчет которых подготовил для русскоязычной аудитории Центр изучения молочного рынка. По оценкам аналитиков USDEC влияние засухи в Европе на молочный рынок оказалось не столь значительным, как ожидалось ранее. В частности в Европе рост производства составил 2,1%, даже в период засухи в июле 2018 года европейские фермеры сумели удержать рост производства молока на уровне 1,4%.Тем не менее годовой прирост производства молока в ЕС замедлился, высокие цены на корма скажутся на объемах производства зимой, подчеркивают аналитики USDEC. Австралия в этом году также пострадала от засухи, в США ключевым фактором рынка стало снижение маржи фермеров. Рост производства замедлился и в Аргентине. В Новой Зеландии благоприятные погодные условия и хорошие выплаты фермерам позволили увеличить производство на 5% в первые три месяца нового сезона 2018/2019. В целом рост производства ТОП-5 составит всего около 0,5% во втором полугодии 2018 год и вряд ли ситуация улучшится в начале 2019 года. Обычно снижение предложения на рынке сырого молока должно вести к росту цен, однако сейчас снижение предложения на рынке сопровождается ростом спроса, - говорится в материалах ЦИМР с которыми ознакомилось The Dairy News. Рост спроса на молочную продукцию на мировом рынке составил 7% в период с декабря по апрель, ключевыми драйверами роста были страны Ближнего Востока и Северной Африки, и в меньшей степени, ЮВА, Япония и Южная Корея. Более низкие цены привлекли покупателей, спрос немного замедлился в мае и июне и восстановился в июле [15]. Германия: рост закупочной цены на молоко не гарантирует подорожания готовой продукции Производство молока в Германии в последний летний месяц снизилось из-за жары, но сейчас его уровень нормализуется. Закупочная цена растет, но это не говорит об автоматическом подорожании продукта на полках маркетов, пишет The DairyNews со ссылкой на Merkur.de. Цена на молоко в среднем на текущий момент составляет около 35-36 центов за литр, в то время как в первом полугодии она равнялась 30-32 центам за литр [19]. – Для большинства предприятий это существенные изменения, – комментирует Альберт Хортманн-Шольтен, эксперт молочного рынка из Нижней Саксонии. Однако рост закупочной цены не гарантирует увеличение стоимости для конечного потребителя. Подорожания молочной продукции в супермаркетах пока не зафиксировано – молокозаводы и ритейл между собой еще не договаривались. – В общемировом масштабе наблюдается дефицит молока-сырья, – добавляет Хортманн-Шольтен. Одной из причин тому явилась экстремальная жара летом, из-за которой произошло снижение молочной производительности животных [12]. Между тем, в Германии уровень производства молока понемногу нормализуется. Генеральный директор Земельного союза молочной промышленности Нижней Саксонии Франк Фойерригель считает рост цен явлением вполне закономерным. – Последствия засухи в настоящее время по-прежнему не проявили себя в полной мере – в основном, потому что фермеры еще не израсходовали прошлогодние запасы корма. Если зима будет долгой и вегетационный период отодвинется назад, то ситуация усугубится, – считает Франк Фойерригель [12]. Топ-20 огромнейших фирм мира по переработке молока 20 огромнейших молочных заводов мира потребляет 25,4% крупного молока. О данном докладывает Интернациональный молочный исследовательский Середина IFCN. Любой 2 года специалисты выдают свежую информацию, сообразно которой гиганты рынка каждый день увеличивают размеры изготовления, увеличивая закупки. Так, в 2017 году, фавориты рынка переработали 211 млн тонн молока, собственно что на 11 млн тонн более, чем в 2015 1-ое пространство занимает компания Dairy Farmers of America, которая потребляет для переработки 3,5% молока , производимого во всем мире. На втором пространстве – новозеландская Fonterra [20]. Третье пространство принадлежит французской группе Lactalis. Arla, Nestlé и Friesland Campina совместно перерабатывают в пределах 14 млн. тонн молока. Индийский молочный великан Amul - 9,3 млн тонн. 2 китайские молочные фирмы Yili Group и Mengniu совместно переработали 13,6 млн тонн молока. Украина урезала вывоз молочной продукции практически наполовину Украина в сентябре текущего года урезала вывоз молочной продукции на 40% по сопоставлению с подобным временем минувшего года - до 18,3 миллиона $, собственно что считается наиболее невысоким показателем за все время исследований. Об данном высказала отдел связи с общественностью Ассоциации изготовителей молока. "Значительное проседание в стоимости сливочного масла и сухого молока на крупном рынке воздействовало на то, собственно что Украина в сентябре имела самый невысокий показатель экспортной спасения от реализации молочных товаров в 2018 году - 18,3 миллиона $ (минус 21,8% по сопоставлению с августом сего года и минус 40% по сопоставлению с сентябрем минувшего года)", - рассказывается в сообщении. Специалисты что, собственно что самое большущее урезании случилось по сухому молоку (на 48,5%) и маслу (на 50,2%) - что экспортным категориям, которые навевали ведущую спасение в минувшем году. Вывоз молока и сливок за 9 месяцев текущего года составил 15,5 тыс. тонн, собственно что на 86,6% более по сопоставлению с подобным показателем минувшего года, в валютном выражении вывоз составил 11 млн. $, собственно что на 90,3% более, чем в январе-сентябре минувшего года. Ведущими рынками реализована данной продукции была Молдавия с толикой 25,1% всех поставок, Ливия (20,8%) и Польша (23%). Специалисты еще что, собственно что вывоз молока и сливок сгущенных за 9 месяцев принес Украине 48 млн. $, собственно что на 24,6% меньше, чем за подобный этап минувшего года. В естественном выражении вывоз данной продукции составил 29 тыс. тонн, что на 21,5% меньше, чем за подобный этап минувшего года. Более всего продукции данной группы было поставлено в Бангладеш - на совместную необходимую сумму 7,5 миллиона $ и Казахстан - на необходимую сумму [20]. На нынешний день ключевыми поставщиками молочной продукции в Российскую Федерацию, считаются Финляндия, государства Балтии и Белоруссия. Еще, на русском рынке великовата толика привезенных из других стран сыров, которые завозятся из государств Западной Европы. 2014 год был свойственен тем, собственно что 2-ое полугодие русским фирмам молочной ветви довелось трудиться в критериях продовольственного эмбарго. В то же время политического деятеля русских властей направляла русских изготовителей наращивать размеры, например как было нужно наполнять нишу ввезенной продукции. На начало 2014 года толика привезенных из других стран товаров на русском рынке в разделе сыров составляла 50%, масла - 37%, сухого молока - 32%. А в целом, ключевым сектором рынка молочной продукции в РФ считается цельномолочная продукция, которая важно обгоняет другие разделы, а продаваемые в РФ молочные продукты - кефир и йогурт [3]. В 2014 году, отечественными предприятиями было произведено 5 317 тыс. тонн водянистого обработанного молока. Это на 1.3% меньше чем в 2013 году. Но по производству ведущих молочных товаров, был приметен немаловажный подъем. Больший прирост к 2013 году был замечен в разделе сухого молока - 30%. Создание молокопродуктов, вступление особых финансовых мер в августе 2014 года разрешило высвободить от завозимой продукции до 20% русского молочного рынка, а возникшую нишу благополучно начали наполнять российские изготовители, наращивая размеры изготовления (это касается до этого всего сыров и сливочного масла). В 2016 году идет по стопам ждать наращивание изготовления и реализации молокопродуктов. По оценке Минэкономразвития, наращивание продаж молочной продукции в 2016 году составит 1%, в 2017 - ещё 2,4%, в 2018 - 2,6%. В итоге реализации молочной продукции в 2018 году повысятся на 6,1% в сопоставлении с 2015 годом. Больший прирост изготовления замечен по сырам и сырным продуктам. По результатам 10 месяцев 2015 года создание сыров и сырных товаров равняется 490 тыс. т, превысив сообразный показатель минувшего года на 21,6%, в что количестве сыров - 381 тыс. т (+22%), сырных товаров - 109 тыс. т (+21%). В структуре изготовления сыров и товаров сырных по типам самую большую долю обычно занимают твердые сыры (25%), за ними идут сырные продукты (22%), полутвердые сыры (20%), плавленые сыры (18%) и иные типы сыров. Кроме сыров и сырных товаров наращивание изготовления замечено еще по сливочному маслу (на 4,2%, до 222,5 тыс. т по результатам 10 месяцев 2015 года) и цельномолочной продукции в пересчете на молоко (на 1,0%, до 9,7 млн. т). По результатам года предполагается сбережение веяния наращивания размеров изготовления сравнительно значения 2014 года. В итоге создание цельномолочной продукции имеет возможность составить в пределах 11,6 млн. т, сыров - 455 тыс. т, сырных товаров - 135 тыс. т, сливочного масла - 260 тыс. т. Совместно с что сейчас есть лимитирования для наращивания размеров изготовления молочной продукции и ввоз замещения. В критериях девальвации государственной денежных единиц себестоимость изготовления и переработки молока значимо увеличилась [25]. По воззрению специалистов, размеры продаж станут значительно повыше для товаров на базе сыворотки, чем реализации самой сыворотки. Приметное отличие характеристик подъема продаж сыра и сыворотки, говорит о структурных сдвигах на крупном молочном рынке, и в собственную очередь оправдывает переоценку розыска свежих стратегий для компаний и самого изготовления. Собственно что касается анализа рынка молока и молочной продукции в РФ, то российский базар молочной продукции развивается и увеличивается, в соответствии с этим увеличивается и конкурентность на нем. Это связано со почти всеми причинами, а как раз, неизменным наращиваем размеров изготовления игроками рынка, выходом в свет в РФ заводов зарубежных изготовителей и постепенным подъемом благосостояния большей части населения государства. За исключением молочного рынка, все другие главные потребительские рынки РФ отстают по уровню