Курсовая реклама. ли м. Отчет о прохождении практической подготовки в рамках учебной (профессиональноознакомительной) практики

Название	Отчет о прохождении практической подготовки в рамках учебной (профессиональноознакомительной) практики
Анкор	Курсовая реклама
Дата	15.10.2021
Размер	0.78 Mb.
Формат файла
Имя файла	ли м.docx
Тип	Отчет #248278
страница	3 из 3

1 2 3

4. Анализ медиапродукта и совершенствование продвижения услуг рекламного агентства «Регион Медиа Групп» средствами медийной рекламы

На основании проведенного исследования рассмотрим механизмы совершенствования продвижения услуг компании «Регион Медиа Групп» средствами медийной рекламы. План использования медийной рекламы по продвижению услуг рек- ламного агентства будет включать в себя:

1. Формулирование цели продвижения.

Краткосрочной целью является информирование потенциальных потребителей, создание заинтересованности и формирование благоприятного отношения к деятельности компании.

Долгосрочной целью является интенсификация потребления рекламных услуг, в первую очередь, за счет расширения сферы деятельности и спектра услуг компании.

Вероятность достижения данных целей обосновывается результатами исследований относительно объемов и тенденций потребления продуктов медийной рекламы на современном этапе развития общества.

2. Выбор средств маркетинговых коммуникаций.

Учитывая неосязаемость и ограниченность во времени потребления рекламной услуги, целесообразно использовать такие средства маркетинговых коммуникаций, которые позволяют обеспечить доверие потребителей к поставщику услуг и создать ощущение высокого качества услуг. Для создания первоначальной заинтересованности потенциальных потребителей необ- ходимо использование методов стимулирования сбыта и рекламы (рисунок 8).

Рисунок 8 – Средства и инструменты продвижения услуг компании

Формирование спроса на услуги рекламных компаний осуществляется под влиянием следующих основных факторов:

психологического (возможность улучшить деятельность и добиться более эффективной отдачи);
экономического (получение прибыли от правильного прорекламированного товара).

Отдельно следует отметить предположительно высокую эффективность партнерской программы лояльности потребителей, в которой партнеры будут выступать в роли, как агентов продвижения, так и в роли посредников, при предоставлении рекламных услуг. Так, например, сайты фирмпартнеров, участвующих в партнерской программе лояльности потребителей, будут содержать рекламные баннеры и модули партнерских сайтов.

4. Определение стратегии продвижения.

Рекламные компании, решая ряд вопросов о том, каким образом наиболее эффективно осуществить продвижение сайта, как помочь потенциальным клиентам легко найти ссылку на конкретный портал, как увеличить продажи компании, прибегают к поисковой оптимизации и продвижению сайта. При этом методы продвижения рекламных сайтов, в принципе, идентичны методам продвижения сайтов других тематик.

В связи с тем, что для рекламной компании одним из эффективных направлений рекламной деятельности является медийная реклама, необходимо было доработать имеющуюся рекламу в сети Интернет медийными продуктами для повышения степени вовлеченности потенциальных клиентов в жизнь компании.

Необходимо оценить весь перечень медиа-каналов, при помощи которых возможно донести информацию о компании до целевой аудитории.

Важно определить именно тот медиаканал, который позволяет максимально охватить лишь целевую аудиторию и совершить целевой контакт, который будет совмещать в себе высокую вовлеченность и готовность целевой аудитории воспринимать рекламное сообщение и оптимальную стоимость.

Проанализировав данные, полученные в ходе проведенного анкетирования относительно того, как потребители узнают об организации, мы выяснили, что основными каналами коммуникаций ключевых конкурентов являются Интернет и социальные сети. При этом лояльность к данным организациям среди потребителей имеет высокие показатели. Основываясь на успешном опыте данных организаций, основным каналом коммуникаций для исследуемой организации в контексте темы исследования так же выбраны Интернет и социальные сети.

Продвижение деятельности агентства средствами медийной рекламы будет состоять из следующих этапов:

основные задачи стратегии в интернете;
определение событий и новостей, которые планируется поддерживать средствами медийной рекламы;
основные форматы и каналы взаимодействия с аудиторией, которые необходимо задействовать: сайт, социальные медиа, публикации на сторонних сайтах и создание уникального контента, email-рассылка с элементами медийной рекламы и пр.;
определение бюджета на медийную рекламу;
создание креативного контента;
описание основных действий по работе с медийной рекламой: целей, периода, длительности, основных медиапоказателей и пр.;
прогнозирование эффективности по каждой планируемой акции. Задачи стратегии по использованию медийной рекламы в организации:
повышение узнаваемости ООО «Регион Медиа Групп» на рекламном рынке;
вовлечение в программу лояльности (привлечение постоянной клиентуры);
информирование о текущих акциях;
увеличение прибыли организации.

