Главная страница

Тесты маркетинговые коммуникации. Ответ в 90х гг. XX в


Скачать 99.2 Kb.
НазваниеОтвет в 90х гг. XX в
Дата21.03.2019
Размер99.2 Kb.
Формат файлаdocx
Имя файлаТесты маркетинговые коммуникации.docx
ТипДокументы
#71132
страница6 из 7
1   2   3   4   5   6   7
• основным

305. Проранжируйте по степени значимости на этапе роста товара перечисленные средства продвижения:
• 1) реклама
• 2) стимулирование сбыта
• 3) пропаганда и публикации
• 4) личная продажа

306. Из перечисленных компонентов, к недостаткам персональной продажи относятся:
• имеет дело с ограниченным числом потребителей
• не эффективна для информирования покупателей
• относительно дорогая и малопригодная форма для «вербовки» широкого круга покупателей
• плохая репутация у потребителей

307. Процесс передачи (предоставления) определенных сведений (данных), служащих основной базой для формирования в сознании реципиентов (физических лиц) искомых образов и стереотипов, — это:
• прямое информирование

308. Отраслевая специализация рекламного агентства предусматривает ориентацию на:
• сферу общественно-экономической жизни

309. Из перечисленных уровней, при разработке рекламного послания учитываются следующие уровни его воздействия на потребителя:
• аффективный
• когнитивный
• конативный
• суггестивный

310. Телекомпании, основанные одним или несколькими юридическими и физическими лицами, которые объединяют свои финансовые и иные ресурсы в целях организации вещания по определенным каналам, являются:
• негосударственными

311. При сопровождении в качестве способа маркетингового консультирования консультант
• обучает персонал клиента методам диагностики

312. Главная цель стратегии проталкивания — предоставление посредникам условий, мотивирующих торговцев к:
• интенсификации продвижения товаров компании

313. Промышленные посредники осуществляют:
• представление интересов фирм-продуцентов

314. Порядок заключения договоров на осуществление рекламного процесса устанавливается:
• Гражданским кодексом РФ

315. Из перечисленных пунктов, функциями рекламы являются:
• информационная
• маркетинговые
• образовательная
• социальная
• средство конкуренции
• экономические
• эстетическая

316. К производственному профилю рекламной отрасли относится:
• способность к осуществлению определенных последовательных операций

317. Ярмарку как форму товарного рынка характеризует:
• открытость

318. Директ-мейл (продажа по почте) предусматривает рассылку
• буклетов и каталогов

319. По функционально-целевой направленности информационные послания можно подразделить на 3 группы: 1) чисто информативные; 2) ____________________; 3) напоминающие.
• убеждающие

320. Проводимый ПР-агентством коммуникационный аудит организации-клиента включает в себя
• оценку имиджа

321. Содержательно-логические этапы процесса персональной продажи следующие: 1) установление первичного непосредственного контакта с потенциальным покупателем; 2) основное информационно-коммуникативное воздействие; 3) ____________________; 4) дополнительное информационно-коммуникативное воздействие; 5) заключение и реализация сделки по купле-продаже; 6) послепродажное информационно-коммуникативное воздействие.
• установление обратной связи

322. Общение, осуществляемое (как минимум) между тремя партнерами, из которых хотя бы один должен быть либо коммуникатором, либо реципиентом, — это общение ...
• массовое (мультсубъектное)

323. Одним из факторов макровнешней среды являются:
• природные

324. Возможным переводом «паблик рилейшенз» на русский язык является(-ются):
• общественные коммуникации

325. Коммуникации в маркетинге выражают взаимодействие субъектов рынка, связанное с движением
• информации

326. На этапе выведения товара на рынок основной задачей стратегии продвижения будет:
• информация потребителей о товаре

327. Из приведенных замечаний, критическими замечаниями в адрес продвижения являются:
• в целом является нечестным
• завышает цены товаров
• порождает погоню за материальными благами
• порождает слишком большие ожидания
• слишком большое внимание придает символике и статусу

328. К директ-маркетингу относится:
• прямая почтовая рассылка

329. Из перечисленного, ограничениями выбора безличных контактов являются:
• безличное общение
• небольшое число аргументов
сложность оценки эффективности

330. Из перечисленного, к группам мотивов, используемых в рекламных обращениях, относятся:
• нравственные мотивы
• рациональные мотивы
• эмоциональные мотивы

331. Из перечисленного, к характеристикам рекламного послания можно отнести:
• актуальность
• правдоподобность
• уникальность

332. Модели ответной реакции предполагают, что покупатель проходит через ____________________, эмоциональную и поведенческую стадии.
• познавательную

333. Необходимость в чем-либо для поддержания жизнедеятельности и развития личности, социальной группы, общества — это:
• потребность

334. Вследствие того, что информационные потоки, идущие от коммуникатора к реципиенту значительно превосходят соответствующие потоки обратной связи и между встречными информационными потоками имеется временной лаг, внешние массовые (неличные) маркетинговые коммуникации считаются:
• квазиодносторонними