среднедушевого употребления от европейских рынков, собственно что работает потенциалом для последующего их подъема. По проведенным изучениям, что, собственно что хоть Российская Федерация и заходит в количество государств с наиболее высочайшим употреблением молочных товаров, но ее базар не дотягивает до рынков молочной продукции ЕС и США. Для сопоставления среднедушевое употребление молочных товаров в год на нынешний денек в скандинавских государствах выше 500 кг, Германии и Франции 400 кг, а в РФ 250 кг, одним из моментов, объясняющих этот прецедент, считается ограниченная покупательная дееспособность [24]. В 2013 году подъем употребления молочных товаров составил 6-8 %, при данном стоимости возросли на 8-10 %. С 2013-2015 года прогнозируется замедление темпов подъема употребления до 4-6 %, но, в то же время, в валютном выражении базар станет возрастать на 5-7 % в год, еще стоит принимать во внимание недостаток сырья, что абсолютно прирастит его цена. Этим образом, базар молочных товаров в среднесрочной возможности ждет свежий завиток конкурентной борьбы меж 2-мя большими компаниями: Danone-Юнимилк и Вимм-Билль-Данн (Pepsi Co) [16]. В итоге сего вполне вероятно понижение тарифов на продукцию и возникновение свежих брендов, принимая во внимание, собственно что покупательная дееспособность все ещё располагается на невысоком уровне, стоимость считается главным моментом при выборе продукта. В среднесрочной и длительной возможности фавориты рынка станут продолжать расширять географию распространения собственного воздействия по РФ, что количестве, покупать маленьких региональных изготовителей, завоевывая все более покупателей. Возможно признать, собственно что конкурентоспособная борение, в случае если и не повлечет наращивание маркетинговых бюджетов на молочном рынке огромнейших рекламодателей то, по последней мере, сбережет их состояние на прежнем уровне. Текущее состояние молочной отрасли – низкая средняя эффективность, нестабильность и непрозрачность. Основные вызовы отрасли: Низкая инвестиционная привлекательность молочного. Исторически молоко производилось в большинстве регионов. Сейчас явно выделились животноводства в большинстве регионы, где производство молока более экономично регионов Неэффективное распределение средств в рамках существующей гос. поддержке важна для частных инвесторов как гарант стабильности отрасли и экономики. программы государственного производства молока. Сейчас средства выделяются без учета долгосрочных амбиций поддержки отрасли Низкий уровень компетенций. Среди всех групп работников, причастных к демографической катастрофе понизился и низкий "заказ" молочного животноводства на производство молока высококвалифицированных специалистов привели к критическому дефициту кадров. Высокая волатильность цены - российского сырого молока. Рынок дефицитный, с высокой долей инфляционных ресурсов в себестоимости Слабая конкурентная позиция (по цене Высокая себестоимость производства в России делает отечественный продукт и качеству) молокоемких продуктов. неконкурентоспособные по сравнению с иностранными конкурентами, исторически малые (сыр, масло, сухая сыворотка, СОМ, производственные мощности, низкая степень перевооруженности и модернизации, СЦМ) относительно недостаточное качество сырья (молока) для нужд производства сыра. Отсутствие данных, необходимых для качественного понимания. Низкое участие отраслевых объединений (собственно, отрасли) в процессе сбора и анализа ситуации в отрасли данных, низкий уровень информационной оснащенности сельского хозяйства.
По таблице мы видим, что молочная отрасль переживает не лучшие времена своего развития, существуют множество проблем в отрасли, которые не дают молочной отрасли набирать обороты, повышать качество. Программы государственной поддержки в настоящее время не достаточно компетентны в решении этих проблем. 3.2. Проблемы выхода предприятий молочной отрасли на зарубежные рынки и способы их решения В соответствии с документами, подписанными Россельхознадзором и Главным таможенным управлением Китая, экспортные возможности появляются у российских птицеводов, производителей коровьего, козьего и овечьего молока, а также продукции из него. Как подчеркнул глава Минсельхоза России, рынок КНР является одним из приоритетных для развития отечественного экспорта. Работа ведомства, направленная на обеспечение и расширение доступа российской сельхозпродукции в Китай, будет продолжена и позволит в перспективе существенно увеличить объемы двусторонней торговли между странами. Напомним, что для начала осуществления поставок, российским компаниям необходимо пройти регистрацию в Государственном управлении по контролю качества, инспекции и карантину Китайской Народной Республики (AQSIQ). Однако, это далеко не все препятствия для осуществления экспорта молокопродуктов в Китай. Наиболее существенными является острая конкуренция с гигантами молочного рынка и логистические проблемы. Еще до введения Россией эмбарго в 