Глава 25. Определение цены и объема производства чистая конкуренция
 Скачать 1.5 Mb.
|
|
Предельные издержки и кривая предложения в краткосрочном периоде. Теперь проницательный читатель увидит, что мы просто выбрали три разные цены и спросили, какое количество продукта предпочла бы предложить или поставить на рынок по любой из этих цен стремящаяся к прибыли конкурентная фирма, оказавшаяся перед лицом определенных издержек. Эти сведения — цена продукта и поставленное его количество — образуют кривую предложения конкурентной фирмы. Таблица 25-7 обобщает данные кривой предложения для трех цен, которые мы выбрали, — 131 дол., 81 дол. и 71 дол. Читателю настоятельно рекомендуется применить правило MR(P) = MC (как оно модифицировано случаем закрытия), чтобы проверить данные об объеме предложения для цен в 151 дол., 111 дол., 91 дол. и 61 дол. и вычислить соответствующие прибыли или убытки. Мы утверждаем, что кривая предложения является восходящей. В этом случае цена должна быть равна 74 дол. (равной минимальной средним переменным издержкам) или больше, прежде чем будет предложен какой-либо объем продукции. И так как предельные издержки последующих единиц продукции увеличиваются, фирма должна устанавливать соответственно более высокие цены, с тем чтобы ей было выгодно производить эти дополнительные единицы продукции. Рисунок 25-6 обобщает применение нами правила MR(P) = MC. Здесь мы нарисовали соответствующие кривые издержек. Затем от вертикальной оси мы провели ряд линий предельных доходов при нескольких различных возможных ценах, которые рынок мог бы установить для фирмы. Критическими ценами являются P2 и Р4. Случай закрытия напоминает нам, что при любой цене ниже P2— той цены, которая равна минимуму средних переменных издержек, — фирме следует закрыться и ничего не поставлять. Фактически, производя Q2 единиц продукции по цене Р2, фирма будет просто покрывать свои переменные издержки, и ее убыток будет равен ее постоянным издержкам. Фирме, следовательно, безразлично, закрываться или производить Q2единиц продукции. Но при любой цене ниже Р2, такой, как P1, фирма закроется, и ее предложение будет равно нулю. Цена Р4является стратегической, потому что это цена, при которой фирма будет просто покрывать расходы, производя Q4единицы продукции, в соответствии с правилом MR(P) = MC. Здесь валовой доход будет только покрывать валовые издержки (включающие нормальную прибыль). При цене P3 фирма поставляет Q3единицы продукции и, поступая так, минимизирует свои убытки, производя до точки, в которой MR(P) = MC. При любой другой цене между Р2и Р4фирма будет минимизировать свои убытки, производя до точки, в которой MR(P) = MC. При любой цене, превышающей P4, фирма будет максимизировать свои прибыли, производя до точки, где MR(P) = MC. Таким образом, при цене Р5, фирма получит наибольшие прибыли, поставляя Q5единиц продукции. Суть вопроса заключается в следующем. Каждая из различных го-чек пересечения, показанных на рисунке 25-6 как b, с, dи е, в которых MR(P) = МС, обозначает возможную цену продукта (на вертикальной оси) и соответствующее количество продукции, которое фирма, стремящаяся к прибыли, поставила бы при этой цене (на горизонтальной оси). Эти точки, по определению, фиксируют положение кривой предложения конкурентной фирмы. Так как ничего не было бы произведено при любой цене ниже минимума сред-  Рисунок 25-6. Правило Р=МС и кривая предложения конкурентной фирмы в краткосрочном периоде Применение правила Р=МС, модифицированного случаем закрытия, показывает, что (сплошной) отрезок кривой МС фирмы, который лежит выше AVC, является кривой предложения фирмы в краткосрочном периоде. Точнее, при цене P1 Р=МС в точке а, но фирма не будет производить продукцию, потому что P1 меньше минимума AVC При цене P2фирма находится в состоянии равновесия в точке Ь, в которой она производит Q2единиц продукции и несет убыток, равный ее постоянным издержкам. При Р3равновесие имеет место в точке с, в которой объем производства составляет Q3, и убытки меньше постоянных издержек. Равновесие устанавливается в точке d, если цена = Р4; в этом случае фирма просто возмещает свои издержки, так как при объеме производства Q4цена равна АТС. При цене Р5фирма достигает состояния равновесия в точке е и