Для решения задачи по повышению узнаваемости организации необходимо не просто использовать медийную рекламу, но и добиться высоких позиций в поисковых системах по ключевым запросам. Для достижения дан- ных показателей необходимо прибегнуть к SEO - комплексу действий для успешного продвижения позиций сайта в выдачах поисковых систем по определенным запросам.

Для выполнения данной задачи необходимо было составить список рекомендуемых мероприятий по маркетингу с предоставлением цифры бюджета и наглядной презентации. В результате был предоставлен следующий материал:

Использование сервисов Яндекс (контекстная реклама). Стоимость размещения: минимальный рекламный бюджет - 300 рублей, минимальная стоимость одного перехода по объявлению - 30 копеек. Бюджет и цену перехода определяет сам рекламодатель. Чем больше цена за клик, тем выше позиции показа объявления, а, следовательно, больше переходов по нему.
Размещение таргетированных объявлений ВКонтакте. Затраты: стоимость 1000 показов = 6,64 руб., стоимость перехода = 22,85 руб.
Размещение баннер на nn.ru. Баннер №1. Размер: 240х400px. Размер файла: максимум 50Кб. Формат: gif, jpg, swf. Стоимость: 35 руб. за 1000 показов. Таргетинг (+15% за каждую фокусировку) - позволяет сфокусировать показы баннера на целевую аудиторию: по разделу, географии, времени (дни недели, часы суток), по количеству показов уникальному пользователю. На- ценка за несколько таргетингов суммируется последовательно. Изготовление баннеров: Баннеры изготавливаются на основе технического задания заказ- чика. GIF - 2000 рублей. Flash - 3000 рублей.
Создание рекламного видеоролика с изображением логотипа компа- нии и указанием ее услуг. Затраты = 6000 руб.

В контексте темы исследования целесообразно уделить особое внима- ние баннерной и видео-рекламе.

В рамках баннерной рекламы сначала создается баннер, затем он размещается на ресурсах баннерной сети или отдельных тематических площад- ках. Заинтересовавшиеся посетители начинают кликать на него и переходить по ссылке, или же звонить по номеру, указанному на изображении, в анима- ции или минифильме – тип баннера подбирается в зависимости от товара или услуги.

Пример рекламного баннера для компании представлен на рисунке 9.

Рисунок 9 – Пример рекламного баннера компании

Другой эффективной моделью медийной рекламы компании может стать создание видео-роликов, отражающих основные элементы деятельности компании.

В выпускаемом ролике планируется использование фирменных цветов компании: красного и белого для того, чтобы реклама соответствовала общему образу компании.

Рекламный ролик предполагает задействование меняющихся на экране фраз, характеризующих деятельность ООО «Регион Медиа Групп»:

реклама по всей России;
опыт работы на рекламной рынке более 10 лет;
доступные рекламные поверхности для широкой аудитории;
выбор многих известных брендов для своих рекламных компаний.

Выбор данных фраз обусловлен тем, что в них наилучшим образом отражаются основные направления деятельности компании.

Также в ролике представлены контакты компании, по которым потенциальный клиент может связаться с ней.

После создания и размещения видеоролика рекомендуется произвести его оценку.

Инструментом количественной оценки эффективности маркетинга, осуществленного в рамках практического исследования, служит сервис «Яндекс.Метрика», который позволяет оценить результаты маркетинговых меро- приятий по посещаемости сайта компании. Измерялись такие показатели, как: визиты (число сеансов взаимодействия посетителей с сайтом, включающих один и более просмотров страницы); просмотры (количество просмот- ров страниц на сайте за отчетный период, исключая мгновенные обновления страниц); посетители (количество уникальных пользователей, посетивших сайт за отчетный период); новые посетители (посетители, посетившие сайт впервые в отчетном периоде); отказы (доля визитов, в рамках которых состо- ялся лишь один просмотр страницы); глубина просмотра (среднее число страниц, просмотренных в рамках визитов посетителей сайта – частное от деления числа просмотров на число визитов); время на сайте (среднее время в формате чч:мм:сс, проведенное посетителями на сайте, рассчитывается как разница между временем последнего и временем первого просмотра страни- цы посетителем в рамках одного визита). За отчетный период был принят март и апрель 2021 года. Более подробный отчет представлен в таблице 6 и 7.

Таблица 6 – Сводка по показателям медийной рекламы за март

Отчет: сводка
Период: 01.03.2021 - 31.03.2021
	Визиты	Просмотры	Посетители	Новые по- сетители	Отказы	Глубина про- смотра	Время на сайте
Итого и средние:	759	3237	521	88,1%	12,4%	4,3	0:07:39

Таблица 7 – Сводка по показателям медийной рекламы за апрель

Отчет: сводка
Период: 01.04.2021 - 28.04.2021
	Визиты	Просмотры	Посетители	Новые по- сетители	Отказы	Глубина про- смотра	Время на сайте
Итого и средние:	1033	3993	720	92,5%	15,7%	3,9	0:07:08

Увеличение количества визитов = 274, увеличение количества просмотров = 756, увеличение количества посетителей = 199. Эти цифры свидетельствуют о повышении заинтересованности потребителей в использовании услуг компании, но не готовности перейти к заказу товаров, так как количество звонков и заказов за апрель 2021 года увеличилось незначительно.