2014 году, Китай оставался ключевым рынком для стран-экспортеров молочной продукции. После эмбарго его роль усилилась. Напомним, что целевая динамика экспорта молочной продукции российских предприятий по данным Минсельхоза, предполагает рост поставок категории за пределы РФ до 1,8 млн. тонн (в пересчете на сырое молоко) к 2024 году. По данным 2017 года экспорт составил 700 тыс. тонн (в пересчете на сырое молоко). Основная масса поставок приходится на страны СНГ - экспортируется преимущественно кисломолочная продукция, сыры, сырные продукты и творог [23]. Стоит помнить, что мороженое в Китай российские предприятия могут поставлять и сегодня, продукция эта в КНР популярна настолько, что подвергается массовому копированию. Но даже с учетом фальсификата и копий, китайская сторона готова закупать молочную продукцию и мороженое в значительных объемах, превышающих возможности многих приграничных предприятий. Для остальных же производителей остается не решенным вопрос логистического плеча.
Для того, чтобы сформироваться частью контракта, совместные обстоятельства обязаны быть интегрированы в него. Критерии подключения совокупных критерий решения сделок различны для потребительских соглашений и соглашений меж бизнесменами. Наиболее жесткие запросы в учтены для случаев решения контракта, содержащего совместные обстоятельства, с покупателями. В частности, до или же при решении контракта зачинатель должен в понятно воплощенной форме показать контрагенту на включаемые в контракт совместные обстоятельства и дать ему вероятность ознакомиться с содержанием контракта. Покупатель обязан высказать единодушие на подключение в оглавление контракта совокупных критерий. Единодушие имеет возможность быть очевидным воплощением, например и конклюдентным (например, в облике молчания). В случае если контракт заключается в сети Онлайн, то покупателю обязана быть предоставлена вероятность ознакомиться с содержанием совокупных критерий до решения контракта. Покупатель обязан высказать единодушие на подключение в контракт совокупных критерий. Процесс решения контракта обязан быть санкционирован этим образом, дабы покупатель имел возможность осуществить акцепт лишь только впоследствии ознакомления с совместными критериями. В отношениях между бизнесменами, а еще во отношениях меж субъектами общественного права используются наименее жесткие критерии. Предприниматель-инициатор совокупных критерий не должен свидетельствовать иной стороне контракта на наличествие в последнем совокупных критерий и давать ему вероятность ознакомиться с совместными критериями. Еще не потребуется единодушие контрагента на подключение совокупных критерий в контракт. То есть в предоставленном случае положения германского права об совокупных критериях решения сделок подобны правилам русского Штатского кодекса о договоре присоединения х18ъ. Не считая такого, заявка об указании на совместные обстоятельства и об ознакомлении контрагента с ними не распространяется на ряд правоотношений. В частности, с согласия контрагента в контракт перевозки подключаются утвержденные компетентным муниципальным органом в области автотранспорта или же введенные на основании интернационального соглашения тарифы и обстоятельства выполнения контракта стальными дорогами. - Китай – очень динамичная страна в вопросах законодательства. Если говорить о логистических проблемах, я полагаю, что государство свою работу уже сделало с точки зрения решения об открытии границ. Если есть разрешение, остальным распоряжаются компании, в том числе, логистикой и ассортиментом. Государство должно дать добро, все остальное – вопросы компаний, - подчеркнул гендиректор “Умалат" Алексей Мартыненко [25].  Председатель совета директором "МилкОм" Олег Осинский отмечает, что “на экспорт поставлять сложно – ближайшие зарубежные молочные рынки дешевле” [25]. - Российский рынок молочной продукции считается одним из самых дорогих в мире, поэтому мы не конкуренты Беларуси, Украине, а также европейским странам. Они на серьезных дотациях, их расходная база ниже. Беларусь в свое время провела серьезную модернизацию ферм, у них другие расходы на содержание скота, другие удои. Сможем ли мы конкурировать в экспорте, не уверен. Тем не менее, к открытию китайского рынка я отношусь положительно – недавно был в Китае, заметил, что наши продукты там воспринимают действительно хорошо, - признал Осинский [20]. Аналитический центр Минсельхоза прогнозирует, что в 2019 году молочный экспорт РФ увеличится на 16% к уровню прошлого года.  