Эссе. Оценка рыночного потенциала предприятия в процессе инновационно-. Оценка рыночного потенциала предприятия в процессе инновационноинвестиционной деятельности
 Скачать 26.18 Kb.
|
|
Оценка рыночного потенциала предприятия в процессе инновационно-инвестиционной деятельности Рыночный потенциал компании — это его реальные рыночные возможности, которые выражаются в определенных эквивалентах. Есть множество различных критериев, по которым определяют эффективность деятельности предприятия, рыночный потенциал – ключевой из них. Именно он отражает внутренние возможности предприятия относительно потребностей и ожиданий внешней среды — рынка. Рыночный потенциал имеет ряд функций, основная из которых - прогнозирование спроса на инновации и обеспечении конкурентоспособности всей компании в целом.1 Ориентируясь на зарубежных ученых, определим данный потенциал, как уровень привлекательности для инвестиций. Возвращаясь к теме эссе, отметим, что проводить оценку организации в процессе инновационно-инвестиционной деятельности следует с учетом данных факторов. Для всесторонней оценки рыночного потенциала, необходимо провести его инвестиционную оценку привлекательности, как для внешних, так и для внутренних источников финансирования. Это также отражает возможности компании запустить бизнес-процессы по созданию различных комплексов действий для генерации дополнительных финансовых потоков. Реализация этого возможна за счет использования уже имеющихся ресурсов для повышения инвестиционной привлекательности через повышение стоимость организации в целом. Отметим, что формирование инвестиционного потенциал осуществляется через путем постепенного накопления инвестиционных возможностей, которые не могут быть реализованы предприятием мгновенно. Основным фактором, влияющим на формирование инвестиционного потенциала, является прибыльность инвестиций, которые способна осуществить компания. В процессе развития современного рынка мы видим, что благосостояние предприятия напрямую зависит от результатов инновационно-инвестиционной деятельности и научно-технического развития, что является важным фактором конкурентоспособности предприятия. Сегодня рынки отличаются динамикой и высокой степенью насыщенности. Инновации и инвестиции — это две составляющие одного целого. Важной особенностью современного состояния рынка является постоянное повышение роли инноваций и инвестиций для успеха промышленное предприятие. Как и в любом отдельно взятом бизнес-процессе, компания в целом отвечает определенному механизму действий. Для обеспечения экономического роста и научно-технического развития предприятия необходимо создать эффективный механизм управления. Любая деятельность требует контроля. Одним из них является механизм управления инновационной и инвестиционной деятельностью (как подсистема). Непосредственно в данном процессе важно проводить оценку как отдельных систем организации, так и рыночного потенциала в целом.2 Проводить оценку рыночного потенциал компании в период инновационно-инвестиционной деятельности необходимо с учетом всех особенностей выпускаемой продукции или оказываемых услуг. На рыночный потенциал могут влиять особенности сложившихся экономических обстоятельств, которые повлекут за собой необходимость инвестиций либо оптимизацию производственных процессов. Неопределенность и многообразие условий рынка также существенным образом влияет на определение потенциала. Чтобы определить рыночный потенциал предприятия, следует учитывать все рассмотренные составляющие и факторы, которые формируют хозяйственно-экономические условия отдельно взятой организации, а также инвестиционные и инновационные процессы. Отметим, что непосредственно от верной и точной оценки рыночного потенциала компании зависит эффективность дальнейших действий по внедрению инновационных технологий и привлечение новых инвестиций, которые компания собирается реализовывать с целью увеличения капитализации. Чтобы выбрать методы и методы оценки рыночного потенциала предприятия, необходимо сначала определить абсолютную емкость рынка с точки зрения потенциала товаров и услуг. Выбор в значительной степени зависит также от доступности и надежности данных, уровня осведомленности и определения перспектив развития рынков. На основе анализа пробелов выявляются возможные направления развития организации. Этот метод масштабируется и учитывает отношение всего рыночного потенциала к объему активов, представляющих реалистичный спрос с того же рынка. Как определяют западные экономисты, разница между общим естественным спросом и абсолютным рыночным потенциалом — это разрыв. В рамках этой методологии возникают пробелы из-за наличия неадекватных групп продуктов, слабой активности производителя