Курсовая реклама. ли м. Отчет о прохождении практической подготовки в рамках учебной (профессиональноознакомительной) практики

• Название: Отчет о прохождении практической подготовки в рамках учебной (профессиональноознакомительной) практики
• Анкор: Курсовая реклама
• Дата: 15.10.2021
• Размер: 0.78 Mb.
• Имя файла: ли м.docx
• Тип: Отчет; #248278
• страница: 1 из 3

ОТЧЕТ

о прохождении практической подготовки в рамках учебной (профессионально-ознакомительной) практики

студентки 1 курса заочной формы обучениягруппа

направление 42.03.01 «Реклама и связи с общественностью»

НАНО ВО «Институт мировых цивилизаций»

Пешкова Мария Алексеевна

1. Практику проходила с 05.07.2021г. по 18.07. 2021г., что составляет 2 недели

2. Задание на практику выполнила в полном объеме
_{(указать в полном объеме или частично)}

Не выполнены следующие вопросы: невыполненных вопросов нет

__________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________

(указать также причины невыполнения)

3. Подробное содержание выполненной работы на практике и достигнутые

результаты
Студентка _______________________ Пешкова М.А.

_{(подпись, инициалы и фамилия)}



«18» июля 2021г.

Содержание

Введение 2

1. Организационно- экономическая характеристика ООО«Регион Медиа Групп» 3

2. Организационная структура ООО «Регион Медиа Групп» 8

3. Анализ продвижения услуг рекламного агентства средствами медийной рекламы 11

4. Анализ медиапродукта и совершенствование продвижения услуг рекламного агентства «Регион Медиа Групп» средствами медийной рекламы 21

Заключение 29

Список литературы 30

Введение

Учебная практика является одной из неотъемлемых частей подготовки квалифицированных специалистов всех специальностей. Во время прохождения практики происходит закрепление и конкретизация результатов теоретического обучения, приобретение студентами умения и навыков практической работы по избранной специальности и присваиваемой квалификации.

Целью учебной практики является получение представления о деятельности по связям с общественностью на предприятии, о характере ее взаимодействий со СМИ, о месте и роли специалиста по PR в структуре объекта практики. Основные задачи учебной практики:

• 
  определение специфики использования новых технологий.
  
• 
  эффективность использования СМИ на примере ООО «Регион Медиа Групп».
  
• 
  закрепление и расширение знаний, полученных при изучении дисциплин специализации.
  
• 
  ознакомление с организационной структурой предприятия.
  
• 
  изучение сферы деятельности компании.
  
• 
  изучение и особенности организации рекламной деятельности компании.
  
• 
  эффективность работы и пути развития.
  

Сегодня средства массовой информации правильнее было бы назвать «средствами массовой пропаганды», так как они имеют наибольшую эффективность воздействия на потребителей. Поэтому в настоящее время PR-специалисты во всех отраслях своей деятельности большое внимание уделяют связям со СМИ.

Данный отчет состоит из введения, заключения, списка литературы и основной части, которая в свою очередь, состоит из перечня ознакомительных вопросов, по которым проводилась основная работа.

1. Организационно- экономическая характеристика ООО«Регион Медиа Групп»

Рекламная группа ООО «Регион Медиа Групп» работает на рекламном рынке России более 10 лет. За этот период компания приобрела солидный опыт сотрудничества со многими известными брендами. Собственная сеть рекламных конструкций, своя производственная база, оснащенная высоко- технологичным оборудованием – решающее преимущество компании над конкурентами. Многолетние партнерские отношения с ведущими рекламны- ми агентствами России и СНГ, охватывают рынок рекламы по всем городам и регионам.

Изначально, работа велась по таким направлениям, как мерчендайзинг, BTL-кампании и дизайн. На сегодняшний день компания расширила круг своей деятельности и теперь предлагает своим клиентам полный цикл услуг: маркетинговые исследования, медиапланирование, сувенирная и печатная реклама, дизайн, мерчендайзинг, BTL-кампании, изготовление радио- и ТВ роликов, а также рекламу в Интернете.

За сравнительно небольшой период времени работы в направлении медиа компания «Регион Медиа Групп» добилась весьма внушительных результатов.

Как и в любом другом бизнесе, в рекламном агентстве есть свои риски, среди которых основными являются следующие:

• 
  риск, связанный с неоплатой услуг рекламодателям;
  
• 
  риск, связанный с перевозкой рекламного оборудования. Политические риски:
  
• 
  риск, связанный с забастовками.
  

Риск, связанный с надежностью партнеров:

• 
  риск, связанный с задержкой поставок заказа;
  
• 
  риск, связанный с неполной доставкой материалов поставщиками;
  
• 
  риск, связанный с качеством продукции. Экономические риски:
  
• 
  риски, связанные с возможным экономическим кризисом. Источники возникновения рисков:
  
• 
  недостаточная информация о спросе на данный товар;
  
• 
  недооценка своих конкурентов;
  
• 
  недостаточный анализ рынка;
  
• 
  падение спроса на данный товар.
  

Действие перечисленных рисков можно ограничить с помощью тщательной проверки финансового положения и репутации Клиента. «Регион Медиа Групп» в своей деятельности старается работать по 100%-ной предоплате (это идеальный вариант, но возможно исключения, вплоть до постоплаты). С рекламными агентствами, имеющими собственную производственную базу, установлены тесные деловые отношения на длительный срок.

Миссия компании состоит в организации и поддержании надежного, достоверного и эффективного канала коммуникации между производителями и продавцами товаров и услуг, и потребителями, для их взаимного блага и процветания

Стратегической задачей является предоставления услуг, отвечающих самым высоким профессиональным стандартам в области интегрированных маркетинговых коммуникаций.