На рисунке, представленном выше – матрица выбора способа выхода молочной отрасли на международный рынок. При выходе на зарубежный рынок фирмы нужно принимать во внимание моменты, находящееся вокруг среды к которым относятся: - политические и моменты муниципального регулирования; - правовые; - экономические; - социально-культурные; - научно-технические, демографические, природно-географические и иные. Нужно обозначить, собственно что это разделение очень символически, например как моменты взаимосвязаны, взаимообусловлены и нередко срабатывают в одно и тоже время. На иностранных рынках предприятие встречается с большущим численностью задач с которыми бы она ни разу не столкнулась на внутреннем рынке: - трудности с конвертацией валюты; - коррупция; - непостоянность правительств; - технологическое пиратство; - меры тарифноq и нетарифноq регулировки и др. Все вышеперечисленное демонстрирует, что в передовых критериях неприемлемо игнорирование такового вопроса как разработка рекламной стратегии выхода фирмы на международные рынки. Разработка рекламной стратегии разрешает разглядеть историю в ансамбле и разумно расценить ее, собственно что при грамотном раскладе дозволит выработать действительную программку поступков, отвечающих притязаниям рынка и ублаготворить настоящие цели фирмы. Составление стратегии проникания считается довольно серьезной задачей для фирмы, например как она имеет возможность считаться основополагающей для фурора на незнакомом фон работы, и напротив, неверно созданная рекламная стратегия проникания фирмы на наружные рынки имеет возможность грянуть по наряду и повлечь за собой немаловажные денежные издержки и утрату конкурентных позиций. Для организации личного изготовления за границей потребуются важные денежные ресурсы, нужен пересмотр миссии и стратегии становления, нешуточные конфигурации в организационной структуре фирмы, к что же нужен навык ведения бизнеса в посторонний стране, дееспособность трудиться с зарубежными партнерами и служащими. Нешуточной задачей еще считается не дееспособность отделов маркетинга множества компаний производить эффективную работа за этапом, собственно что обосновано дефектом надлежащих обученных сотрудников. Впрочем есть примеры счастливого сотворения отечественными предприятиями личных производств за границей [21]. Так, к примеру, "Стинол" расположил в СЭЗ в Иордании создание по сборке морозильников и, по кое-каким исследованиям, благополучно трудится в предоставленном ареале. Есть случаи и безуспешно созданных рекламных стратегий проникания на наружные рынки. Впрочем в скором времени от данной затеи категорически отказались по причине нерентабельности, и тормознули на экспорте как методе проникания на европейский рынок, о производительности которого осуждать пока же рано [22]. Подводя результат возможно сделать вывод что: - рекламная стратегия выхода на зарубежные рынки считается одним из наиглавнейших инструментов воплощения интернационализации работы предприятия; - разработка действенной рекламной стратегии выхода фирмы на зарубежные рынки понижает вероятные опасности, связанные с вторжением и увеличивает собственные шансы на успех; - сейчас в РФ имеется острый недостаток толковых рекламных стратегий выхода на зарубежные рынки и обученных сотрудников, способных их создать и осуществлять в жизнь. С государствами СНГ (около 20% русского экспорта) подписаны и срабатывают соглашения о свободной торговле, которые предугадывают неприменение таможенных пошлин и других ограничений. Впрочем, кое-какие их положения не производятся партнерами РФ. Между государств СНГ более протекционистскую политическому деятелю по отношению к российскому экспорту проводит Украина. Украина показывает безусловно неадекватный режиму свободной торговли расклад - буквально сотворена законодательная основа по ее лимитированию. В количестве этих мер - запросы по сертификации продуктов, наращивание таможенных сборов в 11 раз, вступление добавочных сборов для импортеров, взимание ввозной пошлины и НДС с следующим их возвратом, установление малой таможенной цены на импорт русских автомашин и табачных изделий. Российской стороной нацелено в адресок Украины 2 списка жалоб по 89 нормативно-правовым актам, воздействие коих делает прямые или же косвенные препятствия при завозе на Украину русских продуктов. Для сопоставления: от Украины получен подобный список из 8 жалоб [25]. Лимитирования в торговле в отношении РФ, которые используется государства ряда ареалов (в ведущем Азии и Латинской Америки), имеют направленность к подъему. До этого всего это относится к этим товарным группам, как темные металлы и продукты, элементы базу русского экспорта. К государствам, в коих функционирует наибольшее количество ограничительных мер в отношении русского экспорта и опасностей их использования, относятся до этого всего Индия, Турция, Филиппины, Бразилия, Перу, Аргентина. Деятельная договорно-правовая основа отношений РФ с другими государствами - за редчайшими исключениями - не учитывает механизма разрешения споров и наказаний за невыполнение обещаний. В следствие этого довольно нередко в том числе и тривиальные случаи нарушения торговыми партнерами собственных обещаний по соглашениям с Российской Федерацией остаются для их без результатов [23]. Присоединение РФ к ВТО, увеличение конкурентоспособности русских продуктов, система налогообложения продукции - ключевые трудности нашей внешнеэкономической