335. Результативность работы ПР-институтов проявляется в:
• нейтрализации сложившегося негативного имиджа клиента

336. Агентство, представляющее комплексные услуги в области маркетинговых коммуникаций, называется:
• полносервисное рекламное агентство

337. Запоминание может осуществляться ____________________ способами.
• четырьмя

338. Из перечисленных компонентов, выбор личных (прямых) маркетинговых коммуникаций ограничивается:
• высокая стоимость каждого «предъявления» информации
• незначительный охват потенциальных покупателей
• неконтролируемая форма контактов

339. Деятельность физического или юридического лица по предоставлению на формально безвозмездной основе (напрямую или через посредников) конкретных ресурсов определенному или неопределенному кругу субъектов, осуществляемая, как правило, в информационно-коммуникативных целях, — это:
• благотворительность

340. Если производитель основную часть проблем по продвижению товара берет на себя, акцентируя внимание конечных пользователей на собственной компании (торговой марке), то он использует стратегию
• привлечения

341. Факторы, принимающие во внимание уровень и качество образования, семейное положение, элементы мотивационной модели с учетом восприятия, усвоения, убеждения и реальных возможностей установления эффективной обратной связи с общественностью, — это факторы формирования общественного мнения ...
• психологические

342. Относительно устойчивая система значимых идентификационных характеристик (физиологических, антропометрических, психоповеденческих, интеллектуальных, морально-нравственных), свойственных определенному человеческому индивиду — субъекту природно-техногенно-социальной среды обитания, — это:
• личность (или личности)

343. Зафиксированное на бумажном носителе адресное эксклюзивное послание, содержащее поздравление с успехами в служебно-профессиональной деятельности — это:
• некоммерческое письмо

344. Из перечисленного, международные ярмарки и выставки можно подразделить на:
• общеотраслевые
• специализированные

345. Одним из факторов, который определяет темпы развития мирового рынка, является:
• потребность в здоровом образе жизни

346. Если целевая аудитория знает только название товара или знает о нем немного, то маркетолог должен обеспечить у аудитории
• осведомленность

347. Самплинг — это:
• бесплатное распространение образцов

348. Многостраничное, не всегда иллюстрированное печатное издание, содержащее краткие сведения о продуктах, предлагаемых конкретным производителем (продавцом), или о продуктах-аналогах (субститутах), или о комплементарных (функционально-взаимосвязанных) продуктах, — это:
• каталог

349. Реклама, нацеленная на выделение рекламируемого товара из массы аналогичных, выпускаемых конкурирующими фирмами, характеристику его отличий и стимулирование покупателя купить именно этот товар, — это реклама ...
• конкурентная

350. Беседа в форме вопросов и ответов, диалог между человеком, владеющим информацией, и журналистом, желающим получить информацию, — это:
• интервью

351. Выставку как форму товарного рынка характеризует:
• заключение сделок по образцам

352. Реклама государственных и общественных институтов (структур), государственных и общественных деятелей, глобальных общественнозначимых идей, административно-территориальных образований, не имеющая непосредственной целью получения экономического (коммерческого) эффекта, — это реклама ...
• социально-политическая

353. Стратегия привлечения хороша для товаров, которые имеют ____________________, а потребитель выбрал товар еще до прихода в магазин.
• четкие марочные преимущества

354. Внешняя прямая маркетинговая коммуникация, осуществляемая в форме устного личного общения между представителем организации и потенциальным покупателем определенного продукта, непосредственной целью которой является его рыночная реализация, — это:
• персональная продажа

355. Относительно активная часть населения, оказывающая существенное (а часто решающее) влияние на жизнедеятельность общества в политической, экономической, социальной, духовно-информационной (культурной) сферах, — это:
• общественность

356. К функциям общественных коммуникаций относится:
• аналитико-прогностическая

357. Проранжируйте по степени значимости на этапе зрелости товара перечисленные средства продвижения:
• 1) стимулирование сбыта
• 2) реклама
• 3) личная продажа
• 4) пропаганда и публикации

358. К видам ПР-институтов относится:
• консультационная фирма

359. К задачам вспомогательных служб консультационных фирм относится:
• привлечение клиентуры фирмы

360. Когда партнер по переговорам действует с учетом безусловного доверия другой стороне, то он использует линию переговоров
• мягкую

361. Специально созданная среда, способствующая возникновению или укреплению предрасположенности покупателя к приобретению или использованию товара, — это:
• специфическая атмосфера

362. Отраслевая структура рынка маркетинговых коммуникаций отражает:
• степень общественного разделения труда

363. Из перечисленного, к наиболее распространенным видам пресс-релиза относятся:
• объявления нового события, продукта, услуги
• публичные выступления в СМИ ведущих специалистов компании, ее руководства
• структурные изменения в компаниях, связанные с банкротством, нарушениями, образованием новых филиалов, представительств, сменой руководящего состава и т.п.