максимизирует свою экономическую прибыль, производя Qsединиц продукции. них переменных издержек, мы можем заключить, что отрезок кривой предельных издержек фирмы, который лежит выше кривой ее средних переменных издержек, является кривой ее предложения в краткосрочном периоде. На рисунке 25-6 жирный отрезок кривой предельных издержек является кривой предложения в краткосрочном периоде. Это и есть связь между издержками производства и предложением в краткосрочном периоде. Уместно вспомнить (см. гл. 24), что изменения в таких факторах, как цены различных вводимых ресурсов, или в технологии, приведут к перемещению кривой предельных издержек, или предложения, в краткосрочном периоде в новое положение. Например, рост заработной платы сместил бы кривую предложения вверх, если смотреть от горизонтальной оси (влево, если смотреть от вертикальной оси), что привело бы к прекращению предложения. Также и научно-технический прогресс, который повышает производительность труда, сместил бы кривую предельных издержек, или предложения, вниз, Таблица 25-7. Предложение конкурентной фирмы, основанное на данных об издержках из таблицы 25-5 (гипотетические данные)
если смотреть от горизонтальной оси (вправо, если смотреть от вертикальной оси). Это означало бы рост предложения. Вам следует определить, как 1) конкретный налог на продукт и 2) субсидия на единицу этого продукта передвинули бы кривую предложения. ВЫВОД Д  авайте теперь остановимся и обобщим основные положения, сформулированные нами относительно конкурентного ценообразования в краткосрочном периоде. Таблица 25-8 представляет собой удобную проверочную таблицу для определения объема производства, обеспечивающего конкурентной фирме максимальную прибыль, на основе двух подходов — сопоставления валового дохода с валовыми издержками и использования правила MR = МС. Эта таблица требует от читателя тщательного изучения. В правиле MR = МС заслуживает внимания то, что при решении вопроса: производить или нет — наиболее важным является сравнение цены с минимумом средних переменных издержек. Затем при определении, какое максимизирующее прибыль или минимизирующее убыток количество продукции производить, решающим является сравнение или, еще лучше, равенство MR(P) и МС. Наконец, при определении фактической прибыли или убытка, связанных с производством, при котором MR(P) = МС, должны быть сопоставлены цена и средние валовые издержки. Основной вывод, вытекающий из таблицы 25-8, состоит в том, что отрезок кривой предельных издержек в краткосрочном периоде, который лежит выше кривой средних переменных издержек, представляет собой кривую предложения конкурентной фирмы в краткосроч-Таблица 25-8. Сводная таблица определения конкурентного объема производства в краткосрочном периоде
 ном периоде. Этот вывод вытекает из использования правила MR(P) = МС и необходимого изменения, предполагаемого случаем закрытия.ФИРМА И ОТРАСЛЬ: ЦЕНА РАВНОВЕСИЯ Теперь остался один завершающий шаг. Выявив кривую предложения конкурентной фирмы в краткосрочном периоде путем применения правила MR(P) = МС, мы должны определить, какая из различных возможных цен будет действительно ценой равновесия. Мы (см. гл. 4) знаем, что в условиях чисто конкурентного рынка цена равновесия определяется общим, или рыночным, объемом предложения и общим объемом спроса. Чтобы установить общий объем предложения, как мы знаем, графики, или кривые, предложения отдельных конкурентных продавцов, должны быть суммированы. Таким образом, в таблице 25-9 колонки 1 и 3 повторяют график предложения отдельной конкурентной фирмы, прямо выведенный из таблицы 25-7. Давайте теперь для удобства предположим, что существует всего 1000 конкурентных фирм в данной отрасли, каждая имеет те же валовые и удельные издержки, что и единственная фирма, которую мы рассматривали. Это позволяет нам вычислить данные (графы) общего, или рыночного, объема предложения (колонки 2 и 3) путем умножения предложенного одной фирмой количества продукции (колонка 1) на 1000. Теперь, для того чтобы определить цену равновесия и объем выпуска, эти данные об общем объеме предложения должны быть сопоставлены с данными об общем объеме спроса. Условимся, что для наглядности данные об общем объеме спроса таковы, как показано в колонках 