работы. Система денежного регулировки и денежного контроля не приводит к остановке оттока денежных средств. Это наглядно зарекомендовал нам недавнишний банковский скандал. Разработка механизма выхода предприятий молочной отрасли на зарубежный рынок Доступ российских продуктов на зарубежные рынки уже давным-давно стал ключевой задачей русского производителя. Как ведомо, пути выхода русских изготовителей на наружные рынки дурно протоптаны. Представители Минторга попробовали отыскать более несложное заключение трудности. Они приняли решение, собственно что нужно увеличивать русский вывоз, размеры и высококачественные свойства которого пока же ещё не отвечают вероятным вероятностям РФ. Так как в его структуре продолжают доминировать топливно-энергетические и сырьевые продукты, стоимости на которые на крупном рынке подвержены важным шатаниям. Это становит Российскую Федерацию в высшей степени уязвимое и зависимое от наружных моментов состояние. "Российская торговая политического деятеля должна стать больше агрессивной", - выделил в собственном концерте на коллегии министр торговли Миша Фрадков. По его воззрению, надобно в наибольшей степени ликвидировать передача однобоких уступок в отношении доступа зарубежных продуктов и предложений на русский базар, агрессивно увязывая эти уступки с ответными притязаниями по открытию рынков партнеров для русских продуктов и предложений. При этом этих позиций надо держаться как в отношении государств далекого зарубежья, например и СНГ [19]. По оценкам министерства, толика прибылей от экспорта в общем размере прибылей кое-каких компаний металлургической индустрии добивается 40%, индустрии ферросплавов - 50%, хим индустрии - 60-70%. Подъем телесных размеров поставок множества продуктов из РФ происходил на фоне довольно вялой конъюнктуры в ведущих государствах мира, собственно что приводило к очень острой реакции со стороны ее торговых партнеров. В этап с 2002-го по октябрь 2007 года количество используемых ими ограничительных мер увеличилось с 13 до 92. Что же, в критериях резкого падения внутренних тарифов впоследствии упадка 17 августа выросла возможность последующей дискриминации русского товарного экспорта [24]. Основными причинами выхода фирм на мировой рынок являются [5]: желание освоить новые рынки, получить доступ к месторождениям природных ресурсов других стран или необходимость достижения более низких издержек. В любом из перечисленных случаев стратегия выхода на мировой рынок должна четко соответствовать сложившейся ситуации. Особое внимание следует уделить тому, насколько вкусы и предпочтения потребителей, сбытовые каналы, перспективы роста, движущие силы и давление конкурентов на мировом рынке отличаются от условий национального. Кроме того, к основным отличиям рынка одной страны от другой следует добавить четыре характерные особенности международных операций: разный уровень производственных издержек, колебание валютных курсов, особенности торговой политики национальных правительств, характер международной конкуренции. Существует шесть стратегических возможностей деятельности фирмы на мировом рынке. Она может: 1. Передавать иностранным фирмам право на использование ее собственных технологий или на производство и распространение ее продукции (в этом случае доходы от международной деятельности равны размеру получаемых по соглашению роялти). Данная стратегия является не оптимальной для ООО «Днепрокерамика» вследствие низкого уровня технологий производства. В случае, если предприятие повысит уровень качества продукции и технологий - возможно рассмотрение данного варианта стратегии. 2. Укреплять национальное производство (в одной стране) и вывозить товары на зарубежные рынки, используя как собственные сбытовые каналы, так и контролируемые иностранными компаниями каналы. Рассматриваемая стратегия уже осуществляется на предприятии и является достаточно результативной и эффективной. Предприятию следует задуматься о расширении списка стран-потребителей продукции, расширения каналов сбыта и предоставление дополнительных привилегий странам - крупным оптовым покупателям для увеличения реализации продукции. 3. Следовать многонациональной стратегии, для чего разработать особую стратегию для каждой страны, где фирма осуществляет свою деятельность, чтобы она отвечала вкусам потребителей и конкурентным условиям этих стран. Стратегические шаги в одной стране не зависят от действий фирмы в другой стране; согласование между собой стратегий компании на разных рынках имеет второстепенное значение по сравнению с необходимостью приспособить стратегию к условиям конкретной страны. Осуществление этой стратегии может принести, не смотря на это, следует произвести пробное осуществление стратегии для анализа дополнительно необходимых усовершенствований. 