Этап
|
1 этап
|
2 этап
|
3 этап
|
Период
|
«Ориентация на производство» (1911-1930гг.)
|
«Ориентация на сбыт» (1930-1959гг.)
|
Третий этап «Ориентация на покупателя» (конец 1970 года).
|
Основная идея
|
Деятельность маркетинга направлена на максимальное использование возможностей фирмы. Так как в это время спрос зачастую превышал предложение, поэтому большинство рынков были рынки продавца. Данный период характеризуется и появление монопольных рынков, которые требовали государственного вмешательства в ценообразовании. Предприятия уделяли пристальное внимание снижению издержек производства и увеличению объема продаж, т.к. по низкой цене можно реализовать значительно больше.
|
Главной идеей этого времени являлось то, что необходимо прилагать усилия по сбыту и чтобы товар пользовался спросом. И т.к. товаров в этот период было уже очень много, то путь к успеху маркетинг видел в совершенствовании качества выпускаемого товара.
|
Этап основан на удовлетворении желаний и предпочтении потребителя. В 1980 году появляется направление, что маркетинг должен удовлетворять не все потребности населения, а только те, которые не причинят вред здоровью и окружающей среде.
|
Годы
|
Концепция
|
Объект внимания
|
Средства
|
Цель
|
1860-1920
|
совершенствования производства
|
Издержки
|
Изменение технологий, снижение цен
|
Увеличение объёмов производства
|
1920-1930
|
совершенствования товара
|
Свойства товара
|
Технология производства
|
Увеличение объёмов продаж
|
1930-1950
|
интенсификации коммерческих усилий
|
Товар
|
Реклама, концепция продаж
|
Увеличение объёмов продаж
|
1960-1980
|
маркетинга
|
Потребности потребителя
|
Маркетинговые исследования
|
Увеличение прибыли
|
1980-1995
|
социально этического маркетинга
|
Потребности потребителей общества
|
Маркетинговые исследования
|
Увеличение прибыли и соблюдение требований общества
|
1990-н.в.
|
экологического маркетинга
|
Открытость фирмы
|
Сделать процесс производства эко безопасным
|
Рост потенциала эко-продукции
|
1995-н.в.
|
маркетинга партнерских отношений
|
Отношения с клиентами ,партнёрами
|
Маркетинговые исследования
|
Получение прибыли за счет включения потребителей
|
Скачать 40.5 Kb.