3 и 4 таблицы 25-9. Сопоставляя общее предложенное количество продукции и общее спрашиваемое количество при семи возможных ценах, мы легко определяем, что цена равновесия равна 111 дол. и что равновесное количество составляет 8000 единиц для отрасли и 8 единиц для каждой из 1000 одинаковых фирм. Делают ли эти условия рыночного спроса и предложения данную отрасль процветающей или непроцветающей? Умножая цену продукта (111 дол.) на объем производства (8 единиц), мы находим, что валовой доход каждой фирмы составляет 888 дол. Валовые издержки (750 дол.) находим путем умножения средних валовых издержек в 93,75 дол. на 8, или просто заглянув в колонку 5 таблицы 25-3. Разность в 138 дол. есть экономическая прибыль каждой фирмы. Другой способ вычисления экономических прибылей — определение прибыли на единицу продукции путем вычитания средних валовых издержек (93,75 дол.) из цены продукта (111 дол.) и умножения разности (прибыль на единицу продукции — 17,25 дол.) на равновесный уровень производства фирмы (8 единиц). Для отрасли совокупная экономическая прибыль составляет 138 тыс. дол. Тогда эта отрасль является процветающей. Рисунок 25-7(а и б) изображает этот анализ графически. Кривые индивидуального предложения каждой из 1000 одинаковых фирм — одна из которых показана как ss на рисунке 25-7а — суммированы горизонтально, чтобы получить кривую общего объема предложения SSна рисунке 25-7б. При данном общем объеме спроса, DD, находим, что цена равновесия составляет 111 дол. и равновесный объем производства для отрасли — 8000 единиц. Цена равновесия для отдельной фирмы является фиксированной, то есть типичная кривая спроса фирмы совершенно эластична при цене равновесия, как показывает кривая dd. Поскольку цена дана и постоянна для отдельной фирмы, кривая Таблица 25-9. Фирма и рыночное предложение и рыночный спрос (гипотетические данные)
 Рисунок 25-7. Конкурентное равновесие для фирмы (а) и для отрасли (б) вкраткосрочном периоде Горизонтальная сумма кривых предложения 1000 фирм (ss) определяет кривую отраслевого предложения (SS). При данном отраслевом спросе (DD) равновесные цена и объем производства в краткосрочном периоде для отрасли составляют 111 дол. и 8000 единиц. Принимая цену равновесия как данную величину, типичная фирма определяет объем производства, максимизирующий прибыль, в 8 единиц и в этом случае получает экономическую прибыль, показанную белым прямоугольником. предельного дохода совпадает с кривой спроса. Эта цена — 111 дол. — превышает средние валовые издержки при равновесном объеме производства фирмы, когда MR(P) = МС, порождая ситуацию экономических прибылей, сходную с уже описанной на рисунке 25-3. При условии, что никаких изменений в издержках или рыночном спросе не происходит, эти диаграммы показывают подлинную ситуацию равновесия в краткосрочном периоде. На рынке нет дефицитов или излишков, чтобы вызвать изменения цены или общего количества продуктов. Фирмы, составляющие отрасль, не могут увеличить свои прибыли путем изменения объема производства. Заметьте также, что более высокие издержки на единицу продукции и предельные издержки, с одной стороны, или более слабый рыночный спрос — с другой, могли бы создать ситуацию убытков, похожую на рисунок 25-4. Мы настоятельно рекомендуем студентам объяснить, глядя на рисунок 25-7(а и б), как более высокие издержки и менее благоприятный спрос могли бы вызвать ситуацию равновесия в краткосрочном периоде, порождающую убытки. Рисунок 25-7(а и б) подтверждает выдвинутое ранее положение: цена продукта — заданная величина для отдельной конкурентной фирмы, но в то же время планы предложения всех конкурентных производителей как группы — основная детерминанта цены продукта. Если мы вспомним ложный вывод из общего положения, мы не обнаружим здесь противоречия. Хотя каждая фирма, поставляющая незначительную часть от общего объема предложения, не может воздействовать на цену, сумма кри- вых предложения всего множества фирм в отрасли составляет кривую отраслевого предложения, и эта кривая имеет важное значение для цены. Короче говоря, в условиях конкуренции цена равновесия является заданной величиной для отдельной фирмы и одновременно есть результат решений о производстве (предложении) всех фирм, взятых как группа. |