4. Следовать глобальной стратегии низких издержек, когда фирма стремится обеспечить низкозатратное производство на большинстве или на всех стратегически важных рынках мира. Компания направляет свои усилия на то, чтобы ее уровень издержек был более низок, чем у конкурентов в рамках мирового рынка. Осуществление предоставляемой стратегии не является абсолютно актуальным, так как затраты на производство продукции достаточно низки по сравнению с ценами конкурентов. 5. Следовать глобальной стратегии дифференциации, при которой фирма дифференцирует свой товар по одним и тем же характеристикам в разных странах для создания постоянного имиджа фирмы в мировом масштабе и для завоевания прочных конкурентных позиций. Стратегические шаги фирмы координируются во всех странах для достижения однотипной дифференциации в мировом масштабе [16]. Осуществление данной стратегии не предоставляется возможным вследствие дорогостоящих маркетинговых исследований и необходимости иметь большое количество высококвалифицированного персонала для осуществления руководства в мировом масштабе. Следовать глобальной стратегии фокусирования, когда целью стратегии фирмы является обслуживание идентичных ниш на каждом стратегически важном национальном рынке. Стратегические действия компании скоординированы в рамках мирового рынка для достижения постоянного конкурентного преимущества на целевых нишах на основе низких издержек или дифференциации. Эта стратегия является наиболее выгодной для предприятий мирового уровня, но для ООО «Днепрокерамика» осуществление этой стратегии не является посильным [26]. Таким образом, рассмотрев все стратегии, можно как оптимальную выбрать стратегию укрепления национального производства и последующей реализации заграницу через свои каналы сбыта и через зарубежных посредников. В данном случае, эта стратегия является наименее затратной и оптимальной при данных условиях, уровне качества и производства. Если же рассматривать другие стратегии как возможные альтернативные варианты, то следует обратить внимание на многонациональную стратегию, которая помогает предприятию выйти на новые рынки, осуществив при этом необходимые изменения продукции для каждого отдельного государства - потребителя, а также изменить дизайн для реализации на новых рынках сбыта. Так как инновации всегда положительно влияли на деятельность предприятий, эту стратегию можно считать оптимальной и наиболее выгодной. Сегодня много говорится о том, что ожидает российский рынок молока. Эксперты и аналитики приводят различные доводы и делают предположения. Интересное мнение по этому вопросу высказал на прошедших в сентябре 2017 года в Москве заседании “Молочных сессий» исполнительный директор НП «ВЕМА» Василий Редин [25]. По мнению эксперта сегодня на рынке сложилась ситуация, которая позволяет учитывать интересы всех игроков рынка и влиять на баланс этого рынка и на, так называемую, точку насыщения. И именно от этих игроков зависит, будет ли рынок молока стабилен и прогнозируем, или вернется на позиции десятилетней давности. Чтобы лучше понимать ситуацию Василий Редин предложил взглянуть на российский рынок молока с внешней стороны и сравнить его показатели с основными мировыми производителями молока. По данным FAO производство молока и молочной продукции растет, но темпы прироста снижаются у 13 производителей молока и молочной продукции (2017-2016 гг.):   Если рассматривать ситуацию с российским рынком молока, то с января 2015 года рост объемов производства молока составил до 1%. Но совсем другая ситуация в отдельно взятом Центральном Федеральном Округе. «Здесь прибавка значительно больше, и с 2015 по 2017 годы составляет – 7%. Это говорит как раз о том, что ЦФО с точки зрения цены, более дорогой регион, потому что именно здесь есть доступность к денежным средствам. Продуктивность производства молока здесь более высокая, чем в целом по России, поэтому ЦФО сейчас прибавляет достаточный большой объем молока», - считает аналитик [22]. ЗАКЛЮЧЕНИЕ Обобщая все сказанное выше, возможно обозначить, что глобальная система вступила в стадию глобализации. Главным показателем считается присутствие тесного взаимодействия управляющих систем с зарубежным миром, открытость систем с целью увеличения интеллектуальности и улучшения личного поведения, присутствие устройств мониторингов перемен наружного мира и личного поведения системы в изменяющемся мире. Целенаправленное регулировка соизмеряет техногенную нагрузку на природную среду, делается определяющим моментом, содействующим новенькому диалогу человека с природой и созданию технологических критерий для заключения общественных задач на принципах гуманизма. «…гуманистическая концепция жизни на сегодняшней, высочайшей стадии становления человека настоятельно просит от него, дабы он закончил в конце концов “заглядывать в будущее” и начал “создавать” его… В следствие этого он обязан решить, каким бы он желал видать это будущее, и в согласовании с данным регулировать и регламентировать собственную деятельность» [21]. На протяжении 3-х веков Российская Федерация пробовала утвердить публичные эталоны, соединяющие людей целями и установками, которые не сводятся к личным