Итак, проведенное исследование дало возможность разработать следующие рекомендации по совершенствованию медийной рекламы агентства «Регион Медиа Групп»:

Целесообразно дополнить существующие способы рекламной деятельности предприятия (стенды, витрины, указатели, газета или что-то более читаемое) медиарекламой, в частности баннерной и олнлайн видеорекламой, которой практически нет в настоящее время.
По возможности расширить ассортимент предлагаемых услуг и отразить это в рекламе компании.
Обратить внимание на грамотное планирование использования медийной рекламы. Рекомендуется проведение мониторинговых исследований с целью отслеживания динамики потребностей покупателей.
Иметь на предприятии несколько форм получения рекламных услуг. Т.е. иметь возможность приобретать данную услугу наличными, по безналичному расчету, предоставлять некоторые варианты в рассрочку.
Сделать акцент на развитии Social media marketing (SMM), поскольку в настоящее время все большее количество населения пользуется как простыми, так и профессиональными социальными сетями (ВКонтакте, Одноклассники, LinkedIn, Мой Круг, Профессионалы.ру), фото- и видеоблогами (YouTube, Яндекс.Видео, Instagram), блогосферами (Twitter, Живой Журнал, Я.ру). Следует использовать как скрытую, так и открытую стратегии SMM.

Как итог, следует сказать, что анализируемая в данной работе рекламная компания имеет достаточно высокий потенциал для развития, при этом набирая новых сотрудников компании и создавая, возможно, новый вид услуги рекламы. С правильной тактикой развития, ценовой, товарной политикой, предприятие при таких данных не будет в убыточном состоянии, а будет только получать прибыль, развиваться и, возможно, открывать новые филиалы и выходить на международные рынки в данной области.

Заключение

Прохождение учебной практики нацелено на формирование у студентов необходимых профессиональных навыков. За время прохождения практики мною была изучена организационная и управленческая структура ООО «Регион Медиа Групп», проанализированы целевые аудитории, определено место организации в социальной и маркетинговой среде, дана оценка конкурентам. Мною были определены направления PR-деятельности для решения задач организации по продвижению нового медиапродукта. Мною была сформулирована цель и намечена стратегия и методика разработки медиапродукта, роведен анализ данного продукта созданного компанией.

В процессе прохождения учебной практики были получены различные профессиональные навыки, такие как разработка рекламных стратегий, коммуникация с субъектами внешней среды организации, использование современных информационных технологий и аналитических сервисов, работа с вторичными источниками информации.

За период прохождения практики мною были закреплены такие умения и компетенции как:

Способен осуществлять поиск, критический анализ и синтез информации, применять системный подход для решения поставленных задач;
Способен осуществлять социальное взаимодействие и реализовывать свою роль в команде;
Способен создавать востребованные обществом и индустрией медиапродукты, коммуникационные продукты в соответствии с нормами русского и иностранного языков, особенностями иных знаковых систем;
Способен учитывать тенденции развития общественных и государственных институтов для их разностороннего освещения в создаваемых медиапродуктах, коммуникационных продуктах.

Список литературы

Аниськина, Н. В. Модели анализа рекламного текста / Н.В. Аниськина, Т.Б. Колышкина. – М.: Проспект, 2018. - 304 c.
Измайлова, М. А. Психология рекламной деятельности. Практическое пособие / М.А. Измайлова. - М.: Дашков и Ко, 2019. - 236 c.
Песоцкий, Е. А. Реклама. Учебно-практическое пособие / Е.А. Песоцкий. – М.: РГГУ, 2020. - 400 c.
Синяева, И.М. Основы рекламы. Учебник и практикум для СПО / И.М. Синяева, О.Н. Романенкова. - М.: Юрайт, 2021. - 131 c.
Тимофеев, М. И. Связи с общественностью (паблик рилейшнз) / М.И. Тимофеев. - М.: РИОР, 2018. - 192 c.
Хапенков, В. Н. Организация рекламной деятельности / В.Н. Хапенков, О.В. Сагинова, Д.В. Федюнин. - М.: Академия, 2017. - 240 c.
Ягодкина, М. Реклама в коммуникационном процессе. Учебное пособие. Стандарт третьего поколения / М. Ягодкина, А. Иванова, М. Сластушинская. – М.: Гостехиздат, 2019. - 304 c.

1 2 3