364. Специальные сетевые службы, посвященные определенной теме или группе пользователей, — это:
• электронные доски объявлений

365. Агентская («полевая») персональная продажа — это процесс розничной реализации продуктов конечным потребителям, как правило, осуществляемой торговым агентом ...
• непосредственно на месте заключения сделки по купле-продаже

366. Из перечисленных условий, прямой маркетинг эффективен в случае:
• необходимость демонстрации товара в действии
• товар нуждается в индивидуальной подготовке к требованиям заказчика
• фирма небольшая и не имеет возможности проводить работы по полному комплексу маркетинговых коммуникаций

367. Покровительство, не только финансовое, но и организационное, оказываемое на стабильной и долговременной основе, — это:
• патронаж

368. Сотрудники фирмы, компании, объединенные служебными отношениями, традициями, корпоративной ответственностью, подчиняющиеся служебной дисциплине, — это общественность ...
• закрытая

369. Из перечисленного, к специфическим качествам рекламы как составного элемента комплекса стимулирования можно отнести:
• обезличенность
• общественный характер
• способность к увещеванию
• экспрессивность

370. Из перечисленных видов, к средствам связи с общественностью относятся:
• выступления
• лоббирование
• подготовка сообщений для прессы
• пожертвования
• семинары
• спонсорство

371. Анализ обратной связи показал, что уровень осведомленности о рекламируемой марке составил 40%, только 25% из узнавших марку опробовали ее, зато 70% из числа опробовавших остались довольны. В этом случае компания должна
• улучшить программу продвижения

372. Дискуссионные группы, расположенные на серверах коммерческих онлайновых служб, — это:
• форумы

373. Из перечисленного, к основным формам экстерьерных информационных посланий можно отнести:
• настенная световая вывеска
• настенный щит
• панель-кронштейн
• подвесной транспарант

374. Деятели рынка упаковку товара называют ____________________ переменной комплекса маркетинга.
• пятой

375. Одной из характеристик агентских соглашений является:
• территориальный характер

376. Из перечисленных пунктов, к основным целям маркетинговых коммуникаций относятся:
• содействие продаже товара
• улучшение образа предприятия
формирование и стимулирование спроса

377. К вспомогательным участникам рекламных процессов относятся:
• копирайтеры

378. Из перечисленного, к средствам массового и избирательного воздействия относятся:
• иллюстративно-изобразительные средства рекламы
• средства печатной рекламы
• электронные средства рекламы

379. Стратегия, при которой продавец осуществляет продажу по заранее подготовленной процедуре и при одинаковом подходе ко всем покупателям, называется:
• стандартной

380. Если целевая аудитория знает о товаре, но относится к нему скептически из-за неправильных знаний, то коммуникатор должен сформировать у аудитории
• правильное знание

381. Из перечисленного, условно все выставочные мероприятия можно классифицировать следующим образом:
• международные ярмарки и выставки
• национальные выставки
• оптовые ярмарки
• специализированные выставки

382. Из перечисленных субъектов, к субъектам маркетинговых коммуникаций относятся:
• госучреждения
• конкуренты
• общественные организации
• оптовые торговые организации
• покупатели
• производители
• рекламные агентства
• розничные торговцы
• финансовые организации
• фирмы услуг

383. Одним из признаков классификации объектов консультирования является:
• размер предприятия

384. Аудиокомбинация, официально зарегистрированная соответствующими полномочными органами власти и служащая для идентификации собственников этой комбинации, — это фирменная(-ый) ...
• мелодия

385. Интегрированную динамичную систему двухсторонних информационных коммуникаций с государственными институтами, социально-политическими и религиозными объединениями, независимыми средствами массовой информации, а также с общественностью в целом, функционирующую с целью достижения максимально возможной гармонии интересов коммуникатора и субъектов внешней маркетинговой среды, называют:
• паблик рилейшнз

386. Процесс передачи (предоставления) определенных сведений (данных) конкретным субъектам(-у) — это:
• информирование

387. Развитие директ-маркетинга с доступом в Интернет обеспечивает такой вид деятельности, как:
• образовательные услуги

388. Если партнер по переговорам сообщает другой стороне свои минимальные требования, то он использует линию переговоров
• мягкую

389. Видами консультационных проектов являются:
• стандартизированные и уникальные

390. Из перечисленных недостатков, к недостаткам паблик рилейшнз относятся:
• высокая стоимость публикации
• невозможность контроля со стороны фирмы
• нерегулярность публикаций
• отсутствие у фирмы гарантии положительного отношения

391. Реклама, в процессе которой характеристика рекламируемого объекта умышленно сопоставляется в информационном послании с однотипными (как правило, худшими) характеристиками объекта-аналога, — это реклама ...
• компаративная

392. Довод в пользу рекламируемого товара, содержащийся в рекламном обращении, носит название:
• рекламный аргумент

393. Главная цель внутренних маркетинговых коммуникаций состоит в:
1   2   3   4   5   6   7


написать администратору сайта