вещественным интересам. Поползновения утверждения свежих социальных эталонов, не имевших важной вещественной почвы их реализации и практической востребованности, предназначили драматизм русской ситуации и обогатили оригинальным духовным навыком. В нынешних направленностях постиндустриального становления все больше просматриваются публичные эталоны, предельным образом воплощенные русской культурой, собственно что присваивает опыту РФ общемировое смысл. Смещение вектора массовых цивилизационных процессов в духовно-творческую сферу делает беспристрастные посыла для разработки и реализации муниципальным управлением РФ политические деятели "опережающего" становления взамен реализации сегодняшней бесперспективной модели подражания "цивилизованным" государствам и их "догоняющего" становления [25]. Единственно вероятной политикой РФ для ее сохранении в современном мире в качестве суверенного субъекта вселенской ситуации видится разработка и осуществление "стратегии самовыражения" на базе действенного применения интеллектуально-творческого потенциала государства. Аппарат на "стратегию самовыражения" базируется на наличии роскошных культурных обыкновений РФ, квалифицированного кадрового корпуса, действенной системы образования и пока же ещё сохраняющегося умственного "задела" [19]. Предлагаемая стратегия соответствует детально проявляющейся мировой идеи перехода от классической "экономики спроса" к "экономике нового предложения" с увеличением роли стилевых заключений до главного фактора конкурентоспособности государственных экономик [21]. Российская Федерация создала современные системы образования, научных изучений и технологического творчества, накопила могучий интеллектуальный ресурс и содержит, в случае их действенного применения, неплохие возможности экономического становления, интенсивного роли в процессах глобализации. СПИОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 1. Конституция Российской Федерации от 12.12.1993г. 2. Гражданский кодекс Российской Федерации (часть вторая) от 26.01.1996 N 14-ФЗ (ред. от 23.07.2013) 3. Закон Российской Федерации « О защите прав потребителей» N 2300-1от 07.02.1992г. Абдулгамидов Н., Губанов С. Глобализация: трактовки и действительность // Экономист. - 2001. - N 9. - С.25-42. Анилионис Г.П. Россия как структурное звено глобальной экономики (аспекты методологического анализа): Автореф. дис. ... канд. экон. наук / РУДН. - М., 2001. - 19 с. Братимов О.В. и др. Практика глобализации: игры и правила новой эпохи. - М.: ИНФРА - М, 2000 Глазьев С. 2000-й. Новая эпоха — новый смысл для российской политики // Независимая газета. 2002. 21 янв. С. 8. Глобальный кризис западной цивилизации и Россия. /Под. ред. Г.В. Осипова. - М: Ин-т эколого-технологических проблем, 2000 Данилевский Ю.А. Влияние глобализации на экономику и финансы Российской Федерации // Финансы. - 2003. - N 5. - С.3-7. Делягин М.Г Общая теория глобализации (Мир для России: каким он нам нужен и что мы с ним можем сделать) Аналитический доклад. - М.: 2008 Дубнов А.П., Крайнов А.В. Глобализация мирового процесса: конфликтно-сетевая парадигма // Регион: экономика и социология. - 2002. - N 3. - С.170-176. И.С. Иванов Внешняя политика России и мир. Статьи и выступления. Москва, 2000, Иноземцев В.Л. Социально-экономические проблемы XXI века: попытка нетрадиционной оценки - М.. 2009 Иноземцев И Л. Расколотая цивилизация.- М.: Academia-наука,2009 Кабалкин А., Санникова Л. Глобализация правового пространства и новеллы российского гражданского законодательства // Рос. юстиция. - 2001. - N 12. - С.17-19. Коваленко, П. А. Перспективы изменения конкурентоспособности российских предприятий после вступления России во Всемирную Торговую Организацию / П. А. Коваленко // Открытое образование. – 2006. – № 6. – С.72-78. Кочетов Э. Осознание глобального мира // МЭиМО. - 2001. - N 5. - С.71-76. Кучуков Р., Савка А. Некоторые особенности процессов глобализации // Экономист. - 2003. - N 5. - С.40-46. Лукашук И.И. Глобализация, государство, право, XXI век. М., 2000. С.44. Николаева И.П. Мировая экономика Издательство ЮНИТИ Год издания 2003, Страниц 575 Моргунов В.И. Международный маркетинг: учебное пособие под ред. Проф. Л.П. Дашкова, М.: «Дашков и К», 2008г. Международный маркетинг под ред. М.Э. Сейфуллаева- М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2004г. Международный маркетинг: под ред. Р.Б. Ноздрева- М.: Экономистъ, 2005г. Международный маркетинг, под ред. Бакиев Г.П., Моисеева Н.К., Черенков В.И. СПб.: Питер, 2008г. Международный маркетинг / Под ред. Васильева Г.А.- М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2001г. Маркетинг: учебное пособие / С.Н. Белоусова, А.Г. Белоусов – Ростов н/Д: Феникс, 2005г. Маркетинг: учебник для вузов/ под ред. Эриашвили – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2003г. Путь в XXI век. Стратегические проблемы и перспективы российской экономики. М.: Экономика, 2003. | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||