Национальные экономические системы в контексте формирования глобального экономического пространства
 Скачать 373.14 Kb.
|
|
НАЦИОНАЛЬНЫЕ ЭКОНОМИЧЕСКИЕ СИСТЕМЫ В КОНТЕКСТЕ ФОРМИРОВАНИЯ ГЛОБАЛЬНОГО ЭКОНОМИЧЕСКОГО ПРОСТРАНСТВА 464 конкурентам и оценить конкурентную позицию. Поэтому определяющие место в теории конкурентоспособности остаются за категорией «конкурентоспособ- ность предприятия». Подходы к определению и оценке этой категории зависят от целей и условий исследования, выбора объектов или субъектов конкуренции. Отсюда, конкурентоспособность экономических систем на современном этапе во многом зависит и определяется сложными процессами глобализации и тре- бует не только экономических, но и политических решений в выборе путей дальнейшего развития. Литература: 1. Бабошин А.В. Конкурентные позиции субьектов предпринимательства в современной теории конкуренции / А.В. Бабошин. – Современная конкуренция – научно – практический журнал. – №2. – 2017. – С. 115–128. 2. Голосов А.А. Информационно – аналитический и правовой аспекты госу- дарственного регулирования факторов конкурентоспособности на мировом рынке / А.А. Голосов // Культура народов Причерноморья. – 2008. –№ 124. – С.172–174. 3. Латфуллин Г. Теория менеджмента : учебник для вузов. 2–е издание / Г. Латфуллин, А. Никитин, С. Серебренников. СПб : Питер, 2014. 464 с. ЖИЗНЕННЫЙ ЦИКЛ ТОВАРА И МАРКЕТИНГОВАЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ Гребенюк Д.С., Шацкая Э.Ш., к.э.н., преподаватель ГБОУВО РК «Крымский инженерно-педагогический университет» Аннотация. Проблемы маркетинговой деятельности в условиях перехода к рынку являются весьма актуальными, так как большинство государствен- ных и частных предприятий не имеют оптимальной системы организации маркетинга или вообще не имеют ее. Ключевые слова: товар, жизненный цикл, маркетинговая деятельность, прибыль. Annotation. Problems of marketing activities in the transition to a market are very relevant, since most public and private enterprises do not have the optimal sys- tem of marketing organization or do not have it at all. Keywords: product, life cycle, marketing activities, profit. Основная цель теории жизненного цикла продукта – определить наиболее подходящую маркетинговую стратегию для продвижения конкретного продук- та путем изучения различных этапов развития спроса на этот продукт. Оценка этапов жизненного цикла товаров и их грамотное понимание в то же время по- зволяет удовлетворить конкретные потребности самого прибыльного потреби- теля. Любая компания в современной российской реальности должна регулярно определять место товаров на рынке, следить за жизненными циклами производ- ства, потому что рынок перенасыщен. Объем и продолжительность производства товаров циклически различают- ся. Это явление называется жизненным циклом товара. Жизненный цикл товара – это период существования товара на рынке, период плана продукта до того, как он будет удален из производства. НАЦИОНАЛЬНЫЕ ЭКОНОМИЧЕСКИЕ СИСТЕМЫ В КОНТЕКСТЕ ФОРМИРОВАНИЯ ГЛОБАЛЬНОГО ЭКОНОМИЧЕСКОГО ПРОСТРАНСТВА 465 Концепция жизненного цикла продукта описывает продажи продукта, прибыль, конкурентов и маркетинговую стратегию с момента входа продукта на рынок и до его выхода из рынка. Она впервые была выпущена Теодором Ле- виттом в 1965 году. Концепция основана на том, что любой товар в конечном итоге вытесняется с рынка на другой товар, который является более совершен- ным или дешевым. В маркетинге нет вечного продукта [1]. Каждый продукт имеет свой собственный жизненный цикл циркуляции или присутствие на рынке, часть рынка имеет период долговечности, и рано или поздно другой идеальный продукт экспортируется с рынка. Термин «жиз- ненный цикл» применяется как к видам продукции, так и к подтипам, измене- ниям и товарным знакам. Различные продукты имеют различный жизненный цикл и каждый его ста- дии: от нескольких дней до нескольких десятилетий. Одной из целей маркетин- га является развитие научно-технического прогресса, наоборот, ускоренное "старение" товаров и рациональное расширение жизненного цикла товаров на рынке, хотя это приводит к сокращению жизненного цикла. Жизненный цикл товара может быть представлен четырьмя стадиями: вне- дрения; роста; зрелости; и спада. Иногда между стадией зрелости стадией спада выделяют отдельно стадию насыщение, а также могут учитывать стадию разработки товара до его выхода на рынок или делят стадию роста на две: медленного роста и быстрого роста. От стадии жизненного цикла товара зависят объем получаемых прибылей, ка- питаловложений и расходов на маркетинг и рекламу, степень конкуренции, це- на товара, поведение покупателей, их отношение к товару и другое. 1. Стадия внедрения, или выхода товара на рынок. Это связано с тем, что производство товаров обычно производится не- большими и средними группами, и характеризуется отсутствием производст- венных мощностей и излишков. Производство отличается от высокой себе- стоимости продукции, потому что технология производства еще не полностью изучена. Основной ценностью успеха нового продукта на рынке являются характе- ристики дизайна продукта, дизайн, потребительские характеристики и отзывы потребителей, что позволяет быстро реагировать на потребительские запросы, выявлять и устранять недостатки в качестве продукта, повышать привлекатель- ность. В основном выйти на рынок с новым продуктом, компания, как правило, имеет чрезвычайную позицию на рынке, и конкуренция почти отсутствует- только очень немногие компании могут конкурировать, потому что это произ- водство является новым и только что начало выходить на рынок. Однако фак- тический объем продукции, как правило, невелик. Основные маркетинговые задачи на этапе выхода товара на рынок: создание соответствующей сети продаж путем изменения существующей сети и создания новых каналов продаж; НАЦИОНАЛЬНЫЕ ЭКОНОМИЧЕСКИЕ СИСТЕМЫ В КОНТЕКСТЕ ФОРМИРОВАНИЯ ГЛОБАЛЬНОГО ЭКОНОМИЧЕСКОГО ПРОСТРАНСТВА 466 активное проведение информационных объявлений, направленных на то, чтобы дать потенциальным покупателям честь и преимущества новых продук- тов; определить лучшее время, чтобы выйти на рынок с новым продуктом; преодолевать функциональную конкуренцию между новыми продуктами и подобными продуктами, предложенными в рынке; обеспечение технологической и рыночной адаптации нового товара на рынке. 2. Этап роста характеризуется общей производственной мощностью и даже недостаточностью производства из-за перехода к крупномасштабному массо- вому производству. На этом этапе жизненного цикла, товары уже работали и были сделаны высококачественно. Изменения товаров имеют технические и функциональные различия, а именно проводится политика дифференциации проданных товаров. Конкуренты появляются на рынке (обычно в виде копий). Круг покупателей растет. Растет авторитет товаров на рынке. Потребители покупают товары нестабильного и неоднородного качества. Распределение осуществляется по оптовым каналам продаж. Продажи быстро растут, объем товаров высок. Многие компании вступают в конкурентную борьбу, количество конкурентов важно, но эта конкуренция не представляет особой угрозы. Задачи маркетинга на этой стадии: избегать прямой конкуренции путем изменения и частичного улучшения продуктов; обеспечивать эффективности агрессивной рекламы товаров компании; использовать сбытовую сеть для серийных продаж продуктов; обеспечить оптимальную цену и др. [2]. 3. Этап зрелости связан с избыточной производственной мощностью и внедрением стабильных и используемых технологий. Товары производятся крупными партиями. Затраты на углубление ассортимента продукции высоки. Продукты высокого качества, как правило, не вносятся изменения в спе- цификации продукта. Для удовлетворения потребительского спроса компания производит большое количество изменений и модификаций в производстве. Наблюдается медленный и устойчивый рост продаж. Восстановление товаров приобретает стандартный характер, происходит насыщение рынка, наблюдаются повторные покупки товаров. Получатель, предлагает вам широкий выбор продуктов различных марок. Глубокую сегментацию рынка и освоение новых рынков, в частности экс- портных; Дифференциацию ассортимента продукции; Конкуренцию рекламных компаний; Поощрение и стимулирование более частого потребления товара теми по- купателями, которые его уже покупают; Изыскание способов более разнообразного использования товара; НАЦИОНАЛЬНЫЕ ЭКОНОМИЧЕСКИЕ СИСТЕМЫ В КОНТЕКСТЕ ФОРМИРОВАНИЯ ГЛОБАЛЬНОГО ЭКОНОМИЧЕСКОГО ПРОСТРАНСТВА 467 Расширение рынка за счет привлечения новых групп потребителей; Снижение цен и так далее. 4. На этом заключительном этапе жизненного цикла продукта можно вы- делить три периода. 1. Компания все еще может попытаться продлить жизненный цикл через ин- тенсивную рекламу, улучшение продукта, ценовую политику и другие опера- ции; 2. Компания привлекает лояльных потребителей, которые продолжают поку- пать товары, что значительно снижает стоимость производства и продажи това- ров; 3. Компания извлекает товар из продажи [3]. Одна из задач маркетинга - использовать жизненный цикл товара для по- вышения эффективности и прибыльности работы фирмы. В течение жизненного цикла монитор продукта учитывает конкретные проблемы и возможности на каждом этапе жизненного цикла, из-за поиска про- даж или руководителя отдела продаж, чтобы реализовать потенциальные воз- можности для получения максимальных преимуществ на разных этапах. Литература: 1. Нуралиев С.У., Нуралиева Д.С. «Маркетинг». М.: Дашков и Ко, 2013 2. Ильичева И.В. «Маркетинг: учебно-методическое пособие». Ульяновск: УлГТУ, 2010 3. Шиповских И.Ю. «Основы маркетинга. Краткий курс: учебное пособие». Ульяновск: УлГТУ, 2010 ПУТИ СНИЖЕНИЯ РИСКОВ В МЕЖДУНАРОДНОМ БИЗНЕСЕ Гафарова С.С. ГБОУВО РК «Крымский инженерно-педагогический университет» Научный руководитель: преподаватель Лукьянова С.Э. Аннотация. В даннойстатье рассмотрена сущность международного бизнеса, играющего важную роль в функционировании мирового хозяйства, причины рисков во внешнеэкономической деятельности, а также изучены ме- тоды управления ими. Предложены пути снижения рисков в международном бизнесе. Ключевые слова: внешнеэкономическая деятельность, мировое хозяйство, международный бизнес, риски, либерализация. Annotation. This article examines the essence of international business, which plays an important role in the functioning of the world economy, the causes of risks in foreign economic activity, as well as the methods of managing them. Suggested ways to reduce risks in international business. Keywords: foreign economic activity, world economy, international business, risks, liberalization. На современном этапе становления мирового хозяйства, основанном на уг- лублении международного разделения труда, глобализации мировой экономики |