Философия компании заключается в том, чтобы работать для организации и поддержания надежности, достоверности и эффективности коммуникаций между потребителем и продавцом товаров и услуг; способствовать развитию рекламного дела таким образом, что бы производимая реклама, способствовала сближению людей, удовлетворению их потребностей и взаимному процветанию. Качество предоставляемого обслуживания основано на высокой квалификации сотрудников постоянно совершенствующих знания и навыки в профессиональной области. В работе компании исповедуется командный подход, ценить вклад каждого работника независимо от должности, заботиться об обеспечении достойных условий труда, выстраивать межличностные отношения на основе уважения друг к другу, открытости и взаимовыручке.

Компания «Регион Медиа Групп» работает на рынке маркетинговых и рекламных услуг для компаний Краснотурьинска. Объем рынка в денежном выражении равен сумме маркетинговых и рекламных бюджетов компаний города, которые компании тратят или готовы потратить на достижение своих целей в Краснотурьинске.

На сегодняшний день, в компании «Регион Медиа Групп» действует 5 подразделений:

• 
  Медиасервис;
  
• 
  Event-маркетинг;
  
• 
  Отдел по работе с новыми клиентами;
  
• 
  Отдел клиентского сервиса;
  
• 
  DPC и финансовый отдел.
  

Общее количество работающих сотрудников составляет 50 человек. Ежегодно компания реализовывает проекты более чем для 70 клиентов, из них около 20 клиентов находятся на постоянном обслуживании.

Работа ведется на основании Устава, форма собственности – общество с ограниченной ответственностью (ООО).

Отдел маркетинга является структурным подразделением и находится в непосредственном подчинении директора по развитию и маркетингу. Он включает в себя отдел продаж, отдел медиапланирования, отдел промоушн и программирования. Отдел маркетинга осуществляет свою деятельность во взаимодействии с другими структурными подразделениями организации.

В приведенной ниже таблице 1 обобщены основные финансовые результаты деятельности ООО «Регион Медиа Групп» за весь рассматриваемый период.


Таблица 1 – Финансовые результаты деятельности ООО «Регион Медиа Групп» за 2018-2020 гг.

Показатель	Значение показателя, тыс. руб.				Изменение показателя			Средне- годовая величина, тыс. руб.
	2018 г.	2019 г.	2020 г.	тыс. руб. (гр.4 - гр.2)		± % ((4-2) : 2)
1	2	3	4	5		6	7
1. Выручка	44 261	15 564	235	-44 026		-99,5	20 020
2. Расходы по обычным видам деятельности	46 814	14 694	2 209	-44 605		-95,3	21 239
3. Прибыль (убыток) от продаж  (1-2)	-2 553	870	-1 974	+579		↑	-1 219
4. Прочие доходы и расходы, кроме процентов к уплате	-800	-1 228	-182	+618		↑	-737
5. EBIT (прибыль до уплаты процентов и налогов) (3+4)	-3 353	-358	-2 156	+1 197		↑	-1 956
6. Проценты к уплате	44	–	–	-44		-100	15
7. Налоги на прибыль	–	–	–	–		–	–
8. Чистая прибыль (убыток)  (5-6-7)	-3 397	-358	-2 156	+1 241		↑	-1 970

Годовая выручка за последний год составила 235 тыс. руб., что намного (на 44 026 тыс. руб., или на 99,5%) ниже значения выручки за 2018 год. Убыток от продаж за период 01.01–31.12.2020 составил -1 974 тыс. руб. В течение анализируемого периода финансовый результат от продаж вырос на 579 тыс. руб. Изменение выручки наглядно представлено ниже на графике.



В таблице 2 приведен анализ рентабельности за 2018-2020 гг. ООО «Регион Медиа Групп».

Таблица 2 – Анализ рентабельности за 2018-2020 гг.

Показатели рентабельности	Значения показателя (в %, или в копейках с рубля)			Изменение показателя
	2018 г.	2019 г.	2020 г.	коп., (гр.4 - гр.2)	± % ((4-2) : 2)
1	2	3	4	5	6
1. Рентабельность продаж (величина прибыли от продаж в каждом рубле выручки). Нормальное значение для данной отрасли: 6% и более.	-5,8	5,6	-840	-834,2	↓
2. Рентабельность продаж по EBIT (величина прибыли от продаж до уплаты процентов и налогов в каждом рубле выручки).	-7,6	-2,3	-917,4	-909,8	↓
3. Рентабельность продаж по чистой прибыли (величина чистой прибыли в каждом рубле выручки). Нормальное значение для данной отрасли: 4% и более.	-7,7	-2,3	-917,4	-909,7	↓
Прибыль от продаж на рубль, вложенный в производство и реализацию продукции (работ, услуг)	-5,5	5,9	-89,4	-83,9	↓
Коэффициент покрытия процентов к уплате (ICR), коэфф. Нормальное значение: не менее 1,5.	-76,2	–	–	+76,2	↑

За последний год организация получила убыток как от продаж, так и в целом от финансово-хозяйственной деятельности, что и обусловило отрицательные значения всех трех представленных в таблице показателей рентабельности за данный период.

Рентабельность продаж за период 01.01–31.12.2020 составила -5,6%. К тому же имеет место отрицательная динамика рентабельности продаж по сравнению с данным показателем за 2018 год (-5,8%).

Показатель рентабельности, рассчитанный как отношение прибыли до процентов к уплате и налогообложения (EBIT) к выручке организации, за 2020 год составил -2,3%. То есть в каждом рубле выручки организации содержалось -909,8 коп. убытка до налогообложения и процентов к уплате.