продукта, а также упущения в рамках продукта. Если мы посмотрим на общую ситуацию на рынке, у компании есть 3 стратегических варианта для раскрытия рыночного потенциала: - защита. Защитите свою существующую рыночную позицию. - атака. Он атакует конкурентов и занимает их рынок. - развитие. Изучите области неудовлетворенного спроса. Чтобы реализовать повышенный рыночный потенциал, необходимо выбрать и использовать уникальный набор инструментов и инструментов. К навыкам менеджеров предъявляются иные требования, чем к классическому менеджменту, а именно: креативность, необычные решения и идеи. Чтобы ввести в действие режим увеличения рыночного потенциала, необходимо построить распределительную сеть. Для решения этих проблем необходимо не только иметь конкурентоспособный продукт, но и находить потенциальных потребителей. Затем, используя различные маркетинговые каналы, необходимо организовать поток, через который товары или услуги будут доставляться клиентам в требуемых количествах. Если ваш продукт не подходит для этих сегментов целевого рынка из-за его характеристик, вы должны изучить эти обстоятельства и понять, для чего именно продукт не подходит: продукт может не соответствовать размеру, количеству, емкости или емкости. В этом случае необходимо адаптировать их к потребностям потребителей. Продукт может не соответствовать качественным характеристикам. Поэтому ассортимент должен быть адаптирован к требованиям качества. Это дает компаниям возможность подать заявку на все рынки и сегменты. Отдельно необходимо выделить оценку рыночного потенциала, через реализация механизма управления предприятием, которая рассматривается в рамках системы управления и позволяет решать проблемы, возникающие на предприятии. Механизм управления инновационной и инвестиционной деятельностью будет успешным только в том случае, если он обеспечит стабильное развитие предприятия в динамично меняющихся экономических условиях. Механизм контроля можно рассматривать с нескольких сторон: - организационная точка зрения – достижение баланса между различными видами деятельности; - экономическая точка зрения, улучшение экономической среды, развитие предпринимательской деятельности; - научно-техническая точка зрения – выбор приоритетных и перспективных направлений развития предприятия. Механизм управления инновационно-инвестиционной деятельностью представляет собой целенаправленную систему деятельности, которая дает возможность исследовать инновационные идеи, инвестиционные возможности и взаимодействие всех участников инновационно-инвестиционной деятельности. Эффективность механизма на уровне предприятия необходимо оценивать за счет роста чистой прибыли, производительности труда, а также при повышении уровней – организационного, экономического, научно-технического, социального, экологического и т.д. В заключении отметим, что механизмы оценки рыночного потенциала предприятия в момент его инновационной и инвестиционной деятельности, представляет собой систему, состоящую из взаимозависимых компонентов (организационных, экономических и научно-технических механизмов), каждый из которых способствует объективной аналитики. Список источников Vera V. Kandeeva Formation mechanism of innovation and investment activities of industrial enterprise // Экономика: реалии времени. 2015. №3 (19). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/formation-mechanism-of-innovation-and-investment-activities-of-industrial-enterprise (дата обращения: 02.02.2022). Бронникова Тамара Семеновна Оценка уровня рыночного потенциала предприятия // Baikal Research Journal. 2012. №3. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/otsenka-urovnya-rynochnogo-potentsiala-predpriyatiya (дата обращения: 31.01.2022). Савосин Геннадий Федорович, Косматов Эдуард Михайлович Механизм формирования и реализации стратегии инновационно-инвестиционного развития производственного предприятия // π-Economy. 2012. №2-1 (144). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/mehanizm-formirovaniya-i-realizatsii-strategii-innovatsionno-investitsionnogo-razvitiya-proizvodstvennogo-predpriyatiya (дата обращения: 02.02.2022). 1 Бронникова Тамара Семеновна Оценка уровня рыночного потенциала предприятия // Baikal Research Journal. 2012. №3. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/otsenka-urovnya-rynochnogo-potentsiala-predpriyatiya (дата обращения: 31.01.2022). 2 Vera V. Kandeeva Formation mechanism of innovation and investment activities of industrial enterprise // Экономика: реалии времени. 2015. №3 (19). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/formation-mechanism-of-innovation-and-investment-activities-of-industrial-enterprise (дата обращения